Imágenes en campañas de marketing: organice, automatice y rastree su uso

Las imágenes son una parte vital del marketing moderno. Sin embargo, da miedo cuántas empresas desarrollan campañas de marketing y estrategias de marca digital, sin un sentido de dirección o propósito. Muchas empresas tampoco se dan cuenta del impacto significativo que las imágenes pueden tener en sus esfuerzos de marketing y lo fácil que es.

He aquí un vistazo a algunas de las cosas que puede hacer para mejorar el uso de imágenes en campañas de marketing y realizar un seguimiento del éxito del contenido de la campaña en canales digitales e impresos.

1. Usa herramientas que te ayuden a organizar la publicación de contenido

A menudo, el paso más significativo para adoptar un mejor uso de los activos de imágenes en marketing es una mejor organización del contenido. Dar este paso es particularmente poderoso si tiene una empresa más grande con una amplia gama de productos, como minoristas o marcas de productos. Aún así, puede ser útil para cualquier empresa.

Intente buscar herramientas de software que lo ayuden a organizar sus activos visuales y le permitan automatizar la producción de contenido con esos activos al mismo tiempo. Piense en funciones como la configuración de flujos de trabajo y la creación de plantillas o bibliotecas creativas. Esto no solo garantiza la coherencia en las campañas omnicanal, sino que también reducirá enormemente los costos de producción de contenido de marketing.

¡También ayuda cuando una herramienta de software ofrece integraciones (API) con otras plataformas para impulsar su uso de activos personalizados y específicos en un grado aún mayor!

2. Sea auténtico: ¡la gente ama a la gente!

Apostamos a que la mayoría de las empresas que luchan por encontrar imágenes para sus campañas y activos de marketing, no dedican suficiente tiempo a hacerlo.

El uso de imágenes de stock es una forma fantástica de convertir fotos profesionales en recursos de marketing digitales y físicos. Sin embargo, aún deben adaptarse a su marca e identidad digital. Una vez que sus imágenes coincidan con su marca, sus activos de marketing se sentirán mucho más auténticos.

Tienes que dejar de elegir la primera imagen que encuentres. En su lugar, crea una biblioteca de imágenes que creas que representan tu marca. Esto te ayudará a crear mensajes más atractivos a largo plazo. Puede usar solo imágenes de archivo o encargar a un fotógrafo que cree algunas propias para complementar su biblioteca al mismo tiempo.

Cuando se trata de autenticidad, ¡recuerde que la gente ama a la gente! Si puede encontrar imágenes con personas que se ajusten a su identidad de marca, esto marcará una diferencia significativa en el compromiso que ve en todos sus canales de marketing.

3. No uses imágenes por usar imágenes

¿Por qué utiliza imágenes en sus campañas de marketing?

Si la respuesta es, o se acerca a algo como, “porque siempre incluimos una imagen”, es hora de cambiar tu forma de pensar.

Piensa en las razones para usar imágenes en tu sitio web. Por ejemplo, pueden estar allí para actuar como una forma de prueba social, para ayudar a resaltar algunos mensajes críticos o como una introducción final a un llamado a la acción. Y todas esas son excelentes razones para usar imágenes en sus folletos, folletos o campañas de marketing por correo electrónico también. Haz que tus imágenes signifiquen algo y tengan un propósito. No los incluya simplemente porque "debe tener una imagen".

4. Experimentar y probar

En esencia, el marketing tiene que ver con experimentar y probar diferentes cosas. Sin embargo, muchas empresas pierden de vista esto y terminan cambiando algo para hacerlo "nuevo".

Si bien siempre debe experimentar y probar al usar imágenes, y doblemente al mirar la personalización, debe hacerlo de manera deliberada y estructurada.

¿Cuáles son tus opciones?

• Distintos diseños : cambie las posiciones de sus imágenes, dónde van los elementos personalizados y otros mensajes promocionales en activos digitales y físicos, y vea a qué reacciona su audiencia.
• Diferentes formatos y tamaños: pruebe diferentes formatos y tamaños de imágenes en sus campañas. El uso de una herramienta de organización de activos y contenido hará que esto sea mucho más sencillo de lo que podría ser de otra manera. Para campañas digitales, incluso puede experimentar con videos y GIF en lugar de imágenes estáticas, aunque las imágenes son más fáciles de implementar para campañas de marketing personalizadas.
• Prueba A/B cuando sea posible : recuerda que lo que funciona para ti no funcionará para todos. A veces, incluso puede obtener resultados diferentes para campañas muy similares. El enfoque inteligente es asegurarse de que realice pruebas A/B tanto como sea posible. Esto le da la opción de ajustar constantemente lo que hace. Por ejemplo, es posible que a algunas personas no les gusten las imágenes o el marketing personalizado, ¡pero no lo sabrá hasta que lo pruebe!

5. Para contenido digital, usa herramientas de mapas de calor

Los mapas de calor y el seguimiento del mouse se han vuelto cada vez más populares en los últimos años para rastrear la efectividad de las páginas web y generar cambios en el diseño y el diseño.

Muchas herramientas de marketing, como el software de correo electrónico, ahora también ofrecen esta capacidad sin el costo de pagar por una herramienta independiente. Utilice dichas capacidades donde estén disponibles para ayudarlo a comprender exactamente cómo las personas interactúan con sus activos y, lo que es más importante, cómo reaccionan las personas al contenido alrededor de sus imágenes y cómo estas imágenes desencadenan acciones.

6. Para contenido físico, use otras opciones de seguimiento

Cuando utilice la personalización en activos físicos, como folletos, folletos o material de punto de venta, asegúrese de tener una forma de realizar un seguimiento de su éxito. Las cosas que funcionan incluyen:

• URL de código QR únicas, para que sepa cuántos visitantes de la web han reaccionado a sus activos impresos
• Números de teléfono únicos para contactarlo, para que estos puedan ser rastreados y contabilizados
• Ofertas personalizadas con identificadores únicos, como códigos de descuento únicos

Un paso a la vez

El impacto de los grandes activos de imagen y la forma en que los rastrea en sus métricas de marketing podría ser enorme. Cómo, por qué y cuándo los usa son las grandes preguntas que debe hacerse cada vez que configura una campaña. No se sienta abrumado, simplemente comience con uno de los consejos anteriores y cree una mejora paso a paso con el tiempo.