Ikon Pass aumenta la visibilidad de la marca apoyando a los atletas, promoviendo eventos actuales y organizando obsequios

Los embajadores de marca y los influencers se han convertido en una parte integral de la estrategia de marketing de muchas empresas. De hecho, en 2022 la industria del marketing de influencers estaba valorada en 16.400 millones de dólares. El cambio en el gasto de la publicidad tradicional a los embajadores de la marca y personas influyentes es simple: las personas quieren comprar productos y servicios de alguien en quien creen que pueden confiar. Los embajadores de marca fomentan la lealtad y aumentan la confianza entre la empresa que representan y su público objetivo.

Los atletas profesionales son algunos de los embajadores de marca más buscados. Su influencia puede ayudar a las marcas a llegar a audiencias más amplias. Además, el patrocinio de un atleta puede atraer a clientes potenciales que son fanáticos del atleta y su deporte. Al asociarse con atletas, las marcas pueden aprovechar su poder de estrella para aumentar las ventas y difundir su mensaje.

Ikon Pass es un pase de varios días para varios resorts que brinda a los titulares del pase acceso a algunos de los resorts de esquí más emblemáticos del mundo. Patrocinan a venerados esquiadores y practicantes de snowboard como Noah Elliott, Trevor Kennison y la propia GOAT: Mikaela Shiffrin. Descubra cómo Ikon Pass aprovecha sus embajadores de marca, grandes eventos y obsequios para generar conciencia de marca.

Pase Ikon + ShortStack

Ikon Pass brinda acceso a esquí, paseos y vacaciones en más de 50 destinos de montaña en todo el mundo. Los titulares de pases pueden acceder a las montañas más emblemáticas del mundo, como Mammoth Mountain en California, Steamboat Ski Resort en Colorado, Sun Peaks Resort en Columbia Británica, Zermatt Matterhorn en Suiza y más. Además, los descuentos y beneficios para socios hacen que comprar un Ikon Pass sea la forma perfecta para que los amantes de la nieve disfruten de su tiempo en las pistas y aprovechen al máximo su pertenencia a esta comunidad.

El equipo de Ikon Pass ha utilizado ShortStack con éxito desde que se convirtió en cliente en 2018. Según Katie Steinharter, directora de redes sociales de Ikon Pass, su equipo utiliza campañas de marketing interactivo de ShortStack para aumentar el conocimiento y el apoyo de la marca, generar nuevos clientes potenciales y recompensar a los clientes. . Mientras trabajaba con la plataforma ShortStack, Steinharter quedó muy impresionado con las "opciones de personalización y las plantillas receptivas para muchos tipos diferentes de sorteos, obsequios y cuestionarios".

Ikon Pass usa ShortStack para una promoción navideña anual y para elegir ganadores al azar de los comentarios de las publicaciones en las redes sociales. El equipo también crea contenido divertido y concursos durante todo el año que se enfocan en eventos actuales y en los atletas que apoyan. Una de esas campañas se centró en Mikaela Shiffrin y su búsqueda para ser la poseedora del récord mundial de la mayor cantidad de victorias en la Copa del Mundo de cualquier esquiador alpino en la historia.

Campaña “Celebrando un ícono: Mikaela Shiffrin” de Ikon Pass

La temporada 2022/2023 de la Copa del Mundo FIS estaba destinada a ser un año récord para Mikaela Shiffrin. Como actual ganadora global de la Copa del Mundo y con el récord de 87 victorias en la Copa del Mundo a la vista, Shiffrin era la comidilla del mundo del esquí.

Ikon Pass patrocina a Shiffrin. Para apoyar a su embajador de la marca, desarrollaron el “Concurso Celebrando un Icono”. El concurso se desarrolló desde el 10 de enero de 2023 hasta el 15 de marzo de 2023, unos días después de que Shiffrin lograra su victoria número 87 en la Copa del Mundo.

“El objetivo de la campaña era apoyar a Mikaela Shiffrin, entusiasmar a los esquiadores y sentirse recompensados ​​por ser parte de la comunidad de Mikaela e integrarse con otros patrocinadores de Mikaela con los que no siempre tenemos la oportunidad de trabajar”, ​​explicó Steinharter. . Los objetivos de marketing secundarios incluyeron el conocimiento de la marca para Ikon Pass y los resorts destacados y la participación del cliente.

Para ingresar, la gente visitó el sitio web de Ikon Pass y fue a la página dedicada a Shiffrin. Luego se les pidió que tomaran un cuestionario de conocimientos de Mikaela Shiffrin. Después de completar el cuestionario, los visitantes ingresaron sus nombres y direcciones de correo electrónico. Aquellos que obtuvieron al menos un 83% en el cuestionario fueron elegibles para ganar.

Originalmente, el plan era regalar solo tres paquetes de premios. Sin embargo, a medida que aumentaron las ganancias de Shiffrins, se introdujeron cuatro paquetes de premios adicionales. Siete afortunados ganadores recibieron:

• Dos pases Ikon 2023/24
• Tres noches de alojamiento y alquiler a elección de uno de los diez destinos de Ikon Pass;
• Un kit completo de esquí Adidas Terrex, que incluye chaqueta y baberos;
• las exclusivas gafas de esquí Oakley de Mikaela Shiffrin;
• chaqueta y bolso Ikon Pass;
• Un artículo firmado por Mikaela; y
• Un mensaje de Mikaela.

Según Steinharter, el sorteo Celebrating an Icon se promocionó a través de "publicaciones en las redes sociales de Ikon Pass, Mikaela Shiffrin, los resorts Ikon Pass y socios de marca". También incluyeron la promoción en correos electrónicos a los titulares actuales de Ikon Pass.

Los resultados

El conocimiento de la marca era uno de los objetivos del equipo de Ikon Pass. El cuestionario obtuvo 20,798 visitas (75% único). Los premios otorgados por Ikon Pass fueron el sueño de cualquier amante del esquí, por lo que puede apostar que esos más de 15 000 visitantes formaban parte del mercado objetivo de Ikon Pass.

Además, el cuestionario recopiló 9.466 entradas. Si bien es probable que estos sean prospectos valiosos para el equipo de Ikon Pass, Steinharter indicó que querían concentrar sus esfuerzos en el conocimiento de la marca, por lo que la información recopilada en las entradas solo se usaría para contactar a los ganadores del concurso.

Apoye a sus embajadores de marca para el conocimiento de la marca

Los embajadores de la marca son la cara de su marca y tienen el poder de influir en los clientes. Cuando los embajadores de su marca celebren eventos importantes o logren algo fenomenal, celebre estos momentos y ayude a compartir la historia de su embajador de la marca con el mundo.

Ikon Pass celebró a Mikaela Shiffrin, una de sus embajadoras de marca y una figura icónica en el mundo del esquí, en su camino para hacer historia en el deporte. Al mostrar su apoyo a Shiffrin y su carrera histórica, Ikon Pass pudo aumentar el conocimiento de la marca entre sus fanáticos, muchos de los cuales son probablemente ávidos esquiadores y parte del público objetivo de la compañía.

¿Está interesado en usar un cuestionario para su próxima campaña de reconocimiento de marca? Póngase en contacto con nuestro equipo de ventas para obtener más información sobre lo que ShortStack puede hacer por usted.