Cómo aumentar el tráfico del blog con la optimización de palabras clave

Stephen King dijo una vez: “Tarde o temprano, todo lo viejo vuelve a ser nuevo”. No se refería a los blogs ni a la optimización de palabras clave, pero el principio aún se aplica, y puede obtener resultados de SEO de gran éxito a partir del contenido que ya tiene.

Saber cómo aumentar el tráfico del blog requiere una combinación de buena escritura y habilidades de investigación de SEO. En lugar de esforzarse por crear contenido nuevo y relevante desde cero cada vez, use estos consejos de optimización de palabras clave para actualizar los blogs existentes y obtener ganancias de tráfico orgánico rápidas.

¿Por qué optimizar las publicaciones de blog antiguas?

Con entre 4 y 7 millones de publicaciones de blog publicadas diariamente, no es de extrañar que su último artículo no obtenga ninguna tracción. La optimización de las publicaciones de su blog anterior le brinda la mejor oportunidad de mejorar el rendimiento y atraer clientes potenciales calificados.

¿Necesitas más razones para optimizar tus blogs?

1. Tus blogs podrían funcionar mucho mejor . El tráfico, el tiempo en la página, las conversiones, la tasa de rebote y las acciones en las redes sociales demuestran valor, y solo un poco de trabajo puede ayudarlo a aumentar estas métricas.
2. Trabajos de optimización histórica . HubSpot informó que las vistas de búsqueda orgánica de publicaciones antiguas se duplicaron con creces como resultado de la optimización del blog. La optimización aporta un nuevo retorno de la inversión al trabajo que ya ha realizado.
3. La optimización garantiza que su contenido esté actualizado y sea relevante . Si está comprometido con los principios del inbound marketing, entonces se preocupa por brindar valor. La información actualizada cumple esa promesa a sus visitantes.
4. Es fácil y probablemente no costará mucho . Esta puede ser la mejor parte. Las actualizaciones suelen ser simples, como actualizar estadísticas y enlaces, agregar imágenes, trabajar en palabras clave de enfoque, revisar la copia para mayor claridad y simplicidad, y reemplazar llamadas a la acción (CTA) antiguas.

¿Cómo funciona la optimización de blogs antiguos?

Aquí hay un ejemplo de optimización de palabras clave del mundo real que puede darle una idea de cómo funciona.

Nos asociamos con un proveedor de tecnología que ha estado generando publicaciones de blog semanales durante varios años. Como resultado, tienen una sólida biblioteca de contenido en línea. En general, sus resultados de búsqueda son bastante sólidos, pero sabíamos que podrían ser mejores.

Hicimos un análisis profundo e investigamos las formas actuales en que los algoritmos de los motores de búsqueda clasifican el contenido. Luego, evaluamos su estrategia de blogs y determinamos que tenía sentido escribir menos publicaciones nuevas. En cambio, les propusimos que complementaran su calendario de contenido con algunas publicaciones de blog optimizadas cada mes .

Usando herramientas de análisis y SEO como Semrush y Google Search Console, nosotros:

1. Identificamos listas de palabras clave objetivo que ya estaban dirigiendo tráfico al sitio de nuestro cliente
2. Identificó artículos de blog existentes que ya se clasificaron para esas palabras clave pero que aún podrían clasificarse más alto
3. Temas y blogs prioritarios que podrían necesitar una actualización
4. Descubrí algunos artículos que resonaron con los lectores en el pasado pero que se perdieron con el tiempo.

RELACIONADO : Consejos para realizar investigaciones de palabras clave

Comenzando con la fruta al alcance de la mano, seleccionamos y pulimos artículos de blog. Estos son algunos de los pasos que tomamos para mejorar su contenido existente:

• Información relevante actualizada e inclusión de estadísticas actuales
• Palabras clave relacionadas adicionales incorporadas
• Aumento de la longitud total para que la publicación sea más exhaustiva.
• Se agregaron hipervínculos internos y externos actuales
• Imágenes adicionales incluidas para mantener a los lectores interesados.

Resultados de optimización de palabras clave

Considere los datos en un artículo de blog que se clasificó bastante bien para la frase de palabra clave de cola larga "mejor software para compartir archivos para empresas".

• El tráfico de búsqueda orgánica aumentó en un 206%
• El total de palabras clave clasificadas aumentó en un 245%
• El número total de clics aumentó en un 16%

Los resultados hablan por sí solos, pero ¿cómo llegamos allí?

Encuentra la fruta madura

Saber qué contenido es necesario y digno de una actualización no siempre es sencillo, y tomar la determinación requiere tanto arte como ciencia.

1. Comience por asegurarse de comprender a su público objetivo . Con demasiada frecuencia, ciertas industrias confían en la terminología "interna" en lugar de las palabras que sus compradores ideales normalmente ingresarían en un motor de búsqueda. Comprender a tu cliente ideal es la base de cualquier estrategia exitosa de inbound marketing.

Si desea que su sitio web brinde respuestas relevantes a sus clientes potenciales, entonces necesita saber las preguntas que realmente están haciendo. Una herramienta como AnswerThePublic puede ayudar.

2. Evalúe qué artículos generan actualmente la mayor cantidad de tráfico en su blog y si sus volúmenes de búsqueda mensuales merecen atención y optimización para obtener una clasificación más alta. Muchas herramientas, como Google Search Console, Semrush, HubSpot, Keywords Everywhere y otras, pueden ayudar. Para identificar las mejores oportunidades de optimización, busque publicaciones de blog que:

• Actualmente clasificado #4-20 para la palabra clave deseada
• Actualmente clasificado más bajo que un competidor para la palabra clave deseada
• Posiciona bien, pero no capturó un fragmento destacado
• Posicione bien para una palabra clave principal menos competitiva y podría apuntar a una palabra clave relacionada de mayor volumen y más competitiva

3. Determine la combinación adecuada . Quizás se pregunte con qué frecuencia se deben optimizar los blogs. No hay reglas duras y rápidas. Sin embargo, normalmente no desea actualizar una publicación hasta que haya transcurrido al menos un año , a menos que haya información nueva importante que no estaba disponible en la última fecha de publicación.

RELACIONADO : Cómo y por qué monitorear las clasificaciones de palabras clave para las perspectivas de marketing de contenido

Cómo optimizar publicaciones de blog para SEO

Una vez que supimos qué artículos valían la pena optimizar, tuvimos que actualizar los artículos del blog de acuerdo con nuestros hallazgos de palabras clave . En particular, Semrush es una útil herramienta de investigación de palabras clave que proporciona recomendaciones de optimización de motores de búsqueda. Su verificador de SEO en la página y su asistente de escritura facilitan la identificación de dónde realizar mejoras.

La optimización puede ser tan simple como copiar la publicación de su blog en un documento de Google e instalar la herramienta de complemento SEO Asistente de escritura de Semrush. Una vez que implemente la herramienta, puede obtener recomendaciones y consejos de escritura para su artículo, como:

• Palabras clave adicionales recomendadas
• Cuánto tiempo debe ser su conteo de palabras
• Si sus párrafos son demasiado largos
• Si su lenguaje es demasiado formal o difícil de leer
• Y una gran cantidad de otros consejos de escritura.

La herramienta gamifica el proceso, mostrándote tu puntuación en cuatro categorías: legibilidad, SEO, originalidad y tono de voz.

Muestra de la puntuación de la herramienta del asistente de escritura de Semrush

Un factor de clasificación que hemos descubierto a medida que optimizamos las publicaciones más antiguas es la necesidad de una mayor profundidad. En lugar de una descripción general de 300 a 500 palabras, muchos temas requieren un mínimo de 800 palabras. Algunos recomiendan 1500 o más para mejorar la clasificación en Google y otros motores de búsqueda. Esto se debe a que el contenido extenso y exhaustivo puede ser más relevante para el lector y puede servir como un recurso integral.

RELACIONADO : Lista de verificación de blogs B2B: cómo escribir una publicación de blog

Formas adicionales de analizar el contenido del blog

Una vez que haya trabajado en la publicación del blog con una herramienta de optimización, hágase algunas preguntas adicionales:

• ¿Es el SEO en la página tan fuerte como puede ser? Considere detalles simples que no sean datos de palabras clave que puede haber pasado por alto cuando publicó inicialmente el contenido, como incluir gráficos, texto de anclaje u otras formas de atraer a los lectores.
• ¿Necesita mejorar la meta descripción, el código HTML, las etiquetas de título y/o el texto alternativo? El SEO en la página está bajo su control y puede marcar la diferencia en su posición SERP y en su tasa de clics.
• ¿El blog está vinculado a y desde otro contenido relacionado en su sitio? El uso de enlaces internos entre grupos de temas y páginas pilares crea una especie de directorio para los lectores. Puede fortalecer su autoridad sobre el tema y puede mantener a los visitantes en su sitio por más tiempo.
• ¿La publicación necesita vínculos de retroceso de mayor calidad para aumentar la autoridad de la página y obtener una mejor puntuación para la dificultad de las palabras clave? Cuando otros sitios web confiables hacen backlinks a su contenido, gana más autoridad y Google lo recompensará por ello.

No confíe solo en nuestra palabra: pruebe estos consejos de optimización de blogs y pruebe los resultados usted mismo. Además, consulte nuestra práctica Guía de supervivencia de SEO para obtener información aún más detallada sobre cómo optimizar su contenido.