Cómo escribir un resumen impresionante de influencer en Instagram

Escrito por Kristin Savage

En esta era moderna, las empresas a menudo pasan por alto la cantidad de prensa y tráfico que un influencer de las redes sociales puede generar al promocionar una marca en sus cuentas de redes sociales. Cualquier empresa que busque una publicación patrocinada para ser escrita por Kylie Jenner tiene que pagarle alrededor de 1 millón de dólares.

Aunque suene ridículo, sus 150 millones, sí, leíste bien, los seguidores de Instagram comenzarán a ir a la página de ese producto y comprarlo o buscarlo en Google. Este rumor adicional termina generando ingresos para la empresa.

¿Cómo sabe la gente qué decir sobre el producto? ¿Cuáles son los incentivos para la promoción de la marca y cuánto debe durar una promoción? Todas estas preguntas y más se abordan en el resumen, no del tipo Calvin Klein, sino más bien como un esquema para que lo siga el seguidor.

Al final de este artículo, con suerte tendrá una mejor comprensión de cómo escribir un resumen y todos los temas que deben cubrirse.

¿Qué es un resumen de influencers?

Este documento debe tener más de media página escrito como un ensayo universitario. Un resumen es importante por dos razones. Piense en el resumen como si presentara la colaboración; responde quién es usted, qué quiere ganar y cómo la otra parte también puede beneficiarse de la asociación.

La segunda razón por la que un resumen es importante es que alguien puede decir mucho sobre el negocio en función de lo que está escrito y cómo está escrito. Un resumen rápido, por ejemplo, dejará a alguien haciendo preguntas y querrás ser claro y conciso.

Debe ser llamativo y no debes tener miedo de jugar con los colores y las fuentes. Esto se hace para captar la atención del lector.

¿Qué debe contener un resumen de influencer?

Un buen resumen debe ser detallado, pero ¿qué significa eso exactamente? Como mínimo, debe incluir

• la informacion de la campaña
• El mensaje u objetivo
• El papel del influencer en esta campaña
• Cuántas publicaciones tiene que escribir el influencer
• ¿Con qué frecuencia se debe escribir una publicación?
• Lo que se debe y no se debe hacer en términos de contenido
• Incumplimiento de contrato
• incentivos

Para conceptualizar mejor esto, vamos a explicar una sección brevemente y luego dar un ejemplo. En este artículo, nuestra campaña se centrará en Frosted Flakes porque son más que buenos, son geniales.

Es importante tener en cuenta que esto no está patrocinado por Kellogg's, pero el cereal es algo que la mayoría de la gente ha desayunado antes, por lo que no será un ejemplo abstracto.

La información de la campaña

Esta sección es cuando le dice a la persona con la que está trabajando sobre la empresa, cuál es el enfoque de la promoción y cómo utilizará la empresa el contenido generado a partir de esta asociación.

Ejemplo

Kellogg's y, más específicamente, Frosted Flakes son sinónimo de satisfacer las necesidades de sus consumidores, clientes y comunidades. Por lo tanto, ha lanzado una campaña para promocionar sus dos nuevos sabores Honey Nut y Banana Cream Frosted Flakes.

Kellogs está lanzando una amplia campaña publicitaria para promocionar sus nuevos sabores en los Estados Unidos y Canadá a través de anuncios de televisión, anuncios de Youtube y Spotify, promociones en la tienda con varios supermercados asociados, así como incluir la activación de marketing de personas influyentes como parte de este nuevo producto. Campaña.

El mensaje u objetivo de la campaña

Aquí es cuando el escritor del resumen se comunica con el socio potencial acerca de por qué se lleva a cabo esta campaña y especifica cómo encajan en el gran esquema de las cosas.

Ejemplo

El objetivo de esta campaña es crear conciencia sobre los nuevos sabores de Frosted Flakes de una manera que se sienta más auténtica para su canal y audiencia.

El papel del influencer en esta campaña

Nos referimos brevemente a esta sección de información de la campaña, pero es importante decirle a la otra parte cómo encajan en el esquema más amplio de las cosas. Así, sabrán si el papel es promocionar un producto o convencer a sus seguidores de que adopten un nuevo artículo en lugar de uno preexistente.

Ejemplo

Su función en esta campaña será promover dos sabores de Frosted Flakes. Estos sabores son Honey Nut y Banana Cream. Concéntrese en el olor, el sabor y cómo se comparan con otros cereales para el desayuno.

A través de publicaciones periódicas en las redes sociales, sus seguidores se interesarán en estos dos nuevos sabores. Esto generará entusiasmo adicional e impulsará las ventas, lo que aumentará la efectividad de la campaña de lanzamiento.

¿Para cuántas publicaciones/videos está contratado el influencer?

Este paso se explica por sí mismo, pero te sorprendería saber cuántos resúmenes se han escrito, donde esto no se especificó. Esto le dirá al influencer cuánto contenido se debe producir. También debe comunicar con qué frecuencia se debe hacer el contenido.

Ejemplo

Se debe subir una foto o video todos los lunes y jueves durante 6 semanas. Las ideas de contenido incluyen una imagen de la caja, un video de reacción a los productos y cómo se comparan los nuevos sabores con el original.

Lo que se debe y no se debe hacer en la campaña

Piensa en esta parte como las instrucciones del influencer para crear su contenido. Aquí especificarás qué necesitas que haga el influencer durante la campaña y qué no debe hacer. Esto es importante, para que todos permanezcan en la misma página con respecto al contenido generado para la campaña.

Ejemplo

Influenciador para hacer:

• Muestre el producto por lo menos 60 segundos
• Mencione las siguientes características en cualquier orden:
• Color
• Sabor
• Oler
• Cómo se compara con el original
• Presentar brevemente el producto en una historia de Instagram
• En el video, anima a tu audiencia a probar estos sabores.
• Use los siguientes hashtags al desarrollar contenido
• #tonythetiger
• #copos de helado
• #sonmásquebuenossongeniales
• #bananacream
  #miel

Influenciador no hacer:

• No hables mal de los productos de Kellogg
• Evita hablar de temas no relacionados con Kellogg's
• No hagas que el video completo dure más de 3 minutos.

incentivos

Así como las empresas están tratando de ganar dinero a través de la asociación, también lo están haciendo varias personas influyentes en las redes sociales. Kylie Jenner cobra un millón de dólares por cada publicación patrocinada y Selena Gomez cobra alrededor de $800,000 por publicación.

Sin embargo, la regla general de cuánto se espera que pague es $ 1000 por cada 100,000 seguidores de Instagram. Los incentivos pueden ser una combinación de productos y dinero.

Ejemplo

La personalidad de Instagram Joe Smith tiene un seguimiento de aproximadamente 123,000 personas. Kellogg's está dispuesto a pagar $1200 por la sociedad con Joe. Joe también recibirá un paquete que tiene 6 cajas de Banana Cream y 6 cajas de Honey Nut Frosted Flakes. También habrá una camiseta de la marca Frosted Flakes en el paquete.

Incumplimiento de contrato

De vez en cuando esto sucede, y la mayoría de las veces, no es intencional. Un incumplimiento de contrato dependiendo de la gravedad puede llevar a algo tan simple como que el influencer cree contenido nuevo, a que se rescinda el acuerdo.

Ejemplo

En caso de que el influencer no publique un lunes o jueves, se le contactará y se le pedirá que cargue una publicación o un video al día siguiente. Si hay blasfemias en la publicación o publicidad negativa sobre el producto, el acuerdo entre Kellogg's y el Influencer se considerará nulo y sin efecto.

En caso de que el contrato finalice antes de que hayan transcurrido las 6 semanas, el influencer no recibirá ningún pago por el contenido que provocó el incumplimiento del contrato.

Pensamientos finales

Al seguir estos consejos y nuestro ejemplo, estará listo para dar en el clavo. Hágalo interesante y encuentre a alguien que lo esté siguiendo y que se ajuste a sus datos demográficos y ubicación geográfica objetivo. Además, no tenga miedo de usar múltiples personas influyentes según sus seguidores y el tamaño de su campaña.

Kristin Savage nutre, enciende y empodera usando la magia de una palabra. Además de obtener su título en Escritura Creativa, Kristin estaba adquiriendo experiencia en la industria editorial, con experiencia en estrategia de marketing para editores y autores. Ahora trabaja como escritora independiente en WritingJudge y GrabMyEssay . Kristin dirige su propio blog FlyWriting.