7 formas de aumentar el alcance orgánico en las redes sociales

Cuando los sitios de redes sociales aparecieron por primera vez en escena, muchas empresas se entusiasmaron con la oportunidad de interactuar directamente con los consumidores y rápidamente se sumaron. Se consideró que aumentar el alcance en las redes sociales era una forma de hacer correr la voz orgánicamente sobre su negocio a un costo mínimo. Sin embargo, los complejos algoritmos que utilizan ahora los sitios de redes sociales para determinar si un fan o seguidor realmente ve o no las publicaciones hace que sea difícil lograr un alcance orgánico en las plataformas de redes sociales, especialmente en Facebook.

Aumento del alcance orgánico en las plataformas de redes sociales

Los estudios han encontrado que las publicaciones no patrocinadas en Facebook tienen un alcance de alrededor del 3 por ciento. Cada año, parece empeorar, especialmente después de que Facebook presenta algoritmos más nuevos para lidiar con la afluencia constante de usuarios. El aumento de la competencia también ha afectado el alcance orgánico en Twitter, LinkedIn y otros sitios de redes sociales.

Los estudios también han encontrado que Twitter, a pesar de las creencias en contrario, tiene menos del 20 por ciento de alcance orgánico en las publicaciones. Reconocer lo que ayuda a mejorar su alcance en las redes sociales puede ayudarlo a aumentar sus números.

Comprender los algoritmos que afectan el alcance de las redes sociales

El desarrollo de contenido comienza con la comprensión de las complejidades únicas de cada plataforma y la creación de una estrategia adecuada para la plataforma. Esto puede ayudarlo a crear publicaciones y contenido que mejoren, no impidan, su alcance orgánico.

Por ejemplo, el algoritmo de Facebook es una herramienta compleja que analiza cientos de miles de factores para determinar si una publicación se incluirá en las noticias de una persona en particular. No hay forma de que pueda conocer cada uno de esos factores, especialmente porque muchos de ellos no son de conocimiento público. Los que puede y debe saber incluyen los siguientes:

• El contenido de alta calidad obtiene calificaciones más altas
• Todo lo que se considere spam será limitado o eliminado.
• Cuanto más comprometidos están los usuarios, mejor calificada es la publicación.
• Los comentarios negativos de los usuarios conducen a un alcance reducido
• Se da prioridad a los videos y fotos.
• La interacción anterior del usuario individual con la página o el tipo de publicación afecta la visibilidad en la sección de noticias

No es necesario que sea un experto en redes sociales, pero tener el conocimiento básico de cómo funciona es invaluable para la creación de sus publicaciones futuras y la expansión de su alcance en las redes sociales.

Revise el rendimiento de las publicaciones anteriores en las redes sociales

Para crear una estrategia de contenido sólida para aumentar el alcance orgánico en las redes sociales, primero debe comprender el rendimiento de las publicaciones anteriores. Estos datos le indican las impresiones orgánicas frente a las impresiones pagas, así como a cuántos fanáticos llegó y cuántos no fanáticos vieron su publicación. También puede encontrar otra información, incluida la demografía de sus fans. Lo mejor es revisar las tendencias de tus publicaciones durante algunas semanas o incluso meses.

Aunque sigue siendo beneficioso implementar campañas pagas en Facebook, Twitter y otras redes sociales de vez en cuando, es posible ganar algo de impulso de forma natural. Agregar una o más de las siguientes 7 formas de aumentar el alcance orgánico en las redes sociales a su estrategia de contenido puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos.

1. Desarrollar contenido de redes sociales de alta calidad

Así como es importante crear contenido de alta calidad para mejorar los resultados orgánicos de los motores de búsqueda, las publicaciones de alta calidad tienen un mayor impacto que las de baja calidad, especialmente en Facebook. Desea evitar cualquier publicación que pueda verse como spam, al igual que aquellas que reciben comentarios negativos. En general, las personas responden mejor al contenido de alta calidad, por lo que también es importante tenerlo en otros sitios de redes sociales, como Twitter y LinkedIn.

Entonces, ¿qué es el contenido de alta calidad? Es contenido que es más que una copia de marketing y publicidad apenas velada. Este contenido proporciona algo de valor real a sus seguidores. El valor podría ser informativo, pero también podría simplemente hacer que sus seguidores se sientan mejor, como una publicación humorística o un pensamiento edificante. Debe ser apropiado para el medio, estar bien escrito y tener la longitud adecuada. Es posible que deba contratar a un escritor de artículos para asegurarse de crear el mejor contenido para obtener el mayor alcance en las redes sociales.

2. Cree contenido de redes sociales relevante para su público objetivo

Al desarrollar su contenido de alta calidad para sus publicaciones, es esencial que siempre tenga en cuenta la demografía y el comportamiento de su público objetivo. Estas son las personas que probablemente verán tu publicación, les gustará y/o la compartirán para difundir tu alcance orgánico en las redes sociales. No siempre tiene que escribir publicaciones sobre su negocio, sino que debe seguir siendo pertinente para su industria en particular y/o área de especialización.

El mejor contenido crea una conversación con tus fans para que comenten, compartan y den me gusta a tus publicaciones. También puede interactuar directamente con ellos a través de sesiones de preguntas y respuestas, encuestas y más.

3. Usa más imágenes en las publicaciones de las redes sociales

Agregar imágenes y otros medios a tus publicaciones ayuda mucho con tu alcance orgánico en las redes sociales. Las personas se sienten más atraídas por las imágenes que por el texto, por lo que aumenta la posibilidad de que los usuarios vean la publicación. Además, Facebook considera que las imágenes y los videos son la máxima prioridad, por lo que estas publicaciones tienen una calificación más alta que las publicaciones de solo texto, lo que ya mejora su calificación. Es posible que Twitter no tenga el mismo algoritmo, pero las fotos y otros medios aún mejoran la probabilidad de que los seguidores vean tus publicaciones.

4. Cambia el contenido de tus redes sociales

Otra forma de ayudar a mejorar su alcance orgánico en las redes sociales es cambiar sus publicaciones. Si siempre publica el mismo tipo de información, su audiencia se cansará rápidamente, lo que reducirá el compromiso. Para ayudarlo a hacer esto, cree una estrategia de desarrollo de contenido que siga un plan determinado que incluya una variedad de tipos de publicaciones. Por ejemplo, podría tener una estrategia que incluya un ciclo de publicación de algún tipo de presentación, publicaciones de desarrollo personal, un enlace a un blog, algo que involucre directamente a los usuarios, información sobre datos o investigaciones en su campo, y luego algo divertido como como memes, videos o canciones relevantes que les puedan gustar a tus seguidores.

Sin embargo, recuerda que estas publicaciones deben permanecer fieles a tu marca para aumentar el tipo de alcance social que buscas.

5. Incluye Hashtags e Influencers

Otra forma de ayudar a su alcance orgánico en las redes sociales es incluir hashtags o personas influyentes de referencia en su campo o uno asociado. Esto ayuda más con Twitter e Instagram, pero aún puede tener un efecto en tu alcance en Facebook. Los hashtags permiten a las personas buscar ciertos temas, lo que aumenta la posibilidad de que alguien vea tu publicación y no te siga. Al publicar o hacer referencia a un influencer, aumenta la posibilidad de que lo vuelvan a publicar e incluso más personas vean la publicación.

6. Incluya una llamada a la acción

Cuando publiques en las redes sociales, debes incluir un llamado a la acción. Sin embargo, esto no necesita simplemente pedirles a los fanáticos que les gusten o compartan la publicación, o incluso que hagan clic en un enlace. De hecho, pedir Me gusta y compartir descaradamente puede dañar su calificación. En su lugar, haga preguntas que soliciten sutilmente a sus seguidores que tomen medidas. Por ejemplo, puede preguntar "¿está de acuerdo?", "¿quién está emocionado?" u otras preguntas abiertas, y sus fans pueden responder compartiendo, dando me gusta o comentando.

7. Publica en el momento adecuado

El tiempo puede ser fundamental para aumentar su alcance orgánico en los sitios de redes sociales. Al contrario de lo que podría pensar, puede ser mejor publicar en horas no pico. Esto reduce la cantidad de publicaciones competidoras que intentan ingresar al feed de tus seguidores, especialmente en Facebook. El tiempo es un componente esencial para tu alcance orgánico en Twitter, ya que muestra el contenido en orden cronológico. Si la mayoría de sus usuarios miran Twitter por la noche pero usted ha publicado por la mañana, entonces solo aquellos que revisan incansablemente todas las publicaciones o se esfuerzan por mirar su feed verán la publicación.

Es posible que deba experimentar para encontrar el mejor momento para que su empresa publique a fin de aumentar el alcance en las redes sociales, ya que se basa en gran medida en el momento en que sus seguidores están realmente activos en el sitio.

¡El alcance de las redes sociales se puede aumentar!

Aumentar su alcance orgánico en las redes sociales requiere cierta estrategia, pero se enfoca principalmente en crear contenido excelente que sus usuarios quieran compartir. Tú y tu creador de contenido pueden encontrar formas de mejorar tus publicaciones y aumentar la interacción con tus seguidores actuales, lo que te ayudará a tener calificaciones más altas y un alcance más amplio en las redes sociales.