Mejore el rendimiento de los anuncios y aumente sus ingresos

Todos sabemos que los datos son un componente fundamental para analizar el rendimiento de los anuncios y optimizar su estrategia publicitaria. Pero no basta con tener acceso a los datos correctos. También debe comprender cómo usar esos datos para descubrir información clave y tomar mejores decisiones estratégicas.

Sovrn Signal proporciona sólidas capacidades de análisis que facilitan el seguimiento del rendimiento de los anuncios y comparan el rendimiento de su inventario de anuncios con el mercado. Compartimos una descripción general de los paneles de Signal en una publicación de blog anterior, pero hoy vamos a profundizar en cómo los conocimientos de los paneles de Signal pueden ayudarlo a identificar oportunidades y tomar medidas para impulsar su negocio.

Panel de información de señales

La optimización efectiva de su estrategia publicitaria requiere la capacidad de evaluar la calidad de los anuncios, monitorear tendencias y reconocer problemas potenciales. El panel de Insights pone a su alcance datos clave de rendimiento y atención de la audiencia, para que pueda analizar fácilmente el rendimiento de su inventario de anuncios y ver cómo se comparan sus anuncios con los KPI de la industria.

El panel de Insights ofrece todas las métricas importantes en un solo lugar, incluida la visibilidad, las impresiones, el tiempo de participación y la tasa de clics. Esta vista única y unificada facilita la comprensión de su rendimiento sin agregar manualmente datos de múltiples fuentes o crear sus propios gráficos.

Aquí hay un par de ideas para aprovechar el panel de Insights:

Analice el rendimiento del inventario a lo largo del tiempo.

El panel de Insights facilita la detección de tendencias en su inventario de anuncios e identifica caídas (o picos) inesperados en el rendimiento. A medida que realiza cambios para optimizar su inventario, como agregar nuevos socios de demanda o ajustar las ubicaciones de los anuncios, puede usar el panel de Insights para medir el impacto que tienen esos cambios en el rendimiento general.

Evaluar el rendimiento de los anuncios individuales.

El panel de Insights incluye datos a nivel de bloque de anuncios, por lo que puede asegurarse de que cada anuncio individual tenga el rendimiento esperado. La evaluación de datos de anuncios discretos facilita la identificación de los anuncios de mejor rendimiento, por lo que puede intentar replicarlos en otras partes de su sitio. Las métricas a nivel de anuncio también ayudan a identificar anuncios con bajo rendimiento (como baja visibilidad o tasas de clics), para que pueda realizar los ajustes necesarios.

Tablero de indicadores de Signal

Para comprender el valor de su inventario y asignarle el precio adecuado, debe saber cómo se comparan sus anuncios con los de la competencia. Con el panel Signal Benchmarks, puede comparar su propio inventario con sus pares de la industria o con el mercado en su conjunto, según las métricas clave de rendimiento.

Estas son solo algunas de las muchas formas en que puede utilizar los datos del panel de Benchmarks:

Mejore el valor de los anuncios comparando los CPM.

Comprender cómo se comparan los precios de sus anuncios con los de otros editores en su espacio es el primer paso para mejorar el valor de los anuncios. Por ejemplo, el panel de Benchmarks puede mostrar que sus CPM son más bajos que los de otros editores en su espacio. Al analizar otros datos en el panel de Benchmarks, puede identificar la baja visibilidad como una posible causa principal. A partir de ahí, puede comenzar a realizar pruebas A/B, como la ubicación y el tamaño de los anuncios, para mejorar su visibilidad. También puede implementar la función de recarga de Signal para aumentar las impresiones visibles. (Más sobre eso a continuación).

Capture precios más altos comparando métricas de atención.

La atención de la audiencia es uno de los principales factores que los anunciantes consideran al evaluar su inventario de anuncios. Si el panel de Benchmarks muestra que su visibilidad y el tiempo de participación son más altos que los de sus pares, es posible que pueda exigir precios más altos para su espacio publicitario. Por supuesto, optimizar su precio mínimo puede ser un desafío, y a muchos editores les preocupa que aumentar demasiado sus tarifas les cueste ofertas. Actualmente, Sovrn está trabajando en una herramienta para ayudar a automatizar los precios mínimos. Puede ayudar completando este breve cuestionario y comunicándose con nosotros si está interesado en ayudarnos a probar esta nueva funcionalidad.

Mejore el CTR optimizando la experiencia del sitio web.

Si bien los clics son una métrica clave para los anunciantes, los editores a menudo no piensan mucho en el CTR porque no controlan la creatividad del anuncio. Pero hay muchas maneras de mejorar el CTR y generar más ingresos mejorando su experiencia en el sitio. Por ejemplo, si el panel de Benchmarks muestra que el CTR tiene un rendimiento bajo para ciertos anuncios, podría trabajar para actualizar el contenido que rodea a esos anuncios. También puede ajustar la ubicación de los anuncios, de modo que los anuncios se ubiquen cerca del contenido con la mayor participación.

El panel de Benchmarks incluye datos de rendimiento de miles de cohortes de editores diferentes, y los datos se actualizan a diario. Puede filtrar datos según el país, la categoría del sitio, el tamaño del sitio y más, para generar información de rendimiento en un nivel más granular.

Para obtener aún más información sobre el rendimiento de los anuncios en todas las industrias, y los factores que afectan el precio de los anuncios, puede descargar nuestro Informe comparativo del rendimiento de la publicidad . Este estudio en profundidad analiza más de seis meses de datos de CPM de miles de editores independientes para proporcionar puntos de referencia de rendimiento de anuncios precisos, actuales y confiables.

Tablero de recarga de señal

La herramienta Signal incluye una función de recarga que actualiza el inventario de anuncios después de un período (por ejemplo, 20 segundos) de tiempo comprometido. Esto permite a los editores generar ingresos incrementales al mostrar anuncios adicionales a sus visitantes más comprometidos. El panel de recarga le permite ver cuántos ingresos adicionales está obteniendo a través de las recargas y qué bloques de anuncios están proporcionando la mayor mejora.

Estos son algunos ejemplos de cómo utilizar el panel de recarga:

Valida tu estrategia de recarga.

El panel de recarga proporciona una instantánea del rendimiento de los anuncios con y sin recarga, incluidas métricas clave como impresiones, visibilidad e ingresos. Esto le permite ver exactamente cuánto aumento está obteniendo, para que pueda confirmar que su estrategia de recarga está funcionando como se esperaba. Las métricas a nivel de anuncio también ayudan a identificar los principales bloques de anuncios para que pueda replicar su rendimiento.

Solucionar problemas de rendimiento de recarga.

  El panel de recarga puede mostrar que ciertos bloques de anuncios están generando poco o ningún aumento en los ingresos. Con esta información, puede trabajar para identificar la causa de este retraso en el rendimiento. Por ejemplo, puede descubrir que un anuncio tiene poca visibilidad o que la función de recarga no se instaló en una página determinada.

Comience con Signal hoy

Todos estos conocimientos, y muchos más, están disponibles con Signal, nuestra herramienta de datos fácil de usar que le permite analizar la participación de los usuarios y convertir su audiencia comprometida en ingresos publicitarios. Con solo una línea de código, puede medir la atención del usuario en cada página y descubrir información para maximizar el valor de su inventario de anuncios.

Para obtener más información, visite sovrn.com/signal. Y cuando esté listo para comenzar, envíenos un correo electrónico a [email protected]. Nuestro equipo estará encantado de demostrar cómo Signal puede funcionar para usted y ayudarlo a comenzar con una prueba gratuita.