Todo está en las fotos: el impacto del SEO de imágenes

¿Sabías que te estás perdiendo mejores clasificaciones de búsqueda si no estás optimizando tus imágenes para SEO?

Ya sea que escriba artículos para una revista en línea, sea un bloguero de tiempo completo o una empresa que busca oportunidades para mejorar su clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), se encontrará preguntándose si su artículo necesita una imagen o no.

La respuesta es sí."

En todos los campos del SEO (SEO para restaurantes, SEO para quiroprácticos, SEO para atención médica, SEO para bienes raíces), las imágenes dan vida a los artículos y optimizan su sitio web para los motores de búsqueda y los usuarios. Google puede leer imágenes y mejorar su clasificación, y es más probable que los consumidores vean artículos ilustrados con fotos.

Si aún no ha optimizado sus imágenes, se está perdiendo lucrativas oportunidades de marketing.

Introducción al SEO de imágenes

El SEO de imágenes es el proceso de optimización de imágenes en su sitio web, por lo que es más fácil para los motores de búsqueda encontrarlas y "leerlas", mejorando así la clasificación y la visibilidad de su contenido en Google y otros motores de búsqueda. El SEO de imágenes incluye elementos, como el tiempo de carga, el tamaño de la imagen y el tipo de imagen, así como la optimización de palabras clave y textos alternativos en los nombres de los archivos de imágenes.

El SEO de imágenes es a menudo un elemento pasado por alto del SEO en la página, pero eso no significa que no importe. Si no tiene en cuenta la optimización, el SEO de imagen deficiente puede afectar negativamente la capacidad de su página para subir en el índice, obtener vínculos de retroceso valiosos y generar tráfico orgánico valioso.

Además, tenga en cuenta que la búsqueda de imágenes se ha vuelto cada vez más importante en los últimos años. En 2018, Google eliminó el botón "ver imagen" de sus resultados de búsqueda, lo que alentó a más usuarios a visitar el sitio web para ver la imagen. Este pequeño cambio resultó en un aumento del 37 por ciento en los visitantes del sitio para la mayoría de los sitios web.

Recientemente, Google Images también renovó su interfaz con nuevos metadatos, filtros y atribuciones. Estos nuevos filtros muestran que Google conoce los atributos de una imagen, así como también cómo la imagen se ajusta al contexto del contenido.

Regla general: utilice siempre imágenes

Hoy en día, Google tiene que ver con la experiencia del usuario, por lo que su contenido debe escribirse y diseñarse pensando en el usuario. En el caso de las imágenes, las fotos colocadas e implementadas correctamente pueden ayudar a los lectores a comprender y apreciar mejor su artículo. Si necesita "darle vida" a 1000 palabras aburridas, hacer que sus publicaciones en las redes sociales sean más atractivas o enfatizar sus palabras a través de un diagrama de flujo de datos, las imágenes harán su trabajo.

Es una recomendación simple: agregue fotos a todos sus artículos para mejorar su contenido. Además, la búsqueda visual es cada vez más importante. La visión de Google del futuro enfatiza este desarrollo. Y como se discutió anteriormente, el contenido visual de calidad puede brindarle una buena cantidad de tráfico.

Encontrar la mejor imagen para su contenido

Cuando se trata de tu contenido, siempre es mejor usar fotos originales (como las que tomaste tú mismo) en lugar de fotos de archivo.

Por ejemplo, si está escribiendo sobre el equipo de su empresa, la página necesita fotos de su equipo real, no fotos de stock de personas al azar.

Además, su artículo debe tener una foto relevante para su tema. Si está agregando imágenes solo para obtener puntos extra de los complementos de análisis de contenido, lo está haciendo mal.

Tus fotos deben reflejar el tema del contenido o deben tener fines ilustrativos dentro del contenido. No olvide agregar la foto cerca de los textos relevantes también. Por ejemplo, si tiene una imagen que está tratando de clasificar, manténgala cerca de la parte superior de la página. La imagen no debe aparecer fuera de lugar.

Finalmente, considere el formato y la compresión de la imagen.

Si eres nuevo en el SEO de imágenes, una de las preguntas más apremiantes es "¿Cómo determinas el mejor formato de imagen para usar en tu sitio web?" Tienes muchas opciones: JPG, PNG y GIF, entre otras. Cada formato tiene su conjunto de pros y contras en términos de calidad, tamaño de archivo y compresión.

Esto es lo que necesita saber acerca de estas compresiones y formatos de imagen:

• El formato de imagen más utilizado, los JPG, son fotos a todo color que tienen 24 bits de memoria para cada píxel. Este formato de foto es ideal para hacer archivos de menor tamaño, así como fotografías. Una desventaja de JPG es su compresión de datos suelta. Dependiendo de la configuración de su imagen, la calidad de la foto puede sufrir un poco. JPG no admite transparencia, no es bueno para imágenes con imágenes nítidas o imágenes de texto, y no se puede animar.
• Los GIF son formatos de imagen de mapa de bits que muestran imágenes y gráficos en color indexados en documentos HTML. Una ventaja importante de usar este formato de imagen es que conserva la transparencia. Esto significa que puede cargar archivos GIF sobre fondos de colores sin los desagradables bordes de la imagen. Los GIF también son ideales para arte simple y tamaño de archivo pequeño, como animaciones y logotipos. Por otro lado, los tamaños de archivo de los GIF son grandes, lo que no es bueno para las fotografías.
• Conocidos como la alternativa moderna a los GIF y JPG, los PNG se utilizan al descargar o editar fotos de Adobe Photoshop. Este formato de imagen admite más colores en comparación con los GIF. También son ideales para imágenes y logotipos pequeños, ya que pueden manejar bien la transparencia. En el lado negativo, los PNG no pueden manejar la animación y no son compatibles con todos los navegadores web.

Mejores prácticas de SEO de imágenes

Si es nuevo en el SEO de imágenes o necesita orientación, siga estos pasos para agregar imágenes compatibles con SEO a su contenido web.

• Añade al menos una imagen. La mejor práctica para el SEO de imágenes es cargar al menos un gráfico o imagen en la página. Las imágenes muestran a los motores de búsqueda que su página web es atractiva y ofrece contenido valioso para los buscadores. Dado que las fotos hacen que el contenido sea más fácil de entender y escanear, es más probable que se lea o incluso se comparta.
• Utilice un compresor para reducir el tamaño de las imágenes. La velocidad del sitio web tiene el mayor impacto en la capacidad del SEO de imágenes para ayudar a la clasificación de su página y ganar tráfico. Es un factor importante; la velocidad del sitio no solo afectará la capacidad del usuario para pasar de una página web a otra; también es un factor de clasificación activo. Si sus páginas se cargan lentamente, Google no las clasificará bien. Utilice PageSpeed ​​Insights para una evaluación en profundidad de los elementos que podrían estar obstaculizando la velocidad de carga de su página.

Las imágenes de tamaño inadecuado son a menudo las culpables de las páginas que se cargan lentamente. Dado que la velocidad de la página y el SEO están estrechamente relacionados, la compresión de imágenes es un factor importante del SEO de imágenes.

• Escale las imágenes para mejorar los tiempos de carga de la página. El tiempo de carga de la página es un factor importante para considerar el valor de SEO de su sitio web. El uso de imágenes más grandes afecta la experiencia del usuario, lo que hace que Google penalice la clasificación de su sitio web. Cambiar el tamaño de una imagen puede marcar la diferencia entre una página de carga rápida y una de carga lenta que los usuarios abandonan rápidamente. Con el tamaño de la imagen, asegúrese de que el tamaño real y el tamaño de visualización de las imágenes estén cerca; de lo contrario, dañará la velocidad del sitio si carga imágenes innecesariamente grandes.
• Elija imágenes de alta calidad. Las imágenes serán más interesantes y atractivas para los visitantes de la web si son de alta calidad. Si puede, cree un gráfico personalizado que sea exclusivo de su sitio web para que pueda destacarse en las búsquedas de imágenes. Recuerde: muchos usuarios hacen clic en las imágenes para ver la imagen en su sitio web. Por lo tanto, publique contenido con imágenes optimizadas para obtener un mayor tráfico del sitio web.
• Use tamaños de archivo de imagen apropiados. Las imágenes grandes ralentizan los tiempos de carga del sitio web. En lugar de brindarles a sus usuarios una mala experiencia (lo que resulta en resultados de SEO deficientes a largo plazo), cambie el tamaño de sus archivos de imagen.

• Agregue y optimice la etiqueta alt de la imagen. Las etiquetas alt de imagen ayudan al SEO. Los rastreadores de búsqueda leen y entienden palabras a pesar de no poder ver las fotos. Las etiquetas alt, también conocidas como "descripciones alt" y "atributos alt", ayudan a los rastreadores de búsqueda a procesar imágenes sin verlas. Le dice a los motores de búsqueda de qué se trata la imagen. Además de ayudar con el SEO, las etiquetas alternativas de imágenes también ayudan a tu audiencia. Algunos usuarios apagaron sus pantallas de imágenes, usan un lector de pantalla debido a una discapacidad visual o tienen navegadores que no pueden cargar imágenes debido a la débil conexión a Internet. Las etiquetas alternativas de imagen le dicen al lector qué es la imagen.
• Incluir datos estructurados de imágenes. Agregar datos estructurados a sus páginas ayuda a los motores de búsqueda a mostrar fotos en mejor calidad. Aunque Google no garantiza mejores clasificaciones con datos estructurados, puede desarrollar sus listados en la Búsqueda de imágenes. Por ejemplo, si su sitio web tiene recetas y agrega datos estructurados a sus fotos, Google puede agregar insignias a sus fotos, mostrando a los rastreadores que una determinada foto pertenece a una receta.
• Agregue la palabra clave objetivo al título de la imagen y al nombre del archivo de la imagen. Cree imágenes compatibles con SEO agregando la palabra clave de destino en el título de la imagen y el nombre del archivo de la imagen. El título es otra etiqueta que describe e identifica la imagen, mientras que el nombre del archivo es otra etiqueta o etiqueta conectada a la imagen. Para las mejores prácticas de SEO de imágenes, use la misma palabra clave de destino para el título de su imagen y la etiqueta alternativa de la imagen.

La línea de fondo

Optimizar sus imágenes para SEO es el mejor lugar para comenzar cuando desea mejorar su experiencia de usuario y clasificaciones SERP. Use estos pasos para comenzar. Si necesita más ayuda, póngase en contacto con un experto en SEO.