Cómo escribir contenido SEO efectivo

Un buen contenido SEO es la columna vertebral de cualquier estrategia de marketing de contenidos. Un gran contenido puede mejorar su visibilidad en las búsquedas, generar clientes potenciales, desarrollar su marca y ayudarlo a establecer relaciones duraderas con los clientes. Aprender a escribir contenido SEO es esencial.

Sin embargo, ¿cómo se escribe contenido SEO efectivo? Simplemente producir contenido en masa no es suficiente. Si el marketing de contenidos fuera tan simple, todos se destacarían en él, y si todos se destacaran en él, nadie se beneficiaría de él. Entonces, ¿qué separa el buen contenido de SEO del excelente? Bastantes cosas, en realidad.

¿Qué es el contenido SEO?

En el sentido más básico, el contenido SEO está diseñado para posicionarse en los motores de búsqueda. Aunque cualquier tipo de contenido puede ser contenido de SEO (piense en publicaciones de blog, páginas de destino, páginas de sitios web estáticos, libros electrónicos e incluso videos), no todo el contenido es contenido de SEO. Este tipo de escritura está diseñado específicamente para ayudar a los visitantes a encontrar su sitio web.

Piensa en cómo realizas una búsqueda... Primero, escribes un término, palabra o frase específica. Google luego entregará cientos, miles e incluso millones de resultados.

Sin embargo, es poco probable que obtenga 20 de esos resultados. De hecho, la mayoría de las personas solo pasan de la primera página (lo que equivale a 10 resultados). Si no encuentran lo que están buscando allí, normalmente reformularán su consulta. Es por eso que aprender a escribir contenido de SEO que la gente encuentre es vital para tener un buen desempeño en línea.

El SEO ayuda a Google a brindar el mejor servicio al cliente posible a los buscadores. Aunque el motor de búsqueda utiliza varios factores diferentes para determinar la clasificación, la relevancia del contenido tiene el mayor peso. El contenido de SEO se trata de crear el tipo de contenido que Google recogerá y entregará a los espectadores interesados.

Entonces, ¿cómo determina Google qué contenido es relevante y cuál no lo es tanto? Esa es una de las preguntas que esperamos responder hoy aquí. En última instancia, la mejor manera de escribir contenido SEO es utilizando una excelente redacción de contenido. Ahora es el momento de aprovechar al máximo su contenido de SEO.

¿Por qué debería preocuparse por escribir contenido SEO?

Érase una vez, escribir contenido era una forma en que las empresas se diferenciaban de la competencia. Hoy, sin embargo, el contenido es un elemento crucial de cualquier estrategia de marketing digital exitosa. Puede confiar en nuestra palabra, o simplemente puede mirar los números:

Imagen de https://www.lyfemarketing.com/blog/why-is-content-marketing-important/

• El 78% de los consumidores dice que prefiere conocer una marca a través del contenido en lugar de anuncios pagados.
• El 70% de los consumidores cree que las marcas que publican regularmente contenido relevante están interesadas en formar relaciones auténticas con ellos.
• Más del 75% de los usuarios de Internet dicen que leen blogs con regularidad, aunque el 43% admite hojear artículos (la razón por la cual las listas, los encabezados y las viñetas son clave).
• El marketing de contenidos obtiene tres veces más clientes potenciales que la publicidad paga.
• Los especialistas en marketing que dan prioridad a los blogs tienen 13 veces más probabilidades de ver un ROI positivo que aquellos que ponen la escritura de contenido en un segundo plano.

Sin embargo, los clientes potenciales y las ventas son solo la punta del iceberg. Si convertir clientes potenciales en clientes que pagan es todo lo que el contenido de SEO puede hacer por usted, también puede pagar por anuncios de pago por clic o publicidad en redes sociales.

Lo que diferencia al marketing de contenidos del marketing estándar es su capacidad de trabajar mucho después de su fecha de publicación. Eso significa que necesita saber cómo escribir contenido de SEO efectivo que se mantenga siempre vigente.

Cómo escribir contenido SEO efectivo

No solo cualquier publicación de blog o página de destino puede ayudarlo a obtener los beneficios mencionados anteriormente. Para clasificar en Google, Yahoo y Bing, debe escribir contenido de blog que atraiga tanto a su audiencia como a las arañas de los motores de búsqueda.

Aunque cada especialista en marketing tiene su propia estrategia de marketing de contenido paso a paso, algunos elementos son más comunes en todos los ámbitos que otros. Aquí hay siete pasos que puede seguir que lo ayudarán a escribir contenido de SEO efectivo:

1. Comprender la anatomía de la publicación de blog
2. Haz una investigación exhaustiva
3. Crear practicidad y relevancia (es decir, valor)
4. Hacer SEO en la página
5. Incluir atractivo visual y formato
6. Escribe un Meta Título y una Descripción
7. Utilice los servicios de redacción de contenido

Profundizaremos en cada consejo explicando por qué y cómo debería incorporarlos en su contenido de SEO.

1. Comprender la anatomía de una gran publicación de blog

Piense en una publicación de blog exitosa como si fuera una empresa comercial exitosa: está respaldada por una estrategia deliberada y comprobada. Cuando estudie cómo escribir un buen contenido de SEO, tenga en cuenta que aunque el contenido de cada blog variará, cada uno debe seguir la misma estructura. (Esta estructura ha sido proporcionada generosamente por Neil Patel.)

Titular

Tu título es lo primero que la gente verá, tanto en los resultados de búsqueda como en tu página. Asegúrese de que sea digno de hacer clic, lo que significa que es lo suficientemente interesante como para que la gente quiera ver lo que tiene que decir.

Es difícil escribir un buen contenido de SEO, pero luego pasarlo por alto debido a un título deficiente. De hecho, es posible que tengas un gran contenido actualmente empañado por malos titulares. Puede que sea el momento de una auditoría de contenido...

Visual

Saber cómo escribir contenido SEO incluye saber cómo agregar aspectos visuales a cada pieza de escritura. Una imagen impresionante es una excelente manera de captar el interés de los lectores y preparar el escenario para lo que está por venir. También divide grandes bloques de texto, lo que puede parecer abrumador para algunos.

Lo que es más importante, las imágenes se suman a su SEO en la página y se pueden compartir en sitios para compartir imágenes, como Pinterest. Puede agregar palabras clave de SEO en el texto alternativo de la imagen, mejorando su capacidad de ser encontrado por los motores de búsqueda.

Introducción

El título anima a la gente a hacer clic en su artículo. La introducción, sin embargo, los convence de quedarse y seguir leyendo. Al escribir su contenido de SEO, escriba algunos párrafos convincentes que animen a los lectores a aprender más.

No intente contar toda su historia en la introducción, ya que esto abrumará a los visitantes. Más bien, asegúrese de que la introducción a cada pieza de redacción de contenido sea breve, dulce y directa.

Hacer entrar a

Las introducciones siempre deben concluir con una introducción a los puntos principales. Cuando estás aprendiendo a escribir contenido de SEO por primera vez, puede parecer repetitivo tener una introducción. Sin embargo, si te lanzas directamente sin crear un contexto o explicar que estás a punto de hacerlo, puedes confundir a tu audiencia. .

Una entrada decente puede ser algo simple y directo, como "Los puntos principales son", mientras que una entrada fuerte en muchos dice algo como "Hemos compilado una lista de los mejores consejos para crear contenido que clasifique".

Sus puntos principales

Este es el meollo de tu artículo, la sección en la que puedes relajarte y hablar sobre el tema en cuestión sin reservas. Cuanta más información puedas compartir sobre un tema, mejor. Sin embargo, mantente organizado.

Use encabezados, párrafos, listas numeradas y viñetas para dividir el contenido de su sitio web en subtemas. Escribe de forma clara, concisa y atractiva. Escriba para informar, no para impresionar a los motores de búsqueda (lo último sucederá naturalmente si puede lograr lo primero).

Conclusión

Su publicación de blog no es un ensayo universitario, por lo que no es necesario reiterar cada punto que cubrió. Sin embargo, siempre es bueno terminar tu publicación con un breve párrafo de cierre. Un adiós contundente evitará que los lectores se sientan como si los dejaras colgados.

Invitación para compromiso

Es una práctica común alentar a los lectores a que se comuniquen contigo, comenten, hagan preguntas o dejen su granito de arena. Esta llamada a la acción (CTA) crea una oportunidad para interactuar con su contenido con poco esfuerzo adicional de su parte. Saber cómo escribir un CTA efectivo es una gran habilidad para tu redacción de SEO.

Imagen de https://neilpatel.com/blog/the-ultimate-guide-to-writing-blog-posts-that-rank-in-googles-top-10/

2. El gran contenido de SEO requiere investigación

Ahora que hemos repasado el esqueleto básico de un gran contenido, veamos cómo se escribe la esencia del mismo. Cuando se trata de aprender a escribir contenido SEO, hay tres etapas de investigación que debe realizar: investigación de temas, investigación de intención de búsqueda e investigación de palabras clave.

Investigación del tema

A veces, los temas simplemente se le ocurrirán, en cuyo caso, puede omitir este paso. En muchas otras situaciones, sin embargo, es posible que se sienta presionado por cosas sobre las que escribir. ¿Cómo se escribe contenido SEO sin un tema? En estos casos, es posible que deba recurrir a Google.

Escribir por escribir no te hará ningún bien. Debe encontrar un tema relevante con "potencial de tráfico". Comience por pensar en temas amplios sobre los que sus clientes deseen obtener más información.

Por ejemplo, supongamos que vende bombillas LED en línea. No escribas sobre las bombillas en sí, ya que sería un festival de siestas. En su lugar, escribe sobre consejos para ahorrar energía, cómo los propietarios pueden decorar con bombillas LED Edison o cómo los creativos pueden usar bombillas LED en sus próximos proyectos de manualidades.

Dependiendo de su industria y de lo que venda, es posible que deba ser más creativo que otros al escribir un buen contenido de SEO. Sin embargo, una excelente manera de encontrar temas es pensar en las preguntas frecuentes de sus clientes, sus puntos débiles y las formas en que podrían usar sus productos o servicios.

También hay TONELADAS de herramientas de creación de temas en línea para ayudarlo a encontrar un gran tema. Uno que nos encanta usar es answerthepublic.com, donde puede obtener una rueda de ideas de diferentes consultas de búsqueda relacionadas con ese tema.

Definitivamente, también querrá que sus temas se basen en la investigación de palabras clave para maximizar su potencial al escribir artículos, blogs o cualquier otro tipo de contenido. Llegaremos a eso en solo un minuto.

Intención de búsqueda

Cuando se trata de escribir contenido SEO, la intención de búsqueda es clave. Si su contenido no se alinea con la intención de los buscadores, no funcionará bien.

Entonces, ¿cómo puedes identificar la intención? Toma pistas de los mejores resultados analizando las tres C de la intención de búsqueda:

• Tipo de contenido: cuando escribe su tema determinado, ¿qué tipo de contenido llena la primera página de resultados? ¿Son publicaciones de blog, descripciones de productos, páginas de categorías o algo más? Alinee su tema con sus hallazgos.
• Formato del contenido: a continuación, determine qué tipo de publicaciones clasifican. ¿Son listas, artículos de opinión, artículos de noticias o tutoriales?
• Ángulo de contenido: finalmente, decida un ángulo. ¿Quién está realizando la búsqueda? ¿Qué valoran? ¿Quieren una solución rápida o algo más elaborado? Por ejemplo, ¿las personas buscan bombillas LED porque quieren ahorrar dinero o quieren redecorar usando bombillas de alta gama que crean un ambiente cálido?

Investigación de palabras clave

Finalmente, realice una investigación de palabras clave. Esto lo ayudará a aprender cómo escribir contenido de SEO que pueda clasificarse para palabras clave de alto volumen. Algunos especialistas en marketing usan esto como la primera fase de investigación en la redacción de su contenido y dejan que los resultados dicten el tema. Sin embargo, puede decidir basar su tema en sus objetivos de marketing (vender más bombillas LED) y elegir palabras clave populares basadas en él. Cualquier método funciona.

Hay docenas de herramientas gratuitas de planificación de palabras clave que puede utilizar, incluido el Planificador de palabras clave de Google AdWords.

Estas herramientas no solo le informan lo que busca su público objetivo, sino también cuál es su intención, es decir, comparación de compras, simplemente navegar o estar listo para comprar.

3. El mejor contenido SEO tiene un valor útil y práctico

El gran contenido ofrece valor a su audiencia y los inspira. El público en estos días no solo busca respuestas a sus preguntas, sino un empujón para que actúe de acuerdo con una idea o impulso que ha estado albergando durante un tiempo.

Entonces, ¿cómo se escribe un buen contenido de SEO con ese atractivo en mente? Una excelente manera de brindar valor a su audiencia es utilizando el modelo de marketing AIDA: Atención (o Conciencia), Interés, Deseo, Acción . En términos de marketing de contenidos, el modelo AIDA podría ser algo así:

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Atención

Capte la atención de su audiencia con un título de artículo atractivo que prometa resolver un problema o responder una pregunta. El titular es tan crucial que dicta casi el 75% de las decisiones de compra de los consumidores.

Los titulares exitosos, como las propias publicaciones de blog, utilizan elementos probados. Los cinco primeros son los siguientes:

• Números: los titulares con números generan un 36 % más de interacción que los que no los tienen. Los números impares son particularmente efectivos.
• Dirigirse al lector: Dirigirse al lector usando "usted" genera un 21% más de clics que otros tipos de titulares.
• Cómo: el contenido de los artículos de procedimientos recibe un 17 % más de clics que otros tipos de contenido.
• Normal: los títulos estándar sin números, el uso de "tú" o las preguntas obtienen un 15% más de clics que otras fórmulas de títulos.
• Preguntas: los titulares que plantean preguntas generan un 11 % más de clics que los titulares que no son preguntas.

Interés

Una vez que atraiga a un lector con estas mejores prácticas de redacción de SEO, debe mantener su interés. Genere el interés de los lectores inmediatamente después de que hagan clic en su artículo a través de un título secundario. Continúe generando interés en toda la página con subtítulos que también resalten los beneficios de leer su contenido.

Deseo

Puede generar deseo con su contenido de SEO mediante el uso de viñetas, que son el mejor amigo de un redactor publicitario cuando se trata de generar clasificaciones en los motores de búsqueda. De hecho, puede notar que cualquier tipo de copia persuasiva, ya sea impresa o en la web, tendrá viñetas.

Tenga en cuenta que las viñetas solo son efectivas con moderación. Úselos con moderación y limite el número de viñetas en una lista, para no abrumar al lector.

Las viñetas también hacen que su contenido sea más escaneable, lo cual es crucial para la escritura web. Si está discutiendo un tema complicado, las viñetas pueden hacer que su contenido sea más fácil de digerir y comprender.

Acción

Finalmente, concluya su artículo de SEO con una llamada a la acción. El CTA le dice al lector de su artículo qué acción tomar a continuación. Su CTA puede variar de un tipo de contenido a otro.

Por ejemplo, las páginas de sus productos pueden tener una llamada a la acción más directa, como "Ordene ahora", mientras que las publicaciones de su blog pueden terminar con una llamada a la acción suave, como "Suscríbase a nuestro boletín de correo electrónico para obtener más información y descuentos sobre productos". ”

Cualquiera que sea el CTA que elija usar, tenga en cuenta que los lectores quieren tomar medidas. Es por eso que están en su sitio en primer lugar. No los decepcione, en su lugar, use lo que sabe sobre cómo escribir contenido de SEO y encuentre una manera para que se comprometan aún más con su marca.

4. Use prácticas de SEO al escribir su contenido de SEO

El propósito de escribir contenido SEO es aumentar tu presencia en la búsqueda orgánica. Una forma de hacerlo es realizando SEO en la página.

El SEO en la página es el proceso de optimizar su contenido para lograr la máxima eficacia y mejorar la experiencia del usuario.

Si el usuario está contento, los robots de búsqueda están contentos, lo que significa que usted está contento. Al escribir artículos de contenido SEO, cinco elementos tienen un peso considerable:

• Uso y repetición de la palabra clave principal (40%)
• Experiencia de usuario (30%)
• Profundidad y valor del contenido (15%)
• Uso de palabras clave relacionadas (7,5%)
• Tema de página/tema (7,5%)

Utilice los consejos uno a tres para satisfacer los últimos cuatro elementos. En esta sección, nos centraremos en el uso de palabras clave.

Cómo usar palabras clave en el contenido de SEO en línea

Las mejores prácticas de palabras clave dictan que use su palabra clave principal de forma natural en su publicación de blog o página web. Si estás haciendo eso, deberías estar bien.

Sin embargo, si usa en exceso su palabra clave principal, Google podría penalizarlo por "relleno de palabras clave". Una penalización podría significar que su página cae al final de los resultados de búsqueda, deshaciendo así todo su arduo trabajo.

Moraleja de la historia: ¡No abuse de sus palabras clave!

Entonces, ¿cómo es el uso natural de las palabras clave? ¿Cómo se escribe un buen contenido de SEO sin exagerar con la optimización? Debe usar palabras clave en su contenido en los seis elementos principales de su página:

• Título
• subtítulos
• contenido de la pagina
• metatítulo
• Metadescripción
• URL
• Texto alternativo de la imagen

El uso de palabras clave no debe interrumpir el flujo de escritura de su artículo o hacer que su lector diga: "¿Qué?" Idealmente, la palabra clave debería fluir naturalmente desde la punta de sus dedos al escribir un pensamiento.

El uso de la palabra clave en otros elementos de la página, como el metatítulo, la metaetiqueta, la URL y las etiquetas alternativas de la imagen, simplemente sirve para ayudar a los motores de búsqueda a categorizar su página.

Estos elementos ayudan a comunicar claramente su tema a Google y a su audiencia sin tener que realizar una auditoría exhaustiva o leer su página.

La conclusión es optimizar su página dentro de lo razonable y teniendo en cuenta a su audiencia. Su trabajo es responder a las preguntas de los usuarios y resolver sus problemas. Obtener clasificaciones en Google es solo un beneficio adicional.

5. Haz que tu contenido SEO sea visualmente atractivo

Una parte de saber cómo escribir contenido SEO es pensar no solo en el texto, sino en cómo se ve todo el artículo. Revise su artículo, página de destino, publicación de blog o sitio web y divida el contenido en secciones legibles. Dependiendo de tu estilo de escritura, esto puede ser algo que haces mientras escribes contenido de SEO, o puede ser algo que guardas después de poner tus pensamientos en la página.

Ya hemos discutido el uso de párrafos cortos, subtítulos, números y listas de viñetas, así que hablemos de imágenes.

Las páginas web y las publicaciones de blog con imágenes obtienen un 94 % más de visitas a la página que las que no las tienen.

Las imágenes efectivamente hacen tres cosas: hacen que su contenido sea fácil de leer, lo hacen más atractivo visualmente y ayudan a explicar temas complejos.

El cerebro humano procesa las imágenes 60.000 veces más rápido que el texto, lo que puede explicar por qué las páginas web con imágenes reciben mucha más atención que las páginas web que no las utilizan.

Imagen de https://www.business2community.com/digital-marketing/visual-marketing-pictures-worth-60000-words-01126256

Incluir imágenes de cualquier tipo en el contenido de su blog de SEO, como fotos, videos, infografías y gráficos estándar, puede aumentar drásticamente la legibilidad de la escritura de su artículo, mejorar la satisfacción del lector y, en última instancia, hacer feliz a Google. Todo esto conduce a una cosa: aumento de las clasificaciones.

6. Cree un metatítulo y una metadescripción atractivos

Ya discutimos la importancia de las metaetiquetas y las descripciones al escribir artículos en el consejo n. ° 4 (ayudan a Google a indexar su página y le dicen brevemente a la audiencia de qué se trata su página). Sin embargo, para que una meta descripción y una etiqueta de título sean efectivas, deben contener más que una cadena de palabras clave.

Ambos elementos sirven como argumento de venta para los lectores y deben decirles precisamente por qué deben hacer clic en su página.

El meta título y la meta descripción son dos elementos en los que su investigación del paso dos será útil, particularmente sus hallazgos con respecto a la intención de búsqueda.

Cualquiera que sea el valor de sus buscadores (asequibilidad, facilidad, conveniencia, resultados rápidos, ahorros, etc.), inclúyalo en sus metaetiquetas y etiquetas de título cuando escriba artículos de contenido SEO. Al hacerlo, puede atraer clics a su página, y más tráfico casi siempre equivale a una mayor clasificación.

Sin embargo, no seas engañoso en las descripciones de tu página. Aprender a escribir contenido SEO requiere tanto honestidad como integridad por parte de usted y su empresa. Ser engañoso en sus descripciones puede ser contraproducente. Si sus promesas resultan falsas, los visitantes harán clic rápidamente. Esto aumentará su tasa de rebote, y una tasa de rebote alta es mala para su clasificación.

Formato de etiqueta de título óptimo

Crear una etiqueta de título efectiva no requiere mucha creatividad. El formato de etiqueta de título óptimo es el siguiente:

Palabra clave principal – Palabra clave secundaria | Nombre de la marca

Sin embargo, a algunas marcas les gusta cambiarlo y usar la etiqueta del título como otra oportunidad para llamar la atención. Esas marcas usan este formato:

Título alternativo con palabra clave principal | Nombre de la marca

Cualquiera que sea el formato que elija usar al escribir contenido, tenga en cuenta que las etiquetas de título no deben exceder los 60 caracteres. Idealmente, debe mantener su etiqueta de título entre 50 y 60 caracteres.

Formato óptimo de meta descripción

Crear una meta descripción requiere un poco más de creatividad que escribir una etiqueta de título. La meta descripción debe decirles a los buscadores de qué se trata su página de una manera atractiva. Este es un ejemplo de redacción de contenido creativo que tiene implicaciones directas para el SEO y el lector.

No debe exceder los 160 caracteres, aunque puede ser tan corto como 50 caracteres. Debe usar la palabra clave principal una vez y, si encaja naturalmente, una palabra clave secundaria.

A muchas marcas les gusta usar verbos de acción al comienzo de sus metadescripciones, como "aprender sobre" o "leer". Sin embargo, el objetivo final es crear una descripción convincente y legible de lo que hay más allá del enlace, así que no se preocupe demasiado por el formato.

7. Invierta en servicios de redacción de contenido SEO

Si leyó esto (o lo hojeó, ¡no nos ofenderemos!) y pensó para sí mismo, eso es mucho trabajo para una sola pieza de contenido, tiene razón, lo es.

La redacción web es una forma de arte y requiere una experiencia y una estrategia considerables para saber cómo escribir buenos artículos de SEO. Es por eso que tantos especialistas en marketing subcontratan la parte de redacción real a una empresa de servicios de redacción de contenido SEO.

La subcontratación de contenido no hace que una marca sea perezosa o frívola con sus gastos o cualquier otro estigma que pueda estar frenándolo. De hecho, las marcas exitosas saben que al invertir en servicios de contenido de SEO, pueden contar con recibir la copia que necesitan para clasificarse, al tiempo que pueden continuar dirigiendo sus recursos a otros aspectos comerciales cruciales.

Ahora que sabe cómo escribir contenido SEO, ¡comience a escribir!

Estas mejores prácticas de escritura de SEO pueden marcar la diferencia para su estrategia de marketing de contenido de SEO. Preste atención al formato de sus artículos e incorpore palabras clave, imágenes y metadatos. Recuerda que la calidad es un factor importante para los algoritmos de Google, por lo que saber cómo escribir un buen contenido de SEO depende tanto del valor como de la optimización.

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