10 prácticas recomendadas para anuncios con imágenes que debe implementar en sus campañas para obtener los mejores resultados

Los anuncios con imágenes en línea son como vallas publicitarias pequeñas y específicas. Captan la atención de los usuarios pasivos de la misma manera que las vallas publicitarias captan la atención de las personas que conducen o caminan. En ambos escenarios, los anuncios se muestran a personas que no buscan activamente lo que vende.

Dado que los anuncios gráficos en línea están destinados a llegar a usuarios pasivos que podrían estar investigando algo más, es imperativo que utilice técnicas de publicidad visual para que se destaquen. Además de eso, debe trabajar más duro para asegurarse de que las personas hagan clic en sus anuncios cuando los vean.

Para asegurarse de que esto suceda, aquí hay diez mejores prácticas de anuncios gráficos para crear anuncios gráficos de alto rendimiento.

10 prácticas recomendadas para anuncios con imágenes

1. Ventas simples

Puede ser tentador exprimir tanto como sea posible en su anuncio con imágenes para que lo noten y hagan clic. Sin embargo, al igual que las vallas publicitarias, los anuncios gráficos generalmente solo se ven durante una fracción de segundo antes de que el usuario continúe. Por lo tanto, es importante mantener el diseño y el mensaje convincentes, concisos y claros para que los espectadores puedan absorberlo y se sientan tentados a hacer clic.

Al crear su anuncio gráfico, incluya solo lo necesario:

• Su marca : comunique quién es usted a través del logotipo o el nombre de su empresa e implemente una marca visual a través de fuentes, colores y estilo de imágenes.
• Un título único y enfocado : hable directamente a su audiencia y destaque exactamente lo que está ofreciendo y por qué.
• Una llamada a la acción clara y convincente : indica exactamente lo que quieres que hagan los clientes potenciales con una llamada a la acción obvia.
• Una imagen única y llamativa : esto es lo primero que llama la atención de la audiencia, así que asegúrese de que sea relevante y de alta calidad.

Mire lo simple, pero atractivo, que es este anuncio de Terminus:

• El logotipo de la empresa está presente.
• Un título enfocado (con una propuesta de valor) está justo en la parte superior del anuncio.
• El CTA es inconfundible con una señal visual de flecha
• La calculadora ayuda a llamar la atención sobre el anuncio.

2. Usa los mejores formatos de anuncios

Interactive Advertising Bureau enfatiza la importancia de un tamaño de anuncio flexible porque las personas verán su anuncio en pantallas de diferentes tamaños. Afortunadamente, hay varios tamaños de anuncios y especificaciones diferentes para elegir, que incluyen:

• 300 × 250 (anuncio de rectángulo mediano) : funciona bien cuando se incrusta en el contenido del texto o al final de los artículos:

• 336 × 280 (anuncio de rectángulo grande) : un poco más grande que su contraparte mediana y funciona bien cuando se incrusta en el contenido del texto o al final de los artículos:

• 728 × 90 (anuncio de clasificación) : funciona muy por encima del contenido principal o en sitios de foros:

• 300 × 600 (anuncio de media página) : proporciona un espacio más grande para que los anunciantes transmitan su mensaje, lo que capta más atención (y más rápido) ya que el anuncio ocupa más espacio en la pantalla:

Nota: los anuncios de media página son una buena alternativa al formato rascacielos, que tiene una forma similar, pero no ofrece tanto espacio creativo.

• 320 × 100 (anuncio de banner grande para dispositivos móviles) : estos anuncios son específicos para dispositivos móviles y tienen el doble de altura que los anuncios de clasificación para dispositivos móviles estándar:

Google recomienda incluir estos tamaños de imagen estándar más populares porque se pueden cambiar de tamaño automáticamente para adaptarse al 95 % de las ubicaciones disponibles en más de 3 millones de aplicaciones y sitios web.

También debe determinar si está optimizando para una mayor eficiencia o un control total. Para una mayor eficiencia, utilice anuncios de display responsivos. Estos utilizan el aprendizaje automático para crear anuncios relevantes que se ajusten a cualquier lugar de la web. Sin embargo, para tener un control creativo total, utilice anuncios con imágenes estándar para que pueda personalizar sus colores, fuentes y diseños.

3. Manténgalo en la marca

Cada anuncio que cree debe coincidir con la apariencia de su sitio web (colores, imágenes, mensajes, tono de voz, etc.) para establecer una imagen unificada de la empresa y aumentar el reconocimiento de la marca. Esto no solo ayuda con el conocimiento general de la marca, sino que las personas también confían y se mantienen leales a las cosas que son consistentes y confiables.

Esto es aún más cierto para las campañas publicitarias de remarketing, porque su anuncio debe sentirse como una continuación de una visita anterior al sitio, o corre el riesgo de dañar sus CTR.

No solo quiere que su anuncio coincida con su sitio web, sino que también quiere que establezca el tono y prepare a su usuario para la página de destino posterior al clic que sigue. La concordancia entre el anuncio y el mensaje posterior al clic se puede implementar con colores, mensajes, elementos visuales, fuentes, etc. consistentes en toda la campaña.

Vea cómo Asana usa la consistencia de coincidencia de mensajes desde el anuncio hasta la página de destino posterior al clic a continuación. Está claro que el anuncio está conectado a la página:

Por el contrario, la incoherencia entre su anuncio y la página posterior al clic puede confundir y frustrar al visitante.

4. Dale estructura

La base de un buen anuncio gráfico es la estructura, que requiere los cuatro elementos fundamentales de un anuncio gráfico discutidos en el n.° 1:

• Marca
• Titular (UVP)
• llamada a la acción
• Visual

Luego, organiza esos elementos de una manera que creará el anuncio de mayor rendimiento.

Dado que su propuesta de valor única y CTA son más importantes para aumentar la tasa de clics (y, en última instancia, la tasa de conversión), deben ser los elementos visualmente más distintivos. Después de eso, su logotipo se puede colocar a lo largo de uno de los bordes y su imagen en una ubicación que no oculte nada de la copia, como lo hace Heap aquí:

A modo de comparación, aquí hay un anuncio que carece de estructura ya que el título está en la parte inferior y el CTA apenas se nota:

Nota: El ejemplo de Heap es solo una estructura que podría usar. Las pruebas A/B de diferentes imágenes, texto y estructuras de anuncios son imprescindibles para ver qué variaciones funcionan mejor para su público objetivo.

5. Incorpora señales visuales

Las señales visuales o direccionales son una herramienta de diseño de UX que se utiliza para señalar a los usuarios la dirección de los elementos que son integrales para su objetivo de conversión, como su título o CTA. Las flechas, las líneas, los dedos que señalan, la línea de visión humana y la dirección a la que miran los objetos son algunas formas de incorporar señales visuales.

En el anuncio en la imagen de ActiveCampaign a continuación, colocaron su logotipo para que actúe como una señal visual con la flecha apuntando directamente a la CTA:

La estructura del anuncio fácilmente podría haber sido completamente diferente, pero de esta forma anima a los usuarios a centrarse en la llamada a la acción.

Por el contrario, tanto Farmers Insurance como eVoice perdieron la oportunidad de llamar más la atención sobre los elementos publicitarios más importantes al dirigir la mirada del ojo humano hacia el frente, en lugar de hacia el título o la CTA:

6. Considere imágenes estáticas versus imágenes en movimiento

Tanto las imágenes estáticas como las móviles tienen sus propios beneficios, y una no garantiza necesariamente un mejor rendimiento que la otra.

Por ejemplo, aunque los anuncios interactivos o animados pueden ser más llamativos que los anuncios estáticos, no todos tienen tiempo para ver una rotación de anuncios de video de 30 segundos. Si no tienen el tiempo o la paciencia para verlo todo, corre el riesgo de que se pierdan los elementos más importantes, como su UVP y CTA.

El uso de imágenes estáticas o en movimiento depende del canal de publicidad y del mensaje entregado.

Un video corto podría ser mejor en Facebook, donde es más probable que las personas se desplacen sin rumbo fijo en lugar de en GDN, donde podrían navegar por la web en busca de algo específico.

Un video también podría ser mejor si desea mostrar a alguien usando su producto, mientras que una imagen estática podría ser beneficiosa si solo necesita mostrar un producto de comercio electrónico por sí mismo:

7. Abstenerse de demasiada copia de anuncios

Tan esenciales como son su título y su CTA, también es fundamental que no use demasiada superposición de texto que anule y quite su imagen.

Mire la diferencia entre estos dos anuncios de Post University:

Debido a los diferentes formatos de anuncios, el texto del primero parece mucho más invasivo que el segundo, ya que se coloca en toda la imagen. No solo eso, sino que es mucho más fácil de leer en la versión horizontal porque está contra un fondo sólido en lugar de superponerse a la imagen.

No agregar demasiada copia del anuncio es especialmente importante con la publicidad de Facebook debido a la regla del 20% de la plataforma. Si bien tener demasiado texto no es una razón para que su anuncio de Facebook sea rechazado, sin duda podría tener un alcance limitado si supera el 20 % de texto:

8. Decide entre ilustraciones y fotos de archivo

No es ningún secreto que las fotos de archivo como esta hacen que un anuncio gráfico parezca falso:

Sin embargo, este no es siempre el caso cuando sabes cómo usarlos correctamente. Cuando se usan de manera apropiada (no de manera irreal ni natural), las fotos de archivo pueden ser una herramienta valiosa para ahorrar tiempo y recursos.

Este de TopDust no está tan mal porque es natural y realista:

Otra opción es usar una ilustración personalizada para agregar más personalidad, contar una historia y transmitir un tono divertido, todo lo cual puede hacer que su anuncio sea más atractivo y se diferencie de otros anuncios gráficos.

Bonificación: mejores prácticas de anuncios con imágenes de Facebook

9. Usa el contraste de colores

Ya sea que esté creando un anuncio con imágenes para la Red de Display de Google, las redes sociales o de otro modo, una de las formas más comunes de hacer que se destaque es con el contraste de color. Sin embargo, cómo haces que eso suceda depende de dónde estás publicitando.

Un anuncio con imágenes en la Red de Display de Google se puede ver en cualquier número de sitios donde el esquema de color es completamente diferente de otro. Por lo tanto, puede ser más difícil garantizar el contraste de color entre el anuncio y el sitio host (aunque todavía es posible el contraste de color dentro del anuncio).

Sin embargo, el esquema de colores de Facebook es azul, gris y blanco, por lo que es mucho más fácil hacer que su anuncio con imágenes de Facebook se destaque en las noticias. Evita esos tres colores y elige en su lugar colores que contrasten.

En esta captura de pantalla, hay tres anuncios con imágenes de Facebook de LinkedIn, Modsy y Purple; sin embargo, ninguno de ellos se destaca vívidamente porque todos contienen una gran cantidad de azul, gris y/o blanco:

En este, los anuncios de HeyOrca y WordPress se destacan más porque incluyen colores contrastantes adicionales:

10. Múltiples imágenes de anuncios de Facebook con el formato carrusel

El formato de anuncio de carrusel de Facebook le permite mostrar de 2 a 10 imágenes (o videos) dentro de un solo anuncio, cada uno con su propio enlace externo:

Estos son excelentes para cualquier empresa que busque un espacio publicitario más creativo para:

• Destaca varios productos, servicios o aplicaciones
• Muestre más información sobre un solo producto, servicio o aplicación
• Promocionar un evento o serie de eventos
• Explicar los procesos y beneficios de cómo funciona su negocio
• Cuenta la historia de tu marca a través de sucesivas tarjetas de imagen o video

Aumente su CTR con estas prácticas recomendadas para anuncios con imágenes

Los anuncios gráficos están destinados a llegar a un público personalizado, pero uno que no lo está buscando activamente. No importa dónde anuncie, estas 10 mejores prácticas lo ayudarán a captar la atención de esos usuarios pasivos.

Una vez que haya optimizado su anuncio con imágenes lo suficiente como para obtener un clic, asegúrese de maximizar ese clic conectándolo a una página de destino dedicada posterior al clic. Solicite una demostración de Instapage Enterprise hoy para ver cómo puede crear páginas post-clic personalizadas a escala.