Cómo la siembra de productos de influencers ayudó a las empresas a generar más ventas en 2022

Con el marketing de influencers (Influencer Product Seeding) ahora una industria multimillonaria y miles de influencers interactuando con sus seguidores en diferentes plataformas de redes sociales, como propietario de un negocio, es posible que desee interactuar con personas influyentes de ideas afines en su nicho. . En el transcurso de los últimos años, hemos sido testigos de un aumento asombroso en las marcas que muestran su interés en contratar personas influyentes para promocionar sus productos y servicios.

Esta demanda cada vez mayor ha hecho que las marcas, especialmente las que tienen un presupuesto de tamaño bajo a mediano, tengan más dificultades para interactuar con personas influyentes en su nicho y hacer que promocionen sus productos o servicios.

Pero, ¿y si le dijéramos que no necesita un presupuesto gigantesco, similar al tamaño de la Torre Eiffel, para ejecutar campañas de marketing de influencia altamente estratégicas?

En Stack Influence, hemos ayudado a miles de marcas a generar más ventas de alto precio y aumentar sus ingresos mediante la planificación e implementación de campañas escalables de marketing de influencers.

Y la mejor parte es que estas marcas no pagaron miles de dólares a personas influyentes con las que querían colaborar.

Los modelos de pago del marketing de influencers

Técnicamente, hay dos modelos comunes de pago de marketing de influencers:

• Promociones de siembra de productos de influencers: implica enviar los productos como regalo a los influencers.
• Campañas pagadas de influencers: pago de influencers por contrato: los términos del contrato se deciden antes del compromiso.

Cuando se trata de campañas pagas de influencers, esto es lo que cobra una influencer anónima con alrededor de 100 000 a 250 000 seguidores:

Por otro lado, otro influencer anónimo con seguidores un poco más bajos dijo que cobran:

• Publicación de Instagram: $ 1,000 por publicación
• Historia – $200 por historia
• Video de 60 segundos – $2,000 – $5,000

Aunque no hay una estandarización en términos de lo que cobran los influencers, una métrica común es el pago de marca de $ 10 por cada 1000 seguidores que tiene un influencer, lo que puede sumarse rápidamente si realmente está tratando de aumentar el conocimiento de la marca a una escala efectiva. A veces, puede terminar pagando $ 10,000 o $ 50,000 o incluso más para obtener un buen retorno de la inversión de sus promociones de personas influyentes.

Esa es la razón por la que, en Stack Influence, preferimos ceñirnos a las promociones de siembra de productos de microinfluencers.

¿Qué son las promociones de siembra de productos de influencers?

También llamado obsequio de influencers, las promociones de siembra de productos de influencers son el proceso estratégico, en el que usted, como marca, puede preparar una lista de influencers que le gustaría promocionar sus productos o servicios y, en base a eso, enviarles obsequios.

Por ejemplo, si tiene una tienda de comercio electrónico de bolsos de cuero en los EE. UU., entonces puede enviar bolsos de cuero de alta calidad gratis a personas influyentes con ideas afines. Y cuando los reciban, probablemente nada les gustaría más que compartir fotos y su experiencia con sus seguidores.

El 36% de las marcas han informado que prefieren el modelo de promociones de siembra de productos de influencers en lugar de pagar en efectivo a los influencers. La razón por la que este método funciona tan bien es que cuando envías productos gratuitos a personas influyentes y ellos publican sobre ellos en sus cuentas de redes sociales, sus seguidores sabrán que no se trata de una promoción impulsada por el dinero.

Descubrirán que es mucho más auténtico, lo que dará como resultado un mayor compromiso y mayores conversiones. Al mismo tiempo, lo ayudará a ahorrar su mejor dinero, que puede invertir en otras partes de su negocio.

Pero, tan bueno como el sonido y la apariencia del modelo de promoción de siembra de productos influyentes, tiene una buena cantidad de problemas.

Los problemas con el modelo de siembra de productos influyentes

Problema n.º 1: ausencia

Muy a menudo, después de enviar a personas influyentes su producto para promocionar, nunca publicarán sobre él en sus perfiles de redes sociales. Imagínese enviar un artículo de $ 400, solo para saber que nunca lo publicaron, perdiendo su valioso tiempo y dinero.

Las marcas nos han informado que experimentan este problema de "fraude de influencers" entre el 10 % y el 20 % de las veces que envían productos sin influencers. Cuando no hay dinero sobre la mesa, los influencers pueden sentir que no hay una gran obligación de promocionar un producto después de que una marca se lo envíe (incluso si aceptaron publicarlo). Dado que el nombre del juego con las campañas de siembra de productos es la escala, este problema de las promociones de influencers que no se presentan realmente puede afectar su billetera. Además, dado que los influencers tienen más oportunidades de colaboración que nunca en estos días, puede agregar combustible al fuego de las personas que olvidan qué productos prometieron promocionar.

Entonces, supongamos que envía un artículo de alto costo que cuesta entre $ 200 y 300 microinfluencers con los que le gustaría colaborar. De los 300 influencers, el 20 % de ellos nunca comparte su experiencia con sus seguidores en las redes sociales ni responde a sus correos electrónicos recordándoles que publiquen.

Eso sería una pérdida de $200 x 60 = $12,000. No es muy bueno para su presupuesto de marketing.

Problema n.º 2: no poder encontrar suficientes personas específicas para obsequiar sus productos

El problema #1 es grande. Para abordarlo, puede intentar colaborar solo con personas influyentes que ve publicando sobre sus experiencias con otras marcas que sabe que también están realizando campañas gratuitas de obsequio de productos. Sin embargo, otro gran problema es la escala. La mayoría de los influencers que están dispuestos a promocionar productos sin que les paguen tendrán menos de 20 000 seguidores, por lo que para ejecutar una campaña efectiva de influencers, debe trabajar con cientos, si no miles, de usuarios de redes sociales. También querrá asegurarse de que sean parte de su nicho y tengan una alta tasa de participación.

Y cuando intentas encontrar tantos influencers con tantos filtros, puedes encontrarte con algunos problemas. No solo implica tener que gastar una gran cantidad de tiempo, sino que, lamentablemente, los resultados pueden resultar decepcionantes.

Y ahí es donde llega la influencia de la pila para salvar el día.

A lo largo de los años, hemos ayudado a miles de marcas a generar más ventas de alto precio y aumentar sus ingresos mediante la planificación e implementación de campañas escalables de marketing de microinfluencers. A lo largo de los años, hemos perfeccionado nuestra plataforma para resolver todos los problemas relacionados con la siembra de productos de influencers.

Entonces, ¿cómo abordamos los dos problemas más grandes?

Primero: tenemos una base de datos de 11 millones de personas influyentes y una plataforma de gestión AZ, lo que nos facilita enormemente la búsqueda de personas influyentes altamente específicas, personas a las que nada les gustaría más que compartir su experiencia con sus seguidores a cambio de solo productos gratuitos sin obtener pagado.

¡Adiós Problema #2!

Ahora, ¿cómo resolvemos el Problema #1 y evitamos toda la pérdida de inventario de las campañas de lanzamiento de productos? Nuestra solución es sencilla:

• Pedimos a los influencers que primero compren los productos de su marca en su tienda de comercio electrónico en línea.
• Reciben el producto, lo prueban y comparten su experiencia en sus perfiles de redes sociales.
• Los influencers envían sus publicaciones sociales finales a nuestra plataforma y, una vez que se confirman los requisitos de publicación en las redes sociales, reciben un reembolso por los gastos de sus productos.

Y así es como funciona el proceso de principio a fin. Sin pérdida de inventario, sin pérdida de tiempo y sin estrés

Además, si un influencer no completa su promoción social después de comprar su producto, no le cobramos nada por ese influencer, ¡así que solo obtiene una venta gratis! Somos la única agencia de marketing de influencers en todo el mundo que cuenta con este proceso único.

Y nos encantaría hacerlo por ti.

¿Entonces, Qué esperas?

Sube de nivel tus campañas de marketing de influencers con nuestro enfoque basado en la siembra de productos de influencers hoy.

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