7 tendencias de marketing de búsqueda para 2017 de la clase magistral de SEO de Bruce Clay en India

Frase del día: “No te sorprendas por los resultados que no obtienes por el trabajo que no haces”.

Haga clic en la imagen para descargar esta publicación de Bruce Clay, director general de India, Siddharth Lal.

El 6 de febrero de 2017 fue un día brillante y animado en el icónico Hotel Le Meridien en Gurgaon, la Ciudad del Milenio de la India. Setenta y cinco especialistas en marketing digital (incluidos algunos fanáticos de SEO) vinieron de todas partes de la India para asistir a la clase magistral de SEO de un día del autor de SEO y líder de pensamiento de la industria Bruce Clay.

Las marcas indias finalmente se están dando cuenta de los beneficios a largo plazo de una sólida estrategia de SEO. Con cada año que pasa, Bruce Clay India continúa organizando clases más grandes.

Las empresas de SEO en la India se han multiplicado por todas partes. Pero el SEO ético y basado en el conocimiento, que ofrece una visión autorizada de la mente de un motor de búsqueda y cómo funciona, sigue siendo difícil de alcanzar.

Entra Bruce Clay, un SEO veterano desde antes del lanzamiento de Google.

A continuación se encuentran los puntos clave de la clase magistral de consejos, trucos, mejores prácticas y metodologías.

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1. Indexación móvil primero

2017 será el año de los dispositivos móviles primero porque hacia allí se dirige el mercado. Google planea usar la versión móvil (en lugar de la de escritorio) de un sitio web en su índice principal para clasificar los resultados.

Si la versión móvil de su sitio web no muestra todo el contenido que normalmente muestra en su sitio de escritorio, tenga en cuenta que su sitio web tendrá problemas.

¿Sabía que Google solo tiene un índice para sitios móviles y de escritorio, a pesar de los informes que indican lo contrario?

2. Búsqueda por voz

Con el aumento exponencial en el uso de dispositivos móviles y asistentes digitales basados ​​en IA como Siri, Google Assistant y Cortana, la búsqueda por voz está lista para convertirse en la próxima frontera para los especialistas en marketing digital. comScore predice que para 2020 más de la mitad de todas las búsquedas provendrán de la búsqueda por voz.

La búsqueda por voz tendrá un gran impacto en el futuro del SEO. Comience a pensar en estrategias dirigidas a los buscadores de voz, incluidas las frases de palabras clave en lenguaje natural que las personas probablemente usarán cuando busquen los tipos de productos o servicios que vende.

3. Tema

No es ningún secreto que los motores de búsqueda otorgan las mejores clasificaciones al sitio web que consideran más relevante para el tema o asunto de la consulta de un usuario. El objetivo principal del SEO es hacer que un sitio web se trate de temas que coincidan mejor con ciertas palabras clave, y no solo una colección de frases de palabras clave específicas que contengan información no relacionada sin un tema central.

Si tiene una sola página sobre un tema en comparación con 10 páginas de información útil sobre el mismo tema de sus competidores, es probable que el sitio web de su competidor responda a la consulta de un usuario de manera más satisfactoria. Por lo tanto, Google los recompensará con clasificaciones. Lo importante para un especialista en marketing digital es ampliar la profundidad y amplitud del contenido de sus temas.

4. Arquitectura del sitio en silos

Siloing se refiere a agrupar páginas temáticas basadas en palabras clave, ya sea estructuralmente o mediante enlaces, al igual que los capítulos de un libro. Se ha convertido en uno de los conceptos arquitectónicos más significativos del marketing digital. Le permite construir un sitio web que se alinee con la forma en que los usuarios buscan. Cuando se hace bien, te posiciona como un experto en la materia a los ojos de los motores de búsqueda.

Diseñar estratégicamente su sitio web al garantizar que sus temas más importantes obtengan la mayor visibilidad le permite ofrecer clasificaciones más altas para las principales palabras clave que importan. Hay dos formas de siloear un sitio web, silo físico (estructura de directorio) y silo virtual (enlace interno). Siloing no es un concepto nuevo para SEO, pero es fundamental que puede generar resultados significativos de inmediato.

5. RankBrain: un factor de clasificación de búsqueda superior

RankBrain ayuda a proporcionar resultados más relevantes y útiles para las consultas de búsqueda de los usuarios utilizando inteligencia artificial (IA). Obtener los resultados más apropiados es lo que mantiene a Google en el negocio, y RankBrain ayuda al motor de búsqueda a hacer precisamente eso.

Google ha reconocido públicamente que RankBrain se encuentra entre los tres principales factores de clasificación del motor, junto con el contenido y los enlaces. Con ese tipo de peso, los especialistas en marketing deben hacer ajustes estratégicos a lo largo de las líneas de contenido de mayor calidad.

A medida que RankBrain continúa mejorando, la calidad del contenido tendrá una demanda cada vez mayor. La fortaleza de RankBrain está en brindar resultados para consultas de cola larga. Las palabras vacías normalmente se eliminan de las consultas, pero RankBrain comprende la forma conversacional de búsqueda y proporciona los resultados correspondientes.

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6. Búsqueda local

Reclamar su negocio en línea incluyéndolo en directorios de búsqueda locales y servicios de listado, como Google, Yahoo, Bing y Yellow Pages, demuestra que usted existe y genera confianza y visibilidad para su marca. ¡Así que identifique directorios locales y verticales de alta calidad y reclame su presencia!

También asegúrese de que su NAP (Nombre, Dirección, Número de teléfono) sea idéntico en todos los listados y directorios. Es uno de los factores de clasificación de búsqueda local más importantes, por lo que no querrá equivocarse. Por ejemplo, cada directorio local que acepta una lista puede tener un requisito diferente en términos del campo "nombre" (piense en la longitud de los caracteres), y puede terminar ingresando diferentes nombres comerciales. No caiga en esta trampa, en cambio, asegúrese de que el nombre de su empresa sea exactamente el mismo cada vez.

Asegúrese de optimizar sus páginas de destino para la búsqueda local siguiendo las mejores prácticas de SEO, como enumerar la dirección de su empresa, el número de teléfono, el horario comercial y los servicios ofrecidos en su página de inicio, con un mapa e indicaciones para llegar a su empresa, así como puntos de referencia destacados. en tu área.

No olvide agregar el marcado de esquema para empresas locales y asegúrese de que coincida con los detalles de su NAP.

7. Respuestas a preguntas frecuentes sobre SEO

Uno de los beneficios que solo puede obtener de un taller de SEO en persona, estilo aula, es la capacidad de hacer preguntas y obtener respuestas de un experto inigualable como Bruce. Estos son algunos de los aspectos más destacados obtenidos de los asistentes que hicieron preguntas.

P: ¿Importa la edad del dominio?

R: Creemos que si un dominio tiene más de seis años, puede agregar autoridad adicional a su sitio web. Un dominio heredado (anterior a Google) también podría ofrecer algún valor adicional.

P: ¿Qué es más importante, la calidad de una publicación de blog o la cantidad?

R: La calidad de la publicación del blog es lo más importante. Una de las medidas de calidad es la cantidad de compromisos que obtiene: signos de popularidad como comentarios, acciones en redes sociales y vínculos de retroceso.

P: ¿Cuál es la diferencia entre un boletín informativo y una publicación de blog?

R: Un blog es una serie de escritos y medios centrados en un tema publicados en un sitio web. Un boletín informativo es una recopilación de información, como próximos eventos y actualizaciones de la organización, que se suele distribuir a los suscriptores por correo electrónico.

Nota: BCI recientemente dejó de publicar su boletín de noticias en favor de publicaciones de blog semanales.

P: ¿Cuántos guiones puede tener un nombre de dominio antes de que se considere spam?

R: Creemos que más de dos guiones en un nombre de dominio generarán una bandera roja.

Al final del día, las mentes estaban compitiendo con todas las estrategias que podrían implementarse para mejorar las clasificaciones. Cada año recopilamos testimonios inspiradores sobre el valor de la clase magistral de SEO en la India y la transferencia de conceptos avanzados de SEO. Aquí hay algunos comentarios que recibimos sobre la clase magistral de este año:

“Es el curso de SEO más completo al que he asistido”.

– Gaurav Gaba, director ejecutivo de Amaugerwatch.com

“Información sobre el algoritmo de clasificación y detalles de cada factor de clasificación (hecho para) un gran curso. Creo que será muy beneficioso una vez que comience a implementar las recomendaciones de este curso”.

– Nikhil Jogimahanti, Gerente, Oyo Rooms

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