Los 10 mejores consejos para aumentar la interacción con el contenido

¿Alguna vez has tratado de llamar la atención de alguien en una multitud ruidosa? Crear contenido en línea puede sentirse así. Está compitiendo con un mar de información virtualmente ilimitado. Tratar de atraer la atención de su audiencia puede ser un desafío, pero la estrategia de marketing de contenido adecuada puede actuar como un megáfono, elevando su voz por encima de la multitud y permitiéndole aumentar la participación en el contenido.

Cómo aumentar la interacción con el contenido

Conseguir que los lectores y los clientes potenciales participen en su contenido es complicado. Primero, debe definir cómo se ve el "compromiso" en sus objetivos de marketing. ¿Es suficiente con llevar a alguien a tu página de destino? Una vez que han encontrado su sitio web, ¿realiza un seguimiento de la cantidad de tiempo que permanecen en la página? ¿Estás rastreando la tasa de rebote? ¿Conversiones?

Si bien cada una de estas cosas cuenta como una forma de participación del usuario, es importante concentrarse en un paso a la vez al implementar una campaña de marketing de contenido. Por ejemplo, no puede aumentar sus ventas sin tener una gran redacción; ¡no puede ayudar a las personas a ver su redacción sin una excelente navegación en el sitio, y no puede mostrar su ingeniosa navegación en el sitio sin primero llevar a las personas al sitio web!

No importa dónde se encuentre en el embudo de marketing de contenido, aquí hay una lista de algunas de las mejores formas de aumentar la participación del contenido en su sitio.

1. Sepa a quién está buscando

Antes de que pueda crear contenido atractivo, necesita saber quién es su audiencia. ¿De dónde son? ¿Qué están buscando? ¿Cómo puedes resolver sus problemas o mejorar su vida?

Piensa en tu audiencia como una sola persona. Lo más probable es que no haya un solo rasgo que se adapte a todos. Sin embargo, es probable que la mayoría de sus lectores compartan algunas cosas clave en común.

Cree un avatar, o perfil ficticio, que capture la demografía básica de un segmento clave de su audiencia, luego cree publicaciones atractivas dirigidas a su avatar. Hágase preguntas como:

• ¿Qué edad tiene mi avatar?
• ¿Cuál es su nivel educativo?
• ¿Qué tipo de trabajo hace?
• ¿Cuáles son sus funciones y responsabilidades más importantes?
• ¿Qué es lo que mi avatar encuentra más frustrante o difícil en su trabajo o en su vida?
• ¿Qué puntos débiles podría abordar mi contenido?
• ¿En quién confía para responder preguntas o resolver problemas?
• ¿Qué es lo que más necesita en este momento?

El software como Clicky o Google Analytics puede ayudarlo a identificar quién está leyendo su blog actualmente. Cuanto más sepa sobre su audiencia, más fácil será crear contenido atractivo que leerán, compartirán y actuarán.

2. Cree un diseño que sea fácil de ver y fácil de navegar

¿Qué es lo primero que ve tu lector cuando hace clic en tu página? Si tienen que lidiar con demasiados elementos de la competencia, probablemente no se quedarán lo suficiente como para ser atraídos incluso por el contenido mejor elaborado. Para aumentar la participación en el contenido, asegúrese de que su sitio sea visualmente atractivo y fácil de navegar. Alejate de:

• Anuncios irrelevantes o que distraen
• Fuentes demasiado pequeñas o difíciles de leer
• Grandes bloques de texto continuo
• Diseños que no funcionan en dispositivos móviles (más de la mitad de todos los usuarios son móviles)

Antes de publicar su contenido, asegúrese de revisarlo en varios dispositivos diferentes y ver cómo aparece. Si se ve muy bien en el escritorio, pero es una pesadilla en el móvil, estás perdiendo una gran parte de tu audiencia. Recuerde, las primeras impresiones lo son todo. Si puede mostrar una interfaz de usuario pulida e intuitiva desde el principio, aumentan sus posibilidades de que los usuarios interactúen con su contenido.

3. Usa imágenes para un atractivo instantáneo

Los gráficos, las imágenes y los videos pueden aumentar el atractivo estético de su blog al mismo tiempo que brindan a su lector información importante de un vistazo. De hecho, el 90 por ciento de la información procesada por el cerebro es visual. Considere incorporar uno o más de los siguientes elementos para ayudarlo a crear contenido atractivo:

• Una imagen que ilustra la idea principal del post.
• Imágenes que destacan personas, lugares y eventos importantes.
• Gráficos y cuadros que ilustran información clave.
• Vídeos que comparten experiencias personales, amplían conocimientos o añaden humor.

Si su artículo tiene muchos datos, también podría considerar crear una infografía para acompañarlo. Por lo general, es una forma más atractiva de digerir una gran cantidad de datos y es un elemento que se puede compartir que puede ayudar a la participación en sus canales de redes sociales.

4. Crea un titular que enganche

¿Cuánto tiempo te llevó leer el titular de este artículo? Ese es el tiempo que tiene para convencer a los visitantes de que vale la pena leer su publicación. Desafortunadamente, solo uno de cada cinco visitantes pasa del título a la primera oración. Los expertos en marketing de Quicksprout dicen que los mejores titulares abordan las Cuatro U. Están:

• Único
• Ultraespecífico
• Urgente
• Útil

Su título debe permitir que su lector sepa exactamente qué esperar de su contenido, así como por qué necesitan desesperadamente esta información ahora. Pasar del título a la publicación principal es una gran victoria cuando se trata de mejorar la interacción con el contenido.

5. Despierte su interés en la introducción

Si el 20 por ciento de sus lectores superan su titular, lo está haciendo bien. Mantén el impulso con una introducción que despierte su interés y los acerque más a tu publicación. Usted podría:

• Comience con una conclusión sorprendente, luego trabaje hacia atrás.
• Comparta un hecho fascinante, una estadística sorprendente o un fragmento oscuro pero asombroso de la historia.
• Cuente una anécdota atractiva que ilustre su idea principal.
• Haz una afirmación controvertida.
• Haz una pregunta que haga pensar a tu lector

Incluso usar un formato de lista (piense en "Top X Ways...") para dar estructura a los lectores es un gran consejo cuando se trata de crear contenido atractivo.

6. ¿Perennifolio o actualizado?

Si bien las publicaciones perennes siguen siendo relevantes durante un largo período de tiempo, algunos de los contenidos más atractivos son más innovadores. Manténgase al tanto de las tendencias emergentes y cree contenido que responda a los eventos actuales, y sus lectores siempre acudirán a usted para obtener la información y las opiniones más actualizadas. Para averiguar qué temas son tendencia en este momento, pruebe estos recursos en línea:

• Tendencias de Google : vea con qué frecuencia se busca un término en particular y analice los datos de tendencias y búsquedas relacionadas.
• Buzzsumo : busque cualquier tema y aprenda qué tipo de contenido funciona mejor.
• Quora : vea qué tipo de preguntas se hacen las personas hoy en día y encuentre expertos que las respondan.

Un servicio de marketing de contenido puede ayudarlo a determinar qué términos de búsqueda tienen más probabilidades de llamar la atención sobre su página. También pueden ayudarlo a crear el tipo de contenido de alta calidad que lo llevará a la cima del motor de búsqueda.

7. Sé original

Probablemente ya sepa que la duplicación de contenido es una gran prohibición y que Google penaliza los sitios web por plagio. Pero no es suficiente simplemente usar nuevas palabras para decir lo mismo de siempre. Cuando estás escribiendo sobre un tema candente, es probable que todos los demás también lo hagan. Aumente la participación en el contenido dando un nuevo giro a la información o incluyendo elementos que otros no tienen. Para hacer el contenido más original:

• Encuentra un nuevo ángulo. En lugar de simplemente revisar la última película de Marvel, explore el simbolismo del color en la película o cómo ha evolucionado su personaje principal con el tiempo.
• Enciende un debate. ¿Hay algo controvertido sobre tu tema? No tenga miedo de agitar algunas plumas y hacer que la gente hable.
• Añade una infografía. Ofrezca a los espectadores una hoja de trucos con los puntos más destacados y será más probable que la compartan con sus amigos.
• Anime a los lectores a tomar acción. No se limite a dar a los lectores los hechos; dígales cómo pueden usar la información para crear cambios en el mundo y en sus propias vidas.

8. Sea un experto (o cite uno)

¿Es usted un experto en su campo? Cuando los lectores buscan información, quieren saber que la fuente es creíble. Si ya es reconocido en su campo, será mucho más fácil aprovechar su reputación para obtener una sólida base de seguidores en línea. Pero, ¿qué sucede si todavía está construyendo un nombre para usted o si desea crear contenido atractivo sobre un tema desconocido? Todavía puede aprovechar el poder de los expertos para dar legitimidad a su trabajo. Así es cómo:

• Menciónelos y sus logros, actividades o intereses recientes.
• Cítelos (y enlace de regreso al original).
• Inclúyalos en una lista seleccionada.
• Pídeles que escriban un blog de invitados.
• Invítelos a hacer una entrevista.
• Pida testimonios.
• Mencione su cuenta de Twitter, sitio web o Instagram.

Citar a expertos ayuda a su contenido de dos maneras. Primero, generará confianza con sus lectores. En segundo lugar, si el experto decide que vale la pena retuitear lo que has escrito, obtendrás acceso a sus seguidores y sus redes.

9. Usa la sección de comentarios

¿Quieres que tus lectores estén más comprometidos con tu contenido? ¡Pide su opinión! Inicie una conversación en la sección de comentarios invitando a los lectores a:

• Hacer preguntas.
• Responder a una pregunta controvertida.
• Comparte consejos.
• Sugiera temas para próximas publicaciones, entrevistas y videos.
• Comparta una imagen de un proyecto o una receta completados.

Asegúrese de responder a sus comentarios para que sepan que los está escuchando. También puede aumentar su audiencia comentando el contenido creado por otras personas influyentes en su campo.

10. Publicar, publicar, publicar

Una gran pieza de contenido dejará a tus lectores con hambre de más. ¡No los niegues! Aumente la participación en el contenido publicando constantemente en un horario predecible.

¿Tiene problemas para generar publicaciones lo suficientemente rápido como para mantener a sus lectores interesados? Considere contratar un servicio de redacción de contenido para complementar su propia escritura y mantener su feed fresco y atractivo.

Aumente la interacción con el contenido para mejorar su marca

Pruebe uno (¡o todos!) de estos consejos para comenzar a aumentar su participación en el contenido y mover a los clientes potenciales a través de su embudo de marketing de contenido. Si tiene otros consejos sobre cómo crear contenido atractivo, ¡déjelos en los comentarios a continuación!