Cómo usamos una campaña de retuits en Twitter para recaudar dinero para una organización local sin fines de lucro [+6 ejemplos adicionales]

Según Giving USA 2021: el informe anual sobre filantropía para el año 2020, se entregaron $471,44 mil millones a organizaciones benéficas de EE. UU. en 2020. De eso, casi el 70 % de las donaciones provino de individuos. ¡Eso es mucho dinero! Sin embargo, ese dinero está repartido entre muchas organizaciones. De hecho, hay alrededor de 1,54 millones de organizaciones benéficas en los Estados Unidos. Esas son muchas opciones para que los donantes las consideren al abrir sus bolsillos. Entonces, ¿cómo te aseguras de que TU organización sin fines de lucro te venga a la mente?

En los últimos años, las redes sociales han jugado un papel esencial para que las marcas y las empresas creen conciencia sobre sus productos y servicios y se relacionen con su audiencia. Lo mismo es cierto para las organizaciones sin fines de lucro. Nonprofits Source informa que el 59 % de las personas que realizan una acción después de interactuar con organizaciones sin fines de lucro en las redes sociales hacen una donación.

En las redes sociales, es natural que las personas se inclinen hacia las organizaciones y las causas que apoyan. Esta atracción también los impulsa a interactuar y compartir el contenido que ven. Esto es especialmente cierto cuando se les da un llamado a la acción. Según Nonprofits Source, "los usuarios de Twitter envían un 700 % más de visitantes a las páginas de donaciones en Giving Tuesday que en un día típico". ¡Es probable que esto se deba a que las organizaciones sin fines de lucro a las que apoyan están alentando las donaciones y otras acciones ese día!

Usar las redes sociales para crear conciencia es más fácil de lo que piensas. Recientemente, nuestro equipo decidió usar Twitter para recaudar dinero para nuestro capítulo local del Boys & Girls Club – Boys & Girls Club de Truckee Meadows. Hicimos esto a través de una campaña de Retweet para ayudar a impulsar una mayor conciencia de la organización. Siga leyendo para averiguar cómo administramos esta recaudación de fondos y descubra seis ejemplos adicionales de personas que recaudan dinero a través de campañas de concientización de Retweet.

Logística

Nuestro equipo eligió al Boys & Girls Club de Truckee Meadows como la organización a la que queríamos apoyar para la temporada navideña de 2021. La organización apoya a más de 13,000 jóvenes en el área alrededor de Reno, NV, donde tiene su sede ShortStack. El apoyo que la organización brinda a los niños y las familias de nuestra comunidad es invaluable. Nos sentimos obligados a reconocer a la organización y retribuir.

Después de un poco de lluvia de ideas, decidimos usar Twitter para realizar una recaudación de fondos que implicaba Retwittear una publicación para recaudar dinero. Por cada Retweet, ShortStack donaría $5, con una donación máxima de $2,000. Después de aterrizar en un enfoque de recaudación de fondos, nos comunicamos con el Boys & Girls Club.

Sabíamos que tendríamos que involucrar al Boys & Girls Club para que la campaña tuviera éxito. Obviamente, estaban felices de escuchar lo que teníamos en mente. Trabajamos con su equipo para elegir un marco de tiempo para la recaudación de fondos (del 29 de noviembre al 3 de diciembre de 2021) que coincidió con el Giving Tuesday.

Promoción

Para un concurso de Retweet, gran parte de la promoción se lleva a cabo en Twitter. Después de todo, la campaña se promociona a sí misma. Cuando alguien retuitea una publicación, la publicación aparece en su cuenta de Twitter y en los feeds de sus amigos.

Naturalmente, cuando publicamos el Tweet para que la gente lo Retwitteara, el Boys & Girls Club de Truckee Meadows Retwitteó (ganando $5 para su causa) y promocionó la recaudación de fondos entre su audiencia. A lo largo de la campaña, pidieron a sus seguidores que Retwittearan, Retwittearan, Retwittearan. Sus fans apoyaron y animaron a lo largo de la recaudación de fondos, lo que sin duda impulsó la mayor parte de los Retweets.

También alentamos a nuestros seguidores a Retuitear. Además, promovimos la recaudación de fondos en otros lugares. Compartimos enlaces a la recaudación de fondos de Twitter en nuestras otras redes sociales y la promocionamos a nuestros clientes a través de un enlace en nuestros correos electrónicos de marketing.

Resultados

Después de la primera semana, elegimos crear un poco más de conciencia sobre el Boys & Girls Club de Truckee Meadows, por lo que decidimos extender la recaudación de fondos por una semana. El 10 de diciembre, finalizamos la campaña con 144 Retweets, que son $720 recaudados por una buena causa. (NOTA: nuestro director ejecutivo es increíble, así que antes de enviar el cheque, decidió invertir unos cuantos dólares extra en el espíritu de las fiestas).

Más allá del dinero recaudado, los 144 Retweets significan que 144 personas realizaron una acción para apoyar a una organización local sin fines de lucro. Ojalá la simple acción de Retweets llevara a algunos de ellos a hacer donaciones individuales. De todos modos, ayudó a difundir la conciencia de la organización entre las personas de su red.

Campañas Futuras

Si llevamos a cabo este tipo de recaudación de fondos en el futuro, haríamos un par de cosas de manera diferente. Primero, aumentaríamos el monto de la donación por Retweet. Dado que estamos tratando de donar a una organización benéfica local, la audiencia es más pequeña, por lo que esto asegura que nos acerquemos más a nuestros objetivos. En segundo lugar, buscaríamos socios compatibles en la comunidad para ayudar a aumentar el impacto de la recaudación de fondos y llegar a una mayor audiencia.

¿Inspirado? ¡Mira más ejemplos!

Ciertamente, no somos la primera empresa en ejecutar una campaña de Retweet para recaudar fondos para una organización sin fines de lucro. A continuación encontrará seis ejemplos que le darán algunas ideas sobre cómo ejecutar una campaña similar.

Busch Cerveza X Granja Rescate

Busch Beer realizó una campaña para apoyar a los agricultores estadounidenses mediante una donación a Farm Rescue. Farm Rescue es una organización sin fines de lucro que brinda asistencia para plantar y cosechar cultivos, achicar heno y alimentar ganado a familias de agricultores en tiempos de necesidad. Busch Beer prometió $5 por cada Retweet a la organización. Terminaron con alrededor de 35,400 Retweets.

A través de Retweets y otras fuentes, recaudaron casi $250K. Para colmo, decidieron DUPLICAR su donación al final de la campaña, lo que significa medio millón de dólares para una organización increíble. Su campaña también ayudó a correr la voz sobre una organización que hace todo lo posible para apoyar a los agricultores familiares.

Brightwell X UNICEF

Brightwell es una organización “dedicada a potenciar la libertad financiera de los trabajadores migrantes globales”. En respuesta al enorme terremoto y tsunami que azotó Indonesia en 2018, decidieron donar $1 a UNICEF por cada Retweet de su publicación durante un período de una semana. De hecho, alcanzaron su objetivo de donación dentro de las 24 horas posteriores a la publicación.

Lord Ashcroft X Reino Unido SepsisTrust

Lord Ashcroft, cuyo nombre es Michael Ashcroft, es un conocido político, autor y persona adinerada del Reino Unido (UK). Lord Ashcroft decidió ayudar a crear conciencia sobre la sepsis. La sepsis es una afección potencialmente mortal que ocurre cuando el cuerpo libera sustancias químicas para combatir una infección, pero termina dañando sus propios tejidos.

Lord Ashcroft estuvo a punto de morir de sepsis, por lo que decidió apoyar a SepsisTrust del Reino Unido en su misión de crear conciencia sobre la sepsis. Chico lo hizo! Se comprometió a donar £1 por cada Retweet, hasta £50 000, lo que significa que necesitaría 50 000 Retweets para alcanzar su límite de donación. Terminó con 46K+ Retweets. Además, su campaña ayudó a crear conciencia sobre una condición muy grave.

Grupo de Oncología Infantil Major League Soccer X

Durante los últimos años, Major League Soccer ha organizado una recaudación de fondos en Twitter para Children's Oncology Group, una organización dedicada a investigar el cáncer infantil y adolescente. Crean conciencia y aumentan su donación para la organización a través de campañas de Retweet y hashtag.

En 2019, como una de sus muchas iniciativas, se comprometieron a donar $1 por cada Retweet de una publicación específica. Esa publicación fue retuiteada más de 40.000 veces. Esto no solo aumentó su donación en $40,000, sino que aumentó el alcance de la causa, ya que se compartió información sobre Children's Oncology Group en las cuentas de Twitter de más de 40,000 personas.

T-Mobile X Paga el apartado

Para el Giving Tuesday 2021, T-Mobile inició una campaña de donación de dos semanas para Pay Away the Layaway. Pay Away the Layaway es una organización que paga los saldos de layaway para las familias como una forma de inspirar esperanza y difundir la bondad. T-Mobile prometió $5 por cada Retweet de su publicación, hasta $200,000. Esto significa que necesitarían 40 000 Retweets para alcanzar su objetivo.

Si bien no llegaron a los 40K Retweets, ¡la respuesta fue impresionante! Tuvieron 37,100 Retweets, lo que le valió a Pay Away the Layaway $185,500. En el espíritu de las fiestas, T-Mobile redondeó su donación a $200,000.

Minnesota Timberwolves y Lynx X Minneapolis American Indian Center

Los equipos de la NBA de los Minnesota Timberwolves y de la WNBA de los Minnesota Lynx se unieron para apoyar al Centro Indio Americano de Minneapolis como parte de la misión de los equipos de detener la propagación del odio. Por cada Me gusta o Retweet, comprometieron $5 a la organización, con una donación total de hasta $5,000. Para alcanzar este objetivo, necesitarían 1000 interacciones, que no solo cumplieron sino que superaron. Tuvieron 288 Retweets y 822 Me gusta, para 1.110 interacciones.

Ya sea que sea una empresa que busca apoyar a una organización sin fines de lucro o una organización sin fines de lucro que busca correr la voz, considere un Retweet para recaudar fondos para su próxima campaña de concientización. Forme un equipo con un patrocinador u organización e involucre a sus fanáticos. Las campañas de retweet son una forma sencilla de generar dinero y apoyar causas valiosas.

ShortStack ofrece una herramienta para rastrear Retweets y un 50% de descuento para organizaciones sin fines de lucro. Para aprovechar el descuento u obtener más información sobre nuestra herramienta de seguimiento de Retweet, comuníquese con nuestro equipo de soporte en [email protected].