5 formas de impulsar sus resultados de SEO internacional

Para mantenerse constante en el entorno comercial actual, debe expandir su negocio en el extranjero y, para que esto suceda, debe esforzarse un poco más en su estrategia de expansión. Entonces, para empezar, echemos un vistazo a algunos datos.

Según Global E-Commerce Playbook, se espera que el sector de comercio electrónico minorista alcance para 2021 casi $ 5 billones en todo el mundo . En 2014, las ventas globales de comercio electrónico se situaron en solo $ 1,3 billones. Esto significa que las empresas han ampliado enormemente su alcance a países extranjeros en los últimos años. Pero, ¿cómo han tenido éxito?

Dado que vivimos en la era digital, podemos suponer fácilmente que esta expansión se debió principalmente a una mejor conexión a Internet y sitios web maravillosamente construidos. La palabra clave aquí es SEO, así que veamos cómo puede mejorar sus esfuerzos para dominar la expansión internacional. En términos generales, los esfuerzos internacionales de SEO deben tratarse como los nacionales. Esto aumenta las probabilidades de que su sitio web tenga un rendimiento increíble en los motores de búsqueda locales. Y además, aumenta las tasas de conversión de tus negocios en el exterior. Pero vayamos a los detalles, ¿de acuerdo?

1. Traducción

Seamos realistas, aunque su audiencia extranjera pueda leer y comprender el contenido en inglés; aún es mejor ofrecerles contenido en su idioma nativo. Según este artículo de Harvard Business Review , los usuarios aún prefieren usar su idioma nativo cuando consumen contenido en línea.

Además, The Guardian dice que más del 80% de los usuarios de Internet hablan otros idiomas además del inglés, en este día y hora. Si bien esta es una realidad de la que los escritores de contenido no pueden escapar, más de la mitad del contenido en línea todavía está en inglés.

Para satisfacer sus necesidades de SEO, considere contratar servicios de traducción profesional. Como ya puede anticipar, los traductores humanos todavía hacen un mejor trabajo que los robots. Siempre desea que su contenido sea atractivo para un público más amplio.

• Haga que su traductor se encargue de todos los elementos de SEO, incluido el texto alternativo para sus imágenes.
• Traduce publicaciones de blog y adáptalas a las tendencias, la cultura y las preferencias locales, dice Neil Patel. Asegúrese de ajustar sus palabras clave también. No puede traducir palabras clave en inglés a un idioma extranjero. Es posible que no se ajusten a los patrones de búsqueda locales.
• Todo el contenido de SEO y marketing debe optimizarse y traducirse. Incluya aquí correos electrónicos, boletines, meta descripción y títulos. Los dos últimos serán los que aparezcan en los resultados de búsqueda, por lo que son muy importantes.

2. Localización

La traducción es una de las cosas más importantes que debe cuidar para impulsar sus esfuerzos de SEO internacional. Pero la localización es lo que lo ayudará a aislar y llegar a clientes en países extranjeros. A veces, hay que prestar atención a las diferencias culturales de los países que comparten el mismo idioma. El ejemplo más conveniente es la dicotomía EE.UU. – Reino Unido.

• Estados Unidos tiene fútbol; el Reino Unido tiene fútbol.
• Los estadounidenses están más inclinados a mostrar tendencias patrióticas, mientras que los británicos se avergüenzan de hacerlo.
• Los estadounidenses son más optimistas, mientras que los británicos son muy pesimistas.
• Los formatos de fecha también son diferentes, aunque ambos países hablan el mismo idioma.

En última instancia, debe prestar atención a todas estas pequeñas diferencias culturales y de comportamiento al localizar su contenido y sus esfuerzos de SEO.

3. Investigación de palabras clave específicas

Volvamos un poco a por qué la traducción humana es tan importante cuando se trata de mejorar sus resultados de SEO internacional. Cuando intente expandirse a países extranjeros, asegúrese de realizar una investigación exhaustiva de palabras clave multilingües . Si bien es posible que tenga una lista extensa de palabras clave relevantes para su negocio, estas pueden tener una mala clasificación en otros países. Nuevamente, generar un mayor tráfico a su sitio web depende de ligeras diferencias culturales y lingüísticas. Tomaremos el ejemplo de la palabra clave “ investigación de mercado ”, para mayor conveniencia y relevancia.

• La traducción literal del francés al inglés británico es "estudio de mercado".
• “Estudio de mercado” solo genera 170 búsquedas mensuales en el Reino Unido.
• "Estudio de caso" es una frase de búsqueda más popular, con 5400 búsquedas al mes, en el Reino Unido.
• “Estudio de mercado” es la palabra clave más popular, con 10.000 búsquedas mensuales.

El uso de las palabras clave correctas lo ayudará a obtener una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda. Además, su contenido sonará más natural para la audiencia local, lo que lo ayudará a llegar y conectarse con ellos más fácilmente.

4. Asuntos de diseño web

Al tratar de mejorar su ranking internacional de SEO, es más que solo encontrar las palabras clave adecuadas y tener contenido específico de alta calidad. Su sitio web, en su conjunto, importa. Según este estudio de caso , los usuarios tardan unos 50 milisegundos en decidir si la página que visitan es lo que están buscando. Más de la mitad de los usuarios de Internet entrevistados en el mismo estudio dicen que no recomendarán un sitio web mal diseñado a sus amigos o familiares. Siga los consejos a continuación para obtener los mejores resultados. Basamos nuestras sugerencias en los datos encontrados por el estudio mencionado.

• Diseño web optimizado para dispositivos móviles: el 85 % de los adultos cree que la compatibilidad con dispositivos móviles debería ser tan buena o mejor que la versión de escritorio.
• Diseño web receptivo: las agencias de diseño web creen que el diseño web que no responde es una de las debilidades más importantes de los propietarios de negocios en la actualidad.
• Sitios web seguros
• Usa los colores correctos – en diferentes culturas; los colores evocan diferentes sentimientos. Es importante prestar atención al simbolismo general de la paleta de colores que elija cuando intente llegar a la audiencia en países extranjeros.

5. Construcción de enlaces internacionales

Para mejorar la experiencia del usuario y aumentar el éxito de sus campañas internacionales de SEO, debe tener un sitio web multilingüe y traducir todas las páginas de destino importantes. Esta es la razón por la que debe invertir mucho en la construcción de enlaces internacionales. Los visitantes que llegan a su página desde otros sitios web en idiomas nativos deben tener acceso al contenido escrito en su idioma nativo. Esto aumenta sus posibilidades de retener a los visitantes una vez que llegan a su página.

Además, los motores de búsqueda posicionan mejor aquellos enlaces que provienen del mismo idioma y, preferiblemente, del mismo país.

Cuando le pide a su equipo de traducción que se ocupe de sus páginas web, debe prestar atención a su estrategia de construcción de enlaces. Esto te ayudará de dos maneras.

• Clasificación : cuando se vincula a dominios locales, su clasificación SEO también aumenta. Asegúrese de que sus enlaces terminen en la terminación correcta para dicho país ( .uk , para el Reino Unido, .de para Alemania, etc.);
• Reconocimiento : los visitantes podrán identificar su país cuando utilice dominios localizados. Por ejemplo, tus visitantes británicos pueden identificar el país de origen gracias a la terminación de dominio .co.uk . Cuando desarrolle su estrategia de creación de enlaces, asegúrese de cambiar del dominio general a los más locales y de alta autoridad. Esto también aumentará su autoridad SEO.

Conclusión

Mejorar sus esfuerzos de SEO internacional es un asunto complejo, pero se puede lograr fácilmente si presta atención a los puntos clave presentados anteriormente. Desea asegurarse de que todo su contenido útil, investigado y de alta calidad se traduzca de tal manera que satisfaga las expectativas de los lectores extranjeros. Combine esto con una estrategia de localización estelar y aplíquela en todas las áreas importantes: palabras clave, su estrategia de construcción de enlaces y su diseño web. De esta forma, los usuarios y los motores de búsqueda responderán mejor a su sitio web.