Se revela la influencia de la economía de la India: ¿por qué está contento el Rey?

Tanto las marcas emergentes como las grandes ahora han entendido cómo aprovechar el poder del marketing de influencers, que otorga a las personas influyentes más autoridad para decidir cómo quieren promocionar una marca.

La audiencia ahora comprende la diferencia entre ver anuncios en televisión y el respaldo de sus influenciadores favoritos. Los influencers saben cómo promocionar una marca con contenido atractivo y hábil para que los espectadores se eduquen y entretengan al mismo tiempo. Cuando las marcas trabajan con personas influyentes, se vuelve más conveniente atraer emocionalmente a los clientes.

Está en auge el mundo del marketing de influencers que vende con éxito las historias de los creadores de contenido combinado con productos de marca. Los influencers más exitosos de la actualidad obtienen fama a través del contenido de las redes sociales. Hay un montón de diferencias entre celebridades e influencers, mientras que las celebridades son seguidas por millones de seguidores debido a su estilo de vida y fama, los influencers son los favoritos de las marcas y su audiencia de nicho. Más importante aún, los influencers en las redes sociales se han ganado la confianza de sus seguidores debido a su habilidad y conocimiento en un sector en particular.

En una entrevista, el creador de contenido, Vishnu Kaushal, dice: "La gente no me sigue por las marcas que promociono, así que cada vez que colaboro, el objetivo es ser siempre lo más auténtico posible sin dejar que la marca eclipse mi historia".

Es famoso por sus videos cortos y enérgicos en Instagram sobre cosas identificables en la vida cotidiana. En la mayoría de los casos, las promociones de marca también tienen una perspectiva similar cuando se trata de respaldar una marca. También agregó: “Siempre me he comunicado con las marcas con las que trabajo que haré uso del producto a mi manera. Mi prioridad es hacer que el contenido sea agradable para mi audiencia y no ser un vendedor en línea para las marcas", Vishnu Kaushal cuenta con más de 567 000 seguidores en Instagram y mantiene un buen compromiso en todas sus publicaciones, por lo que recibe más propuestas de colaboración de varias marcas. que buscan promocionar sus productos entre los millennials y los más jóvenes.

Komal Pandey es una famosa influenciadora de la moda y el estilo de vida de la India que no necesita presentación entre sus fanáticos y entusiastas de la moda. Al preguntarle su punto de vista sobre la creciente tendencia del marketing de influencers, la creadora de contenido de 27 años dice: “Lo que vendemos cuando publicitamos es nuestra personalidad. Si el mensaje que estamos publicando no resuena con la audiencia, no funcionaría para nosotros ni para la marca", agregó. También agregó que un verdadero creador de contenido debe saber cómo dominar las promociones de marca con contenido original para mantener la credibilidad.

Esta es otra razón por la que los influencers invierten tanto de su tiempo y conocimiento para crear contenido relevante que venda no solo el producto sino también la historia detrás de él.

La influencer de tallas grandes y defensora del cuerpo positivo Sakshi Sindwani tiene una perspectiva diferente para compartir. Ella dice: "Soy una defensora del cuerpo y muchas marcas que se acercan a mí tienen posturas tan cuestionables sobre la belleza o el estado físico", agregó la influenciadora de la moda de 25 años, "Me propongo respaldar solo las marcas que están abiertas". tener un diálogo y no entregar un guión”. En ese contexto, ha dado el ejemplo de una colaboración con Myprotein, una marca de nutrición deportiva en la que seleccionó una historia de positividad corporal junto con el concepto de fitness para mejorar el rostro de la marca. Al preguntarle cómo se agrega el rendimiento de la campaña, dijo: “La campaña funcionó muy bien para la marca y la respuesta que obtuve de mi audiencia también fue fenomenal. Fue un ganar-ganar para los dos",

Tales historias promocionales son muy diferentes de los respaldos de celebridades porque en la mayoría de los casos no tienen el corazón para ese producto, lo respaldan como un acto puro de promoción a cambio de una suma global. Pero las audiencias ahora son más inteligentes de lo que podemos imaginar, pueden detectar fácilmente la diferencia entre una recomendación genuina y una escenificada, esta es la razón por la cual las marcas no quieren correr ningún riesgo al establecer su reputación de marca en este mercado.

La pareja de influencers de viajes Savi Munjal y Vidit Taneja comenzaron su blog de viajes hace unos ocho años cuando el marketing de influencers era desconocido, especialmente en el sector de los viajes. Sobre ese punto, Taneja dijo: "A lo largo de los años, hemos visto que las marcas se vuelven mucho más conscientes sobre el tipo de trabajo que se necesita para producir buen contenido, [y construir] una comunidad comprometida".

Según Forbes India, en 2020 el negocio del marketing de influencers valía 9700 millones de dólares y se espera que alcance los 15 000 millones de dólares a finales de 2022 (estimado por Mediakix). Más del 62% de los especialistas en marketing dicen que gastan más del 20% del presupuesto de marketing en publicidad influyente.

Según un portavoz de boAt, "los influencers han sido un activo fundamental para el viaje de boAt". La empresa ahora trabaja regularmente con más de 100 microinfluencers, además de trabajar con influencers de nivel A y varias celebridades. La estrategia es combinar varios influencers al mismo tiempo para que la marca pueda llegar a una gran audiencia. Hablando de lo cual, el portavoz dice: "Cuando queremos hacer algo para las masas, acudimos a nuestros embajadores de marca y cuando es algo de nicho, nos acercamos a los micro-influencers".

La creciente cantidad de conciencia entre los clientes se ha convertido en una preocupación para las marcas, ahora las personas expertas en tecnología leen reseñas y comentarios de todas las fuentes posibles antes de tomar su decisión final de compra. Ahora, las marcas también se están esforzando por comprender cómo trabajan los creadores de contenido y cómo pueden entregar mejor el contenido de su marca, lo que lleva a que el marketing de influencers sea más eficiente.

Como plataforma líder de marketing de influencers en India, hemos visto un cambio en los anuncios digitales, es una tendencia común que las personas salten o pasen por alto los anuncios que son relevantes para ellos. Además, el 78% de los clientes activa algún tipo de bloqueo de anuncios que impide que se vean anuncios digitales en sus dispositivos mientras navegan por Internet. Esto significa que incluso si las marcas gastan mucho dinero en publicidad digital, no hay garantía de que el público objetivo vea el contenido. En cambio, cuando un influencer crea contenido significativo y centrado en la marca que atrae emocionalmente a los clientes, lo comprobarán.

Muchas marcas indias de cuidado de la piel como Mamaearth, Plum, mCaffine, etc. se centraron en crear una estrategia de marketing de 'influencer first' a través de grandes comunidades de influencers. Las marcas heredadas como KFC, Coca Cola también están cambiando hacia el marketing de hashtag, que es una estrategia extendida del marketing de influencers.

De acuerdo con un influyente comediante líder de la India, Bhuvan Bam, los influyentes o poderosos creadores de contenido confían en los productos que respaldan, que es la clave del éxito para todo tipo de colaboración. Dice “Solo publicito marcas que he usado personalmente o que sé que tienen credibilidad”, ha colaborado con más de 30 marcas y es uno de los creadores de contenido más ordenados cuando se trata de respaldar un producto (o servicio). Cree en formar una relación de confianza con su audiencia porque a lo largo de los años ha visto que sus seguidores han mostrado interés en las marcas que promociona. Antes de firmar cualquier contrato promocional.

Hoy en día, la audiencia india está viendo más videos en línea que han aumentado alrededor del 60 % en el consumo de contenido de video a nivel mundial, mientras que la mayoría de la audiencia está en casa. Durante la pandemia, el consumo de contenido de Facebook se ha triplicado para apoyar y canalizar este interés, la plataforma ha introducido nuevas funciones para los creadores de videos. La investigación sugiere que más del 71% de los consumidores informaron haber realizado compras después de ver las recomendaciones de personas influyentes.

¿Por qué es importante elegir el ajuste adecuado?

Elegir el ajuste adecuado no solo es importante para las marcas, sino también para los influencers, ya que enfatizan las marcas con credibilidad kore. Si una marca elige un influencer con el que el público objetivo no puede relacionarse, terminaría perdiendo tiempo y dinero. Muchos baños han informado una baja tasa de participación de sus campañas en lugar de asociarse con personas influyentes con una gran cantidad de seguidores. Las marcas que han realizado varias campañas de marketing de influencers creen que trabajar con un solo embajador de marca ya no funciona, por lo que buscan asociarse con influencers de diferentes niveles. Para las marcas, la creación de contenido relacionado es una de las principales prioridades.

Nuevas pautas de marketing de influencers en India

Para la publicidad de influencers en las redes sociales, el Advertising Standard Council of India (ASCI) ha presentado un nuevo conjunto de líneas gremiales (mencionadas anteriormente). El comunicado de prensa proporciona una idea detallada al respecto, especialmente las pautas de divulgación para personas influyentes que se establecieron teniendo en cuenta el creciente consumo de anuncios digitales en India.

Como plataforma líder de marketing de influencers en la India, hemos visto muchos cambios en este negocio, las marcas que rechazaron el marketing de influencers o que no confiaron en la idea en primer lugar ahora están optando por ella. Ahora están listos para gastar una suma global para conectarse con las poderosas personas influyentes en su nicho. Con respecto a la flexibilidad, también hay muchos cambios, anteriormente las marcas querían que los creadores de contenido siguieran estrictamente sus pautas, mientras que ahora han entendido la importancia de dejar espacio para la creatividad porque la audiencia quiere ver su creatividad, no solo los anuncios de la marca. Sin signos de desaceleración, el marketing de influencers continuará con su impacto en los consumidores.

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