¿Cómo afectará SGE a su tráfico orgánico y a su CTR?

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Un desarrollo que tiene un impacto tremendo en el SEO es la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google, una función impulsada por inteligencia artificial diseñada para mejorar la experiencia de búsqueda del usuario.

Introducido con la intención de hacer que la búsqueda sea más visual, atractiva y personalizada, SGE presenta oportunidades y desafíos interesantes para el tráfico orgánico. Esta publicación tiene como objetivo profundizar en cómo Google SGE influye en el tráfico orgánico y sugiere formas de adaptar sus estrategias de SEO al panorama en evolución.

¿Qué es SGE?

SGE es una experiencia de búsqueda desarrollada por Google para ayudar a los usuarios a encontrar respuestas directas a sus consultas de búsqueda específicas sin visitar ninguna página del SERP. SGE utiliza inteligencia artificial generativa para responder rápidamente preguntas específicas y complejas.

Por ejemplo, supongamos que está buscando " actividades y juegos educativos de interior para involucrar a niños de escuela primaria ".

Por lo general, encontrará algunos artículos o páginas web en el SERP que brindan respuestas a la consulta. Antes de limitar sus opciones, visitará estos sitios para explorar sus opciones y encontrar las actividades más relevantes de múltiples fuentes.

Pero, con SGE, puede encontrar una lista y un resumen sobre cada actividad en la parte superior, procedente de diferentes sitios. Esto reduce el tiempo dedicado a consultar diferentes fuentes antes de encontrar la mejor respuesta a su pregunta.

Además de esto, SGE puede

• Ayudarte a comprar productos.
• Generar imágenes
• Resumir conceptos y notas clave.
• Proporcionar ejemplos e instrucciones paso a paso.
• Generar respuestas a preguntas particulares.

Lectura adicional: Google SGE: ¿Qué es la experiencia generativa de búsqueda?

¿Cómo afecta Google SGE al SEO y SERP?

La Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google es un cambio innovador en el diseño de motores de búsqueda convencionales.

Implementado mediante Inteligencia Artificial (IA), SGE proporciona una exploración en profundidad de las consultas de búsqueda generando resúmenes impulsados ​​por IA, conocidos coloquialmente como "instantáneas", que consolidan información relevante de diversas fuentes.

Sin embargo, con la introducción de SGE, las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) tradicionales se reestructuran y los resultados orgánicos regulares se reducen, lo que convierte a SGE en una amenaza potencial para la visibilidad de las SERP orgánicas.

A continuación se muestran algunos impactos significativos de SGE en SEO y SERP:

Pérdida de bienes raíces SERP

Uno de los impactos más significativos de Google SGE es la pérdida potencial de bienes inmuebles en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

La adición de fragmentos generados por IA en la parte superior de los resultados de búsqueda impulsa los resultados orgánicos habituales más abajo en la página. Esta menor visibilidad podría conducir a tasas de clics (CTR) reducidas, lo que afectaría el tráfico orgánico del sitio web.

En el caso de los dispositivos móviles, este impacto es más drástico, ya que la instantánea SGE se hace cargo por completo de la ventana gráfica en la primera carga.

Incluso para los usuarios de escritorio, los SERP tradicionales de 'diez enlaces azules' quedan relegados a la mitad inferior de la pantalla.

En consecuencia, si el contenido de un sitio no aparece en la instantánea generada por IA o en los primeros resultados de búsqueda habituales, se corre el riesgo de perder una visibilidad significativa. Este espacio visual reducido amenaza con socavar los beneficios potenciales de un alto rango en las SERP tradicionales.

Cambios de tráfico

SGE también provoca cambios significativos en el tráfico del sitio web.

SGE existe para ofrecer respuestas completas directamente en la página de resultados de búsqueda, lo que significa que los usuarios no tienen que hacer clic en resultados de búsqueda individuales para sus consultas.

Esta característica apunta a un aumento en las búsquedas sin clic, es decir, búsquedas que terminan directamente en las SERP sin que ningún usuario haga clic en los sitios web.

Como resultado, incluso los sitios web con una clasificación alta en las SERP tradicionales podrían experimentar una caída en el tráfico orgánico debido a menos clics de los usuarios que encuentran sus respuestas directamente en SGE.

Además, existe la posibilidad de que se produzca un cambio en el comportamiento de los usuarios con el crecimiento de SGE. Si los usuarios comienzan a confiar más en las descripciones detalladas proporcionadas por SGE y las utilizan como fuente principal de información en línea, podría producirse una reducción significativa en el tráfico orgánico del sitio web.

Búsquedas sin hacer clic

Las búsquedas sin clic han sido una tendencia creciente en los últimos años, especialmente con los esfuerzos de Google por brindar respuestas rápidas y directas a las consultas de los usuarios en las SERP. Con la introducción del SGE, es probable que la evolución de esta tendencia aumente.

Dado que el objetivo principal de SGE es ofrecer respuestas integrales directamente en las páginas de resultados de búsqueda, los usuarios ya no tienen que hacer clic en enlaces individuales para obtener la información que necesitan.

Si bien este avance mejora la comodidad del usuario, potencialmente amenaza el tráfico orgánico del sitio web.

Los sitios web que dependen principalmente de los clics de las SERP podrían experimentar una caída drástica en las visitas de los usuarios. Por lo tanto, es esencial que los estrategas de SEO adapten su enfoque a la luz de esta realidad emergente, asegurando que su contenido ocupe un lugar destacado entre las instantáneas generadas por IA.

¿Cómo optimizar para SGE?

Si su objetivo es clasificar en instantáneas de SGE o lectores de carretes desde la página SERP a su sitio web, aquí hay algunas formas de lograr esos objetivos en el período de SGE.

1. Contenido de calidad

A medida que Google sigue perfeccionando SGE, es más probable que los usuarios se acostumbren a esta función y tiendan a obtener respuestas a sus consultas a partir de la instantánea de SGE, lo que resulta en búsquedas sin clics.

Si desea que los lectores pasen el cuadro SGE y accedan a su contenido, debe brindarles una razón más sólida para visitar su página.

A diferencia de antes, clasificar más alto y resumir el contenido SERP no le ayudará a atraer tráfico a su sitio.

En su lugar, intente ofrecer contenido nuevo que refleje su experiencia y autoridad en su industria. Dado que SGE se encarga del contenido principal, como consultas de "qué es" y "cómo hacer", es más probable que los usuarios estén interesados ​​en ejemplos, puntos de vista, estudios de casos y contenido obstinado que respalde el contenido teórico.

Además, SGE prefiere proporcionar respuestas completas a una consulta de búsqueda. Por ejemplo, la mayoría de sus respuestas incluyen multimedia, por lo que los usuarios pueden consumir contenido en su formato preferido. Por lo tanto, debe concentrarse en crear contenido que SGE pueda encontrar nuevo y de valor suficiente para agregar a sus instantáneas.

A continuación se ofrecen algunos consejos para garantizar que su contenido sea compatible con SGE:

• Información creíble y original: cree contenido sólido y autorizado basado en experiencias de primera mano o investigaciones en profundidad. Google valora el contenido que es confiable y ofrece información única sobre la mera información parafraseada.
• Responder consultas de los usuarios: su contenido debe responder las consultas de los usuarios de manera integral. Cuanto mejor satisfaga la intención de búsqueda de un usuario, mayores serán las posibilidades de que su contenido aparezca en las instantáneas de SGE.
• Tono claro y conversacional: dado que las respuestas de SGE tienen como objetivo brindar asistencia conversacional a los usuarios, es útil escribir en un tono claro y conversacional. Esto permite que la IA procese mejor su contenido y proporcione extractos relevantes.
• Contenido bien estructurado: un buen formato, el uso adecuado de encabezados, listas con viñetas y saltos de párrafo sensatos hacen que su contenido sea fácilmente escaneable tanto para los usuarios como para la IA.

En particular, aunque SGE puede representar un desafío para el tráfico orgánico, al centrarse en la creación de contenido de calidad, puede aprovechar las oportunidades que presenta.

2. Palabras clave de cola larga y frases conversacionales

Una de las principales ventajas de utilizar SGE es su capacidad para responder preguntas específicas de manera objetiva. Tradicionalmente, las consultas de búsqueda suelen incluir pocas palabras clave y rara vez las personas escriben frases largas en las búsquedas de Google.

Sin embargo, con el lanzamiento de la IA generativa, las personas comenzaron a utilizar indicaciones detalladas para generar respuestas específicas a sus consultas de búsqueda.

SGE es la correlación entre la IA generativa y la búsqueda tradicional, lo que consolida la brecha en la búsqueda de respuestas específicas a preguntas complejas a través de la búsqueda.

Como SGE favorece consultas específicas, apuntar a palabras clave de cola larga o frases conversacionales puede ayudarlo a clasificar su contenido en SGE y atraer lectores a su sitio.

3. Optimice los metadatos de su sitio

Cuando busque optimizar los metadatos de su sitio, considere incorporar palabras clave y descripciones relevantes que se alineen con la intención del usuario.

Asegúrese de que sus etiquetas de título y meta descripciones sean convincentes y representen con precisión el contenido.

Utilice términos de PNL para mejorar los resultados del motor de búsqueda y mejorar la experiencia del usuario.

Al centrarse en la optimización de los metadatos, puede influir positivamente en las tasas de clics, impulsar el tráfico de búsqueda orgánica y mejorar la relevancia de su contenido.

4. Mantenga su contenido actualizado

En el dinámico panorama digital actual, mantener el contenido actualizado es más importante que nunca. Si un contenido ha tenido una buena clasificación durante mucho tiempo pero no se actualiza periódicamente, su relevancia podría disminuir. Esto puede provocar una caída en el ranking y, en consecuencia, una reducción del tráfico orgánico.

Las auditorías de contenido periódicas ayudan a identificar áreas donde las actualizaciones podrían ser beneficiosas. Además, actualizar su contenido aumenta sus posibilidades de aparecer en las instantáneas de SGE. La función de búsqueda impulsada por IA valora información nueva y relevante que puede adaptarse a la intención cambiante del usuario.

Además, la "frescura" es uno de los factores de clasificación conocidos. Por lo tanto, al mantener su contenido actualizado, no sólo lo hará relevante para SGE, sino que también mantendrá su clasificación en los resultados de búsqueda tradicionales.

5. Revise su experiencia de usuario (UX)

Si bien un aspecto importante de la preparación para SGE implica optimizar su contenido y estrategias de palabras clave, es igualmente crucial revisar la experiencia de usuario (UX) que ofrece su sitio web. Para que el contenido funcione bien en términos de SEO, la experiencia del usuario final es lo más importante.

Google lleva mucho tiempo mejorando su sistema de clasificación para estimar mejor la experiencia de la página. Un elemento crítico de esto involucra cómo los usuarios interactúan con las páginas. Factores como la velocidad de carga, la compatibilidad con dispositivos móviles, la navegación segura, la seguridad HTTPS y las pautas intersticiales intrusivas influyen.

Básicamente, una página que ofrece una buena experiencia de usuario tiene más probabilidades de obtener una mejor clasificación. Por lo tanto, es fundamental garantizar una experiencia de usuario perfecta: navegación sencilla, carga rápida y llamado a la acción claro.

Especialmente en el contexto de SGE, donde los resúmenes basados ​​en IA pueden reducir el tráfico orgánico, una UX positiva en su sitio puede alentar a los visitantes que llegan a través de instantáneas de SGE a permanecer más tiempo y participar mejor.

Clausura

La Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google significa un cambio importante en el panorama de la búsqueda digital. Si bien presenta una amenaza potencial para el tráfico orgánico, un enfoque proactivo para comprender el SGE y adaptar las estrategias de SEO puede afrontar este cambio de manera efectiva.

Ya sea creando contenido relevante y de calidad, optimizando metadatos o realizando revisiones periódicas del rendimiento de SEO, cada paso contribuye a mantenerse a la vanguardia en el juego. A medida que avanzamos hacia el futuro de la búsqueda, recuerde que SGE agrega otra capa al SEO; no lo reemplaza.

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Preguntas frecuentes

¿Cómo puedo optimizar mi sitio web para Google SGE?

Optimizar un sitio web para Google SGE implica actualizar periódicamente contenido de alta calidad, desarrollar la autoridad del sitio web, centrarse en la clasificación de palabras clave de cola larga, optimizar los metadatos del sitio y garantizar una experiencia de usuario positiva.

¿En qué se diferencia Google SGE de las SERP tradicionales?

A diferencia de las SERP tradicionales, Google SGE utiliza IA para proporcionar respuestas directas a consultas de búsqueda en un formato instantáneo y conversacional. Mientras que las SERP tradicionales enumeran enlaces para obtener más información, SGE presenta una descripción detallada del tema en cuestión, con el objetivo de proporcionar información rápidamente a los lectores.

¿Cómo afecta SGE al SEO?

Google SGE afecta el SEO al transformar la forma en que se presentan los resultados de búsqueda, haciéndolos más conversacionales y detallados. Esto cambia la forma en que los sitios web ganan visibilidad y puede afectar los patrones de tráfico orgánico.

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SGE?

SEO se refiere a las técnicas utilizadas para optimizar un sitio web para una mejor visibilidad en los motores de búsqueda, mientras que SGE (Experiencia generativa de búsqueda) es una función de Google que utiliza inteligencia artificial para proporcionar resultados de búsqueda conversacionales más detallados. No se excluyen mutuamente, pero trabajan juntos para mejorar la experiencia de búsqueda.