Branded Content en Instagram: cómo usarlo si eres influencer

Instagram implementa cada vez más formas que permiten a los creadores ganar dinero con su contenido y agilizar el proceso de colaboración entre ellos y las marcas. El contenido de marca en Instagram es una de esas herramientas.

En este artículo, nos centraremos en el contenido de marca y su valor para los creadores . En uno de nuestros próximos artículos, hablaremos sobre cómo funciona para las empresas.

¿Qué es el contenido de marca en Instagram?

Instagram define el contenido de marca como "el contenido de un creador o editor que presenta o está influenciado por un socio comercial para un intercambio de valor (por ejemplo, cuando el socio comercial ha pagado al creador o editor)".

El contenido de marca es una herramienta de Instagram que te permite, como creador, monetizar tu contenido, ya sea con dinero o con algo valioso. Los pagos los realiza el socio comercial/anunciante, que suele ser una marca.

Entonces, para ti, como influencer, el contenido de marca es cualquier publicación que fue compensada o patrocinada por una marca.

Más allá de esta indudable ventaja, el contenido de marca en Instagram te permite construir la reputación de un socio comercial reconocido y un creador con el que vale la pena trabajar. Cuantas más asociaciones de contenido de marca etiquetadas tenga, más autenticidad mostrará a sus socios comerciales potenciales y atraerá a más anunciantes.

Contenido de marca en Instagram: cómo funciona

Para ser compensado con dinero por publicar publicaciones de socios, los creadores deben etiquetar la marca relevante o su socio comercial al publicar contenido. Las oportunidades de contenido de marca están disponibles para creadores y cuentas comerciales.

Cuando etiquete a su socio comercial o anunciante, las personas verán Asociación pagada (con @nombre de usuario) arriba de sus publicaciones.

Antes de comenzar, asegúrese de cumplir con las Políticas de monetización de socios de Instagram y las Políticas de contenido de marca.

Si desea colaborar con figuras o partidos políticos, no puede hacerlo de otra manera que a través de etiquetas de contenido de marca.

Una vez que esté seguro de que cumple con las políticas requeridas, debe configurar las herramientas de contenido de marca. Para hacerlo, abra Configuración de Instagram -> Creador/Empresa -> Contenido de marca -> Configurar herramientas de contenido de marca -> Habilitar.

Las marcas deben aprobar su solicitud si desea etiquetarlas como su socio de marca, y solo después aparecerá su nombre de usuario en la etiqueta de asociación paga. Mientras espera que lo aprueben, la etiqueta no contendrá el nombre de la marca. Se le notificará sobre la aprobación.

Si la marca rechaza su solicitud de socio, la etiqueta de asociación se eliminará de su contenido.

Cuando la publicación esté activa, su socio comercial recibirá una notificación. También tienen acceso a la información y las estadísticas de la publicación.

Lectura sugerida : Una guía definitiva de Instagram Analytics y cómo funciona

Quién puede crear contenido de marca: elegibilidad

Para obtener una comprensión completa de los requisitos de elegibilidad, consulte los Estándares de elegibilidad de Instagram.

Para su conveniencia, aquí hay una breve descripción general para verificar su elegibilidad:

• Debes tener una cuenta de creador o comercial.
• Tienes que cumplir con los Lineamientos de la comunidad de Instagram.
• No puede ser un funcionario del gobierno sujeto a las reglas o la ética del gobierno.
• No debe compartir noticias falsas e información errónea en su cuenta.
• Tienes que mantener una base de seguidores suficiente y una presencia establecida.

Si cumple con estos y más requisitos de los anteriores, puede comenzar a obtener una compensación a través del contenido de marca en Instagram.

Cómo crear contenido de marca en Instagram

El contenido de marca funciona no solo en publicaciones de noticias.

Según Instagram, "los creadores pueden divulgar sus asociaciones con marcas en Feed, Stories, Live, Reels y videos de Instagram".

Asegúrese de que su socio de marca tenga una cuenta comercial o de creador antes de comenzar. De lo contrario, no aparecerán en los resultados de búsqueda cuando los agregue al contenido de marca.

Cómo crear contenido de marca en publicaciones de feed

Aquí hay un tutorial rápido para crear una publicación de feed de contenido de marca:

1. Comienza a hacer una publicación de Instagram como lo harías normalmente.
2. Presiona Siguiente después de seleccionar una foto o un video, aplicar un filtro y agregar un pie de foto.
3. Active la opción Agregar etiqueta de asociación pagada .
4. Haga clic en Agregar socios de marca para agregar el nombre de usuario de su anunciante. Puede seleccionar hasta dos socios.

Técnicamente, puede compartir una publicación sin elegir un socio de marca. Así que este paso es opcional.

5. Toque Listo .

6. Haga clic en Compartir .

También puede activar Permitir que el socio de marca promueva para permitir que sus socios de marca publiquen anuncios con la publicación.

Tenga en cuenta que si selecciona dos socios de marca, la publicación no se puede promocionar.

Después de compartir la publicación, tendrá la etiqueta de asociación pagada sin el nombre de la marca si aún no lo han aprobado.

Programe publicaciones de Instagram para que se publiquen más tarde con Combin Scheduler, una herramienta gratuita de planificación de publicaciones e historias de Instagram.

Cómo crear contenido de marca en historias

1. Comienza a crear una historia de Instagram como lo harías normalmente.
2. Toque el icono de la etiqueta en la parte superior de su pantalla.
3. Haga clic en Agregar socios de marca o Agregar etiqueta de asociación pagada para buscar la marca.

4. Toque el nombre de usuario de la marca para agregarlos a su historia.

Al igual que en las publicaciones de noticias en tiempo real, puede activar la opción Permitir que el socio de la marca promueva .

5. Toque Listo . Entonces Comparte .

Cómo crear contenido de marca para transmisiones en vivo

1. Transmite en vivo en Instagram como lo harías normalmente.
2. Toque Detalles en el menú de hamburguesas cuando esté en vivo.
3. Presione Agregar socios de marca para encontrar la marca con la que desea asociarse. Solo puede agregar marcas de las que tenga aprobación.
4. Haga clic en el nombre de la marca que desea agregar a su transmisión en vivo.

Cómo crear contenido de marca en carretes y videos

1. Comienza a hacer un Reel o video como lo harías normalmente.
2. Presiona Siguiente .
3. Haz clic en Configuración avanzada.
4. Active la opción Agregar etiqueta de asociación pagada .
5. Haga clic en Agregar socios de marca y busque la marca que necesita.
6. Seleccione el identificador de la marca y agréguelos a su clip.

Cómo comprobar el rendimiento del contenido de marca

Usted y sus socios de marca pueden ver información y estadísticas de las publicaciones de marca.

Las marcas podrán ver el alcance y la participación en las publicaciones del feed; en las historias, pueden ver el alcance, los toques hacia adelante, los toques hacia atrás, las respuestas y las salidas durante 14 días.

Lectura sugerida: Crucial KPI de marketing de Instagram y cómo rastrearlos

Podrá ver todas las métricas directamente en las estadísticas de Instagram.

Hay dos formas posibles de realizar un seguimiento del rendimiento de sus publicaciones de contenido de marca: Business Manager y la aplicación de Instagram.

Ver información de contenido de marca en Business Manager

1. Vaya a Todas las herramientas en Business Manager.
2. Busque la pestaña Analizar e informar y haga clic en Meta Brand Collabs Manager.
3. Vea sus ideas.

Ver información de contenido de marca en la aplicación de Instagram

1. Ve a tus notificaciones para ver la pantalla Actividad.
2. Haga clic en Monetización para ver una lista de socios comerciales que lo han etiquetado.
3. Elija los tres puntos y seleccione el contenido cuyo rendimiento desea verificar.
4. Haga clic en Ver información .

¿Se puede anunciar el contenido de marca de Instagram?

Puede. Para crear un anuncio de contenido de marca, vaya al Administrador de anuncios y luego haga lo siguiente:

1. Comience a crear un anuncio como lo haría normalmente.
2. Elija uno de los objetivos que están disponibles para el contenido de marca:

• Instalaciones de aplicaciones
• Conocimiento de la marca
• Alcanzar
• Tráfico
• Reproducciones de vídeo
• Conversiones
• Interacción con la publicación de la página (solo feed)

3. Continúe creando su anuncio.

En el paso Ubicaciones, seleccione Feed de Instagram, Historias o Explorar .

4. En el nivel de anuncio, presione Usar publicación existente . Aquí verá la lista de publicaciones e historias de contenido de marca disponibles en la sección Creatividad .

5. Elija la publicación de contenido de marca o la historia que desea promocionar. Puede publicar su anuncio en todas las ubicaciones de Instagram (Feed, Historias y Explorar).

6. Verá una vista previa de su anuncio. Luego, termine de crear su anuncio y haga clic en Confirmar .

Así es como funciona el contenido de marca de Instagram si eres un creador. Como puede ver, es una forma adicional de obtener más alcance, oportunidades publicitarias y formas de monetizar los esfuerzos de contenido.

El contenido de marca de Instagram funciona de manera similar para las marcas, pero tiene sus matices que cubriremos en una de las próximas piezas.