Preguntas y respuestas con Instapage UX Designer: por qué los especialistas en marketing necesitan Instablocks

Para comenzar 2018, anunciamos nuestra función de producto más reciente, Instablocks™. El concepto detrás de esto es simple porque es un método aún más rápido para crear páginas de destino posteriores al clic a escala, sin embargo, es una característica pionera en la industria, por lo que pensamos que merecía una explicación más detallada.

Me senté con el diseñador de experiencia del usuario de Instapage, Nicolai Doreng-Stearns, para hablar con más detalle sobre la función. Nicolai ha trabajado en este proyecto desde el principio y es un gran miembro del equipo para explicar la función, por qué la desarrollamos y cómo usarla mejor para sus páginas.

¿Por qué es importante para los especialistas en marketing digital crear páginas de destino posteriores al clic rápidamente a escala?

NDS: El marketing se trata de llevar los mensajes correctos a las personas adecuadas. Debe hablar de manera específica y relevante sobre los problemas, intereses y contextos de las personas, y hacerlo de manera consistente a lo largo de todo el recorrido del cliente. En la práctica, eso significa emparejar cualquier mensaje único a nivel de anuncio con el mensaje correspondiente en la página de destino posterior al clic.

A medida que escala sus esfuerzos publicitarios para que sean más enfocados y relevantes, la creación de su página de destino posterior al clic debe escalar con ella para garantizar la continuidad entre lo que las personas ven antes de hacer clic en sus anuncios y lo que experimentan después. Es lo que llamamos optimización posterior al clic.

¿Qué hace que la creación rápida de una página de destino posterior al clic sea difícil para todos los especialistas en marketing digital?

NDS: Tradicionalmente, las páginas de destino posteriores al clic siguen siendo difíciles de crear rápidamente por varias razones.

Al principio, si deseaba crear una página de destino posterior al clic, tenía que codificarla a mano desde cero. Esto tenía una gran barrera de entrada debido al conocimiento técnico y la habilidad necesarios para comenzar, y no les brindaba a los especialistas en marketing el tipo de velocidad y facilidad que necesitaban para moverse con agilidad.

Instapage y otras soluciones de software se crearon inicialmente, en gran parte, para resolver ese problema. Al proporcionar un poderoso editor de páginas WYSIWYG de arrastrar y soltar, Instapage redujo la barrera de entrada y permitió a los especialistas en marketing crear páginas sin necesidad de conocimientos técnicos o la ayuda de un desarrollador.

Sin embargo, no fue una solución perfecta. El hecho es que las páginas de destino sólidas y maduras posteriores al clic que requieren los especialistas en marketing sofisticados se construyen utilizando docenas de objetos de página, y la posición de cada uno debe considerarse en relación con los demás y ajustarse manualmente para lograr el resultado final. Un proceso que requiere mucho tiempo, por decir lo menos.

Como industria, hemos tratado de resolver esto proporcionando plantillas hechas a la medida para propósitos específicos, sin dejar de ser lo suficientemente flexibles para servir como punto de partida para cualquier persona que las necesite. La idea ha sido que debe encontrar una plantilla prediseñada que parezca 'lo suficientemente cercana' a lo que necesita, y luego ajustarla para que se ajuste a sus circunstancias y requisitos específicos.

Esto parece funcionar bien al principio, pero nos queda claro que las plantillas ya no son suficientes. El proceso de encontrar y seleccionar una plantilla que pueda funcionar, eliminar los objetos que no necesita, agregar los que necesita, ajustar el posicionamiento para que se ajuste a sus imágenes y texto, cambiar los colores y la composición tipográfica para que coincidan con las pautas de su marca, etc. sigue consumiendo tanto tiempo que, al final del día, probablemente hubiera sido mejor empezar de cero de todos modos.

Las plantillas ayudan, pero la verdad es que ninguna plantilla será exactamente adecuada para lo que alguien necesita.

¿Qué son los Instablocks™ y cómo funcionan?

NDS: Con Instablocks, estamos presentando una nueva y poderosa forma de crear páginas de destino post-clic a escala rápidamente. La idea básica es reemplazar el proceso de crear una página un objeto a la vez con un nuevo flujo de trabajo en el que puede hacerlo de manera más rápida y eficiente mediante la combinación de una serie de bloques de página prefabricados en una página terminada.

Esto funciona de un par de maneras diferentes.

En primer lugar, presentamos una colección de plantillas de bloque que han sido diseñadas y seleccionadas por nuestros expertos en conversión profesionales internos para que sirvan como punto de partida para sus páginas.

En lugar de tener que ceder en lo que realmente necesita y elegir una plantilla que solo lo ayude en parte, ahora puede personalizar una página para su propósito en momentos al combinar nuestros bloques prefabricados en algo que hace exactamente lo que necesita. a. Y, por supuesto, debido a que es Instapage, nunca estás encerrado en el diseño; tienes toda la libertad y el control que necesitas para hacer tuyos los bloques.

Es un buen comienzo, pero queríamos ir un paso más allá, por lo que ahora también le brindamos la posibilidad de guardar los bloques personalizados que haya creado para que pueda reutilizarlos fácilmente en todas sus páginas.

Estamos muy entusiasmados con esto porque cambia completamente el flujo de trabajo. En lugar de requerir que un diseñador toque cada componente de cada nueva página que se publica, ahora puede simplemente crear una colección de bloques que coincidan con las pautas de su marca y luego mezclar y combinar para crear nuevas páginas en momentos.

¿Esas secciones que siempre replicas en cada página que creas? Nunca tendrás que volver a construirlos.

¿Los Instablocks solo son útiles para encabezados y pies de página?

NDS: ¡Absolutamente no! Puede crear páginas completas con Instablocks y hacerlo más rápido que nunca.

Como ejemplo, imagine que está ejecutando una promoción para un concesionario de automóviles. Ha segmentado sus anuncios para todas las marcas y modelos diferentes, y ahora necesita generar páginas de destino posteriores al clic para cada uno de ellos.

Ahora puede abrir Instapage, tomar el encabezado con el logotipo, un bloque con la imagen de un automóvil, el formulario estándar de captura de clientes potenciales que siempre usa, un par de testimonios para pruebas sociales, un pie de página y listo.

Todo lo que queda ahora es cambiar las imágenes por las correctas, y lo que solía llevarle un par de horas ahora se hace en unos minutos.

¿Por qué los especialistas en marketing digital necesitan esta nueva funcionalidad?

NDS: Se trata de velocidad y escalabilidad.

Realmente creemos en el poder de las experiencias publicitarias altamente relevantes, específicamente dirigidas y cohesivas, y cuando comienzas a hacer ese tipo de cosas a escala, la velocidad es esencial.

¿Existen otras plataformas que proporcionen esta misma funcionalidad?

NDS: No, no hay nada más que combine este nivel de potencia, flexibilidad y conveniencia, por lo que estamos tan emocionados de brindar este valor a nuestros clientes.

Ver Instablocks en acción

Todos los clientes de nuestros planes Core, Optimizer, Team & Agency y Enterprise tienen acceso a la nueva función. Si tiene un plan heredado, puede guardar bloques, pero deberá actualizar a uno de nuestros nuevos planes para acceder y reutilizar los bloques guardados. Y para obtener más información al respecto, regístrese en nuestro seminario web el 25 de enero a las 11 a. m. PST: