La guía definitiva para el marketing de influencers en 2023

Los ingresos proyectados del marketing de influencers en 2022 se estimaron en 4990 millones de dólares. Se prevé que aumente a $ 7140 millones en 2024. Se prevé un aumento interanual del 15,9 % en 2023 y 2024, lo que la convierte en una estrategia de marketing eficaz y rápida . En 2023, el 68 por ciento de los especialistas en marketing planean aumentar sus presupuestos de marketing de influencers. Si estas cifras no te convencen para empezar a implementar una estrategia de publicidad con influencers, ¡no sabemos qué lo hará! Si está pensando dos veces antes de incluir esta táctica publicitaria este año, esta guía definitiva lo ayudará a tomar una decisión informada.

¿Qué es el marketing de influencers?

Este tipo de marketing se enfoca en los líderes de la industria o embajadores de la marca para promocionar los productos y servicios de una marca . Estos influencers ayudan a llevar el mensaje de una marca a su público objetivo. El marketing de influencers es similar al respaldo o patrocinio de celebridades. Por lo general, la marca se acerca a personas influyentes para promocionar sus ofertas a través de contenido relevante, valioso y entretenido.

La clave de este método de marketing es seleccionar a las personas adecuadas para transmitir el mensaje de la marca . Estos influencers deben tener un gran impacto e influencia para persuadir a personas de ideas afines. Los influencers inician conversaciones en torno a un producto o marca. Este tipo de publicidad funciona porque la gente confía en los demás para la prueba social . Las celebridades o los líderes de la industria son muy queridos por sus seguidores, por lo que todo lo que promuevan será bien aceptado dentro de su comunidad.

¿Cuáles son los beneficios del marketing de influencers?

En esta era digital, las personas a veces son demasiado escépticas a la hora de elegir marcas. Pero dado que las personas están impulsadas por el consumismo, están abiertas a nuevos productos y servicios. Sin embargo, la mayoría de los consumidores prefieren obtener información de personas influyentes que de anunciantes . Eligen marcas que valen su tiempo y dinero, y encontrar conexiones con personas influyentes los impulsa a comprar.

Las personas han experimentado la desconfianza de los anunciantes de marcas en algún momento de sus vidas. Y esta es la razón por la que los influencers hacen un gran trabajo publicitando productos y servicios sin ser demasiado agresivos o agresivos .

Estos son algunos de los beneficios del marketing de influencers:

• Fomenta una conexión con el público objetivo de una marca.
• Obtiene vínculos de retroceso de calidad para el contenido en línea de una marca
• Aumenta el tráfico del sitio web
• Mejora el conocimiento de la marca
• Impulsa una campaña de marketing de marca en particular
• Impulsa la participación en las redes sociales

¿Cuándo usar el marketing de influencers?

Los especialistas en marketing podrían apresurarse rápidamente, pensando que esta estrategia impulsará las ventas y los seguidores. Sin embargo, es posible que el marketing de influencers no funcione para todas las marcas. Estas razones deberían ser suficientes para iniciar esta eficaz técnica de marketing:

• Si eres una marca nueva que quiere acceder a canales específicos en los que se reúne tu público objetivo
• Si no tiene conciencia de marca y quiere una forma rápida de dar a conocer su marca
• Tener dificultades para conectarse con los clientes
• Si tienes un nuevo producto que es irrelevante para el nicho anterior
• Si está accediendo a un nuevo mercado

¿Cómo saber si tu campaña de influencer marketing fue un éxito?

Las marcas y los influencers trabajan juntos para crear contenido valioso y relevante para los clientes. A veces, los especialistas en marketing de la empresa deciden qué contenido publicar en línea. Lo esencial es trabajar juntos para garantizar que se entregue el mensaje de la marca . Pero, ¿cómo miden los especialistas en marketing el éxito del marketing de influencers?

Aquí hay algunos KPI de marketing de influencers que necesita medir:

• Número de seguidores
• impresiones
• Compromiso total (Me gusta, comentarios, clics, acciones)
• Tasa de participación
• Tasas de clics
• Enlaces rastreables (enlaces de afiliados)
• Códigos de descuento
• Visitantes del sitio web
• Conversiones
• Ventas

¿Cuáles son los diferentes tipos de influencers?

Hay cinco tipos de influencers que los especialistas en marketing deben conocer:

• Nano-influencers : de 1000 a 10 000 seguidores
• Micro-influencers – 10,000 a 50,000 seguidores
• Personas influyentes de nivel medio : de 50 000 a 500 000 seguidores
• Macro-influencers : de 500 000 a 1 millón de seguidores
• Mega-influencers : más de 1 millón de seguidores

¿Cuánto cuesta el marketing de influencers?

La selección de los influencers apropiados dependerá de la plataforma que frecuentan sus audiencias objetivo. De nada sirve colaborar con un influencer en Instagram si ninguno de tus leads está en la plataforma .

Además, los precios del marketing de influencers varían según el canal . Estos son los canales más comunes en los que invierten los especialistas en marketing y sus precios por publicación:

Precios de marketing de influencers de Instagram:

• Nano-influencers – $10 a $100
• Micro-influencers – $100 a $500
• Influenciadores de nivel medio: $ 500 a $ 5,000
• Macro-influencers – $5,000 a $10,000
• Mega-influencers – $10,000+

Precios de marketing de influencers en Facebook:

• Nano-influencers – $25 a $250
• Micro-influencers – $250 a $1,250
• Influenciadores de nivel medio: $ 1,250 a $ 12,500
• Macro-influencers – $12,500 a $25,000
• Mega-influencers – $25,000+

Precios de marketing de influencers de YouTube:

• Nano-influencers – $20 a $200
• Micro-influencers – $200 a $1,000
• Influenciadores de nivel medio: $ 1,000 a $ 10,000
• Macro-influencers – $10,000 a $20,000
• Mega-influencers – $20,000+

¿Por qué los profesionales del marketing deberían utilizar herramientas de marketing de influencers?

Las herramientas de marketing de influencers brindan a los especialistas en marketing una gran cantidad de beneficios y conveniencia. Les permite recopilar datos y basar sus decisiones en datos agregados . También les permite analizar la competencia, verificar su progreso y ver lo que están haciendo . Esto, a su vez, les ayuda a crear mejores estrategias de marketing de influencers.

También les ayuda a encontrar a los influencers correctos a través de tecnología y análisis impulsados ​​por IA . Finalmente, estas herramientas permiten a los especialistas en marketing mantenerse al tanto de las tendencias de marketing de influencia, rastrear hashtags, monitorear temas y eventos actuales y seguir contenido viral .

¿Cuáles son algunos ejemplos de herramientas de marketing de influencers?

Aquí hay algunas herramientas que te ayudarán a tener éxito en el marketing de influencers:

• Afable: Plataforma de gestión de influencers que encuentra influencers auténticos
• Meltwater: Proporciona amplias bases de datos y análisis de contactos de prensa.
• Brandwatch: plataforma de investigación del consumidor que ayuda a los anunciantes a comprender a su audiencia, monitorear las menciones de la marca y rastrear las conversaciones.
• HypeAuditor: identifica a los principales influencers de Instagram según la calidad y los seguidores comprometidos
• Heepsy: busca a los principales influencers en Instagram, YouTube, Twitch y TikTok
• Moonio: proporciona una base de datos de alta calidad con millones de creadores en todo el mundo
• AspireIQ: ayuda a las marcas de comercio electrónico a descubrir creadores en piloto automático

Pensamientos finales

El marketing de influencers va más allá de encontrar influencers y pagarles para que hablen bien de tu marca. Los especialistas en marketing tendrán éxito cuando trabajen con personas influyentes auténticas que hayan construido una buena reputación inculcando sus valores, defensa y principios que se alinean con las marcas .

Los anunciantes deben elegir embajadores de la marca que hayan fomentado conexiones genuinas con su público objetivo. Cuanto más cultiven las relaciones con los seguidores, mayores serán las posibilidades de que los seguidores patrocinen los productos promocionados . La confianza y el respeto se ganan cuando los influencers tienen algo valioso que dar. Cuando establezca esta conexión a través de embajadores de la marca, ¡el impacto en el conocimiento de la marca y las conversiones lo sorprenderá!