Dentro del innovador gráfico de conocimientos de Google #25C

Andy Atkins-Kruger @andyatkinskruge es nuestro moderador y el primer orador. Estamos en la pista de SEO semántico y este preso es Schema.org y The Knowledge Graph. ¿Cómo puedes influir en KG? ¿Cómo se extenderá a otros idiomas? Esas son sus dos preguntas de interés y las que abordará aquí.

Sabemos que KG se ha implementado para los usuarios de inglés y ahora está llegando a otros idiomas. El carrusel se ha estado implementando en listas de hechos. Las búsquedas de [torre de Londres] son ​​un ejemplo en el que hay imágenes en un carrusel en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Tres partes del KG: consulta, conectores, fuentes de información. La consulta está siendo respondida por "cosas, no cadenas". Los tipos de consulta son de navegación, informativos y comerciales. Google dice que estudian a los usuarios en conjunto lo que le han estado preguntando a Google. La información muestra que Tom Cruise responde el 37% de las próximas consultas que la gente hace sobre él. (No estoy seguro de lo que eso significa, yo mismo). Una página de resultados para [tom cruise] tiene un panel al costado con información sobre la persona Tom Cruise. Tiene fotos, biografía, próximas películas y más.

El ejemplo anterior es la forma en que ve KG en dispositivos móviles con mayor frecuencia, pero en una computadora de escritorio es más probable que vea más imágenes en el cuadro KG, y Andy también llama a esto un carrusel.

[Mozart] activa KG, pero [los compositores] no, y [amadeus] tampoco. El siguiente paso en el examen es lo que está pasando en otros idiomas. En Google.de busca [tom cruise] y hay un resultado KG. Este no era el caso hace un año.

Los conectores son el siguiente paso del examen. El gráfico de entidades de Google, Freebase.com, es lo que sucede detrás de escena. Es una base de datos de crowdsourcing que vincula datos entre sí. Busque en Freebase para encontrar todo tipo de cosas interesantes, los datos detrás de cómo se compila KG.

¿Qué es un triple? Una pieza de información que está vinculada a otra pieza de información.
Información — Enlace — Información < hay una razón para que estén vinculados en el medio.
Mozart — es un — compositor
Beethoven — es un — compositor
Puede buscarlos arriba con esta pieza común vinculándolos.

Las fuentes de información es donde comienzan a aparecer las tácticas de SEO. Wikibase y Freebase son las áreas principales de donde se obtiene la información. Google también está comenzando a usar su propio índice de búsqueda para potenciar algunos de ellos, como imágenes, por ejemplo.

Estamos en las primeras etapas y, aunque actualmente se limita a cierto estado de entidad, se extenderá y se volverá importante para todos nosotros. Por lo tanto, entender cómo funciona es importante para todos nosotros. Piensa en distribuir información a través de fuentes como Wikipedia. Piense en Google+ y cómo es el método para estar presente en la Base de conocimiento; esta es su ruta más directa y accesible en.

Matthew Brown @MatthewJBrown dice que su preso "Inside the Knowledge Graph" es una especie de BS. A diferencia de Schema, donde podría seguir para siempre sobre cómo aprovecharlo, KG es un ecosistema cerrado y gran parte de esto es muy nuevo.

¿Qué rocas? Cuando es bueno para los usuarios y cuando es bueno para los editores, eso es algo bueno y ese es el tipo de cosas que compartirá. KG local es increíble ahora. Bizes tiene la oportunidad de poner fotos, mapas, números de teléfono, enlaces a su sitio de restaurante y enlace para construir la página de perfil de G+. G+ para marcas locales y páginas de negocios son impresionantes. Las búsquedas de medios también le mostrarán sitios web geniales, y eso es bueno desde el punto de vista del usuario. En el resultado de un editor, verá enlaces que conducen a diferentes tipos de sitios, una oportunidad de suboptimización de la que hablará nuevamente en un segundo. El carrusel local de KG también mola.

Ahora, ¿qué apesta? Predeterminar a Wikipedia en muchas búsquedas de ubicación. Freebase extrae de Wikipedia, por eso. El libro de preguntas frecuentes de la CIA es imposible de acceder y es otra gran fuente de Freebase. Esperemos que esto se abra un poco más, pero ahora mismo es un sistema bastante cerrado.

[mejores libros de todos los tiempos] muestra un carrusel KG, y eso mantiene a los usuarios en Google más tiempo en lugar de hacer clic en los enlaces. Además, hacer clic en los resultados del carrusel cambia totalmente el SERP para que pueda reducir la vista de la web.

¡¿Entonces lo que hay que hacer?! Lo más probable es que la búsqueda de imágenes sea del área KG y no de Wikipedia. No es tan cerrado. Otra área es una consulta de canciones, que conduce a otros resultados completos, por lo que si no puede orientar los resultados de KG, las subconsultas pueden ser una oportunidad para ingresar. Las consultas de eventos son objetivos de la misma manera que el siguiente clic de una búsqueda de KG. Marcar eventos con Schema.org es cómo puedes participar en esto.

Open Graph casi siempre está presente en las imágenes que aparecen en las imágenes KG. Consulte el protocolo Open Graph: imágenes, películas y otros tipos de contenido. Asegúrese de que las fuentes de datos ascendentes sean correctas (los sitios web que ve en Freebase, use el menú desplegable para ver Amazon a través de Open Graph, por ejemplo).

La semana pasada, Google lanzó el corpus que permite el análisis de datos de cómo se mencionan las entidades en una gran cantidad de sitios.

Bryson Meunier @brysonmeunier va a hablar sobre el miedo al KG por parte de los especialistas en marketing. Existe el temor de que el KG llame la atención y evite que los usuarios hagan clic en los resultados web. Los resultados móviles también tienen resultados KG, y pueden obtener la mayoría de los clics, con el temor de reducir el tráfico. No temáis. No hay evidencia de que KG disminuya el CTR, y sus pruebas tampoco sugieren esto. El tráfico de weather.com y otros sitios meteorológicos ha visto aumentar los clics desde el lanzamiento de KG, lo que podría esperar que no sea el caso con la información meteorológica entregada directamente en el SERP a través de KG. El tráfico de Wikipedia básicamente no cambió después del lanzamiento de KG, según datos de comScore.

KG aumenta el número de búsquedas, a medida que accede a los resultados de búsqueda cuando hace clic en los paneles de conocimiento. Utilice búsquedas relacionadas para obtener una idea de las palabras clave en las que aparecer.

KG cambia el comportamiento de búsqueda. [la buena comida en portland] produjo resultados de menor calidad antes de KG y ahora la gente podrá usar consultas como esa.

Revisar la orientación por palabra clave. Asegúrese de que el tráfico sea calificado. La mayoría de las palabras clave para desencadenar KG no están en el embudo de compra. Reduzca la dependencia de los términos principales y tenga en cuenta el ROI real de las palabras clave objetivo.

Continuar con la optimización de búsqueda vertical y multimedia. No necesariamente necesita mucha autoridad para aparecer en la búsqueda de imágenes. Recientemente, Google dificultó la obtención de tráfico de la búsqueda de imágenes, ya que agregó un paso adicional que le permite ver la imagen desde el SERP, pero es una parte más importante de la búsqueda avanzada. Las meta descripciones son una forma de influir en la tasa de clics, hacer que su sitio sea más visible que los resultados del panel KG. Considere el retorno de contribuir a las fuentes de datos de KG.