Mejore la calidad del contenido con 7 estrategias comprobadas

Si está en el espacio de marketing, probablemente haya escuchado la expresión "el contenido es el rey". No hay duda de que un gran contenido puede llevarlo muy lejos, desde aumentar el conocimiento de la marca hasta establecer su posición como experto en la industria. Pero a medida que más y más de sus competidores comiencen a producir contenido, se necesitará más para sobresalir entre la multitud.

Las publicaciones de blog genéricas y la copia incómoda y repleta de palabras clave ya no serán suficientes. A medida que la calidad del contenido en todas las industrias comienza a aumentar, es hora de subir el listón.

Si desea aprender cómo mejorar la calidad del contenido, tenemos algunas estrategias comprobadas para ayudarlo a subir de nivel las publicaciones de su blog. Pero primero, exploremos los conceptos básicos: ¿Qué es el contenido de calidad? ¿Cómo se ve y por qué es tan importante?

¿Por qué importa la calidad del contenido?

Ahora que el marketing de contenidos va en aumento, los creadores han recurrido a diferentes estrategias para ahogar a la competencia.

Si bien algunos se enfocan en crear grandes cantidades de contenido, anteponiendo la cantidad a la calidad, esto puede tener el efecto contrario. Con tanto contenido disponible, la mayoría de los visitantes de sitios web y lectores de blogs no tienen tiempo para quedarse con contenido de baja calidad. Si es difícil de leer o no ofrece valor, pasarán a un mejor contenido.

No solo dejará de dejar un impacto en los lectores. Un sitio lleno de contenido de baja calidad tendrá dificultades para clasificarse en los resultados de búsqueda. Incluso si escribe mejor contenido más adelante, un historial de mala calidad del contenido puede arruinar la reputación de su sitio.

La calidad del contenido y la optimización de motores de búsqueda (SEO) van de la mano. No importa cuánto refine su estrategia de palabras clave o incluya enlaces relevantes. Sin calidad de contenido, la clasificación se convierte en una batalla cuesta arriba.

Diferencias clave entre contenido de baja calidad y contenido de alta calidad

En comparación con factores de SEO más tangibles, la calidad del contenido puede ser difícil de definir. ¿Cómo decides qué contenido es "bueno" o "malo"? Existen algunas diferencias clave entre el contenido de baja calidad y el contenido de alta calidad.

El contenido de baja calidad a menudo se produce rápidamente, dando prioridad a la cantidad de contenido en lugar de la calidad. Estos son algunos criterios para la mala calidad del contenido:

• Está mal escrito, con oraciones demasiado largas o frases incómodas.
• Es superficial y no proporciona ninguna información sustancial a los lectores.
• Está demasiado lleno de palabras clave en un intento de mejorar el SEO.
• Está lleno de temas de contenido irrelevantes o insignificantes.
• Está copiado o reescrito descaradamente de otras publicaciones de blog de clasificación

Por otro lado, el contenido de calidad se crea cuidadosamente. El contenido de alta calidad aún se puede escribir rápidamente, pero también se debe escribir con cuidado. Estos son algunos criterios para la alta calidad del contenido:

• Está bien escrito y es fácil de leer.
• Es original, proporciona una toma única o nueva información.
• Se centra en ampliar el conocimiento de los lectores sobre un nicho en particular.
• Es relevante para los intereses de los visitantes del sitio web.
• Está optimizado para SEO sin sacrificar valor

7 estrategias para mejorar la calidad de tu contenido

Si parte del contenido de su sitio, o todo, pudiera considerarse de baja calidad, no entre en pánico. Si bien puede dañar la reputación de su sitio, eso no significa que no tenga esperanza de reconstruirlo. Las marcas que invierten en la creación de contenido significativo y de calidad pueden crear un sitio que obtenga resultados tanto con los visitantes del sitio web como con el algoritmo de Google.

Dicho esto, crear contenido de calidad es más fácil decirlo que hacerlo. Se necesitan las estrategias correctas para escribir publicaciones de blog que tengan lo necesario para sobresalir en el mar de contenido.

Aquí hay siete estrategias comprobadas para llevar su contenido al siguiente nivel.

1. Sepa a quién le está escribiendo

Un error clave que cometen muchas marcas es crear contenido que quieren escribir, no lo que su audiencia querría leer. Conocer a tus clientes es el primer paso para crear contenido relevante y de alta calidad.

Con esto en mente, profundicemos en las estrategias detrás de la investigación de audiencias.

Público objetivo

Cuanto más conozca a su audiencia, más fácil será crear algo relevante, práctico y lleno de valor.

Considere estas preguntas:

• ¿Qué querría saber tu público objetivo?
• ¿Qué contenido es más popular entre tu audiencia actual?
• ¿En qué plataformas pasa más tiempo tu público objetivo?
• ¿Qué es lo que más valora tu público objetivo?
• ¿Qué problemas necesita resolver su público objetivo?

Pensar en los deseos y necesidades de su audiencia es el mejor lugar para comenzar. Pero si desea ser aún más específico, podría ayudar a construir una personalidad de comprador.

Personas del comprador

Un buyer persona es el perfil de lo que consideras tu cliente ideal. Desde la demografía de la edad hasta los valores, una persona compradora puede darle una idea de cómo su público objetivo puede pensar, actuar y comportarse.

Piense en cómo hablaría su personaje de comprador, qué le gustaría leer y el tipo de contenido que podría atraerlo más. Cada parte de su escritura debe centrarse en este personaje comprador. Eso incluye el tono que logras con el lector, tu elección de idioma (jerga o falta de ella), la extensión de tu contenido e incluso el tipo de imágenes que eliges.

2. Da formato a tu contenido para que sea legible

Nadie quiere leer una pared ininterrumpida de texto. Y resulta que Google tampoco.

La legibilidad es más importante de lo que piensas. Con la enorme cantidad de información disponible en línea, la mayoría de los lectores están acostumbrados a saltar de una página web a otra. Tienden a hojear su contenido, tomando las partes que sobresalen o parecen las más importantes. De hecho, más de la mitad de todos los visitantes solo leerán su artículo durante 15 segundos o menos.

Para que su contenido sea fácil de leer, para los consumidores y los motores de búsqueda que rastrean, deberá prestar mucha atención a su formato. El uso de encabezados, subtítulos, listas de viñetas, imágenes y bloques de texto más pequeños (de tres a cuatro oraciones como máximo) puede hacer que su contenido sea más fácil de leer. Cualquier cosa que divida su contenido en partes más pequeñas puede mejorar la legibilidad.

3. Proporcione una respuesta clara para las consultas de búsqueda

Cuando las personas recurren a motores de búsqueda como Google, es muy probable que necesiten una respuesta a algo. Es por eso que más del 14% de las consultas de búsqueda en Google son palabras clave de pregunta.

Una forma de mejorar la calidad del contenido es asegurarse de que su contenido proporcione respuestas claras a algunas de estas consultas comunes.

No se trata sólo de la optimización de motores de búsqueda. Centrarse en la intención del usuario también es una forma de garantizar que su contenido sea relevante: es algo que su público objetivo ya está buscando. Usando esta estrategia, puede apelar al algoritmo mientras sigue respondiendo las preguntas candentes de su lector ideal.

4. Evite el relleno de palabras clave

Si bien las palabras clave son una parte importante de cualquier estrategia de marketing de contenido, eso no significa que no haya límites. En los primeros días de las clasificaciones de los motores de búsqueda, las marcas solían usar esta estrategia como un truco fácil: llenar los sitios web con palabras clave para que su contenido llegara a la cima.

Desafortunadamente, esto hizo más daño que bien en lo que respecta a la calidad del contenido para SEO. Había sitios llenos de palabras clave antinaturales metidas en prosa, a veces completamente fuera de contexto. Algunas publicaciones de blog se volvieron imposibles de leer.

Es por eso que Google actualizó su algoritmo para aplicar una fuerte penalización al relleno de palabras clave. Las palabras clave pueden ser parte de su estrategia de contenido, pero no deberían abrumar la experiencia del usuario. Tenga en cuenta las palabras clave relevantes, pero asegúrese de integrarlas de forma natural en su contenido.

5. Piense en la vida útil de su contenido

En la era digital actual, las marcas publican contenido a diario. Eso significa que siempre hay contenido nuevo y fresco para que la gente lo lea. Si entregas el contenido equivocado en el momento equivocado, podrías encontrar tus palabras ahogadas por una avalancha de piezas más relevantes y oportunas.

Para optimizar su contenido, debe considerar si cae en una de dos categorías: Evergreen o actual.

Temas de hoja perenne

Los temas que son "siempre verdes" no necesariamente tienen que ser oportunos. Estos temas tienen un interés constante y una demanda de búsqueda a lo largo del tiempo. Una pieza de contenido perenne supera la prueba del tiempo y sigue siendo relevante e informativa durante semanas, meses e incluso años.

Por ejemplo, un tema como "Trabajos paralelos para ganar dinero extra" es algo en lo que la gente siempre estará interesada. Un tema como "Formas de ganar dinero este verano" es más estacional y oportuno.

Escribir una pieza de contenido perenne puede tomar más tiempo y esfuerzo para crearlo por adelantado. Pero con el tiempo, puede producir resultados poderosos. A medida que el artículo se comparte una y otra vez con el tiempo, los beneficios aumentan.

Contenido temático

El contenido temático es mucho más oportuno. Puede depender de eventos recientes o información descubierta recientemente. Eso es lo que la convierte en una herramienta tan poderosa para captar la atención: brinda información altamente específica, procesable y relevante que los usuarios están ansiosos por leer y compartir.

Los beneficios del contenido temático son a corto plazo en comparación con el contenido perenne, pero estos temas no requieren tanta inversión para armarse. Con el ciclo de noticias acelerado, es fácil agarrarse a la próxima idea emocionante y oportuna.

6. Asóciese con expertos en la materia

El mejor contenido es el contenido que analiza un tema desde un ángulo completamente nuevo. Mejor aún, proporciona información que solo un experto puede proporcionar.

Asociarse con expertos en la materia es una forma de mejorar instantáneamente la calidad de su contenido. Los lectores pueden saber instantáneamente cuándo un artículo fue escrito por alguien con un profundo conocimiento y experiencia en un tema: aportan un nivel de experiencia personal y liderazgo intelectual que una publicación de blog genérica nunca podría igualar. Busque escritores o líderes de la industria que se destaquen en su nicho y trabaje con ellos para crear contenido del siguiente nivel.

7. Concéntrate en producir contenido original

Con millones de otras piezas de contenido disponibles, no es fácil hacer algo original en estos días. A veces puede parecer que todos los temas de contenido ya han sido cubiertos.

Pero producir contenido original es uno de los factores más importantes en el éxito del contenido. Los lectores están cansados ​​de ver el mismo artículo escrito de cientos de maneras diferentes. Traer algo fresco y único a la mesa es una forma segura de captar su atención.

Dicho esto, su trabajo no necesariamente tiene que ser innovador. Si bien sería una verdadera ventaja traer investigaciones originales o estudios de casos a la mesa, aún puede aportar una perspectiva única a algo que se ha cubierto antes. Esfuérzate en investigar, en encontrar temas y datos que tus competidores hayan pasado por alto, y dale un nuevo giro.

Herramientas que puede usar para ayudar en sus esfuerzos de contenido

No es fácil transformar la calidad de su contenido de la noche a la mañana. Se necesita determinación, paciencia y un esfuerzo a largo plazo para que sus esfuerzos realmente den sus frutos. Sin embargo, si desea aprender cómo mejorar la calidad del contenido, existen algunas herramientas de redacción de contenido que pueden ayudarlo a lograrlo.

Estas son algunas de las mejores herramientas de redacción de contenido que existen, una para cada etapa del proceso de redacción.

Planificación: generador de blogs de HubSpot

Si tiene dificultades para encontrar ideas atractivas para blogs, HubSpot tiene una herramienta para eso. Su generador de temas de blog le permite ingresar hasta cinco palabras clave, luego ofrece cinco ideas de títulos para inspirar su próxima publicación de blog.

Redacción — Evernote

Si bien es principalmente una herramienta para tomar notas, Evernote también puede ser un recurso invaluable para los escritores de contenido. Esta herramienta le permite organizar su investigación, fuentes y otros materiales mientras redacta una publicación de blog. También es accesible en cualquier dispositivo, lo que lo hace ideal para la colaboración en equipo.

Edición — Gramaticalmente

Este asistente de escritura digital ofrece controles automatizados de gramática, ortografía y puntuación para ayudarlo a revisar su trabajo. La versión gratuita solo ofrece revisiones gramaticales, pero la versión paga ofrece una edición de alto nivel, que incluye sugerencias de redacción, concisión y elección de palabras. Incluso puede ayudarlo a eliminar la voz pasiva y evaluar su tono.

Optimización — Responda al público

Usando datos de las sugerencias de búsqueda de Google, esta herramienta de SEO lo ayuda a encontrar las mejores y más relevantes palabras clave para su tema. Si bien necesitará un plan pago para búsquedas ilimitadas, puede usar la herramienta hasta tres veces al día de forma gratuita.

Crear contenido de alta calidad no tiene que parecer imposible

En un mundo de marketing de contenidos cada vez más competitivo, anteponer la calidad a la cantidad es la mejor manera de diferenciarse de la multitud. Todo, desde el formato hasta el uso de palabras clave, puede contribuir al rendimiento de su contenido tanto para el algoritmo como para su audiencia.

Pero el valor real del contenido de alta calidad va más allá de alcanzar los puntos de referencia de SEO o los objetivos de marketing. Cuando te esfuerzas en crear contenido significativo, muestras a los lectores que te preocupas por crear una marca en la que puedan confiar.

Si está listo para tomar en serio su estrategia de contenido, podría ser el momento de considerar la ayuda profesional para una mejor calidad del contenido. Cuando trabaja con escritores profesionales, obtiene lo que paga: artículos específicos de la industria de alta calidad que brindan valor a sus lectores. Cualquiera que sea su industria, Compose.ly tiene un escritor para usted. Obtenga más información sobre nuestros servicios de redacción de blogs o solicite una muestra hoy.

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