Instagram IGTV: Todo lo que los especialistas en marketing deben saber [Parte 1]

Ahora, con IGTV, las marcas pueden ampliar el contenido de video y mantener a los espectadores interesados ​​en Instagram. ¿IGTV es solo otra plataforma de contenido de video o Instagram apunta a algo más grande?

Vamos a responder estas preguntas y cubrir las mejores prácticas que cualquier marca puede usar para ganar en IGTV. Ahora, con IGTV, los videos pueden durar hasta 10 minutos. Para marcas con grandes audiencias y cuentas verificadas, Instagram lo aumenta hasta 60 minutos (debe registrarse a través de una computadora). Aún se debate si Instagram abrirá o no esta función más larga a todos los usuarios.

¿Cómo pueden los especialistas en marketing capitalizar IGTV y aprovechar la gran cantidad de oportunidades? ¡Vamos a sumergirnos profundamente en IGTV! Parece que IGTV se está posicionando para ser un competidor directo de YouTube.

Tal vez, es más que eso (más sobre eso más adelante). Al mismo tiempo, Instagram está mostrando sus músculos de las redes sociales y demostrando aún más su relevancia frente a su competidor directo, Snapchat.

¿Por qué Instagram decidió quedarse con IGTV?

Generación Z o morir en el intento

¿Por qué Instagram se volvería audaz con IGTV? Una palabra, millennials.

Facebook es de la vieja escuela con los adolescentes, Gen Z, y Y, no quieren ser asociados con el abuelo de las redes sociales (no les digas que Instagram es propiedad de Facebook). La prueba es que un reciente estudio de Pew muestra que Facebook se está volviendo irrelevante con este grupo demográfico.

Para la generación móvil, el contenido visual quiere una plataforma visual simple y sin fisuras que ofrezca contenido de video de formato largo. Si bien YouTube es tan antiguo como las redes sociales, es fuerte en este mercado, al igual que Snapchat. Gen Z, un mercado crítico para el futuro de las redes sociales, está hablando con sus dedos: el 80% de este mercado crítico consume YouTube para contenido de formato largo.

Ha llegado el momento de que Instagram mejore su juego de contenido generado por el usuario. En aras de seguir siendo relevante, aplacar a los millennials y responder a las tendencias generacionales es el único camino a seguir.

Ir vertical

El contenido de formato largo, la plataforma sólida y los dispositivos móviles suenan perfectos para la Generación Z. Pero hay una trampa: todos los videos en IGTV son verticales .

Para los especialistas en marketing escépticos, todos vemos videos cortos verticalmente, es cuando queremos darnos un atracón en Netflix o YouTube, cuando volteamos la pantalla y nos ponemos horizontales. Recuerde, la inclinación de hoy es ser móvil y, como afirma el sitio web comercial de Instagram, IGTV " está diseñado para la forma en que realmente usa su teléfono: vertical y de pantalla completa ".

¿Alguna marca se está volviendo vertical? ¿Qué tal la marca número 1 en Instagram, National Geographic, que publicó un video de IGTV de 48 minutos con el final de temporada del documental llamado One Strange Rock ? El programa es presentado por Will Smith y producido por Darren Afonovsky. El movimiento obtuvo más de un millón de visitas y más de mil comentarios.

¿La mejor parte de IGTV? No hay anuncios destacados, al menos no todavía. Entonces, por ahora, los espectadores de contenido de marca obtienen toda su atención sin los molestos anuncios de video.

¿IGTV está copiando Snapchat, compitiendo con YouTube o algo más grande?

A primera vista, IGTV podría verse como un competidor de Snapchat, YouTube y quizás Netflix. En realidad, no es la primera vez que Instagram toma una plataforma de redes sociales.

Desde su adquisición masiva por parte de Facebook, Instagram ha estado integrando estratégicamente nuevas funciones para superar a su competencia. En 2013, Instagram desafió a Vine. Todos sabemos cómo terminó eso.

En 2016, Instagram demostró su fortaleza al aumentar su oferta de videos a 60 segundos, superando así a Snapchat en su propio juego. Tal vez IGTV no solo esté compitiendo con las plataformas de redes sociales, tal vez esté buscando desafiar el futuro de la televisión. ¿Por qué si no se llamaría IGTV? ¿Qué pasa con la punta del sombrero a la clásica lógica difusa en blanco y negro cuando deslizas los videos?

Sí, ahora eso es marketing inteligente. Solo algo para pensar.

Mejores prácticas de IGTV para su marca

Entonces, ¿cómo encaja el contenido de video de formato largo en una estrategia general de marca en Instagram? En realidad, hay muchas razones para sumergirse en IGTV y hacer que funcione para su marca o agencia. Al igual que las nuevas plataformas de redes sociales, IGTV funciona mejor con una estrategia y objetivos claros.

1. Conocimiento de la marca : por lo que veo, IGTV está destinado a ser un factor fundamental para aumentar el conocimiento de la marca digital. Actualmente, a IGTV le falta una función de búsqueda, lo que podría ser una preocupación para los especialistas en marketing digital. En este momento, se basa en el interés del usuario, los seguidores y la popularidad. En mi opinión, pone a las marcas en una ventaja única porque ofrece una experiencia de contenido profunda para una audiencia, lo que le brinda a la marca la oportunidad de transmitir un mensaje de marca sólido a una audiencia cautiva.
2. Historias mejoradas : IGTV es una actualización bienvenida de las Historias de Instagram y los videos cortos que producen las marcas. Hasta ahora, agregar entrevistas, tutoriales y debates simplemente no era viable en Instagram. IGTV significa que las marcas y los creadores pueden comenzar a publicar algunos de los contenidos visuales más ricos que existen (además de estar en vivo, por supuesto).
3. Promoción cruzada: IGTV agrega un nivel completamente nuevo de oportunidades para la promoción cruzada de videos. Por ejemplo, si tiene un nuevo video de YouTube, anímelo con un video vertical en IGTV. O tal vez podría provocar su nuevo IGTV cargándolo en su feed de Instagram o página de Facebook.
4. Enfoque : Tu IGTV debe estar súper enfocado. Cíñete a 1 – 3 temas. Con contenido de formato largo, es más fácil profundizar en 3 temas que profundizar en muchos temas. Cubre estas áreas y haz que el contenido sea interesante. Mantenerse enfocado en el láser hace que la producción del contenido sea mucho más fácil. Más importante aún, como siempre, el contenido valioso y de calidad mantiene a los espectadores interesados ​​y los hace desear más.
5. Cíñete a un cronograma : como todas las redes sociales, el lanzamiento es fácil, la consistencia es la clave. La emoción de una plataforma nueva y brillante se tambalea rápidamente, así que planifica tu contenido de IGTV. Puede grabarlo en bloque, pero no lo cargue todo a la vez. Mantén a tu audiencia sedienta de más manteniendo el contenido fresco e interesante. IGTV no es diferente a Instagram, sigue un horario y comprométete con él.
6. Edición importante : Sí, IGTV es móvil primero, lo que significa que los videos deben iniciarse desde el móvil. Eso no significa que no haya espacio para la edición. Tome el contenido en su teléfono pero invierta en la edición porque ahí es donde se destacan las grandes marcas. La edición incluye mantener una relación de aspecto de 9:16. Las marcas deben maximizar el patrimonio móvil. Editar también significa crear un título fuerte. Según la experta en Instagram, Jenn Herman, los títulos deben limitarse a 20 o 25 caracteres. Después de eso, dice que el contenido puede quedar recortado. Recuerde, los videos se reproducen automáticamente, así que evite las introducciones ruidosas o cualquier otra distracción.
7. Hashtags Galore : Instagram es el hogar de los hashtags. Así que integrarlos solo ayuda a promover el contenido. El punto óptimo está entre 5 y 7 hashtags. Por favor, no seas una marca que rellena hashtags.
8. Duración : el hecho de que IGTV ofrezca videos de 15 minutos no significa que las marcas deban usar todo ese tiempo. Comience con contenido de 2 a 3 minutos, luego amplíe.
9. Imágenes de portada : Al igual que Instagram Story Highlights, IGTV le brinda la posibilidad de seleccionar una portada personalizada para el canal. Esta es una oportunidad para que las marcas se hagan un nombre. ¿Por qué una marca elegiría una imagen predeterminada borrosa del video en lugar de una imagen personalizada?
10. Llamado a la acción : por supuesto, como cualquier contenido digital, un fuerte llamado a la acción (CTA) es esencial para maximizar el poder de IGTV. Dado que IGTV tiene solo 3 meses, la mayoría de las marcas aún se están acostumbrando a las fortalezas de las plataformas. IGTV permite a los espectadores hacer clic en un enlace o leer una descripción, lo que significa que un CTA fuerte (en la descripción) puede ser poderoso.

La conclusión es que IGTV es intrigante para los vendedores de redes sociales, especialmente para aquellos que se dan cuenta de que el contenido de video está de moda. A medida que las marcas comiencen a integrar IGTV, la competencia aumentará. Ganar más vistas es bueno, pero mantener a tu audiencia interesada es clave. Como siempre, el contenido de calidad que es valioso producirá los mejores resultados.

la comida para llevar

Si bien IGTV aún está en su infancia, ya estoy mirando hacia el potencial de la plataforma para los especialistas en marketing digital. Aquí están mis predicciones para IGTV:

• monetizando IGTV necesita ganar dinero. Entonces ofrecerán un modelo de suscripción para creadores de contenido y marcas. Entonces IGTV ofrecerá contenido cerrado.
• Chanclas. Si bien Instagram y Facebook pueden estar desafiando la norma con la vertical, no pasará mucho tiempo antes de que traigan de vuelta el formato horizontal.
• Instagram reprodujo este lanzamiento de IGTV correctamente. Trajeron muchas marcas, incluidas Nike, National Geographic, Warby Parker, para crear contenido de formato largo. Usando estas marcas como palanca, seguirán muchas más marcas y creadores.
• Promoción cruzada y en vivo: con Facebook Watch ya en marcha, promoción cruzada de contenido dentro de la familia de Facebook. Si la empresa es inteligente, podrá lanzar la oportunidad de transmitir contenido de Instagram (algo que las marcas no están haciendo ahora) a grandes eventos y lugares.

Mordecai es el estratega jefe de Blue Thread Marketing, una agencia digital boutique con sede en Israel. Mordecai es un bloguero ávido y un colaborador activo en el espacio del marketing digital, incluidas contribuciones a Fast Company y menciones en Buzzfeed, CMO.com, Forbes & Inc. Sus artículos han aparecido en sitios líderes de la industria, incluidos Social Media Today, Business2Community, Social Media World, Post Planner y coschedule. Mordecai lanzó recientemente Empathize It, un podcast centrado en el espíritu empresarial, la empatía y la economía digital.