Aumento del tráfico orgánico a su sitio web de finanzas personales

El sector de las finanzas personales gira principalmente en torno a tres pilares: tarjetas de crédito, inversiones personales y préstamos al consumo. Curiosamente, aunque se cree que los bancos impulsan todas estas áreas, el Informe de cuota de mercado de Google para finanzas personales reveló recientemente que los sitios web no bancarios dominan los motores de búsqueda de resultados relacionados con las finanzas personales.

El informe de Google encontró que "las entidades no bancarias tienen el 90 % de la cuota de mercado de las tarjetas de crédito de devolución de dinero y de las tarjetas de crédito de recompensas, y NerdWallet posee el gran porcentaje de ambas categorías con un 19,62 % y un 24,92 % respectivamente". Esta es una gran noticia para los vendedores de contenido y los propietarios de sitios web que buscan clasificarse en el nicho de finanzas personales. La pregunta es, ¿cómo puedes hacerlo de manera efectiva?

Entender lo que buscan los motores de búsqueda

Google no solo compartió los sorprendentes números en su último informe. También reveló por qué los sitios web no bancarios suelen superar a las instituciones financieras en los motores de búsqueda. Las razones se reducen a lo que le importa a Google y otros motores de búsqueda en el contenido que colocan en los primeros lugares.

Dar servicio a todo el embudo

Para empezar, Google busca clasificar el contenido gratificante para los lectores en la parte superior y media del embudo, pero muchas instituciones financieras se centran en el contenido del embudo inferior. Si su sitio web está haciendo lo mismo, es hora de atender todo el embudo.

Ofrecer contenido de formato largo

Otro aspecto que Google favorece cuando se trata del contenido de los sitios web no bancarios es que a menudo ofrecen contenido de formato largo y lo mantienen organizado por tema. Bankrate, por ejemplo, tiene contenido de formato largo que captura casi 1/3 de su tráfico orgánico por cada palabra clave que revisó el informe.

Agregue valor con herramientas gratuitas

El informe de Google también se refirió a cómo los sitios web de finanzas personales mejor clasificados a menudo presentan herramientas gratuitas e interactivas, como calculadoras de préstamos, evaluadores de puntaje de crédito y más. Estas herramientas no solo son valiosas para los visitantes del sitio en el momento, sino que también generan compromiso y confianza a largo plazo al tiempo que aumentan la visibilidad general del motor de búsqueda.

Satisfaga lo que su audiencia quiere

Los sitios web de finanzas personales van desde un nicho alto e información específica, como sitios que clasifican tarjetas de recompensas de viajes populares, hasta recursos más amplios que abarcan desde préstamos personales hasta consejos de inversión, comparaciones de cuentas bancarias y más.

Existe un mercado para todo tipo de información en el espacio de las finanzas personales, pero conocer a su audiencia específica es esencial para elaborar un plan para crear contenido que genere tráfico orgánico y haga que los visitantes regresen.

Decide qué contenido ofrecer

Ya sea que esté comenzando desde cero con un nuevo sitio web de finanzas personales o buscando expandir uno existente, siempre vale la pena dar un paso atrás y repensar su estrategia de contenido. Durante este paso, debe revisar lo que ofrecen los principales competidores y también observar las métricas para determinar qué contenido parece obtener la mayor participación de su audiencia actual.

Como sitio web de finanzas personales, puede ofrecer una gran cantidad de contenido, que va desde:

• Revisiones de tarjetas de crédito y ofertas de bonificación combinadas con información sobre cómo crear un puntaje crediticio, mejorar un puntaje crediticio, etc.
• Revisiones de rendimiento de varias inversiones e información sobre cómo difieren, como CD versus bonos.
• Revisiones y comparaciones de cuentas corrientes y de ahorro, con desgloses de características y tarifas para los bancos más grandes.
• Resúmenes de los productos de préstamos al consumidor y cómo se pueden utilizar para mejorar la situación financiera de un lector a través de la consolidación de deuda y más.

La lista anterior está lejos de ser exhaustiva, por lo que los mejores planes de contenido se crean analizando múltiples fuentes, verificando métricas y mediante un poco de prueba y error para ver a qué responde mejor su audiencia.

Averiguar cómo entregar información

Además del tipo de información que planea ofrecer, también es importante considerar cómo planea entregar la información dada a su audiencia. Simplemente declarar un plan para hacer una publicación de blog semanal está lejos de ser lo suficientemente específico. Un plan de contenido completo detallará los diferentes tipos de contenido que desea compartir y la frecuencia de cada uno.

Los tipos de contenido populares incluyen:

• Artículos y entradas de blog.
• Vídeos.
• podcasts
• Publicaciones en redes sociales.
• Campañas de correo electrónico.

Decida cómo cada uno puede encajar en su plan de contenido en función de su presupuesto, tiempo, audiencia y preferencias de los lectores, y su estrategia de contenido comenzará a unirse.

Equilibrar diferentes formatos

Cada tipo de contenido tiene muchos formatos diferentes que puedes seguir. Como marca, puede optar por quedarse con un puñado para mantener la coherencia del contenido, o puede decidir crear series que se separen con el uso de una variedad de formatos.

Por ejemplo, en su blog, no puede simplemente ofrecer "publicaciones de blog" cada semana. Algunas publicaciones pueden ser listas, mientras que otras son guías, comparaciones o reseñas de formato largo. Del mismo modo, el contenido de su video puede venir en muchos formatos, desde videos explicativos animados hasta videos de cabezas parlantes, entrevistas, etc.

Al incorporar una variedad de formatos en su plan de contenido, creará más interés para su audiencia y al mismo tiempo se asegurará de que cada parte de la información que desea entregar se ofrezca de la manera más atractiva y efectiva posible.

Genere confianza en su marca

Cuando se trata de finanzas personales, las personas no van a tomar su información de cualquier parte. Este es el sustento de una persona con el que está tratando, y la información que ofrece su marca podría afectar algunas decisiones importantes, como la forma en que eligen manejar su deuda o si asumen o no una nueva deuda.

Para proteger su marca, deberá implementar los descargos de responsabilidad adecuados en su contenido, pero también debe considerar el otro lado de la ecuación: sus lectores. Generar confianza es el primer paso para convertirse en un sitio web de finanzas personales de buena reputación, pero una vez que tenga esa confianza, debe actuar con mucha responsabilidad.

Mantenga los datos privados

Si su sitio web de finanzas personales tiene la intención de recopilar información o datos del usuario, ya sea en forma de calculadora, aplicación o formulario de registro, es esencial que mantenga los datos de su usuario seguros y privados. Aclare sus políticas sobre la recopilación y el uso de datos y asegúrese de cifrar correctamente lo que debe mantenerse seguro.

Una fuga de datos es una forma segura de destruir la confianza de su audiencia y empañar el nombre de su marca para siempre; también lo es un escándalo con la venta o el uso de datos para marketing cuando hizo creer a su audiencia que no sería así.

Mercado Responsable

Cuando un lector llega a su sitio web en busca de consejo, la información que tiene para ofrecerle realmente tiene el potencial de impactar su estilo de vida y sustento. Convencer a un lector para que solicite una nueva tarjeta de crédito o préstamo, por ejemplo, pondrá una dura investigación en su informe durante dos años, ya sea que sean aprobados.

Como sitio web de finanzas personales, es su responsabilidad ofrecer información objetiva y brindar una visión holística, ofreciendo información valiosa que el lector puede no estar tomando en consideración. Por ejemplo, cuando muestre el programa de recompensas de una tarjeta de crédito, asegúrese de recordarle al lector que del 1 % al 2 % en devolución de efectivo se compensa rápida y drásticamente si tienen un saldo, en cuyo caso pagarán un promedio del 16 %. al 20% de cada dólar que deben.

Busca Educar

No es ningún secreto que los sitios web de finanzas personales, como la mayoría de los otros sitios web, pueden generar una gran cantidad de dinero al ofrecer enlaces de afiliados, anuncios y contenido patrocinado. Sin embargo, generar y mantener la confianza en su marca de finanzas personales significa que ofrecer valor debe ser su primera prioridad cada vez que publique contenido nuevo.

Existe mucha información errónea sobre las finanzas personales, por lo que su marca puede tener éxito si se esfuerza por corregir los conceptos erróneos y ofrecer consejos reales y honestos a los lectores que acuden a usted en busca de información. Esto no solo lo ayudará a encontrar muchos temas de búsqueda y palabras clave populares, sino que también impulsará el marketing de boca en boca y el intercambio de su contenido.

Ejemplos de sitios web de finanzas personales

Eche un vistazo a estos ejemplos de sitios web de finanzas personales de alto rendimiento para obtener algunos consejos sobre qué publicar.

NerdWallet

Además de las herramientas y los conocimientos, el contenido que ofrece NerdWallet profundiza en escenarios, ofertas y problemas específicos que se han vuelto comunes en las finanzas personales de las familias de todo el mundo. La amplia cobertura de NerdWallet abarca desde préstamos estudiantiles hasta seguros, inversiones y más, abordando casi todos los temas que podrían preocupar a un lector.

Además, los escritores expertos de NerdWallet cubren cada tema con un tono real, confiable y genuino que mantiene el compromiso y les asegura que están recibiendo buenos consejos.

Necesitas un Presupuesto

You Need a Budget (YNAB) ofrece su propia herramienta de elaboración de presupuestos única, pero combina el software con videos, podcasts y publicaciones de blogs que analizan todo, desde las cuatro reglas de elaboración de presupuestos de YNAB hasta todos los demás aspectos de las finanzas personales, incluido el manejo de gastos inesperados, el pago de deudas. y salir del ciclo de cheque a cheque.

Esta marca ha construido una reputación particularmente sólida gracias al uso de los nombres y rostros amigables de su propio equipo, incorporando humor y relacionabilidad en todo momento.

Aumente el tráfico orgánico a su sitio web de finanzas personales

¿Está buscando aumentar el tráfico orgánico a su sitio web de finanzas personales? El proceso comienza con un excelente contenido que educa a su audiencia y ofrece un valor real, pero crear contenido no es fácil. Tal vez esté atascado en la fase de planificación, o tal vez haya estado publicando durante mucho tiempo y sienta que se está quedando sin ideas o sin tiempo para llevarlo a cabo.

El punto es que mantener un sitio web de finanzas personales confiable y de alto valor no es fácil. ¿Cómo mantienes alta la calidad del contenido mientras haces malabares con todo lo demás también? La respuesta: con guión. Con la ayuda de los redactores y editores profesionales de Scripted, su sitio web de finanzas personales puede alcanzar nuevos máximos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

¿Está interesado en obtener más información sobre cómo Scripted puede ayudarlo a hacer crecer su marca de finanzas personales? Compruébelo usted mismo hoy registrándose para una prueba gratuita de 30 días.