Los líderes de la industria y los clientes suben al escenario en Postback 2017

Durante 20 presentaciones principales con más de 30 oradores en el escenario principal, los asistentes obtendrán valiosas lecciones de la industria y los expertos de TUNE, y aprenderán cómo todos los empleados, desde el CEO hasta el gerente de marketing digital, pueden transformar sus negocios y mantenerse a la vanguardia en dispositivos móviles.

Las conversaciones del escenario principal

Centrarse en las personas y #MobileBest

MobileBest ofrece la mejor experiencia a un cliente por cualquier medio por el que acceda a su empresa. Significa crear una estrategia dominante en la web y la aplicación. Significa convertirse en un maestro del ciclo de compra. Ya no basta con crear una gran aplicación, o incluso centrar sus esfuerzos en un sitio web móvil optimizado. Escuche a este grupo de especialistas en marketing móvil y de empresas sobre cómo aprovechan sus fortalezas para entregar el mensaje correcto, a la persona adecuada, en el momento adecuado.

Brindando la mejor experiencia con el marketing, totalmente conectado con la publicidad.

Tener una excelente experiencia móvil que funcione independientemente de cómo el cliente quiera interactuar con su marca es el sueño de todo vendedor, y eso requerirá una conexión más inteligente entre la publicidad y el marketing , desde los anuncios que experimentan hasta su primera participación. y cada comportamiento desde su primera compra hasta la última. Esa experiencia del cliente ocurre a través de varios dispositivos y plataformas en la web y aplicaciones nativas, y debe haber una manera de unir todo. Escuche a las marcas que están conectando el marketing con la publicidad, conectando cada evento de marketing desde la atribución hasta el compromiso, para brindar la mejor experiencia al cliente.

Fraude publicitario

El fraude es un enemigo familiar en el mundo del marketing digital; muchos especialistas en marketing de rendimiento saben lo que es experimentar patrones de tráfico que simplemente no se suman, o cuestionar si cada clic realmente está entregando el valor por el que están pagando. Vimos la misma frustración de los socios que no tienen forma de defender sus reclamos o que se sienten frustrados al ver a otros socios cometer fraudes y aún obtener presupuestos publicitarios. Escuche los mayores desafíos que aún quedan por resolver y cómo todos podemos ayudar a generar confianza en la industria.

Diversificación de su combinación de medios

Como especialistas en marketing, nuestro principal objetivo es entregar el mensaje correcto a la persona adecuada en el momento adecuado, a escala. Dado que la atención se está diversificando a través de un número creciente de canales, ya no puede elegir solo cinco canales publicitarios y cubrir a la mayoría de su audiencia. Los socios de publicidad digital más grandes poseen una cantidad significativa del inventario de suministro, pero ¿qué pasa con los miles de otros socios de publicidad? Para escalar su alcance único, debe ser cuidadoso con sus canales para planificar una combinación estratégica de medios basada en los objetivos de su campaña. Este panel discutirá las claras ventajas de diversificar su combinación de medios.

La convergencia de la aplicación y la web

Si bien las aplicaciones continúan consumiendo la mayor parte de la participación móvil, la web se sienta en el trono de la navegación. Cuando se trata de encontrar lo que necesita, la estructura de búsqueda y enlace de la web es superior; cuando se trata de una experiencia de usuario inigualable, la aplicación es la reina. La pregunta es, ¿obtendrá la web el alto compromiso y los largos tiempos de sesión que tienen las aplicaciones hoy en día, o las aplicaciones obtendrán la navegación que ofrece la web con tanta elegancia? No es un debate de uno u otro: escuche por qué ambos son la respuesta.

Mejor juntos, pagados y orgánicos

En el mundo online, los especialistas en marketing reconocen claramente el valor de los canales orgánicos y de pago y, en consecuencia, el tiempo y los recursos dedicados a cada estrategia han logrado un cierto equilibrio. Desafortunadamente, este equilibrio parece haberse perdido en algún punto del camino en el marketing de aplicaciones, y las empresas parecen centrarse más en un solo canal (es decir, pago u orgánico). Tener una combinación estratégica entre los esfuerzos de marketing orgánicos y pagados es vital para el éxito.

La razón por la que esta combinación estratégica es tan importante es por la relación única que existe entre las instalaciones pagas y orgánicas. En el mundo de las aplicaciones, ejecutar campañas de instalación paga impulsa dos (de las muchas) métricas específicas que afectan la clasificación de una aplicación en la tienda de aplicaciones: descargas totales y velocidad de descarga. Con estas campañas pagas, el impulso de ambas métricas también aumenta la clasificación de la aplicación en los Top Charts y en la búsqueda, lo que conduce a una mayor visibilidad y más descargas orgánicas. Este panel se sumergirá en sus estrategias ganadoras en pagos y orgánicos.

El poder de comprender el retorno de la inversión publicitaria

Para medir el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), los especialistas en marketing generalmente han tenido la molestia de lidiar con múltiples hojas de cálculo y fuentes para consolidar los datos por su cuenta, o han tenido que depender de plataformas de agregación de datos que usan métodos poco confiables y probabilísticos para hacer coincidir los conjuntos de datos. . Escuche cómo los especialistas en marketing recurren a Multiverse como una forma mucho más sencilla de conciliar el costo de las campañas de marketing y los resultados recopilados de sus aplicaciones web y móviles.

Conectar CMO

El éxito de la estrategia móvil de una organización radica en última instancia en el C-Suite y su liderazgo. Escuche a un panel de CMO mientras comparten información sobre dónde vive la tecnología móvil dentro de su organización, cómo fomentan el talento y la experiencia móviles entre su personal, integran y adoptan plataformas tecnológicas nuevas y cambiantes, optimizan su gasto en medios y, en última instancia, construyen relaciones más profundas con sus consumidores conectados.

La agenda de contenido completo se publica en la página del evento Postback .

Líderes de la industria en el escenario principal

No hay convocatoria abierta. A todos nuestros oradores se les pide personalmente que compartan sus ideas y consejos en el escenario principal de Postback. Este grupo de líderes de la industria y clientes de TUNE representan marcas y tecnologías líderes que están haciendo avanzar la industria.

• Kellyn Kenny, vicepresidente de marketing de Uber
• Peter Hamilton, director ejecutivo de TUNE
• Andre Fonseca, vicepresidente de marketing digital de The Walt Disney Studios
• Siqi Chen, vicepresidente de crecimiento de Postmates
• Dan Koch, director de tecnología de TUNE
• James Peng, director de redes sociales y móviles de Match Group
• Sid Jatia, vicepresidente de Omnichannel Digital en Under Armour
• Kevin Krone, director de marketing de Southwest Airlines
• Ryan Buma, director comercial de TUNE
• Amy Loesch, vicepresidenta de marketing de consumo de RetailMeNot
• Ashley Yuki, Gerente de Producto en Instagram
• Aubrey Levy, vicepresidente de marketing y asociaciones de The Score
• Michelle Broderick, directora de marketing de Simple
• Robert Chatwani, director de marketing de Atlassian
• Patrick McCarthy, vicepresidente de marketing y asociaciones de Citi
• Ben Clark, vicepresidente de marketing de clientes de SeatGeek
• Ian Sefferman, vicepresidente sénior de experiencia del cliente en TUNE
• Will Phung, vicepresidente de medios de M&C Saatchi
• Aurelie Genet, responsable de marketing móvil de Trainline
• Esther Hwang, directora sénior de marketing de Poshmark
• Jennifer Wong, vicepresidenta de marketing de TUNE
• Brian Kim, vicepresidente de medios de Dollar Shave Club
• Kieran Hannon, director de marketing de Belkin
• Amanda LaBroscian, gerente de medios móviles en Experian Consumer Services
• Richard Ha, gerente de marketing móvil y social en Zillow
• Bryan Davis, Gerente Sénior, Marketing de Audiencia en The New York Times
• Winnie Wen, Gerente Sénior, Adquisición de Usuarios en Warner Bros Entertainment
• Mike Schmid, director de marketing de Ember Entertainment
• Jen Taylor, Directora de Desarrollo de Audiencia Digital en A+E Networks
• Olliver Mills, gerente global de marketing móvil, Hotels.com
• Beth Murphy, vicepresidenta sénior de marketing de iheartmedia
• Sissie Hsiao, directora global de anuncios de aplicaciones de Google
• Jennifer Wise, analista sénior de Forrester
• Nathan Coyle, director ejecutivo de Domino
• Patrick Yee, director ejecutivo de Laird + Partners
• Janae McDonough, vicepresidenta de MoPub en Twitter
• Miha Mikek, director ejecutivo de Celtra
• Michael Katz, director ejecutivo de mParticle
• Sean Ellis, director ejecutivo de GrowthHackers
• Allison Schiff, editora sénior de AdExchanger
• Doug Zanger, editor de The Drum
• Stewart Rogers, director de tecnología de marketing en VentureBeat

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Limitamos el registro a 1000 asistentes para mantener la conversación relevante. Esperamos que todos los que conozcas te den una nueva perspectiva de tu mundo.