¿Cómo escribir artículos de blog que atraigan clientes?

Un artículo de blog es un pequeño texto periodístico. En él, el autor plantea un problema, lo analiza, saca conclusiones y, en base a ellas, ofrece una solución a los posibles clientes. Por ejemplo, la tarea de este artículo de blog es brindarle al lector un conjunto de prácticas para escribir artículos de blog interesantes para sitios web. Entonces, analicemos cómo escribir artículos de blog que atraigan clientes.

Selecciona el tema del artículo del blog y analízalo

La primera etapa es buscar una idea para un futuro artículo de blog. Aquí puede elegir entre dos opciones: preparar un artículo de blog en función de sus intereses o de las solicitudes de información de los lectores potenciales.

El trabajo en el artículo del blog comienza mucho antes de sentarse frente a la computadora. Primero, debe comprender para qué está escribiendo el material, a quién se dirigirá, cuál será el resultado y cómo se puede lograr. Una vez obtenidas las respuestas a estas preguntas, el trabajo será más fácil: se determina el público objetivo y, por tanto, el estilo de escritura.

Si está escribiendo un artículo personalizado, hable con el cliente sobre los objetivos y las preguntas de orientación. Incluso después de recibir los términos de referencia detallados, el autor debe hacer una pregunta importante: ¿cuál es el propósito del artículo del blog? ¿El cliente quiere usarlo para publicidad o simplemente para hablar sobre su producto/servicio?

La capacidad de hacer las preguntas correctas para establecer objetivos antes de escribir un artículo de blog para su publicación también es importante porque a menudo es difícil para un cliente formular el objetivo de un texto por sí mismo. Además, las preguntas correctas ayudan a determinar la estructura del futuro artículo.

Los activos de marketing de contenido de Jobber tienen esto en cuenta al crear recursos para su público objetivo. Por ejemplo, saben que su audiencia en la industria de servicios de campo está interesada en información sobre los requisitos de licencia, razón por la cual tienen una serie de guías como esta Guía de licencia de plomería de Texas para ayudarlos a navegar el proceso.

Recopilar información

Lo principal es utilizar fuentes confiables. Estos pueden ser documentos oficiales o sitios web temáticos. Tome solo esa información, que se presenta de manera objetiva, sin evaluación, preferiblemente con hechos confirmados. Puedes encontrar material para el artículo del blog en:

• Publicaciones en línea
• Servicios de Internet que acumulan investigaciones sobre un tema en particular, como HubSpot
• Blogs temáticos

Por ejemplo, debe escribir un artículo detallado sobre una corporación financiera. Puede tomar información al respecto de informes de trabajo publicados en el sitio web oficial y un directorio en línea especializado para la industria de inversión.

Crear un titular (título)

Escribir un título es crucial porque será visible para los usuarios de Internet en los resultados de los motores de búsqueda. Un título emocionante provoca el deseo de hacer clic en él. De lo contrario, los lectores no harán clic en el enlace y preferirán el material con un título más atractivo.

Para redactar un buen título de artículo de blog, debe cumplir con dos reglas:

• El título del artículo debe incluir una frase clave para la cual se optimiza el texto.
• El título debe ser intrigante, provocando el deseo de aprender de qué se trata el material.

El interés entre los usuarios de la web provoca encabezados que contienen una pregunta. Por ejemplo, “¿Por qué la crisis de los 3 años es una pesadilla para cualquier mamá?”

Una desafortunada alternativa a tal título es "Características de los 3 años en niños". Tal título no intriga, no identifica el problema y promete un discurso aburrido y seco sobre un tema trillado.

Preste atención a la fórmula 4U para vender titulares. Una vez fue propuesto por el empresario Michael Masterson y funcionó bien. Incluye lo siguiente:

• Utilidad. A menudo, una persona no quiere un producto o servicio sino un beneficio. Promételo en el título del artículo.
• Unicidad. ¿Cómo es su oferta más interesante que otras?
• Ultra-especificidad. ¿Cuánto beneficio traerá el artículo de tu blog al lector (puedes incluir números, porcentajes, etc.)?
• Urgencia. Por ejemplo, el tiempo en el que el lector recibirá algún beneficio.

Cuantos más elementos se puedan poner en el título, más atractivo parecerá. Cuando elabores tu título, evita la puntuación. Utilice un guión, dos puntos, una coma, un signo de interrogación o un signo de exclamación en casos excepcionales. Nunca use un punto en el título.

Escribe un párrafo principal

El propósito de la introducción de un artículo breve es:

• Llamar la atención sobre el artículo del blog.
• Motivar a una persona a leer.
• Sumerja suavemente al lector en el problema del artículo del blog.

Por lo tanto, es un pequeño párrafo informativo que revela el problema y determina la importancia del artículo del blog para el lector. Al hacerlo, puede generar clientes potenciales y es más probable que las personas sigan leyendo. Si la tarea del titular es llamar la atención sobre el artículo del blog, entonces una introducción interesante anima a leerlo hasta el final.

Por ejemplo, debe escribir un artículo sobre salud titulado: "¿Por qué todavía necesita usar un sombrero en invierno?" El párrafo principal de dicho texto podría ser el siguiente:

“¿Es tan importante como nos enseñaron a usar un sombrero en el frío? Por un lado, entendemos que corremos el riesgo de enfriarnos demasiado y enfermarnos. Por otro lado, los médicos han desacreditado durante mucho tiempo el peligro exagerado de caminar sin sombrero en invierno. Veamos dónde está la verdad”.

Si tiene dificultades con el párrafo inicial, puede experimentar.

Conclusión: una lista de verificación para el autocontrol sobre cómo escribir artículos de blog correctamente

Antes de escribir un artículo, un redactor debe revisar la lista de verificación para saber si el texto será perfecto, valioso y necesario para los lectores. Esta lista de verificación se puede resumir en cuatro puntos principales, cada uno de los cuales revisamos en detalle:

• Has definido claramente el tema del artículo, analizado qué y para quién escribir e identificado el público objetivo.
• Ha recopilado una gran base de recursos que ilustran claramente la idea principal (hechos, estadísticas, estudios de casos, cifras y análisis).
• Ha elegido un título pegadizo que muestra cómo el artículo del blog beneficiará al lector.
• Ha escrito una introducción llamativa, que revela brevemente el contenido del artículo pero no proporciona respuestas a las preguntas planteadas.

Entonces, ¿hay una marca de verificación imaginaria junto a cada elemento de la lista de verificación? ¡Entonces su artículo de blog seguramente hará explotar la web!

Para elevar el atractivo y la profesionalidad de su blog, las imágenes de alta calidad son imprescindibles. Una buena cámara es la clave para capturar tales imágenes y alquilar una puede ser una opción económica. Esta inversión no solo mejorará la calidad de sus imágenes, sino que también atraerá a más clientes a su blog, lo que lo convierte en una consideración valiosa.