iGaming: necesito saber todo al respecto

iGaming es un negocio serio, con cabilderos que presionan por una disponibilidad global más amplia de esta industria y un patrimonio neto estimado de más de $ 40 mil millones.

También es una fuente de entretenimiento y, a veces, de ingresos importantes. El último aspecto será el más importante para nosotros en este artículo.

Si usted es el tipo de persona que disfruta de los juegos de azar en línea, por supuesto, siga adelante y disfrute jugando al póquer en línea. Hazlo con responsabilidad.

Este artículo, sin embargo, se enfoca en el lado comercial de la industria y está destinado a ser leído por personas que desean obtener ganancias en esta área.

No los propietarios de casinos, sino los comerciantes que quieren presentar iGaming a una audiencia global más amplia.

Para que eso suceda, los anunciantes deben saber:

• Qué es exactamente iGaming y cómo funciona
• Por qué esta vertical es tan atractiva
• Qué está permitido y cuáles son las regulaciones en varios países
• Cuáles son las tendencias y desafíos actuales en la industria
• Cómo promocionar efectivamente las ofertas de iGaming

Comencemos por definir claramente de qué estaremos hablando.

Qué es iGaming y qué no es

Si quisiéramos presentar una queja seria a iGaming en su conjunto, sería sobre su nombre.

iGaming (juegos de azar por Internet) a veces se conoce como juegos de azar o apuestas en línea.

Mucha gente, incluidos los blogueros o los especialistas en marketing digital, lo confunden con los juegos, como si apostar en 888.com fuera algo similar a Fortnite. Lo será, si Fortnite presenta cajas de botín aleatorias.

Pero hasta entonces, definamos iGaming como una forma de entretenimiento en línea donde el resultado del juego está predominantemente determinado por el azar. Esto incluye:

• casinos en línea
• apuestas deportivas
• apuestas de carreras de caballos
• Póquer en línea
• juegos de azar móviles

Esto, y mucho más, ahora se puede acceder en línea, con buenos gráficos e interfaz de usuario, sin la necesidad de viajar a un casino físico u otro lugar.

Cómo llegamos a este punto?

Historia de iGaming

Los videojuegos tienen un largo linaje que se remonta a la década de 1950. Los juegos de azar en línea, sin embargo, no han existido por tanto tiempo, pero aun así han hecho su presencia antes de lo que crees.

La discusión sobre la historia de los juegos de azar en línea a menudo mezcla actividades en línea y fuera de línea. El juego estándar sin conexión es un tema completamente aparte en el que no entraremos ahora. Es suficiente decir que el mundo fuera de línea ha allanado el mundo para las actividades en línea.

El primer sitio de iGaming existe desde 1994 y fue iniciado por Microgaming. El mismo año, Antigua y Barbados aprobaron una ley que permitía a las empresas administrar casinos en línea en todo el mundo.

Lo que siguió es una serie de pequeñas progresiones, tanto en el marco legal como en las oportunidades comerciales. El año 1998 fue testigo del lanzamiento del primer premio mayor en línea. En 2003, nació el gigante de iGaming actual, 888.com (el 8 es un símbolo de esperanza en la cultura china).

Desde entonces, el mundo de iGaming ha visto un desarrollo gradual de las plataformas de iGaming junto con la introducción de ida y vuelta de varias legislaciones.

Avances técnicos

El auge de la industria del iGaming no habría sido factible sin varios avances tecnológicos importantes. En los primeros días, esos inventos se centraron en agregar seguridad a las transacciones en línea.

Cabe señalar que cuando Microgaming desarrolló su plataforma, no existía un protocolo universal para la comunicación segura. SSL se introdujo en 1995, facilitando el rápido crecimiento de la industria.

La segunda parte de la historia de iGaming es el aumento de la importancia de los dispositivos móviles. Desde finales de la década de 2000 y principios de la de 2010, las personas comenzaron a cambiar a dispositivos móviles para consumir contenido. Esto incluye actividades de juego.

A partir de ahora, si no tienes presencia móvil, simplemente no existes. Período.

Auge de los centros

Los cambios requeridos en el marco legal florecieron más en los lugares propicios. Dichos lugares (países o territorios) suelen tener una fuerte tradición de atraer empresas que tendrían dificultades para operar en países 'normales'.

Estos centros, desde donde operan la mayoría de las plataformas de iGaming, son:

• Gibraltar
• Malta
• Reino Unido

Estos centros son donde las plataformas de iGaming han crecido para brindar servicios en muchos países, con una excepción evidente.

iGaming en los Estados Unidos

Decir que EE. UU. tiene una historia complicada con iGaming es solo la punta del iceberg. Está mucho más allá del alcance de este artículo profundizar en varias iniciativas que impulsaron o bloquearon la marcha de la industria del iGaming. Tampoco serviría de nada para los vendedores que simplemente quieren lanzar una campaña enfocada en iGaming.

Lo que es importante decir es que el marco legal en los EE. UU. es lo suficientemente complejo como para que varias partes y partes interesadas luchen entre sí con leyes contradictorias. Algunas leyes que son importantes para iGaming se cumplen a nivel federal (como la antigua prohibición de financiar dichos servicios), mientras que otras están reguladas a nivel estatal, y algunas incluso son parte de un marco completamente separado que regula los asuntos. de nativos americanos (ya que se les permite operar casinos tradicionales).

La vista general de este tema es la siguiente: mientras que en Europa y otras partes del mundo los sitios de juegos de azar en línea podrían, con legislación de respaldo, ingresar al mercado y comenzar a publicitar sus servicios, en los EE. UU., las plataformas de iGaming tuvieron que desarrollarse en conjunto con sus equivalentes tradicionales. Un hotel y un casino pueden lanzar su plataforma de iGaming y utilizar sus recursos de marketing, lista de invitados, etc. para atraer clientes que continúen apostando mientras no estén en las instalaciones del casino.

A partir de 2022, los EE. UU. aún no han sido infiltrados por grandes jugadores extranjeros o conquistados por empresas nacionales emergentes y fusionadas.

El descarte para los especialistas en marketing digital

No importa si anuncia su propia oferta o la de un tercero, sigue siendo responsable de asegurarse de que lo que anuncia es:

• Legal en el GEO en el que te anuncias
• Permitido desde la perspectiva de un editor

El panorama legal cambia a menudo, por lo que es importante estar actualizado con las últimas noticias. Si anuncia en los EE. UU., consulte las leyes estatales para los juegos en línea, no busque las leyes federales; a partir de ahora, no existe una sola ley federal que regule la publicidad iGaming en general.

Tendencias y desafíos de la industria del iGaming

El negocio es bueno para los juegos en línea, y la perspectiva es aún mejor, como muestra este pronóstico del valor neto futuro de la industria.

Sin embargo, existen algunos desafíos que la industria debe abordar para asegurar el crecimiento futuro. Veámoslos uno por uno.

Legislación

Volviendo a este tema por un breve momento, tendrá que decidirse sobre el estado legal de los juegos de azar en línea, especialmente en los grandes mercados. La industria es demasiado grande para ser considerada moda transitoria.

El estado turbio ralentiza muchos negocios de iGaming que generan ingresos imponibles. Se requiere más presión sobre varios organismos gubernamentales para superar este mayor desafío que debe enfrentar iGaming.

Popularidad entre las generaciones jóvenes

Hace varios años, la industria del juego en general estaba obsesionada con los Millennials. Ahora cambian su enfoque hacia Gen-Z, es decir, personas nacidas después de 1995.

Esta generación ha alcanzado la edad legal para jugar. Si bien pueden ofrecer el valor de por vida más largo debido a su corta edad, también demuestran diferentes patrones de comportamiento y deben ser atendidos utilizando diferentes técnicas y mensajes.

Como la primera generación verdaderamente en línea del mundo, son inmunes a la mayoría de los trucos y consignas habituales. Han aprendido a no confiar en todo lo que ven en Internet.

Además, son una generación con menos ingresos disponibles. Por último, parecen ser menos arriesgados en sus decisiones.

Esto no significa que esta generación se haya perdido para la industria del iGaming. Solo significa que la industria tiene que reinventarse para las necesidades de los recién llegados. Si las empresas no lo hacen, es posible que se encuentren en una espiral descendente hacia un entretenimiento más especializado y olvidado.

Entonces, ¿qué se debe enfatizar cuando se habla con la Generación Z sobre los juegos de azar en línea?

• El aspecto social . El juego se trata de emociones, pero no necesariamente tiene que ser sobre la descarga de adrenalina, sino sobre la alegría de jugar con otras personas.
• Reputación de la empresa . Los miembros de la Generación Z prestan atención al aspecto moral de hacer negocios. Es posible que desee informarles sobre sus actividades de RSE o cómo aborda el juego de manera responsable.
• visuales La generación más joven juega videojuegos todo el tiempo y saben cómo podría ser un videojuego. Asegúrese de aprovechar la tecnología más nueva a su favor.
• Móvil primero . Los veinteañeros consumen la mayor parte del contenido de sus teléfonos inteligentes. Para ellos, una computadora de escritorio es tan extraña como un tocadiscos. Cuida una versión móvil de tu página web o una aplicación dedicada.

Saturación de mercado

La creciente popularidad de los juegos de azar en línea atrae no solo a nuevos jugadores, sino también a nuevas empresas que quieren sacar provecho de la oportunidad. Aunque la población global de Internet crece constantemente, no puede compensar la reciente afluencia de nuevas plataformas de iGaming.

Esta puede ser una buena noticia para los especialistas en marketing, ya que más competencia significa mayores presupuestos de marketing. Si los especialistas en marketing tienen la voluntad de pensar fuera de la caja y encontrar un ángulo creativo que ponga su mensaje frente a los demás, aún podrán obtener ganancias.

Lo que depara el futuro para iGaming

Hay numerosas tendencias que cambian lentamente la forma en que opera la industria de iGaming. Estas tendencias giran en torno a la adopción de nuevas tecnologías para hacer que los juegos sean más seguros, rápidos y atractivos para audiencias más amplias.

Vamos a investigarlos.

cadena de bloques

Como muchas otras industrias, iGaming está pasando por una fase de fascinación por blockchain. Si bien en muchos casos esto sirve principalmente como una palabra de moda para atraer inversores, se podría argumentar que existe un caso serio para que la industria del juego en línea adopte la tecnología blockchain.

Blockchain es una base de datos distribuida y de confianza universal. En un modelo tradicional, un casino en línea tiene una cantidad desproporcionada de poder siendo el único que conserva un libro de transacciones. Con la tecnología blockchain, un libro mayor compartido e incorruptible genera confianza y empodera a todos los participantes de la red.

criptomoneda

Probablemente no haya una sola persona en todo el mundo que no haya oído hablar de las criptomonedas. Desde la perspectiva de alguien que recibe pagos, las criptomonedas ofrecen algunas ventajas y desventajas:

En el lado positivo:

• Los pagos son rápidos
• No sujeto al control del gobierno.

La desventaja incluye:

• Tipo de cambio fluctuante

La adopción de criptopagos puede atraer a más personas preocupadas por las autoridades que investigan sus gastos. También hará que los pagos sean más rápidos y no estén sujetos a tarifas bancarias adicionales.

Realidad virtual

La realidad virtual es el candidato perfecto para llevar la experiencia de juego de los casinos físicos a la comodidad de su hogar.

Esta tecnología resuena mejor con los clientes más jóvenes que a menudo encuentran esta tecnología más accesible que hacer una visita a un hotel con un casino.

Cómo promocionar efectivamente las ofertas de iGaming

iGaming es uno de los nichos más populares donde se utilizan notificaciones automáticas. Pushground es una de las principales plataformas que venden tráfico push para ofertas de iGaming.

Estos son algunos de los puntos principales a tener en cuenta al crear campañas de iGaming.

Rastrea todo lo que puedas

Los anuncios push no brindan información esencial del usuario, y por eso es importante recopilar esta información usted mismo. Puedes hacer esto por:

• Uso de macros (tokens de seguimiento) proporcionados por Pushground para pasar la mayor cantidad de información posible en una URL de campaña a su rastreador o red de afiliados.
• Seguimiento de conversiones con postback o píxel.

Recuerda que cuantos más datos tengas, más sabrás de tus visitantes y más acertadas las decisiones que podrás tomar. El seguimiento de conversiones es esencial para la optimización óptima de la campaña.

Voluum ad tracker le proporciona todo lo que necesita para un seguimiento de campaña exitoso. Descubra lo que Voluum puede hacer por su negocio de iGaming.

En Pushground, podrá realizar un seguimiento del evento Ver contenido, que le brinda información sobre qué fuentes tienen las mejores tasas de participación. En términos generales, una vista de contenido baja significa un rendimiento más bajo. Como indicador, la vista de contenido debe ser al menos del 70 %, lo que significa que al menos el 70 % de los usuarios que llegan a su página de destino la están cargando por completo. Las tasas más bajas de visualización de contenido se traducen en pérdida de clics.

Utilice la reorientación

Es una buena práctica dirigirse a audiencias específicas que hayan interactuado previamente con su página de destino. Es más probable que realicen la acción final ya que mostraron interés antes.

El sistema comienza automáticamente a recopilar visitantes en sus audiencias y, luego, podrá crear nuevas campañas y dirigirse (excluir o incluir) a diferentes audiencias, hechas a su medida.

Recopilar información del usuario

Recopilar la información de su visitante es crucial para llegar a ellos después; una gran idea es agregar un formulario en su página de destino para recopilar la dirección de correo electrónico del visitante.

El objetivo principal de colocar un formulario de este tipo en su página de destino es recopilar clientes potenciales, sin embargo, no es tan simple como parece: los visitantes no siempre están listos para dejar su información personal, especialmente en Internet. Cuanto más largo sea su formulario, menos clientes potenciales traerá.

Lo que significa que deberá priorizar qué información desea recopilar. En la publicidad digital lo mínimo es el nombre y el email.

Consejo profesional : intente que su formulario sea lo más visible posible: ¡utilice colores vivos para captar la atención del visitante! Coloque su formulario arriba del pliegue, para que sea visible sin necesidad de desplazarse hacia abajo.

El color del botón CTA debe contrastar con el fondo y todo el diseño de la página de destino, ya que su objetivo principal es provocar que el usuario complete un formulario y haga clic en el botón CTA. Asegúrese de que el mensaje sea breve y claro: ' reclame su premio', 'juegue en línea'.

Modelos de pago

Como ya sabrá, en la industria del marketing de afiliados gana comisiones al promocionar ofertas de afiliados, pero el dinero que ganará puede variar mucho según su modelo de pago.

Hay muchos modelos de pago, y estos son los que recomendamos para las ofertas de iGaming:

• Coste por acción (CPA) . Este es uno de los métodos de pago más comunes en esta industria y le permite ganar una comisión cada vez que el usuario realiza una acción específica, que es especificada por la red de afiliados. Es importante no realizar acciones de clickbaiting para mantener leads de buena calidad.

• Participación en los ingresos (RevShare) . Este modelo suele ser utilizado por las redes de afiliados y es muy popular para las ofertas de iGaming. Recibirá un porcentaje fijo de la ganancia total del sitio, realizada por los clientes que trajo.

Use títulos y creatividades cautivadores

iGaming apela al lado menos racional y más emocional de nosotros, ¡y esto debe reflejarse mediante el uso de imágenes fuertes para transmitir su mensaje!

Títulos y descripciones

Estos son algunos consejos para escribir títulos y descripciones cautivadores:

• Llamada a la acción : siempre debe comenzar su CTA con un verbo imperativo como "obtener", "ganar", "tomar", etc.

Apuesta ahora

Gira la rueda

Obtenga su bono

Únete ahora

Gana el bote

• Usa números exactos : ganarás la confianza de los visitantes si eres preciso: un # número de giros, un # monto de bonificación, etc.
• Sea directo : su mensaje debe ser claro para el usuario. “Gira la rueda para ganar un premio” , “Multiplica tus ganancias” , “Pon a prueba tu suerte” .

Creatividades

Cuando se trata de elegir imágenes para sus creatividades, es esencial que las imágenes de su creatividad coincidan con el estilo de la página de destino para una mayor credibilidad.

Siempre puede hacer capturas de pantalla de la página de inicio o buscar imágenes en línea: hay muchas opciones, desde ruedas giratorias hasta máquinas tragamonedas, o cualquier cosa que pueda captar la atención del usuario.

Hay muchas fotos de archivo que son de uso gratuito. Los sitios como Pexels son una gran fuente de imágenes libres de regalías.

Muchas redes de afiliados brindan materiales de marketing en forma de creatividades o páginas de destino completas.

Una nueva vertical a tu alcance

Ahora tiene suficiente información para comenzar a anunciarse por su cuenta. Siente la emoción de ingresar a una nueva vertical, o de regresar a una vertical que conoces pero armado con un conjunto de información y consejos nuevos.

iGaming es una de las pocas verticales que tiene más probabilidades de crecer. Con la introducción de una legislación cada vez más favorable en los EE. UU. (por ejemplo, desde principios de 2022 es legal realizar una apuesta en línea en Nueva York), el salto más grande aún está por venir.

Prepárate para ello. Obtenga Voluum y esté entre los primeros anunciantes en obtener ganancias.