Instagram Analytics simplificado: cómo mejorar su marketing

¿Sus análisis siguen siendo conjeturas? Nosotros decimos: ¡no más! Si aún no tiene una idea sólida de cuántas personas visitan su página de Instagram y, en el siguiente paso, su sitio web o qué publicaciones tienen más éxito, es hora de comenzar con Instagram Insights.

Esta herramienta es una forma rápida y sencilla de obtener una visión general de su marketing en Instagram . En esta publicación de blog, le mostraremos cómo usarlo y qué cifras clave debe considerar.

Preguntas para las que Instagram Insights tiene las respuestas

Instagram Insights no es tan extenso como su contraparte de Facebook. No obstante, le ayuda a responder una serie de preguntas clave , como:

• ¿Estoy publicando con suficiente frecuencia, demasiado o demasiado poco?
• ¿Estoy publicando en el momento adecuado?
• ¿Estoy realmente llegando a mi grupo objetivo, o más bien a personas que probablemente no estén interesadas en mis productos?
• ¿Puedo pedir a mis seguidores que interactúen?
• ¿Puedo dirigir a los usuarios de Instagram a mi sitio web o a mi tienda en línea?
• ¿Mis historias tienen éxito? ¿Están siendo observados todo el tiempo o los usuarios vuelven a hacer clic rápidamente?

Dependiendo de sus objetivos, diferentes preguntas de esta lista pueden ser relevantes para usted; hablaremos de esto un poco más adelante.

Lo bueno de Instagram Insights: incluso sin mucha práctica, encontrará muchas respuestas a sus preguntas en muy poco tiempo.

Cómo acceder a las estadísticas de Instagram

Debe tener una cuenta comercial de Instagram para usar Instagram Insights . Si aún no tiene una, simplemente puede convertir su cuenta actual en una comercial:

1. En su cuenta, haga clic en .

2. Seleccione .

3. Haga clic en "Convertir en cuenta comercial".
4. Luego, Instagram te hará un par de preguntas, como tu sector de actividad.
5. Haga clic en "Listo" para finalizar el proceso.

Si tiene una cuenta comercial de Instagram, encontrará la sección Insights haciendo clic en .

La estructura de Instagram Insights

Instagram Insights se divide en tres secciones que muestran números de la semana anterior y, a veces, incluso más atrás.

Contenido

Esta sección se divide en tres subsecciones:

• Publicaciones : aquí puede filtrar según varios criterios relacionados con las publicaciones y consultar las cifras clave respectivas, desde Me gusta y Comentarios hasta Alcance e inicio de clics en su perfil.
• Historias : esta sección funciona más o menos de la misma manera. Es particularmente interesante saber quién ve tus Historias hasta el final y quién no. De esta manera, puede obtener información valiosa sobre cuán convincentes son realmente sus Historias.
• Promociones : aquí puede ver el rendimiento de sus anuncios de Instagram. Sin embargo, Facebook Business Manager tiene mucha más información sobre los anuncios de Instagram, por lo que, especialmente para campañas más grandes, suele ser la mejor opción.

Actividades

Esta sección contiene las siguientes opciones:

• Las interacciones muestran la cantidad de clics en los perfiles de los usuarios que han hecho clic en un enlace en su biografía y aquellos que han pedido direcciones.
• Alcance se refiere a todas las cuentas individuales que han visto una de tus publicaciones. Instagram señala que este número es una estimación.
• Al hacer clic en Impresiones , puede saber con qué frecuencia se han visto sus publicaciones en general.

Grupo objetivo

¿Quiere saber acerca de los logros de la semana pasada, idealmente en comparación con la semana anterior? Entonces deberías echar un vistazo a la sección Insights sobre tu “Grupo objetivo” . Aquí encontrará el Top 5 de países y ciudades de residencia de sus seguidores, junto con su edad, sexo y los momentos en que se conectan con más frecuencia (días y horas).

Además, en esta sección puede averiguar su número total de seguidores y cualquier cambio en ese número durante la semana pasada.

Qué figuras clave deberías tener en tu radar

Claramente, Instagram Insights le ofrece una gran cantidad de datos interesantes, de forma rápida y gratuita. Sin embargo, saber qué cifras clave hay que tener en cuenta no es tan fácil como acceder a ellas. Cuál de esos asuntos no es una pregunta fácil de responder, sino que depende en gran medida de los objetivos que haya establecido para su Instagram Marketing:

vía GIPHY

Conocimiento de la marca

Si está buscando atraer más atención a su marca o empresa, le sugerimos que se centre en las siguientes métricas en su análisis de Instagram:

• Número de seguidores : ¿Cuantos más seguidores, más atención? No es tan simple, pero una base de seguidores en crecimiento es una señal bastante segura de una mayor conciencia de marca. En este contexto, el número neto de nuevos seguidores es menos relevante que la Tasa de crecimiento de seguidores, que puedes determinar de esta manera:
  
  Seguidores ganados durante el último mes: Número total de seguidores
  
  Si el resultado es 8 por ciento, ¡genial! ¡Pulgares hacia arriba! Si está en el 1 por ciento, debe evaluar su estrategia.

• Impresiones y Alcance : Los seguidores no son muy útiles si no les importa tu contenido, y aquí es donde entran en juego las impresiones y el alcance, siendo esta última la métrica más interesante, aunque la cifra no sea del todo precisa. Las impresiones incluyen varias vistas del mismo usuario. Por supuesto, esto enturbia un poco sus números, considerando que algunos usuarios que disfrutan particularmente de sus Historias pueden verlas varias veces en lugar de solo una.

Generación de clientes potenciales

Si lo que te interesa principalmente es generar leads, las siguientes cifras te resultarán interesantes:

• Clics en tu web : Instagram limita tus opciones para publicar enlaces en su plataforma, lo que hace que el enlace en tu perfil sea aún más importante. Para generar clientes potenciales, debe hacer todo lo posible para incitar a las personas a hacer clic en el enlace de su perfil. Descubrirás en Instagram Insights en qué medida has logrado este objetivo.
• Clics en enlaces en Historias : si se encuentra entre los afortunados con más de 10.000 seguidores, puede integrar enlaces en sus Historias a través de la función Deslizar hacia arriba, una excelente manera de generar clientes potenciales.

Interacción

Si lo que más le interesa es fomentar una comunidad activa y altamente interactiva, estos puntos son particularmente relevantes para usted:

• Interacciones : si su objetivo son las interacciones, concéntrese en las interacciones. Fácil. Sin embargo, no todas las “interacciones” son iguales.
• Publicaciones e historias : Obtener un Me gusta es fácil. Los comentarios, por otro lado, son una señal mucho más clara de que su comunidad está comprometida. Esto incluye las respuestas a las imágenes en tus Historias.
• Grupo objetivo : al conocer las horas en las que es más probable que su grupo objetivo esté en línea a través de Instagram Insights, aumentará sus posibilidades de llegar a los usuarios y fomentará la interacción.

Por qué tiene sentido utilizar una herramienta adicional

Instagram Insights es perfecto para obtener una descripción general rápida de los desarrollos más recientes relacionados con su cuenta. Además, es totalmente gratuito.

Sin embargo, tiene sentido utilizar una herramienta adicional de un tercero para análisis continuos y profundos . Estas herramientas generalmente solo están disponibles a un precio determinado, pero brindan una gran cantidad de datos valiosos además de una forma de evaluarlos, por ejemplo, en:

• Popularidad de etiquetas
• Tipos de seguidores (por ejemplo, "seguidor masivo" e "influencer")
• Desempeño de los competidores
• Comentarios positivos, negativos y neutrales

Una ventaja adicional de las herramientas de análisis de Instagram externas es que, por lo general, le permitirán ver marcos de tiempo más largos que Instagram Insights.

Instagram Insights es ideal para principiantes

Los análisis continuos son fundamentales para el marketing de Instagram. Si Instagram Insights es suficiente para usted depende principalmente de la importancia relativa de Instagram dentro de su Social Media Marketing. Como herramienta gratuita de Instagram que proporciona una visión general rápida, seguramente tiene potencial, especialmente para los principiantes.

Con el tiempo, puede agregar una herramienta de terceros y optimizar sus actividades en Instagram paso a paso , logrando sus mejores resultados a largo plazo.