Qué es la publicidad en el juego: tipos, beneficios, ejemplos

Los juegos móviles han tomado una gran parte del mercado mundial de juegos. Fue valorado en $ 231.34 mil millones en el año anterior. También se espera que aumente a $ 353,35 mil millones en valor de mercado global en los próximos cinco años. Con estas cifras, las marcas y los anunciantes están considerando la publicidad en el juego para llegar al público objetivo. Pero, ¿qué es la publicidad en el juego o IGA? ¿Qué lo hace diferente de otras estrategias de marketing en línea? Profundicemos en su definición, tipos, beneficios y algunos ejemplos.

¿Qué es la publicidad en el juego?

La publicidad en el juego, o IGA, promociona una marca antes, durante o después del juego. Los desarrolladores de juegos venden espacio dentro de sus juegos y estos anuncios en el juego vienen en varios formatos. Los anuncios pueden ser en forma de anuncios de video, anuncios de audio o pancartas.

La mayoría de estos anuncios están integrados en juegos fuera de línea o en línea, según los tipos de publicidad en el juego. Algunos se muestran como fondo dentro de un juego, como una valla publicitaria o un comercial, cada vez que se carga un juego. Algunos también están integrados como parte del juego, por lo que un jugador debe completar una fase y está expuesto al producto anunciado.

El primer IGA conocido se insertó en Adventureland en 1978, promocionando su nuevo juego Pirate Adventure.

¿Cuáles son los beneficios de los anuncios en el juego para las marcas?

Las campañas publicitarias en toda regla son cada vez más comunes en los videojuegos, y por buenas razones. Hay muchos beneficios de la publicidad en el juego tanto para las marcas como para los desarrolladores de juegos.

Una de las mejores ventajas de la publicidad en el juego es su capacidad para llegar a un público muy específico. A diferencia de las formas tradicionales de publicidad, que pueden ser impredecibles, el marketing en el juego permite a las marcas dirigirse a un grupo demográfico específico en función del juego que se está jugando. Por ejemplo, un videojuego de tipo deportivo puede atender a un grupo demográfico masculino. Mientras tanto, un juego de rompecabezas atrae a una audiencia más diversa. Además, un videojuego para niños es una vía prometedora para las marcas que atienden a este grupo demográfico.

Otra ventaja de marketing en el juego es su capacidad para ofrecer un alto nivel de compromiso. Los videojuegos son increíblemente inmersivos y requieren que los jugadores se involucren o participen activamente en el juego. Este método permite a las marcas interactuar activamente con los jugadores, algo que las formas tradicionales de publicidad no pueden. Esto dará como resultado una conexión más profunda entre las marcas y su público objetivo.

La publicidad en el juego también ofrece a las marcas un amplio alcance. Las marcas pueden dirigirse a los jugadores ávidos que no usan las redes sociales u otros canales de redes.

¿Cuáles son los beneficios de los anuncios en el juego para los desarrolladores de juegos y aplicaciones?

El marketing en el juego no solo genera ingresos para las marcas. La publicidad en el juego proporciona una importante fuente de ingresos para los desarrolladores. Al mostrar anuncios dentro de sus juegos, los desarrolladores pueden ganar dinero a través de varios modelos publicitarios, como el pago por clic (PPC) o el costo por mil (CPM), que se pagan según la cantidad de impresiones de anuncios.

La publicidad en el juego permite a los desarrolladores ofrecer juegos gratis oa un costo reducido. Este enfoque atrae a más jugadores que podrían dudar en pagar por adelantado o invertir en compras dentro de la aplicación. Al brindar una experiencia de juego accesible o asequible, los desarrolladores pueden llegar a una audiencia más amplia y aumentar potencialmente su base de usuarios.

Este método de publicidad permite a los desarrolladores ofrecer anuncios dirigidos en función de la demografía, las preferencias y los comportamientos de los usuarios. Los anuncios se pueden adaptar para que coincidan con el tema del juego o los intereses del jugador, lo que genera mayores tasas de participación.

3 tipos de publicidad en el juego

La publicidad en el juego viene en diferentes formatos. Los más comunes son los anuncios estáticos en el juego, los anuncios dinámicos en el juego y los advergames.

Publicidad estática en el juego

Los anuncios estáticos en el juego son anuncios no interactivos integrados directamente en el entorno del juego. Estos anuncios pueden aparecer como vallas publicitarias, carteles, pancartas o ubicaciones de productos dentro del mundo virtual del juego. Por lo general, presentan imágenes o logotipos estáticos y, a menudo, se colocan estratégicamente para atraer la atención del jugador sin interrumpir el juego. Los anuncios estáticos se usan comúnmente en deportes, carreras y entornos de mundo abierto.

Publicidad dinámica en el juego

Los anuncios dinámicos en el juego pueden presentar una variedad de formatos de contenido, incluidas imágenes estáticas, videos o incluso elementos interactivos. Los anunciantes pueden actualizar el contenido del anuncio para alinearlo con sus campañas de marketing o promociones. Por ejemplo, un anuncio dinámico puede promocionar el lanzamiento de un nuevo producto, un próximo evento o una oferta por tiempo limitado. Muchos especialistas en marketing optan por anuncios dinámicos en el juego por su facilidad de planificación y lanzamiento. Permite a los anunciantes ejecutar campañas sensibles al tiempo basadas en una estructura de precios de CPM.

Advergaming/Publicidad de juegos

Gamevertising, también conocido como advergaming o publicidad en juegos, se refiere a la incorporación de elementos y mensajes publicitarios directamente en los videojuegos. Implica la integración de promociones de marca, ubicaciones de productos o anuncios interactivos dentro de la experiencia de juego. Gamevertising es una forma de publicidad en el juego centrada en crear una experiencia publicitaria inmersiva e interactiva para los jugadores.

Gamevertising a menudo implica colaboraciones entre desarrolladores de juegos y anunciantes, donde el contenido o la marca del anunciante se integran en el juego como una forma de patrocinio. Esto puede incluir eventos patrocinados, desafíos, opciones de personalización o modos de juego adicionales que muestren la marca o los productos del anunciante.

¿Cuánto cuesta la publicidad en el juego?

El costo de los anuncios en el juego variará según varios factores, como el formato del anuncio, la orientación, el tipo de juego, la audiencia y el alcance de la campaña. La mayoría de los anuncios en el juego se basan en CPM o costo por mil, lo que significa que los desarrolladores de aplicaciones cobran a los anunciantes por cada 1000 impresiones.

Prácticas recomendadas de publicidad en el juego

Cualquier vendedor que se precie puede tener éxito con el marketing en el juego. Siga estos consejos sobre la publicidad en el juego:

• Asegúrese de que los anuncios en el juego se integren perfectamente en el entorno del juego para evitar interrumpir la experiencia y la inmersión del jugador.
• Entregue anuncios relevantes para el tema, la audiencia y el contexto del juego del juego para maximizar el compromiso y la resonancia.
• Coloque estratégicamente anuncios que sean visibles pero no intrusivos, como vallas publicitarias, carteles o elementos naturales dentro del mundo del juego.
• Aproveche los datos de los jugadores para orientar los anuncios en función de la demografía, las preferencias y el comportamiento, lo que aumenta la probabilidad de participación.
• Evite la frecuencia excesiva de anuncios para evitar abrumar a los jugadores con anuncios, manteniendo una relación equilibrada entre juego y publicidad.
• Considere duraciones de anuncios más cortas y formatos que se ajusten al ritmo del juego y brinde mensajes concisos para capturar y retener la atención de los jugadores.
• Incorpore oportunidades opcionales de visualización de anuncios, como anuncios con recompensas opcionales, lo que permite a los jugadores interactuar con los anuncios a cambio de recompensas en el juego.
• Supervise y pruebe el rendimiento de los anuncios, las métricas y los comentarios de los jugadores para optimizar las ubicaciones, los formatos y la orientación de los anuncios para obtener mejores resultados.
• Revelar la presencia de anuncios en el juego a los jugadores para mantener la transparencia y generar confianza.
• Cumpla con las normas de privacidad y asegúrese de que los datos de los jugadores se manejen de manera segura y responsable.
• Escuche los comentarios de los jugadores y repita las estrategias publicitarias para mejorar la experiencia publicitaria general en el juego.

3 ejemplos de publicidad en el juego

Estos son algunos ejemplos reales de anuncios en el juego:

La gira de Wiz Khalifa

La campaña electoral de Barack Obama de 2008

Campaña educativa de ABCya

Conclusión

La publicidad en el juego es una forma efectiva de marketing que las marcas pueden aprovechar para llegar a más audiencias objetivo. Las marcas pueden exhibir sus productos y servicios eligiendo el juego más apropiado para el grupo demográfico de jugadores adecuado.

Mantener la sencillez de las imágenes de anuncios estáticas o dinámicas y asegurarse de que el mensaje sea claro es la clave del éxito de la publicidad en el juego.

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