Cómo mejorar el ranking de búsqueda de imágenes de Google

Si puedes optimizarlo, deberías hacerlo. Y las imágenes no son una excepción.

Las imágenes en su sitio web representan otra forma de generar tráfico de búsqueda orgánica. El SEO de imágenes puede ser tan importante como optimizar el texto de su página web.

Eso es porque la búsqueda visual está en auge. Solo mire el crecimiento de las plataformas centradas en imágenes como Pinterest e Instagram. Especialmente en los dispositivos móviles, la gente quiere buscar información visualmente.

Los motores de búsqueda reconocen esta tendencia de búsqueda visual. Las estadísticas más recientes muestran que alrededor del 28 % de los resultados de búsqueda habituales de Google contienen imágenes, frente al 19 % de hace solo dos años. Y las personas realizan tipos de búsquedas transaccionales e informativas cada vez con más frecuencia en la búsqueda de imágenes de Google.

No es de extrañar que el motor de búsqueda continúe invirtiendo en nuevas funciones para mejorar la experiencia del usuario de Google Imágenes.

TL; DR : Google Images representa otro camino fuera de la búsqueda web regular para que su audiencia encuentre su sitio y descubra su contenido. Los desarrollos en los algoritmos de clasificación de imágenes de Google ponen más énfasis en la calidad y la relevancia. Proporcionamos una lista de formas de optimizar las imágenes para un sitio web y generar tráfico desde el SEO de imágenes.

Cómo SEO Imágenes: Tabla de contenido

En primer lugar, explicaremos las últimas novedades sobre el ranking en Google Imágenes:

• Dónde ahora pueden aparecer las imágenes en Google
• Actualizaciones del algoritmo de clasificación
• Funciones y visibilidad mejoradas
• Resultados impulsados ​​por IA en imágenes de Google

Luego, nos sumergiremos en cómo hacer SEO para imágenes en 17 pasos:

1. Seguimiento de su tráfico basado en imágenes
2. Cree contenido original de alta calidad
3. Usa imágenes relevantes
4. Tener un formato de archivo adecuado
5. Optimice sus imágenes
6. Crear siempre texto alternativo
7. Hacer uso del título de la imagen
8. Crear un título de imagen
9. Utilice un nombre de archivo descriptivo
10. Implementar datos estructurados
11. Considere la ubicación de la imagen en la página
12. Analizar el contenido alrededor de la imagen
13. Tenga cuidado con el texto incrustado
14. Crear metadatos de página
15. Garantice un tiempo de carga rápido
16. Asegúrese de que las imágenes sean accesibles
17. Crear un mapa del sitio de imágenes

Novedades de Google Imágenes

Como dije, la búsqueda de imágenes sigue evolucionando. Comenzaré con una descripción general de los últimos desarrollos y oportunidades en la búsqueda de imágenes de Google.

Dónde ahora pueden aparecer las imágenes en Google

Una vez que haya indexado las imágenes en Google, pueden aparecer en tres entornos de búsqueda diferentes:

1. Búsqueda de imágenes de Google: las personas usan este motor vertical específicamente para la búsqueda visual y es nuestro enfoque principal.
2. Búsqueda web de Google: el SERP tradicional incluye imágenes siempre que parezcan relevantes para la consulta del usuario (que es a menudo).
3. Google Discover: las imágenes grandes (1200 px de ancho o más) pueden aparecer en Discover como una vista previa del contenido para explorar. Esta plataforma es nueva desde que originalmente escribí esta publicación. (Y esto es lo que necesita una imagen para calificar para esta visibilidad adicional).

Por cierto, si tienes imágenes que no quieres que aparezcan en la búsqueda de Google, puedes bloquearlas en tu archivo robots.txt.

Actualizaciones del algoritmo de clasificación

Google quiere "clasificar los resultados que tienen excelentes imágenes y excelente contenido en la página" (según esta publicación).

Todos hemos tenido la experiencia de encontrar una imagen y hacer clic en una página web no tan buena. Para evitar esto, el algoritmo de Google Imágenes ahora considera no solo la imagen sino también el sitio web donde está incrustada.

Las imágenes adjuntas a un gran contenido ahora pueden funcionar mejor en Google Imágenes. Específicamente, el algoritmo de clasificación de imágenes sopesa estos factores (además de la imagen en sí):

• Autoridad : la autoridad de la página web en sí es ahora una señal para clasificar una imagen.
• Contexto : el algoritmo de clasificación tiene en cuenta el contexto de la búsqueda. Google usa el ejemplo de una búsqueda de imágenes para "estanterías de bricolaje". Los resultados deben arrojar imágenes dentro de sitios relacionados con proyectos de bricolaje... para que el buscador pueda encontrar otra información útil más allá de solo una imagen.
• Frescura : Google prioriza el contenido más fresco. Por lo tanto, es probable que las imágenes clasificadas provengan de un sitio (un sitio en general, pero creemos que es la página web real en cuestión) que se actualizó recientemente. Esta es probablemente una señal menor.
• Posición en la página : las imágenes mejor clasificadas probablemente serán centrales para la página web de la que forman parte. Por ejemplo, una página de producto para un zapato en particular debe clasificarse por encima de una página de categoría para zapatos.

Funciones y visibilidad mejoradas

Las páginas de resultados de Google Imágenes también tienen algunas funciones nuevas:

• Leyendas : los resultados de las imágenes ahora muestran más contexto. Los subtítulos incluyen el sitio web, el título de la página donde se publica la imagen e incluso información sobre la licencia (más información sobre cómo hacerlo en un momento).
• Datos breves: puede aparecer información adicional debajo del título de una imagen. Estos datos rápidos provienen de Knowledge Graph de Google y podrían ser un breve extracto de Wikipedia u otra fuente.
• Búsquedas relacionadas : Google proporciona términos de búsqueda relacionados dentro de los resultados de búsqueda de imágenes a medida que se desplaza por ellos. Los botones en la parte superior ayudan a los usuarios a limitar su búsqueda, pero los enlaces de "Búsquedas relacionadas" también pueden aparecer a medida que se desplaza hacia abajo en la SERP:

Resultados impulsados ​​por IA en imágenes de Google

Una característica futurista que Google ya ha implementado es su tecnología Google Lens impulsada por IA. Permite a los usuarios identificar objetos de interés dentro de las imágenes mientras miran los resultados de la búsqueda de imágenes. Por ahora, la función Lens solo funciona desde la búsqueda de imágenes en navegadores móviles, no en la aplicación de Google.

Usando la tecnología AI, Lens analiza una imagen y detecta lo que hay en ella. Si hace clic en un objeto identificado, Lens muestra otros resultados de imágenes relevantes. Muchos de estos enlaces a páginas de productos para que pueda continuar su búsqueda o comprar el artículo que le interesa. En la pantalla de un dispositivo móvil, también puede delinear cualquier parte de una imagen, incluso si no está preseleccionada por Lens, para activar resultados y profundizar en lo que hay en una imagen.

Para mostrar esto en acción, busqué [hoguera de bricolaje], elegí uno de los resultados y presioné el ícono Lente (vea la primera imagen a continuación). Lens detectó automáticamente elementos de mobiliario en la imagen y ofreció resultados relacionados (segunda captura de pantalla). Pero quería la hoguera, así que la seleccioné manualmente para revelar un nuevo conjunto de resultados de imágenes (tercera toma):

Toda esta nueva tecnología de inteligencia artificial fomenta más búsquedas basadas en imágenes. También aumenta la población de resultados de búsqueda.

Si Google puede entender lo que hay dentro incluso de las imágenes no optimizadas , podrían clasificarse. Entonces sus imágenes potencialmente tienen mucha más competencia.

Y… el SEO de imágenes se vuelve aún más importante. Es hora de optimizar sus imágenes para que se destaquen.

Cómo optimizar imágenes para SEO

¿Cómo te aseguras de que puedes obtener tu parte de visibilidad en Google Imágenes?

En primer lugar, Googlebot debe poder rastrear, indexar y comprender de qué se tratan sus imágenes. Solo entonces pueden clasificarse.

Las últimas actualizaciones de Google Images nos dicen que la relevancia y la calidad son más importantes que nunca. Eso significa proporcionar al motor de búsqueda el mayor contexto posible.

Aquí hay 17 pasos importantes para las imágenes SEO...

1. Realice un seguimiento de su tráfico basado en imágenes

Es posible que se sorprenda al saber cuántos visitantes ya recibe a través de la búsqueda de imágenes de Google.

Puede realizar un seguimiento del tráfico de búsqueda orgánico de Google Images utilizando el informe de rendimiento de la consola de búsqueda.

Cómo rastrear el tráfico de búsqueda de Google Imágenes:

1. Inicie sesión en Google Search Console para su sitio web.
2. En Rendimiento, haga clic en Resultados de la búsqueda.
3. Cambia el tipo de búsqueda en la parte superior a Imagen. Esto filtra los datos para que pueda controlar su tráfico desde la búsqueda de imágenes.

Alternativamente, en Google Analytics puede utilizar el informe de referencia. El tráfico de búsqueda de Google Images se desglosa del resto del tráfico de búsqueda. La línea con la Fuente/Medio “google orgánico/imágenes” es donde encontrará esos datos.

Tome una línea de base y observe cómo crece su tráfico de búsqueda a medida que aplica SEO a sus imágenes.

2. Cree contenido original de alta calidad

Los motores de búsqueda quieren recompensar las páginas de alta calidad. Esto se aplica a la información de la página web en la que está alojada su imagen y a la imagen en sí.

En su archivo de ayuda de mejores prácticas de imágenes, Google desaconseja las "páginas en las que ni las imágenes ni el texto son contenido original".

Entonces, siempre que sea posible, tome sus propias fotos y haga sus propios gráficos.

¿Qué pasa si tienes que usar fotos de stock? Hay muchas maneras de modificar las imágenes de stock para hacerlas únicas. Puede agregar filtros, recortarlos, superponer texto, combinar imágenes y mucho más.

Recuerde también que cuando utilice imágenes de otros lugares, debe respetar los derechos de autor, los derechos de licencia y/o las leyes de marcas registradas.

Google ahora incluye soporte de metadatos para acreditar las imágenes al autor y al titular de los derechos correspondientes.

La imagen puede incluso mostrar una insignia de "Con licencia" en la miniatura en Google Imágenes:

3. Usa imágenes relevantes

Elija o cree imágenes que sean útiles para el tema general de la página. Eso podría ser una infografía, un diagrama, una fotografía apropiada o algo más.

Recuerde que los motores de búsqueda preferirían clasificar una imagen si está en una página web que satisfará la intención del buscador con contenido más relevante.

4. Tenga un formato de archivo adecuado

Básico para el SEO de imágenes, debe usar un formato de archivo que los motores de búsqueda puedan indexar. Más allá de eso, el formato de archivo que elija afecta la calidad y la velocidad de descarga. Ambos son importantes a la hora de optimizar imágenes.

Los tres formatos de imagen más comunes utilizados en la web son:

• PNG (Portable Network Graphics) es bueno para capturas de pantalla e imágenes con gráficos o texto. Para imágenes complejas, tenga en cuenta que los PNG pueden crear archivos más grandes que los otros formatos. El formato PNG utiliza compresión sin pérdidas, lo que significa que se conserva la calidad.
• JPEG , por "Grupo Conjunto de Expertos Fotográficos", es bueno para la mayoría de las fotografías. Los archivos JPEG crean archivos más pequeños mediante el uso de compresión con pérdida, lo que significa que habrá una pérdida de calidad de imagen cada vez que guarde este formato de archivo.
• GIF (formato de intercambio gráfico) se utiliza para crear animaciones. Los GIF usan compresión sin pérdidas, lo que significa que la calidad sigue siendo la misma.

Otros tipos de archivos de imagen que se están volviendo populares incluyen:

• SVG . Este es un formato vectorial escalable. A diferencia de los tipos de ráster mencionados anteriormente, los gráficos vectoriales pueden ser archivos extremadamente pequeños que no pierden calidad sin importar cuánto se amplíen. Las imágenes vectoriales usan comandos o programas específicos para construir la imagen desde cero, por lo que son más fáciles de escalar y más rápidas de cargar que las imágenes rasterizadas, que usan mapas de bits como método para almacenar la información.

  

  SVG no es adecuado para fotografías o imágenes complejas, pero funciona bien para gráficos simples con formas geométricas, como un logotipo.

Ahora, existen formatos de imagen de última generación. Estos formatos tienen una mejor compresión, son de mayor calidad, se cargan más rápido y consumen menos datos móviles:

• JPEG2000
• JPEG-XR
• WebP

WebP ha estado ganando atención últimamente. Es posible convertir archivos JPEG y PNG existentes a WebP. Incluso hay complementos de WordPress que pueden hacer esto sobre la marcha, haciendo que todas sus imágenes sean más livianas.

Desde la página de preguntas frecuentes de Google Developers en WebP:

WebP es un método de compresión con pérdida y sin pérdida que se puede utilizar en una gran variedad de imágenes fotográficas, translúcidas y gráficas que se encuentran en la web. El grado de compresión con pérdida es ajustable para que el usuario pueda elegir el equilibrio entre el tamaño del archivo y la calidad de la imagen. WebP normalmente logra un promedio de 30% más de compresión que JPEG y JPEG 2000, sin pérdida de calidad de imagen...

5. Optimice el tamaño de su archivo de imagen

No existe una mejor forma de optimizar las imágenes. Para cada uno, debe encontrar el equilibrio óptimo entre el tamaño mínimo del archivo y la máxima calidad. Aquí hay cosas que debes hacer:

• Cambie el tamaño y recorte las imágenes para que no sean más grandes (en dimensiones) de lo que se mostrarán. Con imágenes de estilo raster (el tipo más común en la web), es posible que deba guardar varias versiones en varias resoluciones para trabajar para diferentes usos.
• Elija el formato de archivo más eficiente por imagen (vea mi último punto). Está bien mezclar diferentes tipos de imágenes en la misma página web.
• Utilice la compresión para reducir el tamaño del archivo. Al guardar un archivo JPEG, por ejemplo, deslice la barra de calidad hacia abajo tanto como pueda sin perder calidad visual. Con un archivo SVG, Google sugiere que lo minimice ejecutándolo a través de una herramienta como svgo.
• Considere reemplazar una imagen con una tecnología completamente diferente. Los efectos CSS pueden producir sombras, degradados y más. Las fuentes web le permiten mostrar el texto en hermosos tipos de letra, lo que en realidad mejora la facilidad de uso y el rastreo de su página en comparación con una imagen.

Le sugiero que marque la guía de optimización de imágenes de Google para obtener más instrucciones técnicas.

6. Crea siempre atributos alternativos

La accesibilidad para todos los usuarios es importante. Es por eso que agregar atributos alt a las imágenes es parte de nuestra lista de verificación de SEO siempre actualizada.

El texto alternativo describe de qué se trata la imagen para las personas con discapacidad visual que usan lectores de pantalla. También puede brindar a los motores de búsqueda información valiosa sobre el contenido de la imagen.

Solo cuando sea apropiado, use una palabra clave relevante a la que se dirige para describir la imagen.

Recuerde que con las imágenes vinculadas, los motores de búsqueda tratan el texto del atributo alt como el texto de anclaje del vínculo. Por ejemplo, si tiene un icono de signo de interrogación que vincula a los usuarios con su sistema de ayuda, incluya alt=”Ayuda” en la etiqueta de su imagen.

7. Haz uso del título de la imagen

Hay un atributo de título opcional que puede asignar a cada imagen. Algunas pruebas han demostrado que Google indexa títulos de imágenes.

8. Crea un título de imagen

Agregue un poco de contexto adicional describiendo la imagen en un pie de foto. También puede proporcionar la fuente de la imagen aquí, si corresponde.

9. Use un nombre de archivo descriptivo

¿Cómo deberías nombrar tus imágenes? Este es un paso que a menudo se pasa por alto al optimizar imágenes. Pero el nombre del archivo ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué hay en una imagen, por lo que es importante para el SEO de imágenes.

Cuando guarde su archivo de imagen, describa con precisión la foto en unas pocas palabras o menos. Por ejemplo, suéter-de-navidad-feo es un mejor nombre de archivo que IMG01534.

En un seminario web con Gary Illyes de Google en Search Engine Journal, señaló que simplemente no es factible que los sitios grandes tengan nombres de archivo precisos para todas sus imágenes (Pinterest, por ejemplo). Illyes dijo que esto era más agradable de tener que un requisito para clasificar.

Pero más recientemente, John Mueller dijo que la URL y el nombre del archivo sí importan:

Utilice una buena estructura de URL para sus archivos de imagen. Google usa la ruta de la URL, así como el nombre del archivo, para ayudarlo a comprender sus imágenes.

Además, si mueve o cambia el nombre de un archivo de imagen, configure una redirección 301 desde la URL anterior a la nueva.

10. Implementar datos estructurados

Google Images admite el marcado de datos estructurados para un producto, video y receta. Si especifica cualquiera de estos tipos en su contenido, los resultados de Google Images lo mostrarán en las vistas previas de sus imágenes.

Cuando agrega datos estructurados al HTML de su página web, los resultados de su imagen pueden ser más ricos. Se pueden mostrar bits adicionales de información junto con la imagen. Y eso puede alentar más clics y visitantes a su sitio.

¿Qué sucede con las imágenes sujetas a licencia? Google ahora admite datos estructurados para la información de licencia de una imagen. Agregar esto da crédito al titular de la licencia y también facilita que los usuarios aprendan cómo licenciar la imagen.

11. Considere la ubicación de la imagen en la página

Google dice en su página de mejores prácticas de imagen (vinculada anteriormente) que "cuando tenga sentido, considere colocar la imagen más importante cerca de la parte superior de la página".

Pero en el seminario web de SEJ, Illyes dijo que puede colocar una imagen "prácticamente en cualquier parte de la página" y puede seleccionarse y mostrarse en Google Images si es relevante para la consulta.

12. Analiza el contenido alrededor de la imagen

Considere el cuerpo del texto alrededor de la imagen. ¿Le da contexto a lo que el lector está mirando?

En el seminario web de SEJ, Illyes calificó el contenido alrededor de la imagen (en la página o en un título) como "crítico" para comprender la imagen.

R$: Lo más importante para mí es obtener la accesibilidad correcta con el texto alternativo, luego construir alrededor de eso con buenos subtítulos y otro texto relacionado cerca de la imagen, luego agregar un buen nombre de archivo y el título de la imagen. #ChatSeo

— Paul Thompson (@thompsonpaul) 11 de octubre de 2018

13. Tenga cuidado con el texto incrustado

En ese nuevo video sobre SEO de imágenes incrustado arriba, John Mueller de Google advierte contra la incrustación de texto importante en una imagen. Por ejemplo, no coloque un elemento de menú o encabezado de página en una imagen; ponga ese texto en la página en su lugar.

No todos los usuarios y motores de búsqueda pueden analizar el texto de una imagen, y las aplicaciones de traducción no pueden leerlo. Por lo tanto, es mejor que su navegación, encabezados y otras palabras importantes que desea indexar sean texto en la página.

Esto no quiere decir que nunca puedas superponer texto en una foto (memes, ¿alguien?).

¿Google puede leer texto en imágenes? En una palabra, sí. Google utiliza el reconocimiento óptico de caracteres (OCR) para leer texto en imágenes, como en Google Photos y Google Lens. Probamos esto repetidamente con la Búsqueda de Google y confirmamos que las palabras en las imágenes se indexan. Sin embargo, es posible que OCR no sea 100 % preciso. Para un SEO de imágenes efectivo, aún debe incluir texto descriptivo en todos los lugares mencionados en esta guía.

14. Optimizar los metadatos de la página

Google muestra información relevante sobre la página web (donde aparece la imagen) en los resultados de Google Imágenes.

Entonces, cuando esté optimizando imágenes, no omita los metadatos de la página, incluidos el título y la meta descripción. Le brindan al usuario y al motor de búsqueda más contexto, al igual que en los resultados de búsqueda normales.

No hay garantía de que Google utilice sus metadatos palabra por palabra. Pero definitivamente son parte de su procesamiento de información. Las mejores prácticas de imagen de Google dicen:

Google Images genera automáticamente un título y un fragmento para explicar mejor cada resultado y cómo se relaciona con la consulta del usuario. Esto ayuda a los usuarios a decidir si hacer clic o no en un resultado.

Utilizamos algunas fuentes diferentes para esta información, incluida la información descriptiva en el título y las etiquetas meta para cada página.

15. Garantice un tiempo de carga rápido

El rendimiento es una gran consideración para el SEO de imágenes, especialmente con la actualización de Page Experience de Google a la vuelta de la esquina.

Las imágenes grandes pueden reducir el tiempo de carga de la página. Estos son algunos consejos para evitarlo:

• Mantenga los archivos de imagen lo más pequeños posible (consulte Optimizar el tamaño de su archivo de imagen más arriba).
• Haz que las imágenes respondan . Básicamente, eso significa que cambian automáticamente de tamaño para adaptarse al dispositivo del usuario. Puede leer más sobre las imágenes receptivas aquí y en la sección "imágenes receptivas" de la página de mejores prácticas de imágenes.
• Considere la carga diferida , que Google recomienda como una forma de combatir la lentitud.
• Especifique cuánto espacio ocupará la imagen . Saber esto permite que un navegador cargue el contenido de la página circundante mientras se solicita el archivo de imagen. Hay varias maneras de hacer esto, incluyendo: con un
  <div> contenedor; en el código CSS; o con atributos de alto y ancho en la etiqueta <img>.*

*CONSEJO: No especificar los atributos de alto y ancho para las imágenes también es problemático por otra razón. Es la causa más común del cambio de diseño acumulativo (CLS), o el movimiento no deseado de partes del contenido a medida que se carga una página. CLS es uno de los principales elementos vitales de la web que puede afectar la experiencia de su página y, potencialmente, dañar su clasificación.

16. Asegúrese de que las imágenes sean detectables

Asegúrese de que los motores de búsqueda puedan acceder a las imágenes de su sitio. Cuando no pueden, el archivo robots.txt suele ser el culpable.

La función "Inspeccionar URL" de Google Search Console puede ayudarlo a probar esto. También puede usar la herramienta de prueba optimizada para dispositivos móviles de Google para descubrir cómo funcionan sus páginas, incluidas las imágenes, para dispositivos móviles.

Además, las imágenes tienen sus propias URL que se pueden indexar. Entonces, para preservar las clasificaciones de imágenes existentes, asegúrese de usar una redirección 301 adecuada si alguna vez necesita cambiar la URL de una imagen.

17. Crear un mapa del sitio de imágenes

Como paso opcional, puede crear un mapa del sitio de imágenes que enumere los archivos de imágenes en su sitio web. Esto puede ayudar a Google a descubrirlos.

Puede crear un mapa del sitio XML separado para las imágenes o incluirlas en su archivo de mapa del sitio normal. (Obtenga más información sobre esto en nuestro tutorial de creación de un mapa del sitio).

En el seminario web en SEJ, Gary Illyes dijo que los mapas de sitio de imágenes "ayudan enormemente" con el proceso de descubrimiento de imágenes.

Recomiendo incluir solo imágenes originales, y no todas las imágenes del sitio, en su mapa del sitio. Listar imágenes de cualquier fuente externa puede ser una pérdida del presupuesto de procesamiento del motor de búsqueda. Google los encontrará en sus páginas de todos modos. No es necesario tomar el tiempo de rastreo, como si hubieran cambiado.

Si una imagen es exclusiva de su sitio y está revisada o es nueva, inclúyala en su mapa del sitio de imágenes. Si ya se rastreó y no se modificó, un nuevo rastreo es simplemente una pérdida de tiempo.

Resumen

Los cambios en Google Imágenes son positivos para los usuarios y para los SEO. Google ha vuelto a elevar los estándares de los sitios web para crear contenido de calidad.

El SEO de imágenes evolucionará, pero muchos de los conceptos básicos siguen siendo válidos. El objetivo es crear la mejor experiencia para los usuarios que visitan su sitio.

• Presente contenido original y útil con imágenes relevantes y de alta calidad.
• Cree un sitio web rápido que no haga que los usuarios esperen a que se carguen las páginas.
• Optimice sus imágenes para que los motores de búsqueda puedan indexarlas correctamente.

Aplique las técnicas de este artículo para optimizar las imágenes. Puede obtener una ventaja sobre la competencia y más ojos en sus páginas web.

(Obtenga más información sobre cómo optimizar el contenido multimedia. Y consulte nuestra guía de optimización de motores de búsqueda para obtener más prácticas recomendadas).

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