Avance del producto Launchmetrics: cómo lograr el seguimiento de influencers con insights

El marketing de influencers se ha convertido en un elemento fundamental en el manual estratégico de todo especialista en marketing en diversas industrias. En el panorama ferozmente competitivo de la moda y la belleza, caracterizado por una abundancia de información y publicidad que inunda a los clientes, el desafío de la diferenciación de la marca y la participación efectiva de la audiencia cobra gran importancia. Identificar estratégicamente una voz resonante que atraviese el ruido surge como un imperativo crítico para el camino de una marca hacia el éxito.

Como se indica en el último informe Voices of Fashion de Launchmetrics, en 2023, solo la industria de la moda generó 64.300 millones de dólares en valor de impacto en los medios (MIV). ). De ese asombroso número, los Influencers impulsaron el 24,6% del rendimiento total, lo que demuestra el poder y el alcance de esta Voz. Estas cifras enfatizan la oportunidad táctica disponible para las marcas al aprovechar los momentos virales a través de la embajada estratégica de influencers para interactuar con los clientes de manera efectiva.

Sin embargo, navegar por el panorama del marketing de influencers y aprovechar estas oportunidades puede resultar difícil de identificar y medir. Entonces, ¿dónde pueden las marcas identificar las voces de los influencers clave y medir el éxito de la campaña?

La respuesta: Launchmetrics Insights . Esta poderosa herramienta basada en datos le permitirá evaluar la verdadera efectividad de las asociaciones de influencers en múltiples plataformas, audiencias y geografías, y al mismo tiempo compararlas con las estrategias de sus competidores.

Antes de profundizar más, veamos por qué Insights se convertirá en su aliado más poderoso a la hora de cuantificar el retorno de su inversión en marketing de influencers.

¿Qué queremos decir con seguimiento de influencers?

En los últimos años, el marketing de influencers ha experimentado un ascenso meteórico, incluso en medio de un escepticismo persistente. Los influencers se han convertido en autoridades confiables dentro de sus comunidades, impulsando la intención de compra de los consumidores. En consecuencia, el panorama se ha vuelto cada vez más saturado y competitivo, con nuevas Voces surgiendo rápidamente, obteniendo seguidores y reconocimiento casi de la noche a la mañana.

En este entorno dinámico, es imperativo que las marcas monitoreen e identifiquen estas Voces influyentes, evaluando su desempeño con precisión. Estas capacidades son esenciales para optimizar la asignación presupuestaria, particularmente en la actual crisis económica, donde cada dólar debe contabilizarse meticulosamente para maximizar el impacto y el retorno de la inversión.

El seguimiento de sus esfuerzos de marketing de influencers a través de Insights le permitirá reconocer quién genera el mayor valor para su marca, identificar momentos clave y comparar las estrategias de la competencia para mejorar su juego y disparar los resultados. Además, con una métrica estandarizada podrás evaluar la verdadera eficacia de tus asociaciones con influencers.

¿Por qué es importante aprovechar los conocimientos para maximizar el retorno de la inversión en marketing de influencers?

1. Toma de decisiones eficaz: Media Impact Value facilita la evaluación del desempeño de los influencers para comprender el valor de la colaboración y permitir ajustes estratégicos en tiempo real para maximizar los esfuerzos.
2. Visualización de datos: con nuestra función de paneles, puede visualizar datos a través de cuadros y gráficos atractivos, simplificando el proceso de compartir el desempeño del marketing de influencers entre equipos y partes interesadas clave.
3. Análisis en tiempo real: Launchmetrics Insights ofrece análisis en tiempo real de su campaña de influencers, lo que garantiza agilidad en el ajuste de la estrategia. Con datos actualizados sobre el rendimiento de su campaña de influencers en todos los canales, niveles y regiones, Launchmetrics Insights le permite hacer decisiones informadas que impulsen resultados.
4. Seguimiento del rendimiento de influencers: Insights también te permitirá realizar un seguimiento del rendimiento de tus campañas de marketing de influencers a lo largo del tiempo mediante un seguimiento continuo. Esto le permite evaluar la eficacia, identificar tendencias y aprovechar oportunidades para mejorar el rendimiento.
5. Punto de referencia para la ventaja competitiva : eche un vistazo a las estrategias de influencia de sus competidores analizando su desempeño por ubicación o canal. Podrás evaluar la situación de tu marca, ajustar tus estrategias para maximizar los esfuerzos y obtener una ventaja competitiva en tus campañas de Influencer.
6. Planifique con anticipación: aprovechar los datos históricos permite identificar personas influyentes clave que impulsan el desempeño. Esto permite a las marcas planificar estratégicamente el futuro e invertir en las voces que aportan el mayor valor.

Cómo analizar el rendimiento de su marketing de influencers con Launchmetrics Insights

Aquí puede leer un proceso paso a paso sobre cómo navegar por Insights centrándose en el desempeño de los Influencers:

1. Para comenzar : una vez que los datos de su marca estén configurados en Insights, seleccione Influencer Voice para cada pestaña para asegurarse de obtener una instantánea clara de sus activaciones de marketing de influencers (esto se explica en los siguientes pasos). Recuerda que puedes ajustar el periodo de tiempo dependiendo de los objetivos de tu marca.
2. Navegando por la industria: aquí podrá comprender dónde se ubica su marca en la industria en función del desempeño de su marca Influencer.
3. Benchmark : En esta sección encontrarás un análisis del desempeño de tu Influencer frente a tus competidores. Tendrá una descripción comparativa de la evolución del rendimiento de los Influencers, las plataformas con mejor rendimiento, la eficiencia de los Influencers, el contenido patrocinado frente al orgánico y el tipo de Influencers que obtienen el mayor éxito para sus competidores.
4. Brand Focus: Al hacer clic en Influencer en el Brand Focus, visualizarás el valor que esta Voz está generando exclusivamente para tu marca. De manera similar a Benchmark, podrá evaluar la evolución a lo largo del tiempo e identificar los momentos clave que generan el retorno de la inversión. También abordará qué ubicaciones generan el mejor rendimiento, la combinación de canales, qué tipo de influencers aportan el mayor valor a su marca y, finalmente, conocerá las caras detrás del éxito junto con su ROI.
5. Enfoque de voz: una vez que confirmes quién es el influencer que impulsa tu desempeño, podrás comparar cuánto valor aporta a tus competidores. Al hacer clic en Voice Focus, puede elegir a sus competidores y el nombre del Influencer que desea analizar para descubrir cómo varía su desempeño de una marca a otra.
6. Paneles/Informes: Como se mencionó anteriormente, Insights le brinda el poder de la visualización de datos que le permite compartir datos e informar resultados sin problemas. Cada uno de los gráficos a lo largo de las secciones tiene tres puntos en la esquina superior derecha. Si haces clic en ellos, tendrás tres opciones: Primero puedes descargar cada gráfico como una imagen, luego tienes la opción de descargarlo como Excel y la última opción se llama Paneles, que te permitirá personalizar tus resultados transfiriendo los gráficos de su elección a un solo informe.

Para un recorrido visual, hemos grabado un tutorial rápido que demuestra lo fácil que es utilizar Insights para el seguimiento del rendimiento de la campaña de influencers:

Avance del producto Launchmetrics | Cómo lograr informes de marketing multicanal y multifiltro

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Consejos y trucos: tres tipos de visualización de datos

Establezca estrategias ganadoras mediante evaluación comparativa

Analice sus estrategias generales de Influencer y compárelas con la competencia para:

• Resuma los resultados de su campaña de Influencer y evalúelos cada trimestre
• Identifica momentos clave para tu marca y tus competidores
• Optimice su estrategia para 2024 con una ventaja competitiva

Dirígete estratégicamente a tu audiencia con el tipo adecuado de Influencer

Si su marca está lanzando una colaboración y desea dirigirse a un público específico, filtre por tipo de Influencer para:

• Asóciese con personas influyentes de nivel micro o medio que impulsen el mayor rendimiento para su marca
• Filtre por ubicación para comprender las tendencias y aprovechar las oportunidades
• Analice los datos para comprender en qué canal se desempeñan mejor estos influencers

Comparación de la eficacia de los influencers

Descubra cómo los Influencers que aportan el mayor valor a su marca se desempeñaron frente a sus competidores. En Voice Focus puedes:

• Seleccione un Influencer y compare cuánto valor de impacto en los medios está obteniendo para otras marcas.
• Analice cuántas publicaciones se realizan para cada una de las marcas seleccionadas y cuánto valor aporta cada publicación a su marca en comparación con sus competidores.
• Descubra qué marcas se mencionan junto con la suya en la misma ubicación

Si está interesado en obtener más información sobre Launchmetrics Insights, no dude en solicitar una demostración y chatear con uno de nuestros consultores expertos. ¡No dudes en comunicarte!

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