Cómo escribir contenido SEO: 12 requisitos que debes saber

El marketing de contenidos es un método comprobado para atraer tráfico a su sitio web y convertir a los visitantes en clientes. Como su nombre lo indica, esta forma de mercadeo tiene que ver con el uso de la escritura de contenido SEO para aumentar la autoridad de su sitio y mejorar su clasificación para las palabras clave que las personas buscan orgánicamente.

Pero, ¿qué es la redacción de contenido SEO y cómo se crea contenido SEO que obtiene resultados? Hay ciertos elementos que los artículos de SEO deben tener para atraer a los lectores y generar conciencia de su marca.

Ya sea que planee subcontratar la redacción de su contenido de SEO o utilizar empleados internos para crear su contenido, es esencial comprender los aspectos que definen una copia de SEO efectiva.

Para ayudarlo a reconocerlos y usarlos, hemos creado una lista de 12 pasos de las mejores prácticas de escritura para el contenido de SEO. Use esta lista para descubrir cómo escribir su contenido para asegurarse de que sea la potencia de marketing que desea que sea. Pero primero, vamos a darle un poco de contexto.

¿Qué es la redacción de contenido SEO?

Si bien algunos de los aspectos más conocidos del marketing de contenidos son las palabras clave y el rendimiento del motor de búsqueda, el proceso de creación de contenido SEO es mucho más complicado.

Para mejorar efectivamente las clasificaciones de búsqueda y captar la atención de los lectores humanos, los artículos de marketing de contenido deben ser interesantes, objetivos y atractivos.

Existen numerosos aspectos que pueden hacer o deshacer un artículo de SEO o una publicación de blog. Por ejemplo, los artículos repletos de palabras clave no funcionan bien en un motor de búsqueda y alejan rápidamente a los lectores de su marca.

Por otro lado, un artículo de SEO bien escrito que incluye hechos interesantes, datos útiles y sugerencias procesables puede clasificarse bien en los resultados de los motores de búsqueda y también dar al lector una impresión favorable de usted y su empresa.

Cuando se trata de la creación de contenido SEO, puede escribir sus artículos internamente o subcontratar a un servicio de desarrollo de contenido SEO. Si bien hay ventajas y desventajas para cada enfoque, es posible que la contratación de escritores expertos para crear su contenido le libere tiempo para que pueda concentrarse en los otros aspectos de la gestión de su negocio.

12 requisitos de SEO para escribir artículos de SEO de alta calidad

Aunque es posible que sepa cómo se ve la redacción de contenido SEO y cómo funciona, se necesita tiempo y esfuerzo para crear un artículo de calidad con todos los componentes que definen el éxito. ¿Cómo se escribe un gran contenido de SEO? Hay 12 partes específicas de la redacción de contenido que pueden impulsar cualquier artículo de SEO y ayudarlo a ver resultados. Y para hacer que toda esta información sea un poco más fácil de recordar al intentar crear artículos de SEO de alta calidad, aquí hay un gráfico descargable con los 12 requisitos clave en los que debe concentrarse cada vez que crea un contenido.

Entonces, ¿cómo funcionan juntos cada uno de estos elementos y cómo puedes dominar cada uno de ellos? Hablemos de eso.

1. Un punto de vista fuerte

Uno de los aspectos más importantes de lo que se llama “redacción efectiva de contenido SEO” es un punto de vista sólido y claro. En algunos casos, es incluso mejor centrar un artículo en torno a un punto de vista controvertido. La clave es decir algo que sea interesante e intrigante para tu audiencia, y sonar confiado al respecto.

Si presenta un argumento fuerte en un artículo o publicación de blog, es probable que obtenga una gran cantidad de lectores. Algunos harán clic en su artículo porque están de acuerdo con su punto y quieren que se valide su opinión. Otros inmediatamente no estarán de acuerdo con su posición y continuarán leyendo debido a una reacción emocional. De cualquier manera, tiene una buena oportunidad de atraer a sus lectores y hacer que su contenido (y su marca) sean memorables.

Es esencial comprender que elaborar un artículo de SEO que adopte una posición fuerte (o incluso controvertida) no es lo mismo que escribir un clickbait. El objetivo del clickbait es engañar a los lectores para que interactúen con un artículo presentándolo de manera falsa, engañosa o demasiado emotiva.

Escribir un artículo con un punto de vista fuerte o controvertido no es un clickbait. Cualquier opinión es buena y todo clickbait es malo. #ContentMarketing #DoItRight Haga clic para twittear

La mayoría de los lectores pueden detectar fácilmente el clickbait y desarrollarán una visión desfavorable de su marca si su marketing gira en torno a este tipo de redacción de contenido SEO. Sin embargo, si puede crear artículos interesantes que atraigan a sus lectores a través de medios legítimos, puede generar grandes dividendos en términos de tráfico y ranking de búsqueda.

Cómo crear una escritura SEO sólida

Saber qué es la escritura de contenido SEO y cómo evitar la trampa del clickbait es un movimiento inteligente de su parte. Hay varias formas de elaborar un artículo en torno a un punto de vista poderoso. Puede usar la experiencia personal o una narración vívida para atraer a sus lectores. Otra posibilidad es usar un lenguaje apasionado para expresar claramente una posición. De cualquier manera, recuerda que el objetivo de tu contenido es atraer lectores e interesarlos en tu marca y productos/servicios.

Al tomar una posición firme sobre un tema relevante y defender esa posición, puede contar con alentar fuertes reacciones de sus lectores. Y esas reacciones, incluso cuando no están de acuerdo con su punto, harán que las personas compartan, comenten e interactúen con su contenido, lo que mejorará aún más sus resultados de SEO.

2. Una persona intrigante

Otra forma de hacer que tus lectores se relacionen con tu contenido es desarrollar la personalidad adecuada en tu escritura. El primer paso aquí es comprender a su público objetivo para saber qué tipo de persona quieren escuchar sus lectores potenciales.

Por ejemplo, el tono, el estilo y el formato de la escritura de un blog de SEO para lectores millennials serán diferentes a los elementos de una pieza de contenido escrita para jubilados.

La personalidad de su redacción de contenido SEO también puede basarse en su industria.

Por ejemplo, probablemente usaría un vocabulario y un estilo de escritura diferentes para involucrar a los lectores jóvenes en temas de la industria de la moda que los que usaría para involucrar a personas de la misma edad en temas relacionados con la planificación patrimonial.

Hay varios otros aspectos del desarrollo de una persona para su campaña de marketing de contenido. Refinar una persona para su marca puede implicar imaginar su público objetivo y pensar qué problemas buscan resolver y qué preguntas están haciendo. Puede preguntarse cómo sería la redacción de contenido SEO para su público objetivo (es decir, ¿qué están buscando y qué les interesa?).

Una vez que sepa estas cosas sobre sus lectores previstos, puede diseñar su contenido de SEO para describir cómo su marca resuelve esos problemas y responde esas preguntas.

Otros aspectos esenciales de la incorporación de personas en su desarrollo de contenido SEO implican el uso del estilo de lenguaje correcto y la elaboración de artículos que lleguen a su audiencia donde sea que esté.

Por ejemplo, probablemente no desee invertir en servicios de redacción de contenido de SEO para escribir listas breves e informales para el consumo en las redes sociales si la mayoría de su público objetivo está buscando datos científicos informados de una manera tradicional similar a las noticias.

3. Datos útiles e interesantes

Desafortunadamente, Internet de hoy está lleno de noticias falsas, historias extravagantes y afirmaciones publicitarias demasiado buenas para ser verdad. Si bien puede ser tentador usar un poco de hipérbole en la escritura de su contenido de SEO o exagerar un poco las afirmaciones de su producto, estos métodos poco honestos probablemente tendrán resultados negativos, especialmente en términos de reputación de su marca.

En lugar de contratar servicios de redacción de blogs de SEO que se basan en estirar la verdad o usar titulares estilo clickbait, capte el interés de sus lectores con hechos interesantes (pero verdaderos) y datos útiles.

¿Qué es la redacción de contenido SEO sin información útil? Hacer que su contenido sea interesante e informativo es una excelente manera de alentar a sus espectadores a seguir leyendo y compartir con su propia red de pares. Existen numerosas opciones cuando se trata de agregar datos a sus artículos.

Si su audiencia prefiere un formato fácil de hojear y artículos cortos, considere agregar infografías visualmente atractivas a sus artículos de SEO. Las infografías comparten datos de una manera fácil de leer y su naturaleza visual aumenta la posibilidad de que su audiencia recuerde lo que leyó.

Los artículos más largos dirigidos a una audiencia académica pueden ser mejores lugares para incluir estudios de casos. Los estudios de casos bien diseñados pueden posicionar su marca como un líder confiable en su industria.

Independientemente de cómo lo incluyas, el hecho es que el contenido basado en datos que proporciona un valor real al lector es una de las claves para escribir artículos de SEO de alta calidad.

4. Autoridad experta

Ya sea que cree su propio contenido de SEO o lo subcontrate a un servicio de desarrollo de contenido de SEO, es esencial asegurarse de que su contenido provenga de una posición de autoridad. Desea que su público objetivo piense automáticamente en su marca como una fuente experta de conocimiento confiable en su campo.

La redacción de contenido de SEO que sea autorizada y confiable puede ayudarlo a desarrollar una imagen favorable de su marca con sus lectores. Hay varias formas de aumentar la autoridad de su contenido:

• Citar estadísticas de fuentes confiables e imparciales
• Presente información honesta que no se lea como un argumento de venta.
• Proporcione ejemplos concretos de su experiencia relacionada con la industria

Escribir desde un lugar de autoridad puede ayudarlo a establecer su marca como líder en su industria y garantizar que se destaque de sus competidores. Cuando puede vincular a otras fuentes que confirman su información, puede aumentar aún más la confianza de sus lectores.

5. Listas o viñetas

Internet ha impactado la forma en que las personas encuentran información y consumen medios. Los estudios sugieren que la ubicuidad de Internet también ha comenzado a reducir la capacidad de atención y la capacidad de memoria del usuario promedio.

Eso significa que su redacción de contenido de SEO no puede depender de los formatos de artículo tradicionales que incluyen párrafos largos de texto continuo. Los lectores modernos prefieren párrafos cortos, encabezados pegadizos y diferentes formatos de texto que dividen la página (o pantalla) visualmente.

Afortunadamente, hay varias formas en que puede hacer que su contenido sea visualmente atractivo y fácil de entender y recordar para el lector promedio:

• Crear una lista
• Usa párrafos cortos
• Agregar viñetas
• Hacer una mesa
• Añadir subtítulos

Todas estas opciones de formato pueden ayudar a romper largas y aburridas paredes de texto y hacer que su contenido sea más fácil de leer para los lectores. Los motores de búsqueda también se ven favorablemente en listas y tablas.

De hecho, el uso de este tipo de formato puede aumentar las posibilidades de que su contenido se incluya en los fragmentos destacados de Google.

Un fragmento destacado de estilo de lista se vería así:

Y un fragmento destacado de estilo de tabla se ve así:

La clave para recordar es que los artículos de SEO de alta calidad no solo se leen bien, también se ven bien. Saber de qué se trata la redacción de contenido SEO puede marcar la diferencia. Es sorprendente lo lejos que puede llegar un poco de formato cuando se trata de mejorar su escritura SEO tanto visualmente como desde el punto de vista de un motor de búsqueda.

6. Un tema de artículo relevante

Otro aspecto clave de un contenido perfecto es el tema. Puede parecer que puede elegir cualquier tema relacionado con su industria, punto de vista o productos y servicios, pero algunos temas funcionan mejor con lectores y motores de búsqueda que otros.

Puede ser útil averiguar qué tipo de temas quiere ver su público objetivo e incorporar esos temas en su estrategia de marketing de contenido. Aquí hay algunas otras buenas maneras de desarrollar contenido basado en temas:

• Evalúe las métricas de usuario para los visitantes de su sitio
• Cubra temas tangenciales relacionados con su industria
• Actualice las publicaciones de blog más antiguas con nueva información y escritura fresca
• Siga los hashtags de las redes sociales relevantes para su industria para mantenerse al día con los eventos actuales

Algunos servicios de redacción de contenido de SEO pueden proporcionar sugerencias sobre los temas a tratar, y también puede leer los blogs de su competencia y las actualizaciones de las redes sociales para obtener ideas.

La creación de una base de datos de posibles ideas de temas de blog puede hacer que sea más fácil y rápido escribir contenido de SEO. Si tiene una lista de temas para brindar a un servicio de redacción de blogs de SEO, puede asegurarse de que el contenido que obtiene se ajuste a su estrategia general de marketing de contenido de SEO.

7. Palabras clave SEO integradas

Quizás uno de los aspectos más conocidos de lo que hace que la redacción de contenido SEO sea excelente es la integración de palabras clave. Sin embargo, a medida que Internet ha evolucionado, los métodos exactos sobre cómo usar palabras clave en su contenido han cambiado.

Los primeros días de incluir tantas palabras clave como fuera posible sin tener en cuenta la legibilidad o la corrección gramatical han pasado hace mucho tiempo. Hoy en día, la mayoría de los expertos en SEO afirman que los algoritmos de los motores de búsqueda más nuevos tienen diferentes requisitos para las palabras clave efectivas.

En lugar de enfocarse en usar una palabra clave un cierto número de veces o incluirla en varios lugares (p. ej., meta descripción, encabezados, etiqueta de título), es esencial pensar de una manera diferente.

Un buen desarrollo de contenido SEO hoy en día debe centrarse en responder a las preguntas clave del lector. Considere lo que es probable que busque su público objetivo e intente incluir esos términos o frases dentro de su contenido. También es vital equilibrar su dependencia de las palabras clave con otros elementos principales de la redacción de contenido eficaz, que incluyen:

• Crear contenido con un alto valor EAT (Experiencia, Autoridad, Confiabilidad)
• escribir claramente
• Publicar artículos de SEO que sean completos.
• Desarrollar contenido que responda a las preguntas de un buscador.

¿Qué es la escritura de contenido SEO si no está optimizada para los motores de búsqueda y no es legible? Si bien es importante asegurarse de incluir palabras y términos relevantes en su contenido de SEO, las palabras clave ya no deben ser su único enfoque cuando se trata de escribir artículos de SEO de alta calidad.

Cuando esté buscando contratar servicios de redacción, asegúrese de pagar por artículos de SEO de alta calidad que respondan preguntas y brinden datos valiosos y relevantes, no solo una cantidad específica de instancias de palabras clave.

8. Originalidad

Si bien la importancia y el uso de palabras clave en la redacción de contenido de SEO han evolucionado mucho a lo largo de los años, el valor de la originalidad no ha cambiado realmente. El término “originalidad” cubre básicamente dos áreas:

• Evitar el plagio y la duplicación
• Realización de su propia investigación

Por supuesto, es esencial asegurarse de que sus escritores internos o el servicio de redacción de blogs de SEO que contrate produzcan contenido que sea original. Sus artículos de SEO no deben copiar el formato, las palabras, las frases o las ideas de otros artículos que ya existen en Internet o impresos.

Es una buena práctica usar un verificador de plagio en su contenido antes de publicarlo para asegurarse de que no haya copiado accidentalmente algo que ya está escrito.

Plagiar contenido existente es deshonesto y puede afectar negativamente la reputación de su marca. También puede destruir su clasificación de búsqueda, ya que la mayoría de los motores de búsqueda no ven favorablemente el contenido no original.

Sin embargo, no es suficiente simplemente evitar el plagio. Otro aspecto esencial de lo que hace una buena redacción de contenido SEO es realizar su propia investigación y llegar a sus propias conclusiones. Cuando investiga las respuestas a preguntas comunes y luego proporciona esa información a sus lectores, demuestra que es un experto confiable en su industria.

Tomarse el tiempo para realizar su propia investigación también puede brindarle beneficios. Puede aprender lo que dicen sus competidores sobre ciertos temas y averiguar qué obtiene su público objetivo de otras fuentes.

Hacer una investigación exhaustiva también le brinda las herramientas para elaborar mejores artículos: piezas de contenido que son convincentes, que invitan a la reflexión y oportunas.

9. Abastecimiento adecuado

Como se discutió anteriormente, una excelente redacción de contenido de SEO debe incluir datos y hechos que usted (o su servicio de desarrollo de contenido de SEO contratado) encuentre durante su investigación original. La forma en que cita esa información en su contenido es igualmente importante.

Hay varios métodos diferentes y pautas de formato para citar fuentes y, en la mayoría de los casos, puede elegir el que crea el efecto visual que prefiera. Los aspectos más importantes del abastecimiento incluyen los siguientes:

• Obtenga información y hechos de lugares confiables
• Priorizar fuentes de alta calidad: sitios web gubernamentales, de noticias y científicos
• Dar crédito en su escritura a la fuente de datos y estadísticas
• Asegúrese de que los hipervínculos funcionen correctamente
• Incluya fuentes de datos en el gráfico cuando desarrolle sus propias presentaciones o infografías

La información y los datos textuales no son los únicos elementos de su contenido que requieren una fuente adecuada. También es esencial asegurarse de proporcionar las fuentes de las imágenes que incorpore.

Una de las formas más sencillas de asegurarse de obtener las imágenes de la manera correcta es obtenerlas de un proveedor confiable de fotografías de archivo. Muchos de estos proveedores ofrecen imágenes gratuitas que no requieren atribución.

El proveedor de fotografías debe incluir instrucciones detalladas sobre la atribución que faciliten la garantía de que está dando el crédito adecuado a los artistas a medida que participa en la redacción de su contenido de SEO.

10. Un titular que llame la atención

No desea dedicar su propio tiempo o gastar dinero contratando servicios de redacción de contenido SEO si no puede lograr que su público objetivo lea sus artículos. Uno de los elementos más importantes de un contenido perfecto es un titular excepcional.

Según Neil Patel, el título representa hasta el 50% de la efectividad de las publicaciones de tu blog.

Los titulares son importantes para los motores de búsqueda y los lectores humanos. Un buen título puede mejorar las posibilidades de que su contenido termine en la parte superior de una lista de motores de búsqueda (según su capacidad para incluir palabras clave y reflejar consultas de búsqueda), y también puede alentar a cualquiera que lo vea a hacer clic y leer el artículo. .

Si bien puede pensar de inmediato en titulares poderosos en relación con las publicaciones de blog, también son importantes en otros tipos de contenido.

El título de la página de destino de su empresa puede marcar la diferencia en el hecho de que un visitante consulte sus servicios y se registre en su lista de correo electrónico o abandone su sitio de inmediato. Un título fuerte le da a su contenido una probabilidad mucho mayor de ser compartido en las redes sociales o vinculado a otros sitios.

Según @NeilPatel, el título representa hasta el 50% de la efectividad de las publicaciones de tu blog. #Marketing de contenido #Contenido Haga clic para twittear

Si bien el título por sí solo no puede garantizar que una persona lea el artículo completo, un título deficiente puede garantizar que una persona no lea el artículo.

Cómo crear excelentes titulares de SEO

Hay varios elementos de un título fuerte en artículos de SEO de alta calidad:

• Longitud: los títulos demasiado largos se pueden truncar en los resultados de búsqueda.
• Números: agregar números a su título puede intrigar a un lector para que compruebe qué significan esos números.
• Idioma: Los verbos poderosos y las palabras emotivas pueden provocar inmediatamente una respuesta emocional en un lector.
• Relevancia: su título debe describir con precisión el artículo para que los lectores no se sientan engañados o manipulados.
• Asunto: hacer que el lector sea el tema de su titular al incorporar el lenguaje "usted" puede atraer la atención.
• Valor: un título intrigante brinda pistas sobre cómo el artículo responderá una pregunta o resolverá un problema.

Un título atractivo e intrigante es una de las claves más importantes para que la redacción de contenido SEO funcione bien.

11. Información procesable

Si bien hacer que un espectador lea hasta el final de su publicación de blog o artículo de SEO es una victoria en sí misma, es aún mejor si puede alentar a ese lector a tomar medidas una vez que llegue a la conclusión del artículo. Hay varias respuestas posibles que usted puede querer alentar en su lector:

• Llenando un formulario de contacto
• Registrarse en su lista de correo electrónico
• Compartir el artículo en las redes sociales.
• Firmar una petición
• escribiendo un comentario
• Navegando por tu tienda online
• Al hacer clic en otra página de su sitio
• Compra de sus productos o servicios
• Hacer una contribución caritativa

No importa qué acción desee que tome su lector, puede alentar esa acción con la información y el tono correctos en su artículo.

Por ejemplo, una publicación de blog sobre los beneficios de un chequeo dental puede inspirar a su lector a programar una cita. Un artículo sobre la caza ilegal puede inspirar a su lector a hacer una donación a una organización de derechos de los animales. Un artículo de SEO cuidadosamente elaborado sobre algún aspecto de su industria puede impulsar a su lector a suscribirse a su boletín mensual.

Puede utilizar el marketing de contenidos para animar a sus lectores a tomar medidas proporcionando información que suscite una respuesta. También es importante que sea lo más fácil posible para que su lector responda de la manera que desea.

Incluir una CTA con un enlace a su formulario de contacto hace que sea sencillo para un lector programar una cita. Terminar su artículo pidiendo a sus lectores que expresen sus opiniones puede alentar los comentarios. Proporcionar botones para compartir en varios sitios de redes sociales le permite a su lector pasar el artículo a su red con un solo clic.

12. Marca consistente

Ya sea que su redacción de contenido de SEO se centre en publicaciones de blog, actualizaciones de redes sociales, videos instructivos de YouTube o imágenes de Instagram, desea asegurarse de que cada publicación de blog y artículo refleje el tono y la sensación que desea que se asocie con su marca.

Incluso si contrata a alguien para los servicios de redacción SEO, debe asegurarse de que su marca sea clara y coherente en todos los elementos de la presencia física y en línea de su empresa. Eso significa que el tono, el idioma y la sensación de su contenido deben ser los mismos, ya sea una actualización rápida de estado de Facebook o una publicación de blog de formato largo.

Hay varios pasos para formar y mantener una marca consistente en su redacción de contenido SEO. Es esencial identificar a su público objetivo y entender cómo relacionarse con él de manera efectiva.

Una vez que tenga la personalidad de su marca, puede concentrarse en cómo sus productos o servicios brindan valor a sus clientes. También necesita identificar las cosas que lo hacen mejor que sus competidores. Centrarse en cómo se destaca en su campo debe ser un aspecto fundamental de su marca.

También hay elementos visuales y estilísticos para su marca. Piensa cuánto más en serio te tomarías un titular escrito en Times New Roman que en Comic Sans. Crear un tema visual cohesivo para su marca es esencial; puede influir drásticamente en cómo se sienten sus lectores acerca de su empresa y sus productos.

Los fundamentos de la marca Gran contenido SEO

Aquí hay algunos aspectos esenciales de marca de lo que debe incluir su redacción de contenido SEO:

• Título
• Longitud
• Estructura
• Tono
• Elementos visuales
• Fuente

Cuando hable con su proveedor de servicios de redacción de contenido SEO, equipo de redacción independiente o autores internos, asegúrese de que todos tengan una comprensión clara de su marca. El uso de una voz, un vocabulario y un tono uniformes en todo su contenido garantiza que el lector obtenga la misma impresión de su marca en un video de YouTube que en un boletín informativo por correo electrónico.

Entonces… sabes cómo escribir contenido SEO. ¿Ahora que?

Ahora que sabe qué es la redacción de contenido SEO y cómo escribirla, se da cuenta de que requiere tiempo y esfuerzo para que sea excepcional. Puede parecer una tarea abrumadora cuando no tiene el tiempo o la pasión para investigar palabras clave, probar diferentes titulares o verificar problemas de gramática y legibilidad.

Afortunadamente, es fácil subcontratar la redacción de contenido SEO a una empresa experta en redacción de contenido. Los escritores expertos pueden garantizar que su contenido esté listo para atraer a sus lectores y presentar su negocio de la mejor manera. Si se siente abrumado con la creación de contenido por su cuenta, háganoslo saber, ¡estaremos encantados de escribirlo para usted!

Ya sea que elija escribir su propio contenido o contratar servicios de redacción de blogs de SEO, asegúrese de que cada artículo siga esta lista de requisitos esenciales de marketing de contenido. Si tiene otros consejos prácticos sobre cómo escribir contenido SEO de calidad o pautas o requisitos adicionales de contenido SEO, ¡háganoslo saber en los comentarios a continuación!