Elegir el influencer adecuado para tu marca
Publicado: 2018-09-20El marketing de influencers, el término más popular en la industria en este momento, permite a las marcas entablar relaciones con figuras confiables en su comunidad y utilizar su plataforma para ayudar a aumentar el conocimiento de la marca, despertar los intereses de la marca y alentar una compra. Si bien suena tentador encontrar un influencer con un gran número de seguidores para ayudar a promocionar su marca, es posible que los objetivos de su campaña no se logren simplemente asociándose con influencers de estatus de celebridad.
Sabiendo esto, las marcas deben tener una comprensión profunda de cómo involucrar a personas influyentes y aprender a integrar sin problemas su estrategia de participación de personas influyentes con sus objetivos actuales de marketing y relaciones públicas. Encontrar el influencer adecuado para su próxima campaña puede ser extremadamente complejo y tedioso, pero para ayudar a las marcas a navegar mejor a través de esto, Launchmetrics ha desarrollado una guía, Influencer Marketing 101: Pasos para una colaboración exitosa de Influencer , en la que encontrará las mejores prácticas. para gestionar tanto su estrategia de interacción con influencers como las relaciones con ellos.
Elige a los influencers adecuados para tu campaña
Además de comprender el marketing de influencers, establecer los objetivos de su campaña y desarrollar su estrategia de contenido, un ingrediente clave para el éxito de su campaña son los influencers con los que se asocia. Ya sea el número de seguidores, la tasa de participación, la calidad del contenido o la demografía de su audiencia, es esencial que su equipo elija al influencer en consecuencia para garantizar que se alcancen los KPI . A continuación, destacamos las distinciones críticas entre los diferentes niveles de influencers y cómo se compara el compromiso de los influencers de cada nivel. ¡ Siga para saber qué tipo de influenciador funcionará bien para su próxima campaña!
¿Quién es un microinfluencer?
Un Micro Influencer es un líder de opinión clave con alrededor de 10K-100K seguidores en sus canales sociales. Si bien trabajar con un Micro Influencer llegará a un tamaño de audiencia más pequeño, sus audiencias suelen estar mucho más enfocadas, lo que significa que es más probable que la audiencia objetivo de su marca vea su contenido y su campaña. Cada vez que comparten su historia, sus audiencias están listas para escuchar, y como sus comunidades son más pequeñas, sus relaciones son mucho más fáciles de nutrir, razón por la cual la tasa de participación de Micro Influencers tiende a ser más alta que la de sus pares .
Ver esta publicación en InstagramYa no sé cómo funcionar cuando llueve y culpo a la ciudad de Los Ángeles por esto. Te amo, Nueva York, pero NECESITO SOL. @loveshackfancy + @rayethelabel
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¿Quién es un influencer de nivel medio?
Con un seguimiento aproximado de 100 000 a 500 000, los influencers de nivel medio pueden ofrecer a las marcas una comunidad de audiencia más amplia, pero aún dirigida y comprometida. Sus comunidades en línea a menudo los ven como más confiables y auténticos, ya que han establecido una relación con sus audiencias a lo largo de los años. También tienden a centrarse más en un tema o interés específico . Además de su estrecha red de seguidores y sus altas tasas de participación, los influencers de nivel medio a menudo ofrecen un gran retorno de la inversión, ya que sus tarifas son mucho más amigables y asequibles en comparación con los influencers más grandes, y pueden llevar su campaña a una audiencia de tamaño amplio. También pueden ser más receptivos a términos específicos como exclusividad , ya que es posible que aún no tengan muchas relaciones de marca preexistentes.
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¿Quién es un megainfluencer?
Por lo general, con 500K-2M de seguidores, los Mega Influencers pueden llegar a una gran cantidad de audiencia. Muchas marcas optan por trabajar con megainfluencers por su gran cantidad de seguidores, pero su codiciada lista de seguidores tiene un alto precio . Para una marca global, Mega Influencers ofrece una gran vía para que sus productos sean vistos por muchos clientes internacionales. Sin embargo, para una marca local, puede ser más estratégico asociarse con Micro o Influencers de nivel medio locales para garantizar que su marca sea vista por el conjunto correcto de audiencias que tienen más probabilidades de convertirse en clientes leales.
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¿Quién es un All-Star Influencer?
Los All-Star Influencers son aquellos con más de 2 millones de seguidores. Muchos de ellos recibieron su base masiva de admiradores de los medios tradicionales, como la televisión, el cine o incluso el modelaje. Las marcas que aparecen en las cuentas de All-Star Influencer obtienen inmediatamente una mayor visibilidad , exposición y atractivo de marca. Sin embargo, si bien la exposición que ofrecen puede ser tentadora para las marcas, los All-Star influencers tienen un gran precio y, debido a su gran base de seguidores, no pueden interactuar con sus audiencias con tanta frecuencia, lo que hace que sus tasas de participación sean inferiores a sus contrapartes. Como tal, si bien los All-Star Influencers pueden ser excelentes socios para que las marcas bien establecidas lancen una nueva colección, las marcas jóvenes que se esfuerzan por establecer una base de clientes leales pueden no beneficiarse tanto de trabajar con All-Star Influencers.
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El marketing de influencers no es un concepto nuevo. Durante mucho tiempo ha sido un excelente canal para que las marcas lleguen a sus audiencias objetivo y fomenten la afinidad de los clientes. Sin embargo, el espacio de influencers ha evolucionado enormemente y, a medida que las estrategias de participación de influencers crecen en popularidad y se utilizan más ampliamente dentro de la industria, es esencial que los especialistas en marketing se den cuenta de que una estrategia exitosa de participación de influencers debe encajar dentro de la estrategia de marketing general de la marca . Las marcas también necesitan dedicar tiempo y recursos para crear una campaña integral que pueda trascender con éxito a través del ruido.
Con la estrategia adecuada de participación de influencers desarrollada, ejecutada y monitoreada, su marca puede encontrar sus inversiones extremadamente gratificantes. Sumérgete en nuestro libro electrónico más reciente, Influencer Marketing 101: Pasos para una colaboración exitosa de influencers , para descubrir cómo las marcas pueden navegar dentro de este complejo espacio y crear estrategias sólidas de participación de influencers.
