La guía de contenido SEO que su negocio necesita

La optimización de motores de búsqueda es una herramienta poderosa en el conjunto de herramientas de marketing. Si está tratando de hacer crecer su marca en línea, es probable que haya oído hablar del contenido de SEO y sepa que puede ser importante para el éxito de su marketing digital. Sin embargo, conocer el contenido de SEO y comprenderlo realmente son dos cosas diferentes. Además, saber cómo escribir contenido SEO es otro obstáculo para el éxito.

La buena noticia sobre el contenido SEO es que cualquiera puede crearlo. La noticia no tan buena es que cualquiera puede crearlo, por lo que tendrás mucha competencia. Afortunadamente, con algunas estrategias y buenas prácticas, puedes crear contenido SEO que aumente tu visibilidad y haga crecer tu marca.

Siga esta guía de 10 minutos y comprenderá mejor el contenido de SEO y obtendrá una ventaja competitiva.

¿Qué es el contenido SEO?

El contenido SEO es cualquier tipo de contenido creado para adaptarse a los motores de búsqueda. Las palabras clave, las imágenes, los encabezados y otros formatos se utilizan para ayudar a obtener una clasificación más alta para la consulta de búsqueda de un usuario. Llamar la atención de los motores de búsqueda no significa que el contenido sea robótico o demasiado técnico; de hecho, es todo lo contrario. El contenido de SEO (si se hace bien) está enfocado en el usuario, es legible y de excelente calidad.

¿Cómo funciona el contenido SEO?

Cuando alguien busca en línea ideas, productos, respuestas a preguntas u otra información, los resultados y su orden están determinados por un algoritmo. El algoritmo está diseñado para garantizar que el buscador obtenga resultados útiles y relevantes.

Lo determina examinando los contenidos de las páginas en su base de datos y analizándolos en función de criterios específicos (como las técnicas mencionadas anteriormente). Al hacer esto, el motor de búsqueda puede ofrecer resultados relevantes y de alta calidad rápidamente.

La optimización de motores de búsqueda es el proceso de editar su sitio web y otros canales de marketing en línea para que coincidan mejor con los criterios de calidad del algoritmo del motor de búsqueda. El contenido SEO es el contenido real que desea optimizar. Puede tener contenido existente para optimizar, o puede producir contenido nuevo específicamente para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda. Por lo general, este contenido ayuda a servir tanto a su SEO como a sus estrategias de marketing de contenido.

¿Cómo ayuda el contenido SEO a su estrategia de marketing?

Incluso más allá del marketing de contenidos, el SEO es muy importante en su combinación de marketing en línea. Aunque volverse viral parece emocionante (o aterrador, según el contexto), esta no es la forma más rápida y probable de ser visto en Internet. No hay una garantía real de que realmente puedas volverte viral, incluso si lo intentas.

Lo que puede hacer es aumentar constantemente la autoridad de su marca en línea. A medida que produce contenido de SEO efectivo, puede comenzar a clasificarse para docenas o cientos de palabras clave que buscan los clientes potenciales. Aunque puede ser una forma más tranquila de llamar la atención de su mercado objetivo, es una forma comprobada de generar confianza y, en última instancia, obtener ventas.

El SEO se puede utilizar para aumentar el tráfico orgánico (personas que encuentran su sitio web sin hacer clic en un anuncio pago) a su sitio web. También puede ayudar a que su negocio sea más fácil de encontrar cuando alguien se entera de usted de boca en boca. El SEO puede incluso alentar a otros expertos de la industria y de la marca a vincular su sitio web. En resumen, desarrollar contenido sólido para su SEO es valioso.

Tipos de contenido SEO

Hay muchos tipos diferentes de contenido que pueden ayudar a su SEO y hacer crecer su marca. Esta página se centra principalmente en el contenido escrito. Sin embargo, el trabajo de audio y visual también puede ser útil. Los siguientes son algunos de los principales tipos de contenido de SEO y cómo podrían beneficiar potencialmente a su negocio:

1. Artículos y publicaciones de blog

Estos son artículos escritos sobre un tema que cree que le interesará a su audiencia. Por lo general, son informativos en lugar de promocionales. Sin embargo, este no es siempre el caso. Se encuentran entre los tipos de contenido más fáciles de crear.

Beneficios de este contenido SEO

Los artículos y publicaciones de blog le brindan la oportunidad de ser creativo. Debido a esto, no es demasiado difícil obtener un flujo constante de blogs, lo que puede ayudar a obtener y mantener el tráfico en su sitio web. Este tipo de contenido de SEO es una excelente manera de captar la atención de los lectores y familiarizarlos con su marca.

Ya sea que sea una empresa grande o pequeña, lo alentamos a que mantenga un blog constante con contenido útil y atractivo. Los beneficios de un blog son demasiado grandes como para perderlos.

2. Páginas del sitio web

Estas son las páginas de su sitio web. La mayoría de sus páginas web de SEO probablemente serán páginas de productos o de destino. Sin embargo, todas sus páginas web, incluso la página de contacto, deben recibir un tratamiento de SEO.

Beneficios de este contenido SEO

Aunque los blogs y los artículos pueden ser muy útiles, su objetivo principal es llevar a los clientes por el embudo de ventas. Sus páginas web principales son las que aseguran esas ventas, por lo que querrá asegurarse de que este contenido sea lo mejor posible.

Tener productos persuasivos y páginas de destino puede hacer que el viaje del cliente sea mucho más fluido. Generas confianza, reflejas la voz de tu marca y persuades a los clientes para que compren.

3. Guías y documentos técnicos

Si desea profundizar más en un tema, considere producir algunas guías y/o documentos técnicos, como este ejemplo de LinkedIn. Por lo general, estos son mucho más profundos y se centran en audiencias más técnicas.

Beneficios de este contenido SEO

Ofrecer contenido valioso como guías y documentos técnicos le brinda una ventaja en la industria. Primero, muestra que su marca tiene conocimiento y podría considerarse un experto en la industria. En segundo lugar, esta es una excelente manera de construir una relación más profunda con clientes potenciales. A menudo, las empresas intercambian información valiosa por el correo electrónico de un lector, lo que les permite continuar la relación y fomentar el seguimiento.

4. Vídeos

A veces, el video hace el mejor contenido. No a todo el mundo le gusta leer como forma principal de asimilar información. Tasty es un ejemplo perfecto de cómo el video puede ser la forma más útil de compartir contenido. Eche un vistazo a uno de sus videos más populares, "These Are All Cakes".

Por supuesto, los motores de búsqueda no son (actualmente) muy buenos para ver videos. Por lo tanto, deberá incluir SEO escrito adicional, como una transcripción y/o descripción.

Beneficios de este contenido SEO

Solo en la última década, hemos visto un gran aumento en la popularidad de los videos. Las personas disfrutan consumir contenido de video, ya que a menudo es más fácil de comprender que leer. Si desea sumarse a esta tendencia, asegúrese de utilizar técnicas de SEO para aprovechar al máximo el contenido de su video. Esta puede ser una excelente manera de generar seguidores y persuadir a los clientes potenciales para que se conviertan.

5. Gráficos

Nuevamente, a la gente le gusta tener múltiples formas de interactuar con su marca. Fotos, infografías e ilustraciones pueden ser un gran contenido. Las computadoras están comenzando a mejorar en el análisis de imágenes. Sin embargo, escribir descripciones sigue siendo esencial.

Beneficios de este contenido SEO

Las imágenes son una forma crucial de mantener a los lectores interesados ​​en su contenido. Puede usar imágenes (y su texto alternativo) para dividir el texto en sus blogs y artículos. También puedes diseñar infografías que sean útiles. Este tipo de imágenes se pueden compartir fácilmente entre plataformas, lo que puede conducir a su sitio web y marca.

Consejos para elegir el contenido de SEO adecuado para su negocio

Dependiendo de su estrategia, algunos contenidos de SEO pueden ser más adecuados para su sitio web que otros. Sin embargo, como regla general, lo alentamos a usar contenido SEO en todas sus páginas de destino y de productos. Una vez que haya dominado eso, comenzar un blog y publicar contenido constantemente es una excelente manera de comenzar a desarrollar la autoridad de la marca.

Una vez que haya establecido una estrategia de contenido sólida y pueda mantenerla, es cuando puede pasar a documentos técnicos, infografías y videos.

Características del contenido SEO efectivo

El mayor desafío del SEO (y de todo el marketing en línea) es que hay muchos competidores. Debe destacarse frente a miles de millones de otros sitios web. La buena noticia es que no todos compiten por la misma audiencia o las mismas búsquedas. Además, hacerse notar es muy posible. Es más fácil de lo que parece. Las siguientes son algunas características del contenido efectivo:

• Enfoque específico: mientras planifica su contenido de SEO, no intente apuntar a búsquedas realmente generales. Por ejemplo, "ideas para regalos" es extremadamente general (los buscadores pueden no estar interesados ​​en sus productos) y muy competitivo (será difícil destacar). Algo así como "ideas de regalos para entusiastas de la carpintería 2021" puede ser una opción mucho mejor.
• Titulares fuertes: el título de su página o artículo es una gran parte de lo que atraerá a los visitantes. En primer lugar, todos los motores de búsqueda dan mucha importancia al titular. Si es relevante y de alta calidad, es probable que tenga una buena clasificación. En segundo lugar, las personas que realizan búsquedas tienden a leer los titulares primero. Si no capta su atención, no obtendrá clics.
• Contenido interesante: esto probablemente no hace falta decirlo, pero el contenido real debe ser interesante, relevante y útil. Las empresas de motores de búsqueda se esfuerzan mucho por diseñar algoritmos que encuentren el contenido que la gente quiere. Por lo tanto, su enfoque principal debe ser crear un buen contenido para los visitantes.
• Uso efectivo de palabras clave: las palabras clave y las frases de búsqueda se encuentran en el corazón del contenido de SEO. Debe comenzar el proceso con una cuidadosa investigación de palabras clave. Entonces, debe usar cuidadosamente sus palabras clave en su contenido. Idealmente, debe tener títulos, párrafos destacados y enlaces internos, todos con sus palabras clave. Sin embargo, no rellene su contenido de SEO con palabras clave. Mantenlo natural.
• Buenas etiquetas SEO: tanto los motores de búsqueda como las personas aprecian las descripciones de su contenido. El contenido web se puede etiquetar con descripciones de la página, imágenes y más. El uso de estas etiquetas es importante (como beneficio adicional, también mejora la accesibilidad de su sitio web para personas con discapacidades).
• Enlaces (entrantes y salientes): los enlaces a su otro contenido, así como a fuentes externas autorizadas, mejorarán su SEO. Además, si puede obtener enlaces entrantes de otros sitios web, su SEO también mejorará. Concéntrese en escribir contenido excelente para ganar enlaces entrantes.

Beneficios del contenido SEO de alta calidad

Es bastante obvio que el contenido de SEO puede ayudarlo a aumentar el tráfico en su sitio web, pero el contenido de alta calidad es mucho más que eso. Tener contenido atractivo que sea útil para sus lectores les da una razón para elegirlo sobre sus competidores. También construye su autoridad como experto en cualquier industria en la que se encuentre su negocio.

Para entenderlo realmente, puede ser útil mirarlo desde el otro lado. ¿Qué sucede si tiene contenido de mala calidad lleno de errores y oraciones continuas? Cuando las personas ven contenido que es menos que útil o confuso, generalmente abandonan el sitio bastante rápido.

En pocas palabras, el contenido de alta calidad es un factor importante de éxito. También te ayuda a evitar perder clientes potenciales desde el principio.

Cómo crear una estrategia de contenido SEO eficaz (6 pasos)

Aprender a escribir contenido SEO es relativamente simple, pero dominar el SEO requiere práctica, experiencia y refinamiento. Sin embargo, siguiendo los seis pasos que se describen a continuación, puede lograr un progreso significativo para aumentar la visibilidad de su marca. Incluso un esfuerzo básico es suficiente para empezar a ganar más tráfico.

Mientras se esfuerza por mejorar su estrategia de contenido de SEO, siga estos pasos para mantenerse al día y aprovechar al máximo sus esfuerzos.

Paso uno: planifique su contenido

Todo gran SEO y marketing de contenidos debe basarse en una estrategia bien pensada. Esto comienza identificando algunos temas en los que es probable que su audiencia esté interesada. Intente comenzar con algunas de las preguntas de ventas más frecuentes. Por ejemplo, si vende artículos para acampar, una pregunta común puede ser: "¿Qué tienda de campaña es buena para principiantes?" Algunos buenos temas para esto pueden ser "Las 5 mejores tiendas de campaña para campistas primerizos" o "10 elementos esenciales para cada viaje de campamento".

Otros temas pueden ser solo ideas que usted tiene que pueden ser interesantes para su audiencia. También puede obtener ideas de temas a través de la investigación de palabras clave (más sobre eso a continuación). En general, su objetivo debe ser pensar en temas y titulares que probablemente le interesen a su audiencia.

Puede ser útil determinar algunos grupos de audiencia diferentes en función del embudo de ventas. Las personas que nunca han oído hablar de tu marca solo estarán interesadas en temas generales. Aquellos que están cerca de comprar pueden querer contenido sobre sus productos específicamente.

Paso dos: palabras clave de investigación

Las palabras clave juegan un papel importante en el contenido de SEO. Son las palabras y frases que tu público está ingresando al buscador. Aprender a investigarlos de manera efectiva aumentará significativamente la efectividad de su SEO.

Hay muchas herramientas que puede utilizar para buscar palabras clave. Es posible que desee comenzar con opciones gratuitas como Google Keyword Planner. Sin embargo, a menudo vale la pena invertir en una solución premium que lo ayude a encontrar y planificar más palabras clave.

A veces, investigar palabras clave te ayudará a identificar temas. Casi todas las herramientas de palabras clave brindan al menos una idea de la frecuencia con la que las personas buscan términos específicos. Muchos tienen funciones para encontrar palabras clave relacionadas, especialmente frases de búsqueda de cola larga (palabras clave largas basadas en una palabra clave raíz). Esto puede proporcionar mucha información sobre los temas que interesan a las personas.

Es importante tener en cuenta que Google y otros motores de búsqueda están optimizados para búsquedas orientadas a personas. Entonces, si bien las palabras clave son importantes y deben incorporarse a su contenido, no son una especie de solución mágica. Elija palabras clave que tengan sentido para las personas reales de su audiencia. Cuanto más tenga en cuenta el elemento humano, mejor estará.

Paso tres: escriba algo que valga la pena leer

Una vez que sepa sobre qué va a escribir y cómo la gente lo encontrará, es hora de comenzar a trabajar en el contenido en sí. El criterio más importante para un contenido de SEO exitoso es que valga la pena leerlo para el público objetivo. Si puede aprender a cumplir con ese único requisito de manera consistente, estará en excelente forma.

Por supuesto, escribir contenido valioso no siempre es fácil. Naturalmente, un buen tema puede ayudar mucho. Además, debe crear contenido informativo y útil. Por lo tanto, evite que su redacción sea demasiado promocional o tendenciosa. Si el lector no aprende algo que lo ayude, es probable que su artículo sea ineficaz.

Como siempre, tenga en cuenta a la audiencia. Si vende juguetes para niños, su contenido será muy diferente que si vende maquinaria industrial. El contenido del primer caso debe ser alegre y orientado a las emociones; El contenido de SEO para este último debe ser detallado, basado en hechos y persuasivo.

Paso cuatro: crear llamadas a la acción

Cuando tiene la atención de su audiencia, el próximo paso importante es convertir esa atención en acción. Acciones comunes que puede desear que realice la audiencia, como comprar algo, completar un formulario, hacer clic en la página siguiente y llamar a su empresa. Las acciones deben ser apropiadas para la etapa del embudo de ventas a la que se dirige. Si tiene un ciclo de ventas largo, no espere convertir muchas ventas de una publicación de blog dirigida a la etapa de conocimiento. Sin embargo, es posible que pueda obtener información de contacto de clientes potenciales.

Tus llamadas a la acción deben ser muy visibles, motivadoras y orientadas a la acción. Por lo general, las mejores llamadas a la acción instruyen al lector a tomar medidas como "Comuníquese con nuestro equipo de ventas". Por lo general, son más fuertes cuando son específicos. Por ejemplo, "Contactar..." es mejor que "Hacer clic aquí..." Sin embargo, la eficacia de las llamadas a la acción puede variar de una audiencia a otra. Por lo tanto, es útil realizar una prueba A/B para obtener la redacción correcta.

Paso cinco: publicar

A continuación, está listo para publicar su contenido de SEO en la web. Si está publicando una página web, es posible que simplemente desee publicarla y asegurarse de que esté vinculada en la navegación. También es posible que desee crear anuncios que se vinculen a las páginas de sus productos y páginas de destino.

Para publicaciones de blog, artículos y contenido similar, debe promocionarlos en otros canales. Las redes sociales pueden ser excelentes para correr la voz sobre una publicación de blog interesante. Esto es especialmente cierto porque tus seguidores pueden compartir la pieza si es valiosa. Promocionar su contenido lo ayudará a obtener enlaces y otras interacciones que pueden mejorar el SEO.

Paso 6: medir y monitorear

La medición es una de las partes más importantes de cualquier estrategia de marketing. Cuando puede medir su éxito, puede concentrarse en su estrategia. Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian todo el tiempo y los proveedores no comparten los criterios de clasificación. Por lo tanto, debe monitorear constantemente su contenido de SEO para asegurarse de que funcione de la manera que desea.

Afortunadamente, esto puede ser muy fácil. Los programas básicos de análisis de sitios web a menudo son suficientes para ver páginas vistas, tasas de rebote y otras métricas relevantes. Un poco más de trabajo puede ayudarlo a profundizar aún más con métricas sobre las fuentes de su tráfico y más.

Luego, sigue publicando contenido y supervisándolo. Pruebe algunas pruebas A/B y estrategias similares para refinar el contenido. En poco tiempo, comenzará a ver resultados reales que puede seguir perfeccionando.

Preguntas frecuentes sobre contenido SEO

Ahora que tiene una idea general de cómo crear y promocionar su contenido, aquí hay algunas preguntas específicas que pueden beneficiarlo. Si aún tiene preguntas sobre el contenido de SEO, no dude en dejar sus opiniones en los comentarios y le responderemos de inmediato.

¿Cuánto tiempo tarda el contenido SEO en clasificarse en Google?

Esto se basa en múltiples factores. Para los sitios web nuevos, los motores de búsqueda pueden tardar hasta un año en clasificarlos con precisión. En ese período de tiempo, espere algunas fluctuaciones significativas en las clasificaciones.

Para páginas individuales de publicaciones de blog, pueden comenzar a clasificarse en unos pocos meses. Sin embargo, debido a que constantemente se publica contenido nuevo, también puede ver fluctuaciones que pueden hacer o deshacer su clasificación.

Por eso es importante actualizar y optimizar continuamente su contenido de SEO para mantenerlo en la parte superior.

¿Las redes sociales ayudan al contenido SEO de mi sitio web?

Desafortunadamente, no existe un vínculo directo entre las clasificaciones de los motores de búsqueda y las redes sociales. Sin embargo, publicar en las redes sociales puede aumentar su visibilidad y tráfico. Sin embargo, incluso si obtiene miles de acciones en sus plataformas de redes sociales, no tiene impacto en su clasificación en los motores de búsqueda.

¿Cuánto tiempo debe durar el contenido SEO?

Por supuesto, esto depende del tipo de contenido SEO que esté utilizando. Si está escribiendo descripciones de productos optimizadas, no las querrá muy largas. Sin embargo, Hubspot sugiere que lo ideal es que las publicaciones de blog tengan entre 2100 y 2400 palabras.

Si decide escribir publicaciones de blog largas, asegúrese de que contengan información valiosa. Demasiada pelusa puede asustar a los lectores y dañar su clasificación.

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Aprender a escribir contenido SEO puede ayudarte a aumentar la visibilidad de tu marca. Es una parte crucial de cualquier estrategia de marketing.

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