Cómo mejorar su publicidad de iGaming

La industria del iGaming ha trabajado incansablemente para convertirse en una de las principales formas de entretenimiento para adultos en todo el mundo.

Los nuevos avances tecnológicos y una legislación cada vez más favorable han permitido que esta industria salga de los casinos tradicionales y llegue a los teléfonos y computadoras de las personas.

¿Conoces el dicho “Lo que pasa en Las Vegas, se queda en Las Vegas”?

Esto ya no es verdad. Ahora debería decir “Lo que sucede en Las Vegas puede suceder en otro lugar debido a las maravillas de Internet”.

El punto es que la gente no necesita comprar un boleto de avión a Las Vegas o Atlantic City y pasar la noche en un hotel caro solo para tener la oportunidad de ganar el premio gordo. Pueden hacerlo desde la comodidad de su propia casa.

Siempre que un anunciante inteligente los familiarice con una oferta de casinos en línea.

Aquí es donde entras tú.

iGaming como una vertical de marketing tiene algo de singularidad. Ninguna otra oferta se enreda tanto en interpretaciones jurídicas a veces contradictorias. Sin embargo, al mismo tiempo, se trata principalmente de entretenimiento. La prisa. El aspecto social.

Un vendedor inteligente tiene que incluir todos estos aspectos en su publicidad.

Una caracterización rápida de la vertical de iGaming

El nombre 'iGaming' se refiere a los 'Juegos de azar en Internet'. Esto causa mucha confusión, ya que la gente tiende a mezclar iGaming con juegos regulares. Esta vertical a veces se conoce como juegos de azar en línea, un nombre menos confuso y que se explica por sí mismo.

Pero, es cierto, con los avances en gráficos y GUI de los casinos en línea por un lado y la presencia de recompensas aleatorias (cajas de botín) en algunos videojuegos populares, la línea entre esos dos se difumina.

Para mantener todo simple, definamos iGaming como un juego donde los resultados dependen principalmente no de la habilidad del jugador sino del azar. Esto incluye juegos de azar y apuestas, por lo que:

• casinos en línea
• apuestas deportivas
• Apuestas deportivas
• apuestas de carreras de caballos
• Póquer en línea
• juegos de azar móviles

estado de la industria

iGaming ha recorrido un largo camino desde que Microgaming estableció el primer sitio de apuestas en línea en 1994. A partir de 2022, es una industria de $ 40 mil millones que capitaliza los avances tecnológicos más recientes.

Cuando se habla de esta industria, hay dos aspectos en los que centrarse:

• Marco legal . Este es un tema complejo que, especialmente en los EE. UU., es un ir y venir constante entre los esfuerzos coordinados para hacer que los juegos de azar en línea sean legales en algunos estados o en todos y una legislatura que intenta limitar el acceso a tales servicios. Siempre debe asegurarse de conocer el estado legal actual de los juegos de azar en línea en el GEO en el que se anuncia.
• tecnología La tecnología se utiliza tanto para hacer que el iGaming sea más seguro, atractivo y accesible para nuevos clientes, especialmente para las generaciones más jóvenes. La última idea para mayor seguridad es usar blockchain como un libro de contabilidad universalmente confiable que contiene información sobre todas las transacciones.

Por otro lado, la realidad virtual se está abriendo camino hacia iGaming con la promesa de brindar la experiencia completa de estar en un casino dondequiera que esté.

Esta fue una breve inmersión en una industria compleja y en evolución. Pero un especialista en marketing digital no necesita entrar en todos los detalles de los procedimientos legales. Solo necesitan entender cómo encontrar el mejor ángulo para publicitar tales ofertas.

Publicidad de ofertas de iGaming

Pasemos ahora a la flor y nata de este artículo, cómo anunciar las ofertas de iGaming como un campeón.

1. Encuentra una buena oferta

Las ofertas de juegos de apuestas en línea se pueden encontrar en algunas redes de afiliados o en plataformas de iGaming que ejecutan sus propios programas de afiliados y tienen todo el tablero dedicado a tales ofertas.

Los lugares populares para encontrar tales ofertas son:

• 22apuesta
• TonyBet
• LeoVegas
• YetiCasino

Lo que obtendrá de estos lugares es un enlace de oferta y algunos materiales publicitarios, como pancartas u otras creatividades.

Obviamente, también puede anunciar sus propias ofertas. En ese caso, aún debe definir qué cantidad de dinero está dispuesto a gastar para un resultado determinado (como un registro). Establecer un costo por acción óptimo lo ayudará a determinar si su campaña es rentable o no.

2. Define tu audiencia

Si tiene una noción preconcebida de cómo se ve un jugador en línea, tírelo por la ventana. O al menos agregarle algunas variaciones.

No hay una 'persona' ideal a la que debas apuntar. Diferentes generaciones buscan cosas diferentes en los juegos de azar en línea.

Atraer a los jóvenes es el gran desafío de la industria. Si bien los boomers y los millennials suelen estar familiarizados con la experiencia, la generación Z a menudo no lo está. Además de eso, la generación más joven:

• A menudo no tiene ingresos disponibles
• Es más racional en sus elecciones.
• Es escéptico de los anuncios en línea.
• Prefiere el aspecto social del juego a la prisa de correr riesgos

Si no puede orientar sus anuncios por edad, aún debe decidir a quién desea atraer y ajustar su mensaje en consecuencia.

3. Elige el canal publicitario adecuado

Existen varias formas, de pago o gratuitas, que le permiten difundir su mensaje publicitario al público. Probablemente ya haya tomado una decisión sobre qué canal usará, pero, sin embargo, vale la pena conocerlos todos; es posible que desee optar por expandir su publicidad a canales adicionales.

publicidad organica

Esta es una opción gratuita, siempre que ya tengas una página (por ejemplo, un blog), un canal de YouTube o un grupo de Facebook que atraiga a muchos visitantes.

Si no, por supuesto que puede construir su presencia en línea desde cero, pero tenga en cuenta que llegar a un nivel en el que la cantidad de tráfico que le permita ganarse la vida con la publicidad en su página le llevará mucho tiempo y esfuerzo. Estamos hablando de meses, años incluso.

Para obtener algo de tracción, debe producir una gran cantidad de contenido: publicar semanalmente, optimizar su contenido, escribir publicaciones de invitados. Tu tiempo no es gratis, vale tanto dinero como ganarías si estuvieras haciendo otra cosa.

No queremos desanimarlo de hacerlo, solo queremos informarle qué esperar. Tener tu propia fuente de tráfico abre un montón de posibilidades para monetizarlo, como publicidad, asociaciones, segmentos patrocinados, etc.

Si ya está allí y tiene una página con contenido relacionado temáticamente con iGaming (como apuestas, entretenimiento en línea, oportunidades para ganar dinero, tendencias digitales, etc.), la mitad del trabajo está hecho. Lo que sucede entonces es la optimización de tu contenido hacia los motores de búsqueda (SEO) y colocar un mensaje publicitario de forma inteligente en tu contenido.

Marketing de medios sociales

Las redes sociales son una excelente manera de promover este tipo de ofertas, siempre que no estén prohibidas. En el caso de Facebook, solo se permite después de obtener un permiso por escrito de ellos.

¿Por qué el marketing social es excelente para estas ofertas?

Porque cualquier tipo de actividad humana, sin importar cuán nicho sea, tiene un grupo de redes sociales dedicado para ello. Úselo para llegar a una audiencia verdaderamente comprometida o piense fuera de la caja y anuncie en los círculos sociales que no están directamente relacionados con iGaming: entusiastas de los videojuegos, jóvenes, etc.

anuncios pagados

Esta es la forma más rápida y segura de obtener resultados. El marketing de pago ofrece tráfico orientable con un precio claramente definido. Los beneficios de la publicidad paga incluyen:

• Muchas opciones de orientación: compre solo tráfico que tenga una alta probabilidad de conversión (por ejemplo, tráfico de un GEO específico y/o tipos de dispositivos concretos)
• Costos claramente definidos: los costos de lanzar su propio blog son difíciles de medir, mientras que los costos de lanzar una campaña paga se conocen por adelantado y se pueden tener en cuenta.
• Velocidad: puede comenzar a anunciarse en muy poco tiempo, sin preparar un montón de contenido

Marketing de influencers

El mismo principio de personas que tienen grupos dedicados incluso para los pasatiempos más especializados que se aplica al marketing social se aplica también al marketing de influencers. Con un pequeño cambio: no hay grupos, sino influencers que hablan o escriben sobre cualquier tema imaginable.

Comuníquese con ellos y ofrézcales algún tipo de asociación para promocionar sus ofertas de iGaming.

4. Seleccione el formato de anuncio adecuado

Hay diferentes formas de mostrar su mensaje y cada una tiene sus propios beneficios y problemas. Repasemos cada uno de ellos rápidamente.

anuncios nativos

Son una excelente manera de publicitar cosas que se benefician del contenido confiable en el que se muestran. Además, los anuncios nativos le brindan mucho espacio para el contenido en forma de una página publicitaria que generalmente se muestra después de hacer clic en un anuncio.

Este formato de anuncio funciona mejor para campañas de reconocimiento de marca o cuando desea presentar una oferta que requiere mucho razonamiento y argumentación.

Empujar anuncios

Crean una sensación de urgencia y pueden traer grandes resultados con personas a las que les gustan los estímulos repentinos y una descarga de adrenalina que los acompaña. Si su audiencia está en los juegos de azar en línea por emociones fuertes, debe probar los anuncios publicitarios.

La ventaja es que las personas que ven estos anuncios están precalificadas, ya que permitieron este tipo de anuncios en primer lugar, lo que puede resultar en tasas de conversión más altas.

Mostrar anuncios

La decisión de jugar un juego en línea suele ser repentina y está dictada por las emociones. De ahí la multitud de banners y popovers publicitarios de casinos. Son baratos de ejecutar y si se orienta bien y utiliza editores específicos, debería obtener buenos resultados.

5. Prepara varias variaciones de anuncios

No existe una forma universal de anunciar las ofertas de iGaming. Diferentes aspectos de él resuenan con diferentes audiencias. Puede optar por enfatizar las siguientes características de su oferta:

• Facilidad de acceso a la plataforma.
• Seguridad de los juegos de azar
• La emoción de los casinos en línea
• Una opción para ganar dinero.
• Oportunidad de conocer a otros jugadores y entusiastas.
• Descuentos y ofertas especiales
• Viaje de nostalgia – Las Vegas en los años 60

Prepare diferentes variaciones de anuncios (al menos 3) para cada oferta y verifique cuál funciona mejor con su audiencia. Y eso nos lleva al siguiente punto.

Casinos en línea y publicidad de póquer

Cuando anuncie casinos en línea, coloque el nombre de un juego primero, encima del nombre de su plataforma de iGaming. Anuncie las ventajas del juego, la seguridad o las ofertas especiales. Con iGaming, la gente no sigue marcas de casino, sino juegos concretos. Diles por qué deberían jugar en tu casa.

publicidad de apuestas deportivas

Las apuestas deportivas combinan las emociones que suelen acompañar a los eventos deportivos con la emoción de realizar una apuesta. Esta es una mezcla poderosa. Aproveche ambas fuentes de estas emociones: use logotipos de un equipo de fútbol famoso o un personaje de un jugador querido.

Este tipo de oferta de iGaming suele ser la más rápida de legalizar, por lo que puede contar con las mayores audiencias.

Publicidad móvil de juegos de azar

Si está publicitando apuestas móviles, está hablando con la generación más joven. No necesariamente se sienten particularmente nostálgicos o asombrados por las luces de Las Vegas o lugares similares. Quieren facilidad de acceso, buenas imágenes y un aspecto social. Diles cuántas personas más están jugando, muéstrales que todos pueden socializar.

6. Rastree su tráfico

No tiene éxito hasta que se demuestre que tiene éxito mediante mediciones y análisis correctos. Hay tantas partes móviles que pueden y deben optimizarse. Al final del mes, a menudo es difícil decir si tiene éxito.

Los rastreadores de anuncios no solo pueden decirle eso, sino que también pueden aumentar su éxito (o convertir el fracaso en uno) al mostrarle exactamente dónde brilla su estrategia publicitaria y dónde se queda corta.

• ¿Tu audiencia está respondiendo bien a tu página de destino? Si es así, ¿qué parte?
• ¿Son sus anuncios mejores que su oferta? ¿Muchos clics en un anuncio y todavía no hay conversiones?
• ¿Tal vez ayude una variación de su página de destino? ¿Qué te muestran las pruebas A/B?

La verdad es que las plataformas desde donde compra tráfico y las plataformas desde donde obtiene sus ofertas brindan una solución de seguimiento rudimentaria. Uno muy, muy básico.

No proporcionan una vista más detallada. No permiten crear informes detallados con agrupaciones y desgloses. No admiten cambios de aterrizaje ni ofertas de pruebas A/B.

Lo que puede obtener de un rastreador de anuncios moderno como Voluum es:

• Informes detallados sobre 30 características del tráfico
• Automatización en forma de reglas automáticas
• Integración con fuentes de tráfico populares que sincronizan los datos de costos incluso si el token de costo no es compatible
• IA sofisticada para pruebas A/B automáticas de ofertas y módulos de aterrizaje

Nunca juegues con tu negocio

Si bien el juego es divertido como pasatiempo, debe tratarse con total seriedad cuando se trata de un negocio. No apueste por el resultado adivinando qué funciona, qué es rentable y qué no.

Voluum se asocia con muchas marcas reconocidas de iGaming y ofrece plantillas con tokens de seguimiento ya configurados para una configuración sencilla.

¡Mira lo que Voluum tiene para ofrecer ahora!