Guía de migración de sitios web SEO

Las migraciones de sitios son una empresa enorme, y cualquiera que no lo crea no ha pasado por una. Desafortunadamente, muchas empresas realizan cambios importantes en sus sitios web sin considerar el impacto en el SEO y el rendimiento general de su sitio.

Para ser justos, por lo general no es su culpa; muchos no se dan cuenta de los riesgos involucrados. Algo tan aparentemente inofensivo como el rediseño de un sitio, por ejemplo, puede perjudicar el rendimiento del sitio web y del negocio. (Casos en cuestión: consulte este estudio de caso de un cliente en el que ayudamos a revertir un rediseño fallido).

Así que he creado una práctica guía de referencia para las migraciones de sitios web para garantizar que siga las mejores prácticas de SEO durante este largo viaje.

En este articulo:

• ¿Qué es una migración de sitio web?
• ¿Por qué es importante el SEO en la migración de un sitio web?
• Tipos de migraciones de sitios web
• Fases de la migración de un sitio web

¿Qué es una migración de sitio web?

La migración del sitio web es un término que se utiliza para describir cuando un sitio web sufre cambios importantes, como actualizaciones de URL, rediseños o cambios en el sistema de administración de contenido o en el proveedor de alojamiento. Google define los movimientos del sitio como aquellos con un cambio de URL y aquellos que no lo tienen.

¿Por qué es importante el SEO en la migración de un sitio web?

La migración de un sitio web es un cambio importante en un sitio web que puede afectar las clasificaciones y el tráfico. Es importante contar con un profesional de SEO que supervise los muchos detalles que intervienen en la migración de un sitio web para que haya el menor impacto posible en el rendimiento del sitio y para que el sitio "nuevo" pueda superar al anterior.

Tipos de migraciones de sitios web

Las migraciones de sitios web tienden a caer en una de tres categorías: cambios de URL, cambios de diseño o cambios de plataforma.

Estos son algunos escenarios que provocan la migración de un sitio web:

• Mover un sitio web de HTTP a HTTPS (para obtener más información sobre por qué esto es importante, consulte: HTTPS para usuarios y clasificaciones)
• Cambio de nombre de URL (también conocido como migración de URL)
• Consolidación de páginas web e implementación de redireccionamientos 301 y/o cambios de URL
• Cambio de nombres de dominio
• Fusión con otro sitio web
• Reorganizar la estructura/navegación del sitio web (para obtener más información, consulte: SEO Siloing: qué, por qué, cómo)
• Rediseñando el sitio web y cambiando el código.
• Cambiar a un nuevo sistema de administración de contenido
• Cambiar a un nuevo proveedor de alojamiento

Lista de verificación de SEO para la migración de un sitio web

Hay tres fases en la migración de un sitio web: prelanzamiento, lanzamiento y poslanzamiento. Cada fase debe tener un conjunto definido de actividades. A continuación, se incluyen algunos de los pasos que no querrá perderse en cada fase.

Fase previa al lanzamiento

Mientras planifica la migración de su sitio, los pasos de la fase previa al lanzamiento deben incluir lo siguiente.

Cree un plan : Aquí, reunirá a todas las personas que estarán involucradas en la migración del sitio. Cada persona tendrá una lista de cosas que deben lograrse en cada una de las tres fases: el prelanzamiento, el lanzamiento y el poslanzamiento. Defina objetivos para la migración del sitio web para que pueda medir el éxito. Elija también una fecha de lanzamiento: intente hacerlo cuando los niveles de tráfico del sitio web estén en su punto más bajo. Tener una herramienta para ayudar a administrar todas las tareas a vista de pájaro será útil aquí.

Comparar el sitio web: Comparar el rendimiento en diferentes áreas del sitio web. Luego, más adelante, puede comparar el rendimiento posterior al lanzamiento e identificar rápidamente los problemas para poder abordarlos de inmediato. Esto incluye ejecutar PageSpeed ​​Insights y registrar las puntuaciones de Core Web Vitals para su página de inicio y otras páginas importantes de su sitio.

Le recomiendo que compare las siguientes puntuaciones de PageSpeed ​​Insights:

• Índice de velocidad (SI)
• Tiempo para Interactivo (TTI)
• Tiempo total de bloqueo (TBT)
• Cambio de diseño acumulativo (CLS)
• Primera pintura con contenido (FCP)
• Pintura con contenido más grande (LCP)

Y para Core Web Vitals, compare las siguientes métricas: pintura con contenido más grande (LCP), retraso de la primera entrada (FID) y cambio de diseño acumulativo (CLS).

Rastrear el sitio web : use un rastreador de SEO para encontrar y documentar cualquier problema actual con el sitio web que desea abordar durante el proceso de migración del sitio. Algunas herramientas que recomiendo incluyen nuestro rastreador de sitios SEOToolSetⓇ, DeepCrawl y Screaming Frog.

Revisar el contenido : realice una revisión del contenido del sitio utilizando una herramienta que puede ayudarlo a comprender qué páginas funcionan bien y cuáles no (algo simple como una exportación de Google Analytics puede funcionar aquí). Querrás asegurarte de saber qué páginas tienen el mejor rendimiento para preservar el tráfico y las conversiones que proporcionan. Y para aquellos que no están funcionando, puede decidir si necesitan una reescritura, deben incorporarse a otra pieza más grande de contenido relacionado y/o necesitan una redirección 301. (Hacer una revisión de contenido es algo de lo que hablo más en un artículo no relacionado, aquí).

Haz una revisión de enlaces : Antes del lanzamiento es un buen momento para analizar tu perfil de enlaces entrantes. Deshágase de cualquier enlace que no sirva bien a su sitio e identifique también nuevas oportunidades de enlace para el sitio. Para obtener más información, consulta nuestra guía para monitorear backlinks y eliminar enlaces.

Asignar redireccionamientos 301 : mapea las páginas que ya no necesitarás y a qué páginas se redireccionarán. Asegúrese de probar los redireccionamientos en el entorno de ensayo antes de lanzarlos. Para obtener más información, consulte: Cómo hacer una redirección 301.

Revise los problemas de velocidad de la página: los problemas de velocidad de la página (como los que aparecen en los informes de velocidad del sitio de Google Analytics) se pueden identificar y abordar durante el proceso de migración.

Revise la compatibilidad con dispositivos móviles : asegúrese de revisar la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio web, incluidos elementos como la configuración del sitio web, la experiencia del usuario y el contenido. Para obtener más información, consulte: La experiencia de la página es importante: el sitio optimizado para dispositivos móviles.

Prepárese para la experiencia de la página : la actualización del ranking de la experiencia de la página de Google comprende todo tipo de señales que puede optimizar antes del lanzamiento. Para obtener más información, consulte: Actualización de la experiencia de la página de Google 2021: una guía completa.

Revise los cambios de diseño : el diseño del sitio web puede afectar el SEO de varias maneras, por ejemplo, el código utilizado, la forma en que se configurarán las nuevas páginas web o la navegación. Asegúrese de que haya una revisión de SEO de cualquier cambio de diseño.

Haga una copia de seguridad del sitio antiguo : como seguro, querrá hacer una copia de seguridad de su sitio. Descargue todas las imágenes y cualquier otro activo para tenerlos almacenados por si acaso, y haga una copia de seguridad de su base de datos si corresponde.

Configure un entorno de prueba : la mayoría de los desarrolladores web saben cómo crear un entorno separado para realizar y probar cambios antes de que se publiquen en el sitio. Asegúrese de que eso suceda y que los motores de búsqueda no puedan acceder al sitio de prueba.

Prepare un nuevo mapa del sitio HTML : Esto será para los usuarios y les ayudará a navegar por el sitio con facilidad según sea necesario. Para obtener más información, consulte: Cómo crear un mapa del sitio.

Cambie las URL de la campaña : incluso si implementa redireccionamientos 301, querrá revisar cualquier campaña de marketing que dirija el tráfico a URL específicas en el sitio y asegurarse de que tengan las nuevas URL.

Verifique los datos estructurados : si tiene datos estructurados en sus páginas web, pruebe y solucione los problemas antes del lanzamiento. Puede utilizar la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

Verifique los títulos de las páginas, las meta descripciones y los encabezados . Asegúrese de que cada página tenga metainformación única y que los encabezados de página (H1, H2, H3, etc.) estén configurados correctamente en las páginas web. Para obtener más información, consulte nuestros artículos sobre metaetiquetas y etiquetas de encabezado.

Revisión de análisis : asegúrese de que el seguimiento de análisis esté configurado correctamente. Aquí, puede ser realmente útil contratar especialistas en análisis si no hay ninguno en el equipo. Esto se debe a que desea configurar el seguimiento de una manera que lo ayude a ver que está alcanzando los diversos objetivos que ha establecido para el sitio web y el negocio.

Configure Search Console : si aún no lo está, asegúrese de que Search Console esté configurado para el sitio web. Google también tiene una práctica guía de inicio.

Directivas de robots : Vuelva a verificar para asegurarse de que el archivo robots.txt esté configurado correctamente. Consulte los archivos de ayuda de Google en robots.txt y nuestra Guía de referencia del protocolo de exclusión de robots para obtener más información.

Fase de lanzamiento

El día del lanzamiento, aquí hay algunas cosas que puede y debe hacer...

Rastrear el sitio web y abordar los problemas : Realice otro rastreo del sitio web para detectar cualquier error que pueda estar surgiendo. Como se mencionó anteriormente, aquí hay algunas herramientas que recomiendo: el rastreador de sitios de SEOToolSet, DeepCrawl y/o Screaming Frog.

Ejecute pruebas de Search Console : tan pronto como el sitio esté activo, puede realizar diferentes funciones de prueba en Search Console. Cargue sus mapas de sitio XML, configure los parámetros de URL, cargue un archivo de desautorización actualizado (según sea necesario), use la herramienta de inspección de URL, etc.

Fase posterior al lanzamiento

Después del lanzamiento, aquí hay algunas cosas a considerar...

Vuelva a realizar las comprobaciones previas al lanzamiento . Revise su lista previa al lanzamiento y asegúrese de que todo salió a la perfección.

Vuelva a ejecutar todos los puntos de referencia para mejoras/disminuciones : Vuelva a ejecutar los informes de puntos de referencia para determinar si hubo una mejora o disminución en cada una de las métricas. Compárelos con los informes de referencia previos al lanzamiento... ¿Cómo le fue?

Consulta las estadísticas de rastreo . En Search Console, verifique las estadísticas de rastreo para asegurarse de que Google esté rastreando nuevas páginas web.

Usa la consola de búsqueda . Consulte todas las funciones útiles de Search Console y utilícelas en la fase posterior al lanzamiento.

Pruebe y aborde la velocidad de la página . Vea qué tan rápidas son sus páginas web utilizando los informes de velocidad del sitio de Google Analytics, la herramienta PageSpeed ​​Insights o el nuevo informe de experiencia de página de Google.

Mida el rendimiento : puede comenzar a realizar un seguimiento del progreso de inmediato, pero las cosas pueden ser inestables por un tiempo. Según el tamaño del sitio y la complejidad de la migración, deberá decidir cuándo puede comenzar a medir el rendimiento real, lo que podría demorar varios meses. Mire cosas como clasificaciones, tráfico, métricas de experiencia del usuario y conversiones. (Y, por supuesto, todos los objetivos e informes configurados en Google Analytics en la fase previa al lanzamiento).

Crea tu estrategia de contenidos . No hay duda de que agregará más contenido con el tiempo. Ahora es el momento de aclarar cómo abordará la adición de nuevas páginas al sitio web, asegurándose de que el profesional/equipo de SEO participe en todos los nuevos planes de contenido. Esto asegura que mantenga el sitio organizado, optimizado y generando tráfico.

Pensamientos finales

Cuando se hace mal, la migración de un sitio web puede causar una pérdida de tráfico e ingresos no solo a corto plazo, sino incluso a largo plazo. Sin embargo, cuando se hace bien, la migración de un sitio web puede configurar su sitio web para un mejor rendimiento en los próximos años y, en última instancia, configurar su negocio para tener más éxito. ¿Quieres un ejemplo? ¡Vea este estudio de caso de SEO sobre una migración exitosa del sitio que condujo a un aumento del 166% en el tráfico!

Hemos ayudado a cientos de clientes a completar con éxito la migración de un sitio web y seguir siendo competitivos en los resultados de búsqueda. Si desea ayuda con la mudanza de su sitio, comuníquese con nosotros.