Elementos clave de una gran infografía

¿Quieres crear contenido asombroso que la gente recordará mucho después de haber dejado tu sitio? ¿Está interesado en producir entregables de marketing que se puedan compartir, únicos y atractivos (y que se puedan personalizar fácilmente para aumentar la exposición de su empresa)? Si estos son sus objetivos, y deberían serlo si le importa atraer más tráfico a su sitio y aumentar los clientes potenciales, debe crear una infografía.

¿Qué es una infografía?

Una infografía es un gráfico que muestra datos útiles de forma creativa. Con una representación única de los datos que usted u otras fuentes recopilan, puede representar la información de manera clara y artística. Un gráfico profesional capta la atención de los lectores y les ayuda a comprender el conocimiento que desea presentar.

Este estilo de imágenes no es solo una forma de mezclar las cosas, hay beneficios comprobados al incluir infografías. Un estudio de HubSpot descubrió que los artículos generaban un 178 % más de enlaces entrantes de lo normal cuando incluían una infografía. ¡Eso es enorme en el mundo del SEO! Los artículos con representaciones visuales de datos también obtuvieron un 72% más de visitas en promedio.

¿Por qué son útiles las infografías?

El contenido del blog es una gran base para una estrategia de marketing de contenido. Sin embargo, las personas solo recordarán una parte del contenido del texto que leen, mientras que el 80 por ciento de la información transmitida visualmente se conserva. Las infografías aún requieren la gran escritura e investigación que usas en tu contenido escrito, pero están diseñadas de una manera que permite a las personas comprender rápidamente la información y recordarla por más tiempo.

Cómo hacer una buena infografía

Si eres nuevo en la creación de infografías, quizás te preguntes cómo hacer una buena infografía. No se preocupe, existen muchas herramientas para ayudar incluso a los principiantes a crear gráficos atractivos. Y nuestra guía puede ayudarlo a decidir qué incluir.

Si prefiere no intervenir, estos consejos siguen siendo útiles para recopilar investigaciones, crear contenido escrito y trabajar con un diseñador para hacer realidad su idea. Dicho esto, aquí están los siete elementos utilizados para crear infografías efectivas para su sitio web.

1. Un tema infográfico bien pensado

Elegir un tema para una infografía realmente no es tan diferente de elegir un tema para una publicación de blog. De hecho, un gran método para elegir temas es UTILIZAR la información de las publicaciones de tu blog. Revise algunos de sus blogs de mejor rendimiento y considere cómo dividiría la información en un formato infográfico. Cualquier publicación de blog que tenga listas bien estructuradas, datos fácticos o numéricos, o que cuente una historia, es un excelente lugar para comenzar.

Aparte de eso, debe seleccionar un tema de infografía que sea importante para sus lectores y que otros no hayan usado en exceso. Piense en su industria y proponga temas infográficos que la gente debería conocer. Ya sea que esté respondiendo una pregunta, mostrando una nueva investigación importante o explicando un concepto difícil, puede ser útil para los lectores.

Asegúrese de que, sea cual sea el tema infográfico que elija, adopte un enfoque estructurado para presentarlo a sus lectores. En lugar de simplemente reunir un montón de estadísticas sobre un área temática, intente encontrar la historia o el enfoque único dentro de los datos. Cuando sea apropiado, proporcione contexto a los datos que está mostrando y muestre a sus lectores por qué es aplicable a ellos.

2. Estructura infográfica

Entonces, ¿cómo se crea la infografía real? Esencialmente, las infografías se tratan de contar una historia con datos, pero no siempre tienes que adoptar el mismo enfoque. Según Alberto Cairo en este artículo de Marketing Land, la infografía necesita estructura, pero no necesariamente una estructura narrativa. Básicamente, su imagen debe tener sentido en términos de qué información incluye y cómo está organizada.

Esta infografía de Funders and Founders, por ejemplo, presenta consejos de productividad divididos en una variedad de categorías según a qué se refieren los consejos.

Tenga en cuenta que la buena estructura infográfica es relativa. Algunas infografías realmente geniales son simples y fáciles de entender, otras son más coloridas y contienen muchos datos. En cuanto a decidir qué elementos de diseño usar para crear una estructura, el cielo es realmente el límite. Un punto de partida es encontrar otras buenas infografías que hayan resonado contigo y sigan un patrón o estilo similar.

3. Investigaciones legítimas y hechos que sorprenden

La investigación exhaustiva es importante en todo el contenido, pero en una infografía donde los hechos y las cifras interesantes suelen ser el foco principal, es obligatorio. Después de elegir un tema y un enfoque, encuentre los datos que respaldan sus hechos.

Si es posible, busque estadísticas que su empresa ya haya recopilado. Consulte análisis o encuestas interesantes que haya realizado y colóquelos en un gráfico. Sin embargo, no es un requisito previo crear sus propios datos para una infografía. Encuentre datos interesantes de otras personas que se han tomado el tiempo y el esfuerzo de realizar encuestas y pruebas. Cuando sea posible, encuentre la fuente principal de la investigación en lugar de citar una fuente secundaria (alguien que mencionó el recurso principal en su sitio o en su contenido).

Prioriza NUEVAS estadísticas en tus infografías

Con tantas infografías por ahí, probablemente notarás que muchas de ellas repiten las mismas estadísticas. Cierta superposición es inevitable, pero debe hacer un esfuerzo para encontrar información que sea nueva o sorprendente para su audiencia.

Encuentra algo que les ayude o enriquezca su vida de alguna manera, ya sea mejorando sus estrategias de trabajo, ayudándoles a hacer algo mejor o más eficientemente, o informándoles sobre algo que no sabían. Pregúntese: ¿cómo ayuda esta infografía a mi público objetivo?

Incluir fuentes

También es bueno incluir una lista de todas sus fuentes al final de su infografía por dos razones: primero, para que pueda dar el crédito adecuado a las personas que hicieron el trabajo para encontrar esas estadísticas; y segundo, para que las personas que disfrutan de tu contenido puedan obtener más información sobre él a partir de las fuentes que consultaste al crearlo.

4. Escribe contenido infográfico de calidad

Ya sea que haya creado contenido solo para esta imagen o que esté tomando de un artículo existente, el contenido de la infografía debe modificarse para adaptarse al formato. Las oraciones fluidas no funcionan para este estilo. En cambio, apégate a verbos fuertes y palabras concisas. Por ejemplo, si está escribiendo sobre el proceso de ponerse una máscara, haga que cada paso sea comprensible pero breve. La gente quiere absorber tanta información como sea posible en la menor cantidad de palabras posible.

Una revisión rápida de los ejemplos muestra que hay mucha variación en la cantidad de texto que contienen las infografías en comparación con la cantidad de imágenes visuales. No hay una respuesta correcta sobre la cantidad de texto que debe incluir, pero debe ser una escritura de alta calidad y sin errores.

Elija buenos datos

Si está reutilizando el contenido de una publicación de blog para hacer su infografía, la tarea más importante es reducir ese contenido y usar solo las secciones más impactantes para el texto de su imagen. Un método inteligente es encontrar secciones ricas en datos y agrupar esas estadísticas en una imagen. Si su infografía no se centra en números o datos, elija contenido que sea útil y relevante para el tema que ha elegido.

Crea un esquema infográfico primero

Si está creando una infografía desde cero, considere escribir un esquema básico para la información que desea incluir. Escriba pequeños bloques de texto y viñetas que podrían usarse para presentar su contenido y declarar sus datos. Luego, durante la etapa de diseño, puede tomar el esquema y volver a trabajarlo en una infografía completa, realizando los cambios necesarios en este punto.

5. Diseño infográfico reflexivo e innovador

Ya sea que estés diseñando tu infografía o le estés entregando esa parte a un diseñador profesional, ten una mente abierta a todo tipo de diseño, desde fotografías hasta diseños planos e ilustraciones.

Hay muchas maneras de categorizar la información que recopila. Visme reconoció las cinco formas más comunes:

• Alfabéticamente: al igual que esta lista de viñetas, puede categorizar la información en su infografía AZ. Esto ayuda a los lectores a seguir sin demasiado esfuerzo, y es una excelente manera de saber qué poner primero.
• Categóricamente: coloque los datos en categorías, para que los lectores sepan dónde buscar. Si está viendo una variedad de datos, esta es una excelente manera de organizar sus pensamientos.
• Cronológicamente: si está creando una infografía sobre la historia o tiene fechas específicas, una línea de tiempo u otro orden cronológico es el camino a seguir.
• Geográficamente: ¿Estudiar la demografía en áreas específicas o recopilar encuestas de diferentes ciudades? Agrupe por ciudad, estado o nación.
• Jerárquicamente: los lectores se mueven fácilmente de un elemento al siguiente y saben exactamente qué información es la más importante.

Con este tipo de categorías en mente, puedes comenzar a diseñar de forma creativa. No importa cómo organices los datos, diseña tu infografía de una manera atractiva y original. Aquí hay algunos ejemplos para darle ideas para su propio proyecto.

Grandes ejemplos de infografía

Este ejemplo de Optics Central analiza las diferentes fases de la luna usando Oreo como elemento visual. Similar a una lección práctica que usaría en el aula de un niño, esta infografía enseña conceptos de una manera simple (y deliciosa).

Aquí hay otro ejemplo del uso de fotografías (y referencias de alimentos) para mostrar información. Esta infografía, de LinkedIn Marketing Solutions, basada en contenido de HubSpot, muestra cómo crear la combinación perfecta de contenido de blog.

Este ejemplo de DesignMantic presenta un diseño de estilo retro agradable y una paleta de colores cálidos y ligeramente apagados.

Otra cosa importante que debe recordar sobre el diseño infográfico es que debe tener cierta semejanza con su marca. Este ejemplo de Classy muestra cómo las fuentes y los colores en una infografía pueden coincidir con la identidad de su marca.

Cuando esté listo para diseñar su infografía, tiene muchas opciones. Si tiene un diseñador gráfico en el personal, trabaje con él para traducir sus ideas en un gráfico. Si no tiene acceso a un diseñador interno, puede buscar un profesional independiente o usar una herramienta de creación de infografías basada en la web, como Canva o DesignWizard.

El diseño correcto

Cada enfoque de diseño tiene pros y contras. La principal desventaja de contratar a un diseñador es que sus servicios pueden ser costosos, aunque si desea un diseño profesional y de alta calidad, el costo probablemente valga la pena. Hacer la infografía usted mismo será mucho más barato, pero si no tiene buenas habilidades de diseño, la calidad del producto final podría no ser la que esperaba.

Ya sea que obtenga la ayuda de un diseñador profesional o use su propio equipo, es una buena idea tener una guía de estilo de marca. Esta es una explicación detallada de su marca: los colores, las fuentes y los estilos de la empresa, así como la voz y el tono que intenta representar. Los diseñadores usarán esto como su recurso al crear infografías, haciendo que la imagen encaje naturalmente con el resto de su sitio web. Esta es una excelente manera de desarrollar su marca a medida que agrega más contenido, gráficos y videos.

6. Un proceso de revisión exhaustivo

Los errores tipográficos no son aceptables en las infografías más de lo que son en el contenido de un blog escrito. Antes de considerar que su imagen está lista para publicarse, asegúrese de que haya pasado por tantas revisiones como cualquier otro contenido que publique. Además de corregir la gramática y la ortografía, asegúrese de que su infografía esté verificada y tenga un flujo lógico.

Puede ser útil pasar su contenido a alguien que no esté tan familiarizado con él para que lo revise y tenga una idea de cómo sus clientes recibirán su infografía.

7. Una estrategia de promoción

Las mejores infografías no tendrán éxito si no tienes la estrategia de promoción adecuada para ellas. Hay varios sitios a los que puede enviar infografías para un mayor alcance y, por supuesto, debe incluir su gráfico en su blog, además de promocionarlo en las redes sociales y por correo electrónico. Si crea una infografía conjunta con un socio comercial, sus opciones de promoción se duplican, ya que ambos pueden usar todas las opciones a su disposición para obtener más atención sobre su imagen.

¡Comienza a crear excelentes infografías!

Las infografías son excelentes como contenido independiente, como complemento de otro contenido o como una forma de reciclar contenido antiguo. Son atractivos, populares, compartibles, atractivos y pueden llegar e influir en las personas de una manera que el contenido de texto no puede. Utilice los consejos anteriores para encontrar excelentes temas infográficos y comience a producir contenido visual más efectivo para su empresa.

Y en caso de que ya hayas olvidado lo que has leído, aquí hay una infografía para recordarte qué incluir en una infografía: