¿Anuncios de Instagram versus anuncios de Facebook? 4 factores para ayudarte a decidir

La publicidad es imprescindible para la mayoría de las empresas, y los anuncios en las redes sociales pueden ser una forma eficaz de llegar a su público objetivo. Pero a menos que tenga un presupuesto de publicidad ilimitado, debe ser estratégico sobre cómo gasta su dinero publicitario. Para muchas empresas, todo se reduce a los anuncios de Facebook frente a los anuncios de Instagram.

Facebook e Instagram son propiedad de la misma empresa, Meta, y tienen una base de usuarios superpuesta, pero las plataformas son bastante diferentes. Hay cuatro factores principales a considerar cuando se trata de decidir entre publicidad en Instagram o Facebook:

• tu audiencia
• Tus metas
• Tu industria
• Tu contenido

En esta publicación, exploraremos la publicidad en ambas plataformas para ayudarlo a decidir cuál sería la más efectiva para ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales.

Factor #1: Tu audiencia

¿A quién intenta llegar con su campaña publicitaria? El elemento más importante cuando se trata de publicidad en redes sociales es encontrar a tus posibles clientes. Para hacerlo, debe considerar la demografía de Facebook e Instagram, así como su público objetivo.

La demografía de una plataforma se refiere a su base general de usuarios que abarca miles de millones de cuentas. Querrá asegurarse de que los datos demográficos de cada plataforma se alineen con su cliente objetivo. Por ejemplo, si su audiencia objetivo son los adolescentes estadounidenses, no tendría mucho sentido anunciarse en Facebook, ya que este grupo demográfico es la audiencia más pequeña de Facebook.

Sin embargo, en general, la demografía de Facebook es más amplia que la de Instagram simplemente porque tiene más del doble de usuarios que Instagram, lo que la convierte en la red social más grande de los EE. UU. Por lo tanto, la mayoría de las empresas encontrarán al menos una parte de su audiencia en Facebook.

Para tener una idea de lo que podría funcionar bien, use los datos de sus clientes existentes, realice una investigación de mercado y consulte los análisis de sus cuentas de Facebook e Instagram. Esto lo ayudará a determinar a quién dirigirse y qué tipo de anuncio usar.

Factor #2: Tus metas

Definir sus objetivos para su campaña de publicidad en redes sociales puede ayudarlo a guiarlo a la mejor plataforma para usar. Dependerá de su audiencia y su industria, pero en general, Facebook es más efectivo para obtener clics en el sitio web o participación/vistas de contenido escrito, mientras que Instagram es excelente para aumentar el conocimiento de la marca con fotos y videos.

Históricamente, Facebook ha sido mejor en la generación de oportunidades y ventas, pero eso podría estar cambiando. Hace unos años, Instagram comenzó a atraer más negocios de comercio electrónico con el lanzamiento de su función de compras, que permite a los usuarios comprar artículos sin salir de la aplicación.

La mejor manera de determinar qué plataforma se adapta mejor a sus objetivos es experimentar y revisar los análisis.

Factor #3: Su industria

El sector de su empresa es otra consideración cuando se trata de decidir entre los anuncios de Facebook y los anuncios de Instagram. Ciertas industrias se adaptan mejor a una plataforma que a otra porque su audiencia la usa más.

Las industrias que se prestan a imágenes ricas, como alimentos o cosméticos, serían adecuadas para Instagram porque la plataforma se centra en fotos y videos. Para las industrias que dependen de la creación de una comunidad para realizar ventas, Facebook funcionaría mejor porque las marcas pueden crear grupos dentro de sus audiencias objetivo.

Si muy pocos competidores dentro de su industria tienen presencia en una plataforma, sus anuncios pueden destacarse más y el costo será menor debido a la menor competencia. Sin embargo, solo tiene sentido si su audiencia usa esa plataforma.

Un buen lugar para comenzar es verificar su análisis general de redes sociales para comprender qué tipo de contenido ya está obteniendo una gran interacción orgánica y luego crear anuncios similares a ese tipo de contenido.

Factor #4: Tu contenido

Piensa en el contenido con el que tienes que trabajar. Las empresas con contenido visual convincente, como los restaurantes, podrían tener éxito con la publicidad en Instagram. Si su contenido es más variado o incluye principalmente contenido escrito, lo más probable es que Facebook sea la opción más efectiva.

Su contenido podría usarse para crear los siguientes seis tipos de anuncios en Facebook:

• Anuncios de imagen. Estos pueden ayudarlo a exhibir sus productos o servicios visuall
• anuncios de vídeo Estos anuncios pueden mostrar su marca en acción y hacerlos aún más atractivos visualmente.
• Anuncios de carrusel. Este tipo de anuncio le permite mostrar hasta 10 imágenes o videos en un solo anuncio, lo que le permite exhibir más de su negocio por la misma cantidad de espacio.
• Colecciones. Este formato presenta varios productos, lo que facilita a los usuarios navegar y realizar compras directamente desde su feed de Facebook.
• Experiencia instantánea. Originalmente conocido como Canvas, este tipo de anuncio cubre la pantalla completa y permite a los usuarios interactuar con su marca de muchas maneras, todo en un solo anuncio.
• Historias de Facebook. Estos son anuncios que se muestran a los usuarios desde Story Reel, mezclados con el contenido de Stories de amigos.

Dado que Facebook e Instagram están estrechamente alineados, no debería sorprender que los formatos de anuncios sean similares. Esto es lo que está disponible en Instagram:

• Anuncios de imagen. Al igual que Facebook, este tipo de anuncio consta de una sola imagen que se puede mostrar en formato horizontal, cuadrado o vertical.
• anuncios de vídeo El video se puede usar para crear una experiencia visual más atractiva en formato cuadrado o apaisado.
• Carrusel. Este formato le permite mostrar hasta 10 fotos o videos.
• Cuentos. Estos son anuncios que se colocan en su feed de Historias.
• Tienda Instagram. Con este tipo, puede vender su producto o servicio directamente a través de su anuncio. Los formatos disponibles son imagen y carrusel, y los usuarios pueden tocar el anuncio para realizar una compra u obtener más información.
• Bobinas. Este tipo de anuncio permite a las empresas potenciar sus Reels para transformarlos en anuncios.
• Explora anuncios. La cuadrícula que ven los usuarios cuando llegan por primera vez a la pestaña Explorar ahora incluirá anuncios.
• Anuncios de varios anunciantes. Cuando un usuario interactúa con un anuncio, activa anuncios adicionales de tipos similares de productos o servicios. Este tipo de anuncio se lanzó en octubre de 2022.
• Anuncios de realidad aumentada. Disponible tanto en el feed como en las Historias, este tipo de anuncio ofrece una experiencia publicitaria de realidad aumentada inmersiva en los feeds y las Historias.

Anuncios de Facebook vs. Anuncios de Instagram: Reflexiones finales

La publicidad en las redes sociales puede ser una forma poderosa de conectarse con sus clientes potenciales, y el éxito es una combinación de planificación, seguimiento y un poco de suerte. Facebook e Instagram ajustan regularmente sus algoritmos y funciones de anuncios, por lo que es inteligente mantenerse al tanto de lo que está disponible, analizar el rendimiento de sus anuncios y ajustar su estrategia según sea necesario.