Reconstruyendo el SEO en India después de la penalización de Google: entrevista con Sid Lal de BCI India

El director de Bruce Clay India, Siddharth Lal, visitó los Estados Unidos el mes pasado para asistir a SMX Advanced en Seattle y, luego, viajó por la costa hasta nuestra oficina en el sur de California. Tuve la oportunidad de entrevistar al veterano SEO para obtener una perspectiva de un mercado en el que algunos profesionales y empresas consideran que el SEO es la implementación de spam y métodos de clasificación abreviados. Sid ha hablado en muchos eventos educativos de SEO en Nueva Dehli en un movimiento para cambiar el rumbo del SEO de sombrero negro a blanco, y es una figura líder en la industria de búsqueda: la persona perfecta de quien obtener más información sobre el estado de SEO en India.

¿Cuál es el mayor desafío al que te enfrentas como director de Bruce Clay India?

Una falta de comprensión en el mercado sobre la calidad del trabajo y el nivel de trabajo que se requiere. Mucha gente está muy sorprendida [y se pregunta] ¿por qué necesita recursos de tan alto nivel? ¿Es tan complicado?

La gente realmente no entiende cuántos requisitos de conocimiento profundo hay. Tanto en Australia como en los EE. UU., los SEO ganan tanto como los abogados y en India ese no es el caso. En la India, mucha gente ha visto a los SEO como simples diseñadores web, y los diseñadores web [en la India] son ​​una moneda de diez centavos por docena.

En el último año, sin embargo, las percepciones están cambiando. La gente está empezando a valorar mucho más el SEO, y creo que mucho de eso tiene que ver con las actualizaciones de Panda y Penguin y muchas de estas otras penalizaciones. Los sitios de las personas están siendo atacados y sus clasificaciones están cayendo, y las personas de repente se dan cuenta de que no quieren solo un programa de construcción de enlaces. Inicialmente pensaron que eso los iba a clasificar, pero ahora solo están siendo penalizados. Entonces, por todas estas razones, ahora comienzan a darse cuenta de que el SEO no es tan simple como pensaban que sería.

¿Los clientes de Bruce Clay India alguna vez se han visto afectados por Panda o Penguin?

No. Eso es lo mejor: ninguno de los sitios que cuidamos se vio afectado por Panda o Penguin. Nuestros clientes han estado constantemente avanzando y subiendo en la escala, y estamos felices por eso.

¿Quiénes son algunos de sus principales clientes en la India?

Nos ocupamos de SEO y PPC para GOIBIBO, el tercer sitio de viajes más grande de la India. Pudimos cuadriplicar su tráfico mientras trabajábamos con ellos. También supervisamos SEO para NEC, una corporación japonesa de mil millones de dólares; AtoS, el socio mundial de TI de los Juegos Olímpicos; y la India Brand Equity Foundation (IBEF), que es un sitio semigubernamental que representa a la India como una marca ante el mundo.

¿Cuál fue su mayor aprendizaje de SMX Advanced?

Fragmentos enriquecidos: todos en muchas de las sesiones [en SMX Advanced] estaban hablando de ellos: reseñas, calificaciones, migas de pan. Los fragmentos enriquecidos fueron una gran ventaja. Las marcas de autor son otra muy importante. En ambos casos, lo que sucede es que sus resultados de búsqueda se enriquecen con los medios. Por lo tanto, cuando tiene, por ejemplo, diez enlaces de texto, pero el suyo es el que tiene estrellas amarillas al lado o una imagen al lado, llama la atención de la gente. No estoy diciendo que su ranking suba, pero sus CTR definitivamente aumentarán dramáticamente.

Otro fue Google+. Todo el mundo habla de cómo creen que Google está valorando mucho más a Google+, por lo que es muy importante tener un perfil de Google+.

¿Cuál es su experiencia con otros SEO en la India?

Entrevisto mucho a la gente para puestos, etc. y hablo mucho con la gente, y encuentro que el nivel de comprensión del SEO en sí es bastante malo. Cuando entrevisto a muchos candidatos para el empleo, y estas son personas que han estado trabajando para SEO, muchas veces no entienden por qué están haciendo ciertas cosas; solo los están haciendo de memoria. A veces no entienden que también están haciendo las cosas mal.

Y luego está este caso clásico: estaba trabajando con uno de nuestros clientes [antes de la primera ola de actualizaciones de Google]. Así que el cliente me preguntó por qué había tan poca construcción de enlaces en mi campaña. Y dije: "Mira, nos estamos enfocando en los problemas en la página, y solo tenemos un par de enlaces de muy alta calidad y valor donde pensamos que era importante tenerlos". Pero el cliente estaba más centrado en el volumen. Me dijo que solía dirigir una agencia de SEO en el pasado y me envió un informe de lo que solía hacer para sus clientes.

Su agencia enviaría un artículo a 50 sitios diferentes, lo cual está muy mal visto. Y este tipo era el director ejecutivo de una empresa de SEO y no entendía que estaba enviando spam; eso te da una idea de cuál puede ser el nivel de conocimiento de SEO a veces.

Pero, de nuevo, después de Panda y Penguin, la gente se está dando cuenta de que eso no es lo correcto y están actualizando sus procesos. He visto grandes peleas, habiendo hablado con la gente en términos de empleo. La gente ha dicho que todas sus agencias han cerrado después de Panda y Penguin. Sé de una agencia que tenía una plantilla de 60 y disolvieron cada una después de Panda y Penguin.

¿Cuál es su primera prioridad al optimizar un sitio?

El primer paso siempre es una auditoría, que nos dice cuáles son los puntos fuertes y los puntos débiles de todos los clientes... y eso nos ayuda a entregar una hoja de ruta de lo que queremos hacer en el futuro. Un gran problema suelen ser los factores en la página. Nos aseguramos de que estemos siloando el sitio, haciendo una investigación sólida de palabras clave, creando etiquetas adecuadas, enlaces internos adecuados, arquitectura del sitio: estas son algunas de las principales cosas que observamos.

¿Cómo te mantienes al tanto de las tendencias de SEO?

Asisto a una capacitación de Bruce Clay en India una vez al año y también asisto a conferencias como ad:tech, SES y SMX. También leo mucho. Actualmente, estoy leyendo Link Building de Eric Ward y The Art of SEO de Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola y Rand Fishkin.

Cuando no está optimizando, ¿a qué le gusta pasar el tiempo?

Me encanta jugar deportes de raqueta, como tenis o bádminton, y por supuesto, pasar tiempo con mi esposa, Pooja, y mi hija Simran, de 4 años, que es muy traviesa y adora las Barbies.

¿Quieres conectarte con Sid? Visite su blog, sígalo en Twitter o conéctese con él en LinkedIn.