Mejorar el SEO: 12 pasos para mejorar su clasificación

Obtener una clasificación más alta en los motores de búsqueda es el sueño de todo propietario de un sitio web. Pero es más desafiante de lo que parece.

El SEO es un juego a largo plazo y se necesita mucho esfuerzo constante para mejorar la clasificación de su sitio web en las SERP.

Hoy, en este artículo, proporcionaremos una guía completa que describe 12 pasos prácticos para mejorar su clasificación SEO.

1. Optimice su contenido para fragmentos destacados:

Imagina que escribes una consulta en el motor de búsqueda de Google, esperando ansiosamente la respuesta a tu pregunta. Y ahí lo tiene, en lugar de hacer clic y desplazarse por muchos enlaces, encontrará un pequeño fragmento que responde a su consulta justo en la parte superior de la página. Esto se llama fragmento destacado.

Los fragmentos destacados se refieren a los cuadros en las páginas de resultados del motor de búsqueda encima de la publicación de clasificación número uno.

Estos pequeños fragmentos de información están diseñados para brindar a los usuarios una visión rápida de lo que están buscando sin hacer clic en numerosos enlaces. Al optimizar su contenido para fragmentos destacados, puede aumentar su visibilidad y mejorar las posibilidades de atraer tráfico orgánico a su sitio web.

Pero, ¿cómo optimizas tu contenido para estos fragmentos destacados? Se trata de relevancia y contenido de calidad. Los motores de búsqueda analizan millones de páginas web para encontrar la información más relevante que coincida con las consultas de los usuarios.

La clave es comprender qué tipos de preguntas pretenden responder estos fragmentos. ¿Es una pregunta basada en listas? ¿Requiere un formato de tabla? O podría requerir una respuesta estilo párrafo. Saber qué formato se adapta mejor, cada consulta ayudará a optimizar tu contenido.

Asegúrese de que su contenido esté bien estructurado y sea fácil de leer. Utilice encabezados y subtítulos de manera adecuada para que los motores de búsqueda puedan identificar fácilmente los puntos clave dentro de su texto.

Además, considere opciones de formato como viñetas o listas numeradas de forma adecuada. De esta manera, los motores de búsqueda pueden escanear rápidamente su contenido y determinar su relevancia en función de la intención del usuario.

2. Apunte a palabras clave semánticas

Mientras que las palabras clave tradicionales se centran únicamente en palabras o frases específicas relacionadas con un tema en particular, las palabras clave semánticas van más allá de la concordancia superficial.

Las palabras clave semánticas tienen en cuenta el contexto y la intención detrás de las búsquedas de los usuarios. En lugar de limitarse rígidamente a coincidencias exactas, consideran conceptos y sinónimos relacionados que los buscadores pueden utilizar indistintamente.

Las palabras clave semánticas permiten a los motores de búsqueda comprender mejor lo que buscan los usuarios en función del significado general en lugar de solo palabras individuales. Esto ayuda a ofrecer resultados de usuario más precisos y relevantes, mejorando su experiencia de búsqueda y SEO.

Por ejemplo, si alguien escribe "los mejores restaurantes de la ciudad de Nueva York", los motores de búsqueda con capacidades avanzadas de análisis semántico no solo buscarán páginas web que contengan esas palabras exactas, sino que también considerarán variaciones como "los mejores lugares para cenar en la ciudad de Nueva York" o "lugares fantásticos". comer en Manhattan."

¿Cómo apuntar a palabras clave semánticas?

Realice una investigación exhaustiva de palabras clave utilizando Scalenut Keyword Planner para orientar eficazmente las palabras clave semánticas. Busque términos relacionados, sinónimos y variaciones que resuenen con el tema o tema de su contenido.

Por ejemplo, si su objetivo es una palabra clave, diga "mejores zapatillas para correr", ingrese la palabra clave en la barra de búsqueda.

La herramienta le proporcionará palabras clave y sus grupos a los que debe orientar su planificación de contenido.

Si toca cualquiera de los grupos que se muestran arriba, obtendrá los datos de rendimiento de cada palabra clave, como CPC, volumen de búsqueda y relevancia, para ayudarle a encontrar las palabras clave adecuadas.

Su contenido también puede aparecer en búsquedas como "zapatillas deportivas mejor valoradas" o "calzado deportivo recomendado".

Una vez que haya identificado estas palabras clave semánticas, intégrelas de forma natural en diferentes elementos de su sitio web, como títulos, encabezados, meta descripciones, URL, texto alternativo de la imagen y en todo el cuerpo del texto.

Al apuntar estratégicamente a palabras clave semánticas en varias partes de la estructura de su sitio web y del proceso de creación de contenido (incluidas las publicaciones de blog), aumenta su visibilidad para los visitantes potenciales que ya están interesados ​​en su oferta. Esto significa tráfico del sitio web de mayor calidad y que tiene más probabilidades de convertirse en clientes potenciales o clientes.

3. Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles:

En la era digital actual, el uso de teléfonos inteligentes aumenta diariamente: se estima que en 2023 habrá más de 5.800 millones de usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo que navegarán por Internet.

Eso significa que si su sitio web no está optimizado para dispositivos móviles, podría perder clientes potenciales y perjudicar su visibilidad en línea.

Es necesario considerar ciertos elementos de diseño para crear una experiencia compatible con dispositivos móviles para los usuarios. Por ejemplo, el texto debe ser legible sin necesidad de hacer zoom, los botones deben ser lo suficientemente grandes como para poder tocarlos fácilmente y las imágenes deben cargarse rápidamente sin ralentizar la página.

Esto garantiza que los usuarios tengan una experiencia perfecta independientemente de si acceden a su sitio desde su computadora de escritorio o su teléfono inteligente.

Una forma de determinar si su sitio web es compatible con dispositivos móviles es utilizar la herramienta gratuita de verificación de velocidad de página de Google. Esta herramienta analiza la velocidad de carga de su sitio web en dispositivos móviles y proporciona información sobre su compatibilidad general con dispositivos móviles.

Para verificar si su sitio web pasa la prueba de optimización para dispositivos móviles, ingrese la URL de su sitio en el verificador de velocidad de la página y haga clic en "Analizar". Luego, la herramienta generará un informe destacando cualquier problema o área de mejora.

El informe le mostrará qué tan bien optimizado está su sitio para dispositivos móviles, incluidos detalles sobre factores como tamaños de fuente, destinos de toque y configuración de la ventana gráfica. También proporcionará recomendaciones sobre cómo mejorar la experiencia del usuario para los visitantes que acceden a su sitio desde sus teléfonos inteligentes o tabletas.

4. Optimice y actualice periódicamente el contenido existente:

Actualizar el contenido del blog existente es una medida inteligente para mejorar su clasificación de búsqueda y darle nueva vida a su sitio web.

Comience por identificar las publicaciones de su blog imperecederas que hayan resistido la prueba del tiempo y aún reciban un tráfico decente.

Luego, agregue algo de brillo a estas publicaciones inyectando conocimientos nuevos e información actualizada. Podrías reforzar tu contenido con estadísticas, imágenes, estudios de casos o incluso citas de expertos para darle ese toque extra.

Por ejemplo, este es un artículo que publicamos el año pasado y ahora hemos realizado algunos cambios clave, como capturas de pantalla actualizadas de nuestra herramienta para publicarlo nuevamente con contenido actualizado.

A continuación, centrémonos en aquellas páginas de alto rendimiento que tienen el potencial de dispararse en los rankings de búsqueda.

Revise cuidadosamente sus análisis de Google e identifique las páginas que han tenido un buen rendimiento pero que aún no han alcanzado su máximo potencial en las SERP.

Descubra qué palabras clave generan tráfico a estas páginas. Ahora agregue estas palabras clave a todo el contenido y actualice las metaetiquetas, los encabezados y las descripciones para que sea compatible con SEO.

5. Apunte a vínculos de retroceso de sitios de alta autoridad:

¿Ha creado un sitio web fantástico con contenido excelente, pero aún no recibe la atención que merece? Ahí es donde entran los sitios de autoridad.

Estos son sitios web que Google considera confiables e influyentes dentro de sus respectivas industrias. Obtener el enlace de su sitio web a estos sitios web puede hacer maravillas para mejorar el SEO y su clasificación en los motores de búsqueda.

Pero, ¿cómo se hace exactamente esta construcción de enlaces? Aquí hay algunas estrategias efectivas a considerar:

Crea contenido de alta calidad:

Los sitios de autoridad suelen vincular a contenido informativo, único y bien investigado. Concéntrese en producir artículos, publicaciones de blog o videos valiosos que aborden un tema o problema específico.

Comuníquese con personas influyentes:

Las personas influyentes en su industria a menudo tienen conexiones con sitios de autoridad. Interactúe con ellos a través de las redes sociales o el correo electrónico y busque oportunidades de colaboración o publicaciones como invitado.

Blogs invitados:

Busque sitios web autorizados que acepten publicaciones de invitados relacionadas con su nicho. Elabore presentaciones convincentes adaptadas a su audiencia y proponga temas únicos que deben cubrir.

Ofrezca conocimientos de expertos:

Colóquese como un experto contribuyendo con comentarios interesantes en foros y blogs relevantes dentro de la comunidad de su industria.

Establecer relaciones con periodistas:

Los periodistas suelen hacer referencia a fuentes autorizadas al escribir artículos. Conéctese con ellos a través de plataformas de redes sociales como Twitter o LinkedIn, ofrezca asistencia cuando sea necesario y brinde información útil para sus historias futuras.

Crear vínculos de retroceso desde sitios de autoridad requiere tiempo y esfuerzo, ¡pero a la larga vale la pena! ¡Siga perseverando y buscando oportunidades para mostrar su experiencia y aumentar las posibilidades de conseguir esos codiciados enlaces!

6. Recuerde optimizar para la búsqueda por voz.

La búsqueda por voz ha revolucionado la forma en que interactuamos con la tecnología y buscamos información en línea. Al optimizar su sitio web para la búsqueda por voz, facilita que los usuarios encuentren lo que buscan con un simple comando.

A continuación le mostramos cómo puede optimizar su sitio web para búsquedas por voz:

Utilice lenguaje conversacional:

Cuando las personas utilizan la búsqueda por voz, tienden a utilizar lenguaje natural en lugar de escribir palabras clave. Por lo tanto, es importante optimizar su contenido con palabras clave de cola larga que coincidan con la forma en que habla la gente.

Centrarse en los fragmentos destacados:

Estos fragmentos suelen proporcionar respuestas directas a consultas de voz. Al estructurar su contenido para proporcionar respuestas concisas e informativas, aumenta las posibilidades de aparecer como un fragmento.

Crear páginas de preguntas frecuentes:

Las páginas de preguntas frecuentes (FAQ) son excelentes oportunidades para apuntar a palabras clave de cola larga que se usan comúnmente en las búsquedas por voz.

7. Mejorar el SEO local

En pocas palabras, el SEO local consiste en optimizar su sitio web y su presencia en línea para obtener una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda para búsquedas específicas de una ubicación. Implica apuntar a palabras clave que vayan bien con la relevancia y el área geográfica de su empresa.

Cuando se trata de mejorar su SEO local, existen varias estrategias que puede implementar para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y atraer más clientes locales.

• Asegúrese de que su sitio web esté optimizado para palabras clave locales. Realice una investigación de palabras clave específicas de su área e incorpore esas palabras clave de forma natural en el contenido, las metaetiquetas y las URL de su sitio web.
• A continuación, reclame y optimice su ficha de Google My Business. Esto es crucial para aparecer en los resultados de Local Pack y Maps de Google. Proporcione información comercial precisa, como dirección, número de teléfono, horario de apertura y categorías.

A continuación se muestra un ejemplo de una lista optimizada de GMB de una panadería en Nueva York.

• Cree citas o menciones de su empresa en directorios y plataformas en línea como Yelp, páginas amarillas, página comercial de Facebook, etc. Asegúrese de que los detalles de NAP (nombre, dirección y número de teléfono) sean consistentes en todos estos listados.
• Las opiniones de los clientes también juegan un papel vital en el SEO local. Intente obtener reseñas positivas de los clientes en Google u otros sitios de reseñas relevantes. Asegúrese de responder oportunamente a las críticas negativas y positivas; muestra a los clientes potenciales que usted valora sus comentarios.
• La participación en las redes sociales también influye en la mejora del SEO local. Utilice hashtags específicos de la ubicación, promueva eventos comunitarios e interactúe con los seguidores con regularidad.

Al implementar estas estrategias de manera constante a lo largo del tiempo, puede mejorar su presencia en los resultados de búsqueda locales, obtener tráfico más dirigido y, en última instancia, hacer crecer su base de clientes.

8. Implementar marcado de datos estructurados

El marcado de datos estructurados utiliza un vocabulario específico llamado Schema.org para agregar etiquetas o fragmentos de código a su HTML. Estas etiquetas ayudan a identificar diferentes tipos de contenido, como artículos, productos, eventos, recetas y más.

Al implementar correctamente el marcado de datos estructurados, puede proporcionar a los motores de búsqueda información detallada sobre su contenido. Por ejemplo, si tiene un sitio web de comercio electrónico que vende zapatos, puede especificar la marca, el rango de precios y las tallas disponibles, todo mediante el marcado de datos estructurados.

A los motores de búsqueda les encanta la información organizada y bien estructurada porque les ayuda a ofrecer mejores resultados de búsqueda a los usuarios. Cuando entienden de qué trata su contenido y cómo se relaciona con otra información en línea, es más probable que lo clasifiquen más alto en sus resultados.

Además de ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido, implementar el marcado de datos estructurados también tiene otro beneficio importante: fragmentos enriquecidos. Los fragmentos enriquecidos son descripciones mejoradas que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda debajo del título de una página web. Proporcionan a los usuarios información más detallada antes de hacer clic en un enlace, lo que significa una mayor visibilidad para su sitio web.

A continuación, se muestran algunos pasos sencillos para implementar el marcado de datos estructurados para su sitio web:

• Familiarícese con los diferentes tipos de marcado de datos estructurados disponibles. Esto podría incluir esquema.org, JSON-LD o microdatos. Elige el que mejor se adapte a tus necesidades y estructura del sitio web.
• A continuación, identifique la información que desea marcar con datos estructurados en su sitio web. Esto podría ser cualquier cosa, desde detalles del producto hasta reseñas de clientes y listas de eventos.
• Ahora, agregue los fragmentos de código apropiados a su marcado HTML para cada información que desee marcar. Asegúrese de seguir las reglas de sintaxis específicas para el tipo elegido de marcado de datos estructurados.
• Una vez que haya agregado los fragmentos de código, pruébelos utilizando la herramienta de prueba de datos estructurados de Google u otras herramientas similares disponibles en línea. Esto garantizará que no haya errores ni problemas con su implementación.

Supervise y realice un seguimiento de los cambios en la clasificación de los motores de búsqueda después de implementar el marcado de datos estructurados. Esté atento a las mejoras en las tasas de clics y la visibilidad general en los resultados de búsqueda.

9. Maximizar los enlaces internos

Al colocar estratégicamente enlaces internos relevantes en todo su contenido, puede guiar a los rastreadores de los motores de búsqueda para que descubran e indexen más páginas web. Esto ayuda a mejorar la visibilidad y accesibilidad de todo el contenido valioso que tiene para ofrecer.

Además, los enlaces internos permiten a los motores de búsqueda establecer la jerarquía y las relaciones entre las diferentes páginas de su sitio. Cuando vinculas de una página a otra utilizando un texto de anclaje específico, proporciona señales contextuales que indican de qué se trata esa página vinculada. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender la relevancia y la importancia de cada página dentro de la estructura general de su sitio web.

Para aprovechar al máximo esta estrategia, es importante seguir algunas de las mejores prácticas al crear hipervínculos internos en su sitio web:

1. Utilice texto de anclaje descriptivo: en lugar de frases genéricas como "haga clic aquí", utilice palabras clave o frases de palabras clave que describan con precisión la página vinculada.

2. Enlace contextualmente: coloque enlaces internos de forma natural dentro de párrafos relevantes donde tengan sentido con respecto a la continuidad del tema.

3. Priorice las páginas de alto valor: céntrese en interconectar contenido fundamental o páginas de destino importantes que merezcan atención adicional.

4. Mantenga una distribución equilibrada de los enlaces: asegúrese de que cada página reciba una cantidad justa de enlaces internos sin abrumar a ninguna página con cantidades excesivas.

5. Audite y actualice periódicamente: a medida que se agrega contenido nuevo o se actualizan publicaciones anteriores, revise periódicamente los enlaces internos existentes para asegurarse de que sigan siendo precisos y efectivos.

10. Priorice la experiencia del usuario

Cuando los usuarios visitan un sitio, esperan que sea visualmente atractivo, fácil de navegar y que proporcione contenido relevante y valioso. Si un sitio web no cumple con estas expectativas, es probable que los usuarios lo abandonen rápidamente, lo que genera altas tasas de rebote.

Los motores de búsqueda como Google monitorean las señales de comportamiento del usuario, como las tasas de clics, el tiempo pasado en el sitio y las tasas de rebote, como indicadores de la satisfacción del usuario y un factor de clasificación importante. Supongamos que los visitantes abandonan constantemente un sitio web sin interactuar con su contenido o dedican muy poco tiempo a él. En ese caso, los motores de búsqueda interpretan esto como una mala experiencia de usuario y pueden reducir la clasificación del sitio.

Para mejorar la experiencia del usuario, comience por asegurarse de que su sitio web tenga un diseño limpio e intuitivo, una navegación sencilla, tiempos de carga rápidos y una optimización móvil responsiva. La incorporación de contenido relevante y de alta calidad mantendrá a los usuarios interesados ​​y los alentará a dedicar más tiempo a explorar su sitio y, en última instancia, mejorará el SEO.

11. Optimice sus metaetiquetas, imágenes y URL

Las metaetiquetas, las imágenes y las URL son componentes cruciales de la estrategia de optimización de un sitio web que pueden mejorar significativamente su clasificación en los motores de búsqueda. Al optimizar estos elementos, puede aumentar la visibilidad y la capacidad de descubrimiento de su sitio web, atraer más tráfico orgánico y mejorar la experiencia general del usuario.

Metaetiquetas

Las metaetiquetas son fragmentos de código HTML que proporcionan información esencial sobre su página web a los motores de búsqueda. Incluyen la etiqueta de título, la meta descripción y las meta palabras clave. A continuación se ofrecen algunos consejos para optimizar sus metaetiquetas:

Etiqueta de título: cree un título conciso y descriptivo (alrededor de 60 caracteres) que represente con precisión el contenido de su página. Incorpore palabras clave relevantes de forma natural para captar la atención de los rastreadores y usuarios de los motores de búsqueda.

Meta descripción: cree una meta descripción convincente e informativa (alrededor de 160 caracteres) que incite a los usuarios a hacer clic en su sitio web.

Meta palabras clave: si bien tienen menos impacto que antes, sigue siendo una buena práctica incluir algunas palabras clave relevantes que reflejen los temas principales de su página. Sin embargo, evite el exceso de palabras clave y concéntrese en proporcionar contenido valioso.

Imágenes:

Siga estas mejores prácticas para la optimización de imágenes:

Tamaño de archivo: comprima sus imágenes sin comprometer la calidad para reducir el tamaño de su archivo.

Texto alternativo : agregue texto alternativo descriptivo a sus imágenes. Incluya palabras clave relevantes de forma natural, pero asegúrese de que reflejen con precisión la imagen.

Nombres de archivos de imagen: cambie el nombre de sus archivos de imagen con nombres descriptivos con palabras clave apropiadas. Esto ayuda a los motores de búsqueda a reconocer la relevancia y el contexto de las imágenes.

URL:

Las URL juegan un papel importante en el SEO y la experiencia del usuario. Siga estas pautas para optimizar las URL de su sitio web de manera efectiva:

Estructura: cree URL que sean limpias, concisas y fácilmente legibles por los humanos. Utilice guiones para separar palabras y evite utilizar caracteres especiales, números o parámetros innecesarios. Una URL bien estructurada no sólo beneficia a los motores de búsqueda sino que también crea una navegación fácil de usar.

Canonicalización: implemente etiquetas canónicas para evitar problemas de contenido duplicado. Las etiquetas canónicas informan a los motores de búsqueda qué versión de una URL es preferida, consolidando la equidad de los enlaces y evitando penalizaciones por contenido duplicado.

También puede utilizar Scalenut Content Optimizer para actualizar su inventario de contenido existente para que SEO mejore su rendimiento. Ayuda a garantizar que el nuevo contenido también pueda optimizarse para los motores de búsqueda.

12. Manténgase actualizado con las últimas tendencias de SEO.

El SEO es un campo en constante evolución, con nuevas tendencias y actualizaciones que surgen constantemente. Mantenerse actualizado con las últimas tendencias de SEO es esencial para garantizar que su contenido tenga una buena clasificación en la primera página de Google y siga siendo relevante en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Analice periódicamente el rendimiento de su sitio web, adapte su estrategia de SEO según sea necesario y manténgase a la vanguardia para mantener una sólida presencia en línea.

¿Estás listo para subir de nivel tu juego de SEO?

Optimizar su sitio web para los motores de búsqueda es un proceso complejo y en constante evolución que requiere atención al detalle y una estrategia integral.

Seguir los 12 pasos descritos en este artículo puede elevar su clasificación y mejorar la visibilidad de su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda.

Con persistencia, coherencia y mantenerse actualizado con las últimas tendencias y algoritmos, puede establecer una base sólida para el éxito a largo plazo y aumentar el tráfico orgánico a su sitio web.

Preguntas frecuentes

¿Qué es el SEO?

SEO, u optimización de motores de búsqueda, mejora la visibilidad y la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Implica optimizar varios aspectos de un sitio web para hacerlo más atractivo para los motores de búsqueda, lo que genera un mayor tráfico orgánico (no pago).

¿Debo priorizar el tráfico de búsqueda orgánica o la publicidad paga?

Si bien tanto el tráfico de búsqueda orgánica como la publicidad paga tienen sus ventajas, el tráfico de búsqueda orgánica tiende a ser más sostenible y rentable a largo plazo. Al optimizar su sitio web y mejorar su SEO, puede atraer tráfico orgánico continuamente sin depender únicamente de anuncios pagados. Sin embargo, la publicidad paga puede resultar beneficiosa para obtener resultados inmediatos y campañas específicas.

¿Debo priorizar la calidad o la cantidad al crear vínculos de retroceso?

Al crear vínculos de retroceso, siempre se debe priorizar la calidad sobre la cantidad. Concéntrese en obtener vínculos de retroceso de sitios web autorizados y confiables en su industria. Evite las prácticas de creación de enlaces spam, ya que pueden perjudicar la clasificación de su sitio web.

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