Google SGE: ¿Qué es la experiencia generativa de búsqueda?

¿Qué es SGE?

SGE es una experiencia de búsqueda desarrollada por Google para ayudar a los usuarios a encontrar respuestas directas a sus consultas de búsqueda específicas sin visitar ninguna página del SERP. SGE utiliza inteligencia artificial generativa para responder rápidamente preguntas específicas y complejas.

Por ejemplo, supongamos que está buscando " actividades y juegos educativos de interior para involucrar a niños de escuela primaria ".

Por lo general, encontrará algunos artículos o páginas web en el SERP que brindan respuestas a la consulta. Antes de limitar sus opciones, visitará estos sitios para explorar sus opciones y encontrar las actividades más relevantes de múltiples fuentes.

Pero, con SGE, puede encontrar una lista y un resumen sobre cada actividad en la parte superior, procedente de diferentes sitios. Esto reduce el tiempo dedicado a consultar diferentes fuentes antes de encontrar la mejor respuesta a su pregunta.

Además de esto, SGE puede

• Ayudarte a comprar productos.
• Generar imágenes
• Resumir conceptos y notas clave.
• Proporcionar ejemplos e instrucciones paso a paso.
• Generar respuestas a preguntas particulares.

¿Cómo funciona SGE?

Google dice que SGE funciona con varios LLM, incluida la versión avanzada de MUM y PaLM2. Google utiliza e implementa ambas versiones de LLM en búsquedas y Bard.

Los LLM que impulsan SGE tienen la capacidad de crear texto, código, imágenes, audio, análisis, razonamiento, etc. Con SGE, Google ha estado intentando superar las limitaciones obvias de LLM como alucinaciones, prejuicios, malas interpretaciones, etc. Con esta experiencia de búsqueda experimental, los buscadores puede obtener rápidamente respuestas a sus preguntas específicas sin tener que revisar manualmente diversos contenidos.

Por ejemplo , cuando busca el término "mejores recetas de pasteles", normalmente obtendrá resultados como "40 recetas de pasteles esenciales (y deliciosas)", "recetas de pasteles caseros" o "las mejores recetas de pasteles de todos los tiempos". "

En lugar de revisar la lista completa, cuando habilita SGE, puede encontrar una lista completa de recetas de pasteles que se mencionan comúnmente en blogs relevantes.

En el lado derecho, incluso puedes acceder a la fuente de la receta para obtener información detallada.

Alternativamente, puede usar el menú desplegable para ver la página desde la fuente de la receta.

Además, para explorar más información o limitar los resultados de su búsqueda, Google SGE también sugiere algunas preguntas de seguimiento.

En casos relevantes, también puede encontrar videos al final del cuadro de SGE que presentan información valiosa.

‍

También puede encontrar las fuentes de cada sección del contenido para obtener más contexto y una comprensión más amplia del tema.

SGE se encuentra actualmente en fase experimental y le queda un largo camino por recorrer. Pero Google ha estado lanzando nuevas funciones para mejorar la experiencia del usuario actual.

Capacidades y características clave de SGE

Además de brindar resúmenes rápidos y aspectos destacados, SGE también puede ayudarlo en otros escenarios, como compras y creación de imágenes.

Compras

Las personas suelen comparar varios productos, explorar diferentes opciones y tiendas y evaluar cada producto según diferentes criterios antes de realizar una compra. Este es un escenario ideal en el que SGE interviene y facilita el proceso de toma de decisiones.

Digamos que estás planeando comprar un par de zapatos.

Si lo ingresa como consulta de búsqueda en Google, SGE mostrará rápidamente las colecciones de zapatos de moda relevantes para el período actual.

En casos relevantes, también puede encontrar sugerencias sobre cómo elegir el mejor producto. SGE generará una respuesta destacando qué considerar al comprar un producto específico y sugerirá un producto similar que cumpla con esas casillas de verificación.

Dicha asistencia al comprar un producto en línea puede ayudarlo drásticamente a considerar diferentes factores más que calificaciones o reseñas y a tomar una decisión acertada antes de gastar.

Además, puede hacer una pregunta de seguimiento para limitar los resultados de su búsqueda u obtener información más específica antes de comprar un producto. Esta función puede cambiar la forma en que las personas compran productos en línea. A medida que hace que la experiencia sea más fluida y accesible, podemos esperar que más personas integren esto en sus experiencias de compra.

Imágenes

Como SGE funciona con IA generativa, la creación de imágenes es una característica incorporada. Puede ingresar un mensaje básico en el motor de búsqueda y generar una imagen rápidamente.

Además, puede proporcionar instrucciones más específicas para generar diferentes variaciones de una imagen. Sin embargo, la función de imagen solo está disponible para quienes usan SGE en los EE. UU. y son mayores de 18 años. Como esta función aún está en proceso, es posible que no puedas generar imágenes sofisticadas, pero un mensaje básico te dará mucha inspiración.

Anuncios

Como el cuadro de respuesta de SGE asegura un lugar en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda, los anuncios pagados y los resultados orgánicos se muestran debajo. Si bien los anuncios pagos son una parte fundamental de los negocios en línea, Google está encontrando nuevas formas de hacer que SGE coexista con los anuncios pagos.

“ Como siempre, estamos comprometidos con la transparencia y con hacer que los anuncios se distingan de los resultados de búsqueda orgánicos. Cuando aparezcan anuncios de búsqueda, seguirán presentando nuestras etiquetas publicitarias claras y transparentes líderes en la industria con la etiqueta "Patrocinado" en texto negro en negrita ", escribe Google en su reciente comunicado sobre SGE.

Sin embargo, incluso si habilita SGE, tendrá que presionar generar manualmente para obtener una respuesta de SGE para consultas específicas. No genera automáticamente respuestas para todas las consultas de búsqueda. Al final del día, la opción queda a criterio del usuario.

Beneficios de SGE en Google SERP

Sin lugar a dudas, SGE facilitó la búsqueda a los buscadores. Estos son los beneficios clave de SGE y cómo mejora la experiencia del usuario.

1. Desglosa conceptos complejos de forma concisa

A diferencia de la búsqueda tradicional, no es necesario navegar por varias páginas web para comprender un concepto u obtener una respuesta a su consulta de búsqueda. SGE hace el trabajo pesado por usted y le entrega toda la información esencial relacionada con su consulta de manera concisa.

Supongamos que desea saber más sobre MUM (LLM de Google). Al ingresar la consulta de búsqueda en la Búsqueda de Google, puede ver que los resultados de SGE son más simples y concisos y brindan información más relevante que los fragmentos de funciones.

2. Acceso multimedia rápido

Cada vez que genera una respuesta de SGE, encontrará resultados basados ​​en texto (blogs y respuestas a consultas de búsqueda), una imagen y un video de YouTube (si está disponible) según la intención de la consulta de búsqueda. Esto proporciona a los buscadores diferentes opciones para consumir la información.

Al igual que las páginas de resultados de búsqueda tradicionales, SGE también ofrece contenido en diferentes formatos para satisfacer las diversas necesidades de los usuarios.

3. Naturaleza conversacional

La versión anterior de SERP se basaba completamente en la búsqueda, la gente también hace preguntas y preguntas frecuentes para ayudar a los lectores a progresar en su viaje de búsqueda.

Pero con SGE, puede hacer preguntas de seguimiento fácilmente y generar resultados que estén relacionados contextualmente con su consulta de búsqueda principal.

Esta estructura permite a los usuarios progresar rápidamente en su proceso de investigación y adquirir conocimientos más relevantes sin tener que realizar una búsqueda desde cero para procesar su proceso de investigación.

Posibles inconvenientes y desafíos de SGE

Si bien SGE presenta nuevas oportunidades, también presenta algunas limitaciones. Éstos son algunos de ellos:

• Limitaciones de accesibilidad

SGE sólo está disponible en 120 países y 7 idiomas, incluidos inglés, español, portugués, coreano e indonesio. Además de eso, los usuarios menores de 18 años no pueden acceder a los laboratorios de búsqueda ni a SGE.

• Falta de confiabilidad

SGE todavía se encuentra en la fase de experimentación. Por lo tanto, es posible que los resultados no siempre sean precisos y no estén completamente libres de alucinaciones o malas interpretaciones. Google todavía está trabajando para perfeccionar el modelo para superar los desafíos centrales de la IA generativa.

Además, las respuestas de SGE para temas relacionados con YMYL (su dinero, su vida), como edad, asuntos financieros, médicos, legales y otros asuntos subjetivos centrales, incluyen un descargo de responsabilidad para buscar asesoramiento profesional. Por lo tanto, es posible que deba consultar sitios web autorizados o ponerse en contacto con expertos para buscar una solución en una situación determinada.

• Espacio limitado para resultados pagos y orgánicos

SGE está superando a los anuncios pagados y los resultados de búsqueda orgánicos al aparecer en la parte superior del SERP. Aunque los usuarios pueden optar por no generar una respuesta SGE y desplazarse hacia abajo hasta los resultados orgánicos, la experiencia generativa de búsqueda ocupa una parte de las páginas SERP, lo que deja a las marcas con espacio limitado para llegar a su público objetivo.

Como SGE puede responder preguntas básicas que comienzan con "qué es" o "cómo hacer", los sitios web deberían centrarse más en crear liderazgo intelectual o contenido basado en opiniones, recopilando conocimientos de expertos para brindar a los lectores una razón para visitar su página y evitar cero. -haga clic en buscar.

¿Cómo optimizar su sitio para SGE?

Ahora que sabe que SGE obtiene la información principalmente de páginas web y cita las fuentes respectivas en su respuesta, aquí hay algunas formas de clasificar su página en SGE.

Centrarse en EEA

Si Google ha estado predicando un factor repetidamente, es priorizar el contenido útil.

Las prácticas tradicionales como la extracción de contenido SERP y el relleno de palabras clave ya no funcionarán. Debe proporcionar información de alta calidad que represente una razón sólida para que los lectores visiten su sitio en busca de más información.

Dado que Google prioriza las fuentes en línea de alta calidad, ya es hora de alinear el contenido con las pautas EEAT (Experiencia, autoridad y confiabilidad) de Google y apuntar a agregar valor a los lectores a través de su contenido.

Utilice palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga y las consultas compuestas ayudarían a SGE a seleccionar su contenido. Incorporar frases que respondan preguntas frecuentes relacionadas con tu nicho puede aumentar la posibilidad de aparecer en la respuesta principal y en los seguimientos.

Optimice el contenido para múltiples formatos

SGE utiliza diferentes formatos, incluidos artículos de noticias, blogs, vídeos, imágenes, reseñas de clientes, etc. Crear y optimizar el contenido para todos estos formatos expondrá su contenido a una audiencia más amplia.

Utiliza el lenguaje cotidiano.

Escribir como habla se convertirá en una regla general con la introducción de SGE. Como SGE sigue una estructura más conversacional y tiene como objetivo brindar una experiencia interactiva, es mejor tejer el contenido de forma natural y usar palabras más comunes que usamos en las conversaciones para explicar conceptos.

¿Qué esperar en los próximos días?

Como SGE aún se encuentra en la fase experimental, hay más que explorar para Google, las marcas y los usuarios. Esta nueva implementación está reestructurando la forma en que las personas buscan en línea y tiene como objetivo brindar una mejor experiencia de usuario, que es el objetivo final de Google.

Ha pasado más de un año desde que la IA se convirtió en la comidilla de la ciudad. Pero el entusiasmo y las innovaciones solo están aumentando a medida que vemos nuevas tecnologías y capacidades ingresando a la industria con más frecuencia que antes.

Tomando esto como una señal, también tenemos muchos más caminos por explorar con SGE. Para mantenerse al tanto de las tendencias de la industria, considere suscribirse a nuestro boletín para recibir actualizaciones directamente en su bandeja de entrada.

Lectura adicional: ¿Cómo afecta SGE a su tráfico orgánico y a su CTR?

Preguntas frecuentes

¿Qué significa SGE en Google?

En Google, SGE significa "Experiencia generativa de búsqueda". Representa un enfoque innovador para responder consultas de búsqueda en Google, utilizando inteligencia artificial generativa para brindar respuestas integrales y contextuales.

¿Qué puedes hacer para prepararte para SGE?

Para prepararse para SGE, optimice el contenido según las pautas de la EEAT, utilice más palabras clave conversacionales y de cola larga y haga que su contenido sea interactivo. Supervise continuamente los cambios en el tráfico del sitio web y el comportamiento de los usuarios para adaptarse rápidamente al panorama cambiante de SGE.

¿Qué es SGE en los motores de búsqueda?

El motor de búsqueda (SGE) es una tecnología revolucionaria desarrollada por Google que tiene como objetivo mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios. SGE utiliza algoritmos avanzados y técnicas de aprendizaje automático para comprender las consultas de los usuarios y proporcionar resultados de búsqueda más precisos y relevantes. Al analizar el comportamiento y las preferencias de los usuarios, SGE evoluciona y mejora constantemente sus capacidades de búsqueda, garantizando que los usuarios obtengan la información más relevante de forma rápida y eficiente.

¿Cómo funciona el fragmento SGE?

El fragmento de SGE utiliza IA generativa para proporcionar una instantánea concisa de información en respuesta a una consulta de búsqueda compleja. Recopila puntos críticos de varias fuentes confiables y los presenta en un formato fácil de entender, simplificando así el proceso de búsqueda del usuario.

¿El SGE de Google acabará con el tráfico orgánico?

Existe la preocupación de que el SGE de Google pueda afectar el tráfico orgánico porque sus resúmenes generados por IA se ubican en la parte superior de los resultados de búsqueda. Sin embargo, es demasiado pronto para comentar de manera decisiva sobre su impacto y Google sigue comprometido a enviar tráfico valioso a los sitios.

¿Cómo utilizar SGE?

Puede utilizar SGE para obtener un resumen de temas amplios, explicaciones simples de teorías complejas, encontrar puntos de referencia al comprar un producto o servicio e incluso generar imágenes para inspirarse.