Cómo escribir contenido de abogados para palabras clave de tendencia

Los temas de moda obtienen un gran impulso en el tráfico en su punto máximo. Como resultado, podrían ser una gran fuente de clics y oportunidades de marketing para blogs y sitios web. Sin embargo, siempre hay un problema con estas tendencias: no duran para siempre.

Dado que el SEO para abogados y el marketing de contenidos son más efectivos con el tráfico orgánico y perenne, las palabras clave y los temas que finalmente pierden fuerza no parecen una opción sostenible.

Sin embargo, el hecho de que sus beneficios sean temporales no significa que no obtenga nada de ellos. Después de todo, ese aumento en el tráfico sigue siendo un atributo atractivo para muchos especialistas en marketing, por lo que sería un desperdicio ignorar su potencial.

Dicho esto, estas son las razones por las que debe crear contenido sobre temas de actualidad y cómo aprovecharlos al máximo:

4 consejos cruciales sobre el uso de palabras clave de tendencia y estacionales

Escribir para palabras clave y tendencias estacionales se trata de aprovechar el pico temporal en el tráfico. Sin embargo, hay formas de ampliar y aumentar el ROI de los esfuerzos de marketing de contenido de su bufete de abogados.

Aquí hay algunos consejos para aprovechar al máximo los temas de moda:

1. Escribe sobre aspectos relevantes de tu sitio web

Nuevas modas y tendencias surgen de la nada todo el tiempo. Sin embargo, primero debe evaluar si hay algo sobre la tendencia sobre lo que pueda escribir. En otras palabras, solo escriba sobre las cosas que tienen algo que ver con su sitio web, negocio o palabras clave.

Por lo tanto, si tiene un negocio de repostería, puede crear contenido sobre las últimas tendencias populares de alimentos, investigaciones sobre nutrición y medios sobre repostería y cocina.

Sin embargo, eso no significa que solo pueda hablar sobre temas con una relevancia obvia para su negocio. Por ejemplo, si es un bufete de abogados, debe centrarse en los aspectos legales de una controversia, un nuevo producto viral o un programa popular. Muchos de los ejemplos anteriores no son noticias ni información sobre la ley y la práctica, pero puede impartir una perspectiva sobre un tema que aún puede ser relevante para su contenido existente.

2. Actualice y agregue información cuando sea necesario

Las personas pueden presenciar el ciclo de tendencias a medida que ocurren. Piense en cómo los sitios de noticias cubrieron el COVID-19 y cómo ha habido numerosas actualizaciones e historias desde las primeras noticias de su brote. Por ejemplo, puede crear una guía general de temas de actualidad sobre derecho laboral y luego actualizar su contenido a medida que surgen nuevos desarrollos.

Esto también es lo mismo para muchas tendencias virales, donde es una progresión de las personas que primero escuchan sobre ellas hasta que la tendencia finalmente desaparece. No tiene que escribir varios artículos o publicaciones de blog legales al respecto, pero debe asegurarse de actualizar la información en una o dos publicaciones dedicadas al tema.

Como se mencionó, vemos la progresión de una tendencia en tiempo real. Sin embargo, si su contenido solo analiza la información disponible cuando salió inicialmente, podría quedar obsoleto con bastante rapidez. Por lo tanto, asegúrese de mantenerse al día con las noticias para mantener su contenido más relevante en su nicho y evitar caídas en el tráfico.

3. Esfuércese por obtener información completa y completa

Si algo se vuelve viral o se convierte en una gran noticia, es probable que deje un impacto duradero. Recuerde, la gente seguirá buscando tendencias antiguas o “muertas”. Por lo tanto, el interés puede disminuir, pero todavía hay tráfico entrante. Algunas personas incluso podrían buscarlo años después de que la tendencia desaparezca.

Por lo tanto, desea asegurarse de estar en la parte superior de los SERP, incluso cuando es menos competitivo. Después de todo, una clasificación alta aún puede generar un ROI independientemente del tráfico, por lo que desea asegurarse de que su contenido permanezca en la cima durante el mayor tiempo posible.

Una vez más, incluso si el tráfico o los volúmenes de búsqueda no son tan altos, la clasificación alta en esos SERP aún brinda la visibilidad y el conocimiento de la marca que tanto necesita. Será mucho más fácil ascender en las SERP en este escenario, ya que habrá menos competencia para intentar adelantar en las clasificaciones.

4. Agregue más información atemporal al contenido

Si desea que su contenido se mantenga el mayor tiempo posible, debe agregar más información atemporal en lo que de otro modo es una tendencia pasajera. Por ejemplo, si hay una nueva tendencia alimentaria, podría agregar algunas secciones sobre nutrición, sabor o recetas alternativas.

Esto podría ayudar a impulsar su contenido en palabras clave más generales y menos limitadas en el tiempo. Nuevamente, este no es precisamente contenido perenne, pero podría alargar la vida útil de su contenido.

Si su contenido cae debido a las tendencias cambiantes, no debe preocuparse demasiado por eso. En su lugar, puede volver a optimizarlo o simplemente crear contenido nuevo sobre nuevos temas entrantes. Después de todo, los blogs requieren que publique contenido nuevo de manera regular y constante todo el tiempo. El objetivo de seguir las tendencias recientes es beneficiarse del breve pico de tráfico, que puede mantenerse si puede mantener a los nuevos visitantes interesados ​​en su otro contenido.

Algunas advertencias sobre el uso de palabras clave de tendencia

Si bien existen ventajas considerables en la creación de contenido para temas de actualidad, debe considerar sus limitaciones. Por lo tanto, aquí hay dos recordatorios para garantizar una estrategia de palabras clave de marketing de bufete de abogados exitosa:

1. No confíes en las tendencias

El contenido perenne que se mantiene en los SERP sigue siendo el camino a seguir. Incluso si su publicación de blog legal sobre un tema de moda funciona muy bien, el ROI disminuirá con el tiempo.

Por supuesto, esto no significa que deba perder la oportunidad de aprovechar las tendencias relevantes. Por el contrario, sigue siendo un impulso significativo cuando se hace bien. Sin embargo, no se debe confiar en él, especialmente cuando no todas las tendencias se pueden aplicar a su nicho y sus temas de contenido.

2. Mantener la acumulación de contenido de alta calidad

Los temas de moda atraerán a nuevos usuarios. Sin embargo, sigue siendo crucial que se queden. Por lo tanto, desea asegurarse de tener otro contenido más atemporal y valioso para interesarlos en leer más.

Recuerde, el tiempo de permanencia es un factor crucial para la clasificación SEO de Abogados. Sin mencionar que cuanto más tiempo se quede la gente, más posibilidades tendrás de convertirlos.

Línea de fondo

Dicho esto, hemos estado hablando de estirar el ROI durante el mayor tiempo posible. Sin embargo, incluso si su contenido más moderno y de tiempo limitado pierde fuerza, aún podría beneficiarse del aumento en las tasas de clics durante su punto máximo.

Siempre que tenga estrategias efectivas de generación de clientes potenciales, aún podría impulsar sus productos, páginas de destino y otro contenido a la nueva ola de visitantes del sitio. Si se hace bien, esta nueva audiencia podría quedarse y leer más contenido existente y futuro. Piense en esto como un punto de partida, una oportunidad, para futuras oportunidades de marketing de prospectos.

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.