Cómo usar datos de búsqueda REAL para generar nuevas ideas de contenido

El uso de datos de búsqueda reales y tangibles es un método probado para informar las estrategias de contenido. Hay varias herramientas que se pueden usar para este propósito, y la información que puede obtener de cada una de ellas ayudará en diferentes tipos de ideación de contenido.

Proponer nuevas ideas de contenido no es tarea fácil. Pero, si los especialistas en marketing utilizan correctamente los datos de búsqueda valiosos, debería ser posible entregar contenido que tenga un impacto y lo ayude a alcanzar sus objetivos digitales, sean cuales sean.

Herramientas a utilizar para evaluar datos de búsqueda valiosos

Gracias a una demanda cada vez mayor de conocimientos de marketing, existen muchas plataformas que se pueden usar para recopilar datos de búsqueda y ayudarlo con sus esfuerzos de redacción de contenido y SEO. Algunos populares incluyen:

• Consola de búsqueda de Google (GRATIS)
• Ahrefs (GRATIS Y DE PAGO)
• Answer The Public (GRATIS Y DE PAGO)
• Planificador de palabras clave de Google Ads (GRATIS)

Uso de la consola de búsqueda de Google

La búsqueda de nuevas ideas de contenido comienza en casa. El primer lugar que debe buscar para investigar es su propio sitio web. Esto se debe a que el contenido exitoso existente a menudo destaca otras oportunidades similares sin explotar.

Google Search Console es una herramienta gratuita muy útil que le permite obtener una mejor comprensión del rendimiento del contenido existente de su sitio web. Esto se logra utilizando el informe 'Rendimiento' o 'Resultados de búsqueda' de Search Console.

Es posible mirar y comparar sus páginas y publicaciones para averiguar qué términos de búsqueda se han utilizado para encontrarlos, cuántos clics e impresiones han generado estos términos, y en qué países y en qué dispositivos. Aquí, también puede ingresar rangos de fechas específicos para comprender las diferencias entre qué términos de búsqueda se usan y cuándo.

Cuando se trata de informar contenido nuevo, los datos de búsqueda obtenidos de Google Search Console pueden ser útiles a este respecto. Es posible que tenga una pieza de contenido que se optimizó para palabras clave específicas, solo para descubrir que hay términos adicionales similares en el tema que aparecen en el informe de rendimiento de su consola de búsqueda. Si este término genera una cantidad considerable de impresiones, pero finalmente no es lo suficientemente relevante para el contenido existente, vale la pena pensar en producir una nueva pieza de contenido que satisfaga mejor la intención del buscador.

Por ejemplo, es posible que tenga una publicación de blog sobre herramientas de videoconferencia dirigida a 'zoom vs skype'. En la consola de búsqueda, junto con las palabras clave de destino, es posible que descubra que también destaca palabras clave que no están directamente relacionadas con el contenido de la página, por ejemplo, 'zoom vs equipos'.

Esta palabra clave es lo suficientemente similar para que su contenido se muestre en los resultados de búsqueda, pero no necesariamente lo suficientemente relevante como para clasificarlo bien. Entonces, a partir de estos datos, dependiendo de la competencia, podríamos considerar crear una pieza de contenido sobre 'Zoom vs Microsoft Teams'.

MRS Digital recomienda:
En primer lugar, identifique las piezas de contenido de mayor rendimiento en su sitio web mirando la pestaña "Páginas" en el informe de rendimiento. Luego, una vez que los tenga, analícelos individualmente. En el informe, desea buscar palabras clave con muchas impresiones y una tasa de clics de menos del 1%.

Usando Ahrefs

Ahrefs es una herramienta popular para la investigación de palabras clave y la ideación de contenido. Hay una serie de herramientas que se pueden usar para ayudarlo a formular ideas de contenido, las más destacadas son la herramienta Explorador de palabras clave y la herramienta Explorador de sitios (de pago).

Explorador de palabras clave
Al escribir una palabra clave en la herramienta Explorador de palabras clave, es posible ver la tendencia general y la cantidad promedio de veces que se busca la palabra clave por mes en los motores de búsqueda. Esto puede ser muy útil cuando se trata de determinar cuánto de un controlador de tráfico podría ser una pieza de contenido potencial.
En particular, las secciones de ideas de palabras clave 'Preguntas' y 'Recién descubiertas' en el Explorador de palabras clave pueden ser muy útiles cuando se trata de la ideación de contenido. Simplemente escribiendo un tema amplio, puede acceder a una lista de preguntas relacionadas de volumen medio a alto relacionadas con ese tema, así como búsquedas recientemente descubiertas (datos de usuario que se agregaron recientemente a la base de datos de Ahrefs).

Explorador del sitio
Al igual que el informe de rendimiento de Search Console, la herramienta Site Explorer de Ahrefs se puede utilizar para ver las palabras clave que actualmente clasifican el contenido de su sitio web. Siguiendo el mismo proceso que con Search Console, puede elegir palabras clave que podrían orientarse mejor dentro de piezas individuales de contenido dedicadas a ese tema.

Sin embargo, vale la pena tener en cuenta que, dado que estas palabras clave se extraen de una base de datos en lugar de directamente de Google, serán términos de mayor volumen que pueden ser más competitivos en la búsqueda que los que encontraría en Search Console.

MRS Digital recomienda:
Una vez que haya analizado su propio sitio web en busca de ideas de contenido, puede analizar los sitios web de la competencia en Site Explorer para descubrir contenido que haya sido exitoso para ellos. Esto le permite considerar temas similares o incluso replicar su contenido, lo que hace que el suyo sea mejor y más útil.

Responde al público

AnswerThePublic es un sitio web increíblemente útil que extrae datos de autocompletado directamente de motores de búsqueda como Google. Ofrece uso gratuito y 'Pro', de pago. Simplemente ingrese un tema o una palabra clave, y AnswerThePublic organiza las palabras clave alfabéticamente y en grupos filtrados según las búsquedas que los usuarios reales ingresan en los motores de búsqueda.

Estos útiles grupos incluyen búsquedas de preguntas como 'qué', 'dónde', 'cómo', 'por qué' y 'cuándo', que le muestran exactamente lo que la gente pregunta sobre su palabra clave:

También dividieron las búsquedas en grupos usando preposiciones como 'con', 'sin', 'para' y 'a' y comparaciones como 'vs', 'versus' y 'o'.

Esta es una manera muy fácil de identificar nuevas ideas de contenido en torno a un tema específico gracias a los datos reales del usuario. La forma en que se divide también le permite identificar fácilmente el contenido para las diferentes etapas del ciclo de compra, por ejemplo, buscar ideas comparativas para la etapa de "Consideración": "portátil hp vs portátil dell".

MRS Digital recomienda:
Use AnswerThePublic para más temas de nicho que son difíciles de investigar con herramientas como Ahrefs: aquí es donde encontrará el mayor éxito con AnswerThePublic. Además, utilícelo con moderación si confía en la versión gratuita: ¡solo obtiene dos búsquedas como máximo por día!

Planificador de palabras clave de Google Ads

Finalmente, otra forma de examinar los datos de búsqueda para ayudar a generar ideas de contenido es evaluar los términos de búsqueda en el Planificador de palabras clave de Google Ads. Simplemente escriba una palabra clave/tema para descubrir nuevas búsquedas que han realizado usuarios reales.

El principal beneficio de usar el Planificador de palabras clave de Google Ads es que puede resaltar la competitividad de una palabra clave observando su costo por clic estimado en la publicidad de PPC, es decir, cuanto más alto es, más competitiva es probable que sea, no solo en la búsqueda paga.

MRS Digital recomienda:

También puede usar el Planificador de palabras clave de Google Ads para descubrir la estacionalidad de una búsqueda y ver cuándo las tendencias del volumen de búsqueda aumentan y disminuyen mensualmente. Esto puede ayudar con la programación de su contenido.

Los datos de búsqueda son valiosos, pero no terminan ahí

Aunque todas las plataformas anteriores son una excelente manera de inspirar ideas de contenido, no debe confiar únicamente en ellas. El uso de métodos tradicionales de ideas de contenido, como mapas mentales y reuniones de contenido creativo, son excelentes maneras de comenzar y luego usar los datos de estas plataformas para verificar sus ideas.

Medir los resultados de su nuevo contenido

Por supuesto, una vez que haya creado su nuevo contenido, debe medir su éxito. Puedes hacer esto usando una combinación de herramientas. La primera, siendo la ya mencionada Google Search Console. No solo puede ver las palabras clave individuales que clasifican el contenido, junto con sus impresiones, clasificaciones y clics, sino que también puede ver el total de clics, impresiones, CTR y posición de la página a lo largo del tiempo. Esto le brinda una visión general agradable y clara de la visibilidad y el rendimiento de su contenido.

Para vigilar más de cerca y en profundidad el rendimiento de las palabras clave objetivo, puede utilizar cualquier cantidad de herramientas de seguimiento de palabras clave reconocidas en la industria, como OnCrawl Rankings. Herramientas como OnCrawl Rankings lo ayudan a comprender cómo se encuentra su nuevo contenido en los motores de búsqueda y cómo los indicadores SEO en el sitio de su contenido influyen en sus posiciones de clasificación. Esto le permite suponer las características comunes de las páginas que se clasifican en comparación con la suya.

¡No olvides el tráfico! Es posible que su nuevo contenido haya adquirido algunas o todas sus palabras clave objetivo, pero ¿está brindando los niveles de tráfico que esperaba? Debe determinar si su contenido atrae a los usuarios, especialmente si ha apuntado palabras clave de cola más larga. Para esto, le recomendamos usar Google Analytics, midiendo su tráfico a lo largo del tiempo a través de sus diferentes canales (enfocándose en Orgánicos, aquellos que lo encuentran naturalmente en los resultados de búsqueda).

Importante: obtener información técnica

No dejes que tus esfuerzos de redacción de contenido se desperdicien. El SEO técnico siempre debe entrar en la ecuación cuando estás creando contenido. Siempre debes considerar:

• Equidad de rastreo: asegúrese de que sus páginas importantes sean las que se rastrean. Considere eliminar y redirigir el contenido antiguo que ya no funciona o no tiene un propósito.
• Tamaños de archivos multimedia: asegúrese de optimizar los tamaños de los archivos y considere usar formatos de imagen de próxima generación cuando use multimedia en su contenido.
• Sitemaps dinámicos: ¿su sitio web tiene uno? Su mapa del sitio debe actualizarse automáticamente cuando agrega contenido nuevo a su sitio para garantizar que se rastree.
• Envío de contenido al índice: no olvide enviar su nuevo contenido al índice a través de Google Search Console una vez que lo haya cargado.

Es importante realizar auditorías técnicas constantes para garantizar que el estado técnico de su sitio web no sea perjudicial para su contenido.

Invertir el tiempo sabiamente

Es imperativo asegurarse de que el contenido en el que invierte tiempo en crear tenga un propósito y cumpla con la intención de los buscadores, de lo contrario, simplemente no se verá. Al invertir tiempo en explorar los datos que ofrecen todas las plataformas que están disponibles para usted, debería ser posible generar una gran cantidad de nuevas ideas de contenido que pueden trabajar duro para ayudarlo a lograr más tráfico.