Insiders de la industria: Evelyn Mora, fundadora y directora ejecutiva de la Semana de la Moda de Helsinki
Publicado: 2018-04-17Conoce a Evelyn Mora , Fundadora y CEO de Helsinki Fashion Week , quien lucha por un mundo de la moda basado en la sustentabilidad y la economía circular. Evelyn ya apareció en nuestra infografía Nordic Women Powering Fashion 2018, donde destacamos a las mujeres poderosas en roles de liderazgo en la industria de la moda. Para dar más detalles sobre su carrera, invitamos a Evelyn a una entrevista con nosotros en la que nos contó más sobre su éxito como empresaria.
La Emprendedora de Moda Sostenible: Evelyn Mora
¿Cómo empezaste en la industria de la moda?
¡No terminé en la moda a propósito! Empecé como fotógrafo: haciendo fotografía de moda y editorial pronto me dediqué a fotografiar productos. A través de eso comencé a trabajar en eventos lounge y lanzamientos de productos. Antes de eso, comencé a proponer temas y planes para las marcas: estrategias de marca en un sentido visual, para los eventos del salón del cliente y lanzamientos de productos. Muy pronto también me involucré con las listas de invitados: a quién invitar, qué tipo de prensa, etc.
¿Cómo se te ocurrió una Semana de la Moda sostenible?
Fue una decisión estratégica. Cuando decidimos planificar la Semana de la Moda de Helsinki en julio, nos dimos cuenta de que estábamos justo después de las Semanas de la Moda de Ámsterdam y Berlín. Por lo tanto, tuvimos que encontrar un nicho para tener una razón para que los compradores y la presión vinieran a nuestra Semana de la Moda. La sustentabilidad es el futuro : algo así como los automóviles: debe pensar en cuál es la próxima gran novedad. Descubrimos que muchas personas habían tratado de producir Semanas de la Moda sostenibles antes y no lo lograron, así que nos arriesgamos y lo logramos.
Lea el último artículo del diseñador de la edición HFW 2018 @noanstudio presentado en @vogueitalia ¡No puedo esperar para revelar a todos nuestros diseñadores pronto! #staytuned #annalehmusniemi #helsinginmuotiviikot #ecovillage #vogue http://www.vogue.it/en/vogue-talents/news/2018/04/03/sustainable-bags-handmade-noan-anna-lehmusniemi/ @michael_smits
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La Semana de la Moda de Helsinki tiene un concepto muy singular. ¿Cómo superó la resistencia (si la hubo) al presentar la idea a las partes interesadas?
Afortunadamente, la industria de la moda no comienza ni termina en Finlandia, por lo que instantáneamente tuvimos una visión muy internacional. No queríamos mostrar solo a los diseñadores finlandeses, porque eso no tiene ningún sentido. Exhibir diseñadores no es una cosa patriótica, las colecciones no nacen. Es una inspiración global: tu yo individual no está restringido a un país . Dado que la industria era tan pequeña aquí, queríamos atraer a diseñadores internacionales para que vinieran aquí y comenzaran a vender en las tiendas locales para mezclarse con la escena local. Es un equilibrio entre exportación e importación. No solo hicimos eso con los diseñadores, sino también con la prensa. Afortunadamente, hay personas en el mundo de la prensa y los medios que aprecian nuestro concepto y pensamiento. A través del apoyo de la prensa global, comenzamos a atraer la atención internacional aquí y comenzamos a obtener el reconocimiento, la exposición y la visibilidad que el evento merece.
¿Qué desafíos enfrenta actualmente o ha enfrentado en el pasado como una joven empresaria?
Tú lo dijiste: joven y mujer , así que esos son dos desafíos. A menudo, la gente de la empresa me juzga cuando entro. Me han dicho: "Chica, tienes cojones para venir aquí", pero luego terminamos firmando un contrato. Es posible que tengas este comportamiento estereotipado, pero no dejo que me moleste, me gustan los desafíos. Además, aunque soy finlandés, no me siento muy finlandés. Estoy un poco perdido en mi identidad nacional porque no siento que pertenezca a ningún lado. Entonces ese ha sido un tema confuso, mi propia identidad y acostumbrarme a ella y desarrollarla. También es muy difícil mantenerse real en la industria de la moda mientras hay una vibra muy egoísta y 'falsa'. Todo el mundo quiere trabajar en red y crear muchas conexiones, pero eso no me interesa. Las conexiones deben ocurrir naturalmente y no solo porque queremos beneficiarnos unos de otros. Creo que la comunicación, el respeto mutuo y la sinceridad son todos importantes para crear una asociación exitosa. Tienes que estar en la misma onda para co-crear algo con alguien.
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Cuando se trabaja con socios de la Semana de la Moda, ¿cómo se ve la división de género en los roles principales?
En los papeles principales definitivamente está dominado por hombres . Ni siquiera estoy 100% seguro de que haya una líder femenina con la que trabajemos. Actualmente, diría que tal vez alrededor del 20% de mis comunicaciones de asociación ocurren con mujeres, principalmente como especialistas en marketing; el resto es con hombres. En mi experiencia personal, trabajar con mujeres es más rápido, en un sentido positivo : haces un plan y lo ejecutas. Pero en general, no me importa el género. Estoy a favor del empoderamiento femenino, pero no presto atención al género de mis empleados o de las personas con las que trabajo. Tampoco promuevo el feminismo ya que no quiero etiquetar mis valores en el tema de género, solo creo en la igualdad .
Estaba hablando sobre el concepto de Eco Village y la próxima ruta de la seda de China. #sostenibilidad #china #chinafashionasociation
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Las mujeres líderes en la industria de la moda son raras. ¿Qué consejos le daría a las mujeres que quieren escalar el líder de la carrera?
Yo diría que se trata de hechos y comodidad. Tienes que sentirte cómodo contigo mismo y con tu propia forma de trabajar . Si no te sientes cómoda con tacones, no los uses. Siempre he tenido un conflicto con mi estilo personal porque es muy artístico, pero yo soy un excursionista y una persona deportiva, por lo que crea un conflicto en mi guardarropa. Pero ahora estoy abrazando por completo mi momento 'Patagonia' en mi armario. Todavía puedes lucir sexy incluso sin lápiz labial y tacones altos: ¡la confianza siempre es sexy ! Otro consejo: ¡No te importe una mierda lo que los demás piensen de ti!
¿Cómo ves el futuro de las mujeres en la industria de la moda?
Creo que las mujeres tenemos que intensificar nuestro juego . Creo que pasamos demasiado tiempo hablando de nuestro género en lugar de crear resultados impresionantes y dejar que nuestro trabajo hable por nuestro género. Deberíamos centrarnos en completar las cosas en lugar de solo hablar de ellas. Pero no es solo cosa de mujeres; muchos chicos también están siendo abusados. Sin embargo, no debe tratarse de tu sexualidad o tu género; esas solo pueden ser cosas buenas sobre ti, entonces, ¿por qué enfocarte en ellas negativamente? ¡Más bien concéntrate en las habilidades y talentos que tienes!
Si pudiera, ¿cambiaría algún paso que haya dado en su carrera y, de ser así, qué cambiaría?
Me daría más tiempo : comencé como emprendedor demasiado pronto y sin experiencia. Si pudiera, volvería y me tomaría mi tiempo para disfrutar del camino. Hoy trabajo muchas menos horas que hace un par de años y ahora soy mucho más eficaz. Así que no se trata de tiempo, se trata de calidad . No se trata de avanzar, sino de moverse hacia arriba. Mejorándote a ti mismo y a tus actividades.
¿Cuáles son tus planes y proyectos profesionales para 2018?
¡El proyecto principal para 2018 es la Semana de la Moda de Helsinki de este año! Aparte de eso, consultaré plataformas similares en términos de sostenibilidad. Además, siempre ha sido mi sueño viajar mucho, pero ahora que lo hago, no es tan glamoroso…
Si tuvieras algún consejo para tu yo más joven, ¿cuál sería?
Yo diría que te concentres más en ser feliz que en impresionar a los demás.
Para obtener más información sobre la Semana de la Moda más sostenible del mundo, consulte: Semana de la Moda de Helsinki. Esperamos que hayan disfrutado la entrevista tanto como nosotros. ¡Háganos saber sus pensamientos a continuación en los comentarios!