La guía de 7 minutos para la publicidad en la aplicación

¿Quiere probar el tráfico nuevo pero no está seguro de si la aplicación vale la pena? Genial, esta publicación es para ti. Te ayudaré a buscar en la aplicación y hacer que tus campañas sean más rentables.

Hablemos de los beneficios del tráfico en la aplicación y cómo puede optimizar la publicidad en la aplicación para sus necesidades.

Muy a menudo, los novatos eligen el tráfico web y pasan por alto las redes integradas en la aplicación. ¿Alguna vez has oído hablar de redes publicitarias como Smaato, Mopub o Pubnative? Ofrecen oportunidades ilimitadas para ganar dinero publicando anuncios en aplicaciones móviles. Aprendamos más sobre por qué la aplicación integrada es tan genial.

Aplicaciones y sus características

Las aplicaciones suelen tener varios millones de descargas. La audiencia de la aplicación puede ser mucho mayor que la audiencia web.

Una de las principales ventajas del tráfico en la aplicación es la categorización precisa de la fuente que proporciona, que es mucho más difícil con la web. Las redes publicitarias en la aplicación tienen más opciones de orientación que las normales.

Una vez que conozca las categorías de aplicaciones que funcionan mejor para usted (noticias, por ejemplo), puede crear una lista blanca extendida y apuntar solo a aplicaciones similares. Esto es mucho más desafiante con el tráfico web debido a la diversificación de la información en los sitios web. Tiene la opción de elegir solo las aplicaciones con mejor rendimiento, crear listas blancas con ellas y observar el impresionante rendimiento de sus campañas.

También debe saber que, por lo general , una pantalla más pequeña = una mejor interacción con el usuario . Los anuncios en la aplicación son anuncios con mejor visibilidad: nada distrae la atención del usuario de su producto. Puede ver a continuación el ejemplo de cómo se verá el anuncio en las aplicaciones.

En el anuncio de alimentación:

¿Cómo saber qué categoría de aplicación necesitas?

Tengo algunas ideas para ti:

• Aplicaciones de juegos: funcionan bien para las ofertas de juegos. Sin embargo, algunas aplicaciones de juegos atraen a más mujeres que hombres. Compruebe si su red publicitaria en la aplicación permite la orientación basada en el género.
• Aplicaciones y navegadores de noticias : tráfico único para todos los tipos de ofertas. Las aplicaciones de noticias tienen audiencias diversas y grandes con diferentes intereses. Puede ejecutar cualquier oferta aquí y puede resultar atractiva para una audiencia tan diversa. Para empezar, puede probar Comercio electrónico, Instalaciones de aplicaciones, Nutrición.
• Aplicaciones de mensajería: aplicaciones con una gran cobertura por lo general. Ofrecen un buen rendimiento para casi todas las verticales: comercio electrónico, salud y belleza, finanzas, citas, juegos, etc. Sugerencia: si ejecuta campañas de nutrición y citas, existe la posibilidad de segmentación por género y edad en un DSP o red publicitaria.
• Aplicaciones de citas: estas aplicaciones suelen bloquear a sus competidores. Es por eso que no siempre es posible ejecutar campañas de citas en las aplicaciones de citas, pero una vez más, la amplia audiencia y la extensa información sobre los usuarios, como la edad o el sexo, hacen que este tráfico sea una buena combinación para muchos otros productos.

¿Cómo saber qué tipo de aplicación funciona mejor para ti?

La mejor manera de aprovechar al máximo el tráfico en la aplicación es usar un rastreador dedicado como Voluum. Con la misma magia que permite la optimización de campañas basadas en la web utilizada en el tráfico en la aplicación, puede lograr resultados sobresalientes. Así es cómo.

Prueba dividida

La mejor manera de identificar aplicaciones efectivas es la prueba dividida A/B. Cree un par de campañas con diferentes creatividades y titulares. Ejecute estas campañas en diferentes categorías de aplicaciones. Las pruebas A/B le mostrarán qué creatividad o título le genera más clics y conversiones. Puedes hacerlo manualmente o con las pruebas A/B basadas en IA de Voluum.

Vigile su iCTR

El tráfico en la aplicación tiene una menor diversificación de usuarios debido a la falta de tráfico orgánico, así que preste atención a su iCTR y actualice las creatividades y los titulares cuando vea que esta métrica está bajando.

¿No está seguro de qué más puede hacer para aumentar su iCTR? Echa un vistazo a algunos de los consejos a continuación:

1. Escribe titulares originales y convincentes . Su anuncio debe ser diferente de los anuncios de su competencia. Observamos muchas creatividades y titulares similares tomados de herramientas de espionaje que dejan de funcionar después de un tiempo ya que los usuarios los ven constantemente.
2. Pruebe su anuncio . Las pruebas divididas son la mejor manera de comprender qué activos son mejores para cada tipo de oferta y fuente de tráfico.
3. Aumente su oferta . Una oferta de campaña más alta le permite obtener una mejor posición para su anuncio. Con las redes de 1ª subasta (mayoritarias hoy en día) es importante aumentar las pujas gradualmente y observar mejoras en las métricas.
4. Optimice sus campañas publicitarias en función del ID del espacio publicitario (la métrica de informes y la opción de orientación más detalladas). Recuerde que las diferentes ubicaciones de anuncios dentro de la aplicación pueden tener un rendimiento muy diferente.

Para obtener un buen rendimiento, debe cambiar las creatividades y los títulos con mucha frecuencia. Sí, lleva algo de tiempo, pero vale la pena intentarlo si desea mejorar sus métricas principales.

Por cierto, Voluum proporciona informes granulares que te ayudarán a optimizar tus campañas. Puede analizar los informes de Voluum y luego pausar las ubicaciones con malos resultados en su red publicitaria: creatividades, aplicaciones, espacios publicitarios, etc.

Redes publicitarias en la aplicación

Hay muchas redes publicitarias que venden tráfico en la aplicación. Aquí hay un resumen rápido:

Mobfox.

Una de las principales redes integradas en la aplicación, con un alto rendimiento en el vertical de salud y belleza. Puede estar seguro de que sus clics los hacen personas, no robots: el entorno libre de fraude se encarga de eso. Puede encontrar muchas aplicaciones aquí de uno de los editores más grandes, Appodeal. Aplicaciones meteorológicas, aplicaciones de noticias, aplicaciones de juegos: todo lo que necesita para que sus campañas funcionen para usted.

Vertical superior: salud y belleza, finanzas, juegos
Principales aplicaciones: TMZ, NewsDay, Current, Sudoku.com

Principales GEO: EE. UU., CA

Mopub.

Red 100% integrada en la aplicación. Los gigantes del mercado llevan a cabo el control del fraude: DV, TMT, Pixalate, etc. Se dirigirá a audiencias en más de 55 000 aplicaciones en todas las verticales y 1400 millones de dispositivos en todo el mundo. Grandes cantidades de aplicaciones únicas satisfarán las demandas incluso de los anunciantes más rigurosos. El beneficio adicional de esta red es vCPM: solo pagará por las impresiones vistas. Los anuncios nativos en MoPub son experiencias basadas en contenido de alta calidad que atraen a los consumidores al combinar la apariencia de la interfaz de usuario de una aplicación.

Principales verticales: transmisión, salud y belleza, comercio electrónico
Principales aplicaciones: Viber, Badoo, ShareIt, Likee, TextNow
Principales GEO : EE. UU., RU, países de la UE

pubnativo.

Una red con un 100 % de inventario en la aplicación y un rendimiento comprobado para varios tipos de ofertas. El inventario de Pubnative consiste principalmente en aplicaciones de juegos. Sin embargo, también puede encontrar aplicaciones de citas o mensajeros populares aquí. Acceda a bloques de anuncios no estándar totalmente personalizados para que coincidan con la interfaz de la aplicación y la experiencia del usuario. Aproveche la demanda de publicidad global con más de 150 socios de demanda confiables en PubNative Exchange.

Verticales principales: juegos, comercio, instalaciones de aplicaciones, salud y belleza
Principales aplicaciones: IMO, Grindr, Kik, Tagged
Principales GEO: EE. UU., AU, DE, CA, AU

Smaato

Originalmente, una red integrada en la aplicación que ofrecía tráfico nativo rentable y de alta calidad. Tráfico libre de fraude disponible gracias a la verificación de varios niveles para todos los editores. Smaato admite impresiones visibles: pague solo cuando un usuario vea el anuncio.

Principales verticales: streaming, comercio electrónico, comercio, salud y belleza

Principales aplicaciones: Lovoo, Buzzlite, Whisper, Zoosk

Principales GEO : EE. UU., BR, RU, ZA, IN

punto de pulso

Una fuente de tráfico con tráfico mixto web y en la aplicación. Tráfico nativo para especialistas en marketing de rendimiento de salud y comercio electrónico. Altamente diversificado en escritorio, web móvil y editores de aplicaciones. Pruebe las principales aplicaciones de noticias, mensajeros y muchos otros aquí.

Principales GEO: EE. UU. y CA

Aplicaciones de mayor volumen: News Break: radio y noticias de última hora locales y mundiales; TextNow: aplicación gratuita de mensajes de texto y llamadas

Apagón informativo

No es realmente una fuente de tráfico, sino solo una aplicación de noticias con grandes volúmenes (alrededor de 40 millones diarios). Más de 50 millones de impresiones diarias y contenido diverso permiten que su anuncio funcione mejor para usted. A nuestros clientes les encanta esta aplicación por su fácil optimización, audiencia variada y buen rendimiento.

Principales verticales: comercio electrónico, contenido, noticias, juegos

Principales GEO : EE. UU.

Nativo.
Aunque es posible que conozca a Nativo principalmente como un proveedor de tráfico del sitio, no se limitan a sí mismos, ya que también brindan tráfico en la aplicación. Aquí puede probar el popular periódico en línea TMZ con una audiencia de más de 1 millón: noticias, videos y fotos de celebridades. Buen iCTR, bajo CPV: todo lo que necesita para un buen rendimiento.

Principales verticales: salud y belleza
Principales aplicaciones: TMZ
Principales GEO : Estados Unidos, Canadá

Resumen

Ahora que sabe todo sobre el tráfico en la aplicación, es hora de elegir una red publicitaria en la aplicación y usar Voluum para aprovechar las mejores cualidades de este tipo de tráfico.