Cómo puedes usar el SEO multilingüe para generar más tráfico orgánico
Publicado: 2021-11-09Solo el 25,9% de los usuarios de Internet utilizan el idioma inglés, lo que significa que más del 70% de los usuarios navegan por Internet en otros idiomas. Y si su sitio web ofrece contenido solo en inglés, es posible que no reciba ni atraiga una gran parte del tráfico orgánico global.
Entonces, ¿cómo optimiza su sitio web para que pueda clasificarse para las búsquedas realizadas en diferentes idiomas y obtener un mayor tráfico orgánico? La respuesta simple es: SEO multilingüe.
¿Qué es el SEO multilingüe? ¿Deberías ir a por ello? Si es así, ¿cómo? En este artículo, encontrará respuestas a estas preguntas y más a medida que exploramos el qué, el por qué y el cómo del SEO multilingüe.
Entonces, ¡vamos a sumergirnos!
¿Qué es el SEO multilingüe y cómo aumenta el tráfico orgánico?
El SEO multilingüe es un subtipo del SEO normal que todos conocemos. Esta práctica implica traducir su sitio web al idioma al que desea apuntar y optimizarlo para SEO para ese idioma.
A los motores de búsqueda les encanta mantener satisfechos a sus usuarios. Por lo tanto, van hasta el final para asegurarse de que los resultados de la búsqueda respondan a la consulta de los usuarios.
Entonces, si una persona busca algo en portugués, Google arrojará resultados basados en sitios web que ofrecen contenido relevante en portugués.
Ahora, ¿cómo puede traer tráfico orgánico? Respondamos a esta pregunta con un ejemplo.
Supongamos que tiene un negocio con su público objetivo en los EE. UU. y Alemania. Su sitio web está construido en inglés sin SEO multilingüe y se clasifica solo para palabras clave en inglés. Todo parece estar funcionando bien.
Pero, ¿qué sucede cuando uno de sus clientes alemanes realiza una búsqueda en su idioma nativo?
Dado que su sitio web no está optimizado para búsquedas multilingües, Google no hará coincidir la consulta con el contenido de su página. Por lo tanto, su sitio web no se clasificará para esta búsqueda multilingüe. En consecuencia, los buscadores multilingües serán dirigidos a otra parte, y ese podría haber sido su tráfico web, desviado a un sitio web que habla en su idioma preferido.
Entonces, al optimizar su sitio web para búsquedas multilingües, abre puertas para el tráfico global a su sitio web. Así es como el SEO multilingüe sirve para aumentar el tráfico web orgánico.
¿Qué es el SEO multirregional?
El SEO multirregional es una práctica similar al SEO multilingüe, en lugar de optimizar un sitio web para clasificar en diferentes idiomas, optimiza una página web para clasificar para búsquedas desde una ubicación geográfica específica.
Por ejemplo, si su negocio se expande de EE. UU. a Alemania y Portugal. Entonces es posible que desee optimizar su sitio web para clasificar sus variaciones específicas de ubicación para búsquedas internacionales. De modo que una persona que busque su marca desde Portugal verá la versión portuguesa de su sitio web, mientras que una que busque desde Alemania verá la versión alemana.
Tome Nike, por ejemplo. Es una marca global masiva con clientes en todo el mundo. Para asegurarse de que cada uno de sus clientes vea información apropiada para su ubicación, como la descripción del producto, el precio en su moneda nativa, la disponibilidad del producto, etc., Nike tiene varias versiones de su sitio web.
Los sitios web de Nike están optimizados para búsquedas multirregionales y multilingües. ¿Te imaginas el alcance?
¿Debería hacer SEO multilingüe para su sitio web?
Hacer SEO multilingüe no es tan fácil como traducir el contenido de su sitio web utilizando servicios de traducción en línea como Google Translate y pegar versiones traducidas de texto en sus nuevas páginas web. Lamento reventar su burbuja allí, pero optimizar su sitio web para búsquedas multilingües es un poco más complicado, como veremos en detalle.
Entonces, la pregunta es, ¿deberías hacerlo?
Veamos un caso de estudio para ver si el SEO multilingüe es bueno.
El proveedor de cuidado de mascotas Hill's Pet optimizó su sitio web en 15 idiomas diferentes para globalizar su alcance. Publicaron contenido personalizado y llevaron a cabo una campaña de SEO multilingüe adecuada y los resultados fueron sorprendentemente impresionantes. Su tráfico orgánico desde Francia creció un 529% y desde Holanda recibieron un 340% más de personas. Este esfuerzo generó un aumento del 208 % en el tráfico orgánico de Polonia, un aumento del 149 % en el tráfico de Alemania y un aumento del 107 % en el tráfico de Italia.
Ahora, antes de que se emocione con el estudio de caso de Hill's Pet, a veces el SEO multilingüe se vuelve complejo y costoso. Y tu estrategia de negocio debe estar claramente definida, como si les funcionara a ellos, eso no quiere decir que te funcione a ti.
Por lo tanto, dé un paso atrás antes de sumergirse en la optimización de su sitio web para búsquedas multilingües.
Es importante averiguar si su sitio web recibe algún tipo de tráfico de diferentes regiones geográficas. Si no es así, el SEO multilingüe no le servirá de nada.
Debe considerar un presupuesto adicional para SEO multilingüe, que puede requerir análisis de palabras clave adicionales y traducciones de traductores nativos, a menos que domine ese idioma.
[Estudio de caso] Cómo el SEO orientado a los negocios aumenta el tráfico y las conversiones
Lea el estudio de caso¿Cómo hacer SEO multilingüe para aumentar el tráfico orgánico?
Como se mencionó varias veces, el SEO multilingüe no es tan fácil como parece, pero podría generar un crecimiento potencial del tráfico en su sitio. Hay mucho que debe saber antes de que pueda comenzar a comprender su tecnicismo.
Veamos los aspectos técnicos y la información que necesitaba para comenzar su viaje de SEO multilingüe.
1. Comience con un plan
“Planear para fallar es fallar en planear”, dijo Benjamin Franklin. Este adagio se extiende también al SEO multilingüe.
Cuando decida optimizar su sitio web para varios idiomas, debe comenzar con un plan.
Traducir y optimizar el sitio web para varios idiomas es complejo, requiere mucho tiempo y es costoso. Por lo tanto, debe traducir su sitio web solo a aquellos idiomas que sean prometedores en términos de tráfico.
Por ejemplo, si las personas de habla hispana constituyen la mayoría de su tráfico web, entonces traducir al francés será una inversión desperdiciada.
Por lo tanto, debemos saber bien de antemano para qué idiomas optimizar.
No puede simplemente asumir el idioma de su audiencia. Por ejemplo, si recibe un buen tráfico de los EE. UU., no puede asumir que las personas solo hablan inglés, podría haber una buena cantidad de personas viviendo en los EE. UU. que hablan español además de inglés.
Identifique exactamente qué idioma están utilizando sus buscadores web. Una buena manera de hacer esto es sumergirse en el análisis de su sitio web y ver qué búsquedas de idioma o palabras clave generan más tráfico. También puede colarse entre sus competidores y ver a qué idiomas se han dirigido.
Una vez que haya decidido el idioma, es hora de continuar.
2. Análisis de palabras clave
Debe llevar a cabo un proceso de investigación de palabras clave independiente para cada idioma al que traduzca su sitio web. ¿Por qué? Porque una palabra clave que parece prometedora en un idioma puede no ser tan viable cuando se traduce a otro.
Como ejemplo, considere la siguiente captura de pantalla. 
Fuente: herramienta de palabras clave semrush
Buscamos las palabras clave "Servicios de piscinas" en los Estados Unidos, que tiene un volumen de búsqueda significativo. Pero cuando las mismas palabras se traducen al español, el volumen de búsqueda cae significativamente.
Eso no significa que la gente no lo esté buscando en español, deben estar usando español porque es el segundo idioma más usado en los EE. UU. Significa que las personas están usando palabras clave que no son una traducción directa de "Servicios de piscina". Como "servicio de limpieza y mantenimiento de piscinas", que se traduce de los servicios de limpieza y mantenimiento de piscinas, tiene resultados relativamente mejores que la traducción directa de "Servicios de piscina".
Por lo tanto, es muy importante generar ideas de palabras clave en su idioma de destino y utilizar herramientas de análisis de palabras clave para averiguar el volumen de búsqueda y la competencia de cada palabra clave. Luego, use las palabras clave con altos volúmenes de búsqueda y poca competencia al traducir su contenido.
3. Traducir el contenido
Hemos colocado estratégicamente el análisis de palabras clave antes de la traducción porque creemos que traducir el contenido con las palabras clave disponibles es un mejor enfoque.
Utilice un traductor humano para traducir el contenido de su sitio web. Los traductores de robots podrían haber evolucionado significativamente. Sin embargo, todavía no pueden igualar la capacidad humana para adaptar el contenido traducido de acuerdo con la cultura y los sentimientos asociados con un idioma.
Fuente de la imagen: Babble.com
¿Ves lo que queremos decir?
La calidad del contenido se relaciona con la experiencia del usuario, que ahora es un factor crítico de clasificación. Por lo tanto, debe asegurarse de que su contenido traducido se lea sin problemas y pueda ser relevante para los usuarios para mantenerlos interesados.
Por ejemplo, es posible que sus usuarios de habla hispana no se relacionen con la instancia que usó en su contenido en inglés para atraer a sus usuarios de lectura en inglés. Por lo tanto, lo mejor es contratar traductores nativos para traducir el contenido. O haga que hablantes nativos revisen el contenido traducido automáticamente.
Además, el propio Google recomienda no utilizar traductores automáticos.
Fuente de la imagen: Google
4. Estructura de URL
Una vez que haya cubierto la parte del contenido, es hora de ser un poco más técnico. Veamos el aspecto técnico de la estructura del sitio web a través de URL.
Elegir la estructura de URL correcta es el aspecto más importante de su estrategia de SEO. Debe asegurarse de que cada versión de su sitio web tenga su propia URL. El mismo Google recomienda usar diferentes URL para cada página de idioma en su sitio web.
Cuando se trata de URL, tiene cinco opciones. Exploraremos todo esto y terminaremos con lo que los expertos recomiendan y desaconsejan.
ccTLD
ccTLD o dominio de nivel superior de código de país es una estructura de URL que termina con un ccTLD específico del país, por ejemplo, .fr significa Francia, .ca significa Canadá o .de significa Alemania, etc. Con un ccTLD, su sitio web puede tener un aspecto similar a este:
sitioejemplo.ca
sitioejemplo.fr
sitioejemplo.es
ejemplositio.de
El uso de esta estructura de URL tiene sus pros y sus contras.
Los resultados de los motores de búsqueda para búsquedas multirregionales son más precisos con esta estructura de URL porque Google ve esas URL como sitios web independientes. Si su marca tiene asociado .com u otro TLD relacionado como dirección de sitio web principal, podría estar diluyendo la autoridad de dominio al tener varios TLD específicos de países o simplemente la autoridad de su sitio de su dominio principal podría no extenderse al nuevo sitio web.
gTLD con subdominio
Un TLD o gTLD genérico con un subdominio puede verse así:
fr.sitiodeejemplo.com
es.examplesite.com
es-es.sitiodeejemplo.com
gTLD con un subdominio también se considera una URL independiente y, por lo tanto, no puede viajar con la autoridad del dominio central. Además, es menos fácil de usar y, por lo tanto, no se recomienda con frecuencia.
gTLD con subdirectorio
Un TLD genérico con subdirectorios incluidos en el mismo dominio central es la opción más recomendada para las estructuras de URL al realizar SEO multilingüe. Con esta URL, todas las páginas de idiomas están bajo un dominio y pueden tomar prestada la autoridad del dominio central.
Se ve algo como esto:
examplesite.com/fr-ca
examplesite.com/en-ca
ejemplositio.com/es-es
Los expertos recomiendan usar esta estructura de URL, con el idioma seguido de la región (fr-ca) para sus esfuerzos de SEO multirregional y multilingüe.
gTLD con parámetros
En una estructura de URL con gTLD y parámetros, el dominio a menudo va seguido de un parámetro que se parece a esto ?lang=ca
Esta estructura de URL es la menos fácil de usar y, por lo tanto, no la recomienda ningún experto en SEO.
5. Etiqueta Hreflang
La etiqueta Hreflang es un atributo HTML que puede ayudarlo a evitar ser penalizado cuando realiza SEO multilingüe. Entonces, es importante.
Cuando traduce su contenido web, Google puede ver dos versiones como duplicadas y puede penalizar el dominio. Hreflang le dice al motor de búsqueda que estas páginas no son duplicadas sino alternativas entre sí.
Además, Hreflang también ayuda a los rastreadores de motores de búsqueda a identificar qué versión de su sitio web clasificar para una búsqueda determinada.
La etiqueta Hreflang se incluye en el código de su sitio web. Por lo general, tiene tres opciones cuando se trata de insertar el atributo en su sitio web:
Inserte la etiqueta Hreflang en el encabezado de su HTML. 
Inserte la etiqueta Hreflang en el encabezado HTTP si tiene un sitio web que no es HTML, como PDF, etc. 
Inserte la etiqueta Hreflang en el mapa del sitio XML. 
Al insertar etiquetas Hreflang, también es importante insertar la etiqueta x-default de Hreflang. Esta etiqueta ayuda a los motores de búsqueda a identificar qué página mostrar en caso de que la búsqueda no coincida con ninguna de las versiones del sitio web.
6. Marketing de contenidos multilingües
Como ha traducido su sitio web y lo ha optimizado, ahora debe estar pensando que su sitio web debe inundarse de tráfico, ¿verdad? Desafortunadamente, no es así como funciona. Debe realizar una campaña de marketing de contenido independiente, tal como lo haría con su sitio web habitual, para ver el tráfico.
Debe ejecutar una campaña de creación de enlaces para adquirir enlaces de sitios web de alta autoridad a páginas de destino específicas del idioma de su sitio web. Pero asegúrese de vincular a los sitios web que tienen el contenido en el mismo idioma que el que está buscando. Por ejemplo, su sitio web alemán debe tener enlaces de otro sitio web alemán de alta autoridad. Esto atraerá tráfico regional, mejorará la autoridad de la página y aumentará la fuerza del dominio.
Además, se recomienda que mantener el contenido actualizado en las páginas multilingües es muy importante para garantizar que no pierdan autoridad ante los ojos de los motores de búsqueda.
Conclusión
El SEO multilingüe puede ser una puerta de entrada de tráfico internacional a su sitio web. Muchos sitios web han visto un tremendo crecimiento en el tráfico al optimizar su sitio web para clasificar en búsquedas multilingües.
Pero el éxito de otros no debería ser tu razón para invertir en él. Podría ser costoso y llevar mucho tiempo si no está alineado con sus objetivos comerciales. Además, un sitio web multilingüe es difícil de mantener. Por lo tanto, solo participe si puede ver que su negocio obtiene beneficios tangibles al atender a usuarios multilingües.
Realizar un análisis de palabras clave independiente y elegir sabiamente el idioma de destino son los pasos principales para comenzar.