Cómo usar mapas de calor para mejorar tu estrategia de SEO
Publicado: 2022-06-14¿No puede entender por qué los clientes no tocan el botón 'agregar al carrito'?
O tal vez hayas probado A/B tu titular, pero todavía te estás rascando la cabeza tratando de averiguar dónde te equivocaste.
No se preocupe, estamos aquí para ayudar.
Heatmap SEO es tu nuevo mejor amigo.
Los mapas de calor revelan partes ocultas de su sitio web para ayudarlo a mejorar su SEO.
Piense en ello como si tuviera una visión de rayos X de dónde navegan sus clientes en su sitio.
Muy bien, ¿eh?
Una vez que vea exactamente dónde hacen clic sus clientes (o público objetivo), podrá comprender mejor el rendimiento de su contenido.
Y, una vez que reúne estos valiosos conocimientos, es más fácil trazar futuras estrategias de SEO (y optimizaciones en la página).
Al final de este artículo, serás un experto en el uso de mapas de calor SEO para hacer ajustes menores que harán crecer tu negocio de manera exponencial.
Primero, cubriremos el meollo de los mapas de calor en marketing digital, luego los mapas de calor en SEO y, por último, pero no menos importante, seis formas en que los mapas de calor pueden mejorar su estrategia de SEO.
¿Listo? Hagámoslo.
¿Qué es un mapa de calor en marketing digital?
Un mapa de calor representa visualmente dónde hacen clic (o no) los usuarios. Un mapa de calor recopila información basada en los comportamientos de los clientes y la muestra con color. Cuanto más oscuro es el color, más se ha hecho clic en un área, mientras que cuanto más claro es el color, menos se ha hecho clic en el área (o interactuado con ella).
Debido a que los humanos son visuales por naturaleza, esto proporciona un fragmento rápido de información que es altamente digerible y fácil de usar. Estos datos brindan información valiosa para disminuir las tasas de rebote, aumentar las ventas y, en última instancia, fortalecer su estrategia de SEO.
Repasemos los diferentes tipos de mapas de calor:
- Mapas de desplazamiento: una representación visual de hasta dónde se desplaza un usuario en una página determinada. Esto podría ser útil para el contenido de blog de formato largo para ver cuánto leen los usuarios y dónde pierden interés.
- Mapas de clics: una representación visual de dónde hace clic un usuario en una página determinada. Este tipo de mapa de calor sería beneficioso, por ejemplo, si está realizando pruebas A/B sobre qué CTA funcionan y cuáles no. De esta manera, puede optimizar las CTA para reflejar las exitosas.
- Mapas flotantes: una representación visual de dónde un usuario pasa el mouse en una página determinada. Este mapa de calor es útil si tiene dificultades para comprender dónde se pierden los usuarios. Pasar el cursor (pero no hacer clic) puede indicar algún tipo de confusión por su parte.
Determine qué mapa de calor es el adecuado para su proyecto para que pueda alinear su estrategia de SEO en consecuencia.
Hablando de eso, hablemos más sobre mapas de calor en SEO.
Mapas de calor en SEO
Los mapas de calor en SEO se utilizan de muchas maneras diferentes, incluida la mejora de la calidad del contenido, la eficiencia y el compromiso. Específicamente, los mapas de calor se utilizan para mejorar el SEO al:
- Comprender mejor la intención de un usuario. Esto a menudo es difícil de determinar únicamente en función de las tasas de rebote, las tasas de clics o los envíos de formularios.
- Determinar qué tan efectivo es su contenido . Por ejemplo, si la mayoría de los usuarios dejan de desplazarse tres cuartas partes hacia abajo en las publicaciones de su blog, en su mayoría son demasiado largas para su público objetivo y puede intentar acortar su contenido por completo.
- Comprender qué enlaces internos no están resonando y cambiarlos para fortalecer la autoridad del tema (y aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda).
- Decidir cómo debe diseñarse y distribuirse un sitio para cultivar una excelente experiencia de usuario.
- Optimización de palabras clave y mejora de sus tasas de clics.
- Reconocer qué títulos son más atractivos y ajustar los metatítulos para reflejarlos.
Los mapas de calor lo ayudan a descifrar cuál es el problema para que pueda centrar su atención en solucionarlo o mejorarlo.
Si bien puede incluir encuestas en su sitio web y analizar informes de ventas para comprender mejor a sus clientes, la información que proporciona un mapa de calor es una mirada más profunda a sus deseos y necesidades.
Entonces, ¿cómo puedes usar exactamente los datos del mapa de calor para mejorar tu estrategia de SEO?
6 formas en que los mapas de calor pueden mejorar las estrategias de SEO
Has hecho toda la investigación, entiendes a tu audiencia, pero no puedes leer sus mentes. Bueno, con estas seis técnicas, leerás sus mentes y dominarás el mundo. Oh, espera... ¿acabamos de decir eso en voz alta? Lo que queríamos decir era... que leerás sus mentes y podrás ayudarlos mejor. ¡Sí, eso es lo que queríamos decir!
Profundicemos en la comprensión de la intención del usuario.
1. Comprender la intención del usuario
Los mapas de calor le brindan una buena idea de lo que buscan los usuarios cuando llegan a su página. Por ejemplo, tal vez esperaba que la navegación de su sitio web estuviera en óptimas condiciones, pero el mapa de calor revela que los usuarios se están quedando en un lugar determinado de su página de inicio. Podría ser que hayas probado un determinado botón de CTA en una página de destino, pero da la casualidad de que no está haciendo el trabajo.
Una vez que examine estos resultados, puede diseñar mejor cada área de su sitio web para que se ajuste a la intención del usuario y aumente sus posibilidades de clasificación en los motores de búsqueda. Cuando un usuario llega a su página y encuentra instantáneamente lo que necesita, sus tasas de rebote disminuyen. Cuando sus tasas de rebote disminuyen, esto provoca que los motores de búsqueda reconozcan: "¡Oye, tienen información extremadamente relevante en su sitio, se la mostraremos a más personas!"
Echemos un vistazo a un ejemplo de la página de preguntas frecuentes de AS Marketing:
AS Preguntas frecuentes sobre marketing
Como puede ver, hay muchos círculos azules que indican el tráfico; sin embargo, entre los círculos azules, más personas han hecho clic en la última pregunta:
Los círculos azules indican puntos de compromiso con la página: ¿qué preguntas hacen la mayoría de los usuarios? Vemos que la mayoría de los usuarios están interesados en la última pregunta: 'Tengo una agencia. ¿Ofrecen servicios de marca blanca?
Entonces, ¿qué podemos aprender de esto?
La gente está interesada en los servicios de marca blanca y, a partir de eso, podríamos destacar los servicios de marca blanca en nuestra página de inicio para alinearnos mejor con las necesidades de los usuarios y la intención de compra.
Ahora, hablemos un poco sobre la calidad de su contenido.
2. Comprender la calidad de tu contenido
Los mapas de calor muestran cuán atractivo y eficiente es su contenido. Te ayudan a establecer la longitud y la estructura óptimas para cada tipo de contenido.
Por ejemplo, supongamos que escribe un blog de formato largo sobre "cómo crear una estrategia de marketing de contenidos" con un recuento de palabras de 4000. Sin embargo, cuando los usuarios alcanzan la marca de las 3000 palabras, pierden interés y hacen clic fuera de su sitio. ¿Qué te dice esto? Bueno, o encontraron la respuesta en las primeras 3000 palabras o simplemente perdieron el interés. De cualquier manera, sería beneficioso acortar la longitud de tu blog.
Cuando compara lo que le dicen los datos del mapa de calor con la tasa de rebote de una página, es información sólida sobre la cual puede tomar medidas.
La siguiente imagen muestra que muchas personas han hecho clic en la palabra 'KPI inicial' y 'tráfico orgánico', por lo que esas palabras clave deben convertirse en enlaces internos, ya que obtienen la mayor cantidad de clics de los usuarios.
KPI inicial y mapa de calor de tráfico orgánico
Bien, ahora, ¿cómo puedes combinar los datos de tu mapa de calor con tu CRO (optimización de la tasa de conversión) para hacer algunos cambios increíbles?
3. Combinar SEO con CRO
Las palabras clave y CRO van de la mano. Su mapa de calor arroja información crítica sobre qué tan bien se está convirtiendo una determinada palabra clave. De esta forma, puede visualizar el desglose de cada elemento individual en la página desde el gráfico hasta las palabras clave específicas. Pueden ser activos reales para comprender cómo se convierte cada palabra clave y qué sección de la página es la causa principal de eso.
Hecha un vistazo a la imagen de abajo:
Mapa de calor SEO y CRO
Aquí notará que el gráfico de la derecha está rojo en la abreviatura USD que indica el tráfico de MoFu. A partir de esto, podemos inferir que el desarrollo de contenido de BoFu orientado a EE. UU. podría optimizar las conversiones desde la página de precios.
Ahora, hablemos de la navegación.
En la vida real y en línea, no puedes llegar a ningún lado sin un mapa adecuado. Descubramos qué tiene que ver esto con los mapas de calor.
4. Mejorar los enlaces internos y la navegación del sitio
La navegación de su sitio web puede hacer o deshacer la experiencia de su cliente con su marca. ¿Tiene botones de diferentes colores en varias áreas diferentes de sus páginas? Eso frustrará a su usuario. Mantenga su navegación consistente, simple y específica observando lo que tiene que decir su mapa de calor.
Por ejemplo, los mapas de calor pueden señalar si su audiencia está utilizando enlaces internos, ayudándoles a comprender su relevancia. También lo ayudan a reconocer mejor qué pestañas encuentran más útiles los usuarios para que pueda mejorar su sitio.
También puede determinar si los enlaces internos son útiles o no a través de mapas de calor. Una vez que reconozca qué enlaces son más beneficiosos para los usuarios, puede distribuirlos en otras páginas y también puede eliminar los que simplemente no funcionan.
Creemos que también estará de acuerdo con nosotros cuando decimos que la optimización de sus enlaces internos también mejora su SEO, ya que los enlaces internos sólidos son un factor de clasificación importante.
Hablando de SEO, profundicemos en cómo puede optimizar el diseño del sitio web utilizando su práctico mapa de calor.
[Estudio de caso] Cómo utiliza OMIO Oncrawl para mejorar la calidad del sitio web
Lea el estudio de caso5. Optimización para SEO y UX
Los mapas de calor son esencialmente una hoja de ruta (de ahí la palabra mapa) que cierra la brecha entre lo que cree que sabe sobre sus usuarios y lo que realmente piensan. Dicho esto, los mapas de calor se utilizan a menudo para diseñar sitios web y para la optimización del diseño. De esa manera, está cultivando un sitio que tiene plenamente en cuenta a la audiencia objetivo.
La forma en que su audiencia se siente al usar su sitio afecta enormemente sus pensamientos generales sobre su marca, así como su factor de clasificación. Y aunque podrías pensar, '¿Qué tiene que ver la UX con el SEO?', la realidad es que ambos van de la mano. Aunque ambos trabajos son muy diferentes, deben trabajar en armonía para cultivar la mejor experiencia posible para el usuario.
Imagina este ejemplo:
Acabas de lanzar un nuevo sitio, pero cuando miras tu mapa de calor te das cuenta de que muchas personas están haciendo clic en un enlace interno, pero luego terminan rebotando fuera de tu sitio.
¿Qué significa esto?
Podría significar que, si bien su diseñador de UX hizo un trabajo brillante al diseñar su sitio, no se comunicó con su estratega de SEO y todas las páginas no fueron redirigidas 301 al nuevo sitio web.
En ese momento, todos sus esfuerzos de SEO se han ido por el desagüe.
En última instancia, utilizar sus mapas de calor y asegurarse de que sus departamentos no trabajen en silos es fundamental para mejorar su SEO.
6. Optimice el metatítulo y la descripción según el comportamiento del usuario
Las metaetiquetas de título brindan una instantánea relevante a los usuarios mientras miran varias páginas. De esta manera, pueden elegir lo que sea más aplicable para ellos. Mientras analiza su mapa de calor, observe a qué contenido de su página los usuarios prestan más atención y sincronice sus metatítulos para reflejar ese contenido.
Este es un ajuste menor que vale la pena a largo plazo en cuanto a la obtención de tráfico orgánico más relevante y una clasificación más alta en los motores de búsqueda.
Pensamientos finales
Cuando se usan correctamente, los mapas de calor marcan una gran diferencia para su SEO. Al hacer ajustes menores a través de un análisis cuidadoso, puede fortalecer su SEO de manera lenta pero segura. Aquí hay un resumen rápido de las formas pequeñas pero poderosas de usar su mapa de calor:
- Para comprender la intención y el comportamiento del usuario.
- Para determinar la calidad de su contenido
- Para combinar SEO con CRO
- Para mejorar los enlaces internos y la navegación del sitio.
- Para optimizar SEO para UX
- Para optimizar el metatítulo en función del comportamiento del usuario
Como dice James Clear de Atomic Habits, “Todas las cosas grandes vienen de pequeños comienzos. La semilla de todo hábito es una sola y pequeña decisión. Pero, a medida que se repite esa decisión, surge un hábito y se fortalece”.
Ahora, vaya a construir grandes cosas con pequeños hábitos de SEO de mapas de calor.