Los 5 mejores consejos para mejorar el marketing de contenido de correo electrónico

¿Cuándo fue la última vez que analizó de cerca su marketing de contenido por correo electrónico? Dado que el correo electrónico es uno de los canales de marketing más lucrativos, es importante verificar y ajustar periódicamente el contenido y las campañas de marketing por correo electrónico. Esto es para que pueda sacar el máximo provecho de sus esfuerzos continuamente.

¿No está seguro de cómo mejorar su campaña de marketing por correo electrónico? Tenemos algunos consejos.

¿Por qué es importante el marketing de contenido por correo electrónico?

¿Por qué eso importa? Bueno, según las estadísticas, quienes reciben ofertas por correo electrónico gastan un 138 por ciento más que quienes no las reciben. Desea aprovechar el medio de marketing por correo electrónico para capitalizar este tipo de gasto.

Junto con eso, aquí hay algunos beneficios adicionales del contenido de marketing por correo electrónico:

• Puede comunicarse con sus consumidores directamente. Una vez que ingresa a su bandeja de entrada, puede generar confianza y mejorar la comunicación mediante el envío de correos electrónicos de calidad. A medida que navega por la línea entre disruptivo y agradable, puede generar lealtad y mejorar las ventas.
• Puedes crear campañas efectivas. Con suficiente tiempo para prepararse, puede crear campañas de marketing por correo electrónico oportunas que impresionen a su audiencia y los preparen para nuevos productos.
• Puede mantenerse en contacto con los consumidores que se preocupan. ¿Buscas aumentar la lealtad? Los suscriptores de correo electrónico pueden optar por no participar, lo que significa que los que se quedan valoran sus productos o servicios. Puede proporcionar actualizaciones, presentar productos y llegar a las personas adecuadas cuando lo desee.

Si cree que el marketing de contenido por correo electrónico puede ayudar a su negocio, ¡entonces comience! Si ya tiene algunas campañas de marketing por correo electrónico pero no ha visto ningún resultado, ¡escuche! Estos consejos pueden ayudarlo a mejorar su marketing de contenido por correo electrónico.

5 consejos para mejorar su contenido de marketing por correo electrónico

Cualquier cosa buena puede volverse mejor. El marketing de contenido por correo electrónico es una forma inteligente de llegar a los clientes y desarrollar su marca, pero se necesita un poco de estrategia y mejora para crear un sistema que funcione para su negocio. Si descubre que sus tasas de conversión de correo electrónico han comenzado a sufrir, o nunca las ha alcanzado del todo al nivel que desea, intente algunas de las siguientes acciones para ayudarlo a mejorar su contenido de marketing por correo electrónico e impulsar sus campañas.

1. Defina su objetivo

El marketing de contenido de correo electrónico exitoso comienza con un sólido plan de marketing de contenido en el que define claramente el objetivo de sus correos electrónicos. Es beneficioso tener objetivos escalonados para el marketing por correo electrónico. Su campaña general de marketing por correo electrónico puede tener un objetivo general, mientras que cada correo electrónico individual tendrá un objetivo más pequeño que lo ayudará a alcanzar el más grande.

Por ejemplo, su objetivo general para su campaña de correo electrónico podría ser mejorar sus números de ventas. Un correo electrónico individual dentro de esta campaña podría tener el objetivo de convertir clientes para un tipo de producto específico, lo que con el tiempo ayuda a aumentar sus números de ventas.

Muchos especialistas en marketing cometen el error de no definir sus objetivos o simplemente no escribir las metas. Sin embargo, esto dificulta el desarrollo de una estrategia de marketing por correo electrónico que respalde sus objetivos comerciales generales y las estrategias de marketing de contenido en sus otros canales. Por lo tanto, tómese el tiempo para escribir sus objetivos claramente definidos de marketing por correo electrónico, incluso si confía en un servicio de marketing de contenido para crear y distribuir el contenido.

Además de crear objetivos de campaña de marketing por correo electrónico, no olvide tener algunos objetivos generales para su marketing de contenido por correo electrónico. Estos objetivos se alinearán estrechamente con la imagen, la voz y los valores de su marca. Con estas partes importantes de su negocio en mente, puede crear campañas de marketing por correo electrónico que suenen y se sientan como su empresa.

2. Personalizar y orientar

Para lograr todo el poder del contenido de marketing por correo electrónico, debe personalizar sus correos electrónicos. Según un estudio, las líneas de asunto personalizadas tenían una tasa de apertura un 26 % más alta en comparación con las que no tenían el nombre. Afortunadamente, la mayoría de los programas de marketing por correo electrónico facilitan la inclusión de nombres en correos electrónicos masivos.

Además de agregar el nombre de sus clientes, también es beneficioso adaptar el contenido de marketing por correo electrónico a la persona. ¿Cómo puedes hacer esto? Mediante el uso de personalización basada en datos. Puede tomar datos de su sitio web, sitios de redes sociales y otras propiedades digitales para obtener más información sobre los hábitos de búsqueda, los patrones de compra, las preferencias, la demografía y la psicografía de un cliente.

Luego, puede segmentar a sus clientes en función de estos hábitos y desarrollar contenido de marketing por correo electrónico relevante para cada una de estas listas. Sus clientes responderán porque encuentran relevante la información en el contenido de su campaña de correo electrónico. Para un impacto aún más efectivo, utilice páginas de destino personalizadas para mejorar la experiencia del cliente.

3. No olvides una llamada a la acción

Cuando envíe correos electrónicos a sus clientes, no olvide incluir un llamado a la acción para aumentar el compromiso. Como cualquier publicación de blog, el marketing de contenido por correo electrónico se trata de hacer que algo sea procesable. Esto podría incluir hacer clic para leer más blogs, comprar en su sitio web, programar una cita o algo más.

Fuente: WordStream

Hay una regla a seguir: concéntrese en una llamada a la acción clara. Puede ser tentador pedirles a los clientes que hagan muchas cosas en el contenido de marketing por correo electrónico, pero esto en realidad debilita la tasa de éxito de sus correos electrónicos. Para aprovechar al máximo el contenido de su campaña de correo electrónico, utilice solo una llamada a la acción por correo electrónico. Los estudios encontraron que tener una sola llamada a la acción tuvo un aumento del 1617 por ciento en las ventas y un aumento del 371 por ciento en los clics.

Intenta que la llamada a la acción sea fácil de leer. El marketing de contenido por correo electrónico a menudo incorpora un botón grande con las palabras CTA que enlazan con el sitio web o la encuesta. Esto guía a los lectores a la acción. Sin embargo, hay más que puede hacer para guiar el ojo del lector. Si el propósito del correo electrónico es llevar a un cliente a la llamada a la acción, enfoca el contenido de marketing por correo electrónico en esa acción. Use letras en negrita, fuentes más grandes y encabezados para ayudar a los lectores que hojean a saber lo que está pasando. Las imágenes y las infografías también pueden ayudar al lector a comprender.

4. Llama la atención con la línea de asunto

La línea de asunto de su correo electrónico es el lugar donde atrae la atención de los clientes, y ellos deciden si abrirlo o no. Es posible que tenga información fantástica dentro del contenido del correo electrónico que podría cambiar la vida de sus clientes o clientes. Sin embargo, si no abren el correo electrónico, nunca podrán aprovecharlo y perderá la oportunidad.

Hay algunas formas diferentes de utilizar su línea de asunto para aumentar sus tasas de apertura:

• Que sea breve.
• Incluye el nombre de la persona.
• Agrega algunos números.
• Prueba algunos emojis.
• Añade un poco de creatividad.
• Usa un gancho.
• Deja claro lo que incluye el correo electrónico.

El componente más importante de su línea de asunto es que imparte claramente lo que contiene el mensaje de correo electrónico, así como una razón por la cual las personas deberían abrirlo. Los números, emojis y caracteres similares pueden ayudar a que su línea de asunto se destaque entre los muchos correos electrónicos que probablemente reciban sus clientes. De hecho, el 56 por ciento de las marcas que incorporaron emojis en sus líneas de asunto aumentaron su número de tasas de apertura únicas. Solo asegúrese de usar emojis en el contenido de marketing por correo electrónico con moderación y de una manera que se adhiera a la voz y el estilo de su marca.

5. Ofrezca valor, no solo promoción

El factor más importante en su campaña de marketing por correo electrónico es que hace más que simplemente promocionar su negocio. La gente está rodeada de anuncios, tanto que casi se convierte en ruido blanco. Necesitan, y esperan, más de sus métodos de marketing de contenido de correo electrónico. Le dieron su dirección de correo electrónico para permanecer en contacto con usted. Si todo lo que reciben son correos electrónicos promocionales, se darán de baja rápidamente.

Entonces, ¿cómo usted o su servicio de marketing de contenido de correo electrónico crean contenido valioso? Hay muchos tipos diferentes de correos electrónicos que su base de clientes puede encontrar valiosos:

• Ofertas y promociones.
• Información sobre su negocio.
• Nuevos productos o servicios.
• Las últimas publicaciones de tu blog.
• Invitaciones a eventos.
• Contenido seleccionado con publicaciones de blog útiles y relevantes para su negocio.

Para ayudarlo a crear contenido de campaña de correo electrónico de valor sobre la promoción, desarrolle su plan de marketing de contenido con un enfoque centrado en el cliente en lugar de un enfoque centrado en la empresa o en las ganancias. Encuentre formas de aumentar el compromiso y mejorar la experiencia del cliente a través de contenido de marketing por correo electrónico elaborado por expertos.

Además de proporcionar información, intente incorporar la voz y la imagen de su marca en el contenido del correo electrónico que escribe. Cada correo electrónico es una oportunidad para que construyas tu identidad a los ojos de tus consumidores.

Haga que su marketing de contenido de correo electrónico cuente

Los métodos probados y verdaderos de marketing por correo electrónico tienen el potencial de ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales. Solo asegúrese de encontrar formas de atraer a sus clientes con su contenido de marketing por correo electrónico. Esto comienza con la elaboración de objetivos para campañas de marketing por correo electrónico y se extiende hasta la CTA incluida al final del correo electrónico. Cumpla con cualquier promesa dada en el título proporcionando información de alta calidad en el cuerpo del correo electrónico.

Y si no obtiene resultados tan rápido como le gustaría, tómese el tiempo para analizar sus campañas. ¿Encajan con la voz y la imagen de tu marca? ¿Están proporcionando contenido valioso a los lectores? Con unos pocos ajustes, puede crear un marketing de contenido de correo electrónico exitoso que aumente las ventas y ayude a su empresa a mantenerse en contacto con los clientes.

Si necesita ayuda para crear contenido de marketing por correo electrónico para ayudar a impulsar sus campañas, ¡háganoslo saber!