Su guía definitiva sobre cómo escribir una guía definitiva (infografía)
Publicado: 2024-05-29Definitivamente hay un comienzo similar al de Matrix en el blog de hoy.
Hemos creado la Guía definitiva sobre cómo escribir una Guía definitiva.
Aquí hay un dato curioso: en esta era de la información, es relativamente fácil encontrar guías sobre cualquier cosa que desee.
Los resultados son buenos, pero luego llega un momento espectacular que inmediatamente te hace detenerte en tus clics y lecturas aleatorias, y absorbe y retiene toda tu atención.
En realidad estás aprendiendo algo y no quieres dejar de hacer clic.
Este es el beneficio de crear una guía definitiva en Internet.
Todos hemos visto estas piezas. Se hace referencia a ellos repetidamente, obtienen mucho tráfico y se comparten sin parar en las plataformas sociales.
Desde cómo arreglar su Labradoodle hasta las pautas completas para cambiar las cuerdas de la guitarra, un alucinante tutorial de Javascript o la guía definitiva sobre cómo crear excelentes publicaciones en las redes sociales.
Psst… podemos ayudarte con eso último.
La guía definitiva que realmente agrega valor podría llamarse el santo grial de los contenidos.
Son algunas de las páginas más completas, autorizadas y populares que encontrará. Si alguna vez ha recurrido al ciberespacio para aprender algo, es probable que haya utilizado uno en algún momento.
Hoy, comparto consejos sobre cómo crear tu propia guía definitiva.
Esto lo cubrirá todo. Desde la estrategia y la lluvia de ideas hasta la revisión y actualización, esta guía completa le enseñará todo lo que necesita saber para comenzar.
7 pasos sobre cómo escribir una guía definitiva
1. Por qué debería crear una guía definitiva (y qué significa)
2. Investigación de temas: estudie su tema, audiencia y competidores
3. Al escribir, comience con un formato o, mejor aún, con una plantilla
4. Realice una investigación de palabras clave DESPUÉS de crear su esquema
5. Utilice muchos ejemplos, imágenes y estadísticas, si corresponde
6. Involucre a un diseñador
7. Realice la edición y el seguimiento definitivos para su guía definitiva
Todo esto aparecerá en el tema de nuestro blog de hoy, completo con una infografía visual sobre el tema. Primero, compartamos una historia sobre por qué y cómo funcionan tan bien las guías definitivas.
La historia de una guía definitiva que ayudó a montar un negocio de 7 millones de dólares
Comenzaremos con la estrategia, pero primero un pequeño prefacio sobre exactamente por qué debería entusiasmarse con la creación de su guía definitiva.
Crear una guía definitiva significa ofrecer a sus lectores un contenido completo que no podrán encontrar en ningún otro lugar.
Esto tiene otra ventaja: estás asociando tu nombre con esa pieza excepcional.
Muchos lectores ya habrán oído hablar de Unbounce. Si bien es posible que los conozca por sus páginas de destino, ventanas emergentes y barras adhesivas, es posible que también haya visto la guía definitiva que disparó su marca hacia el éxito.
Era el año 2011. Oli Gardner creó una guía de marketing gratuita de seis meses para Moz. Entre el excelente contenido y la enorme infografía, acumuló visitas en poco tiempo. A continuación se muestra la parte superior del gráfico; no lo mostraremos completo aquí, pero recomendamos verlo en su totalidad.
Bonito, ¿eh?
El artículo decía claramente a los lectores lo que querían saber. Se necesitó una marca que ya tenía talento y se les puso un cohete en la espalda.
¿Los resultados? Esta guía se descargó más de 150.000 veces y obtuvo miles de vínculos de retroceso. Los blogs fueron su supervivencia y el contenido épico los puso en el mapa, según su estratega de contenido principal, Dan Levy. Sólo cinco años después de la fundación de la empresa, Unbounce pasó de nada a más de 9.800 clientes de pago y 7 millones de dólares en ingresos anuales.
¿Qué te parece la “historia de éxito de la guía definitiva”?
Una buena guía es tan útil para usted y su marca como lo es para sus lectores.
Una mirada a ese gráfico muestra la razón principal por la que esta guía tuvo tanto éxito. Se puede decir que las personas detrás de esto conocían el tema; no sólo lo conocían, sino que lo vivieron y lo respiraron. Cuando creas este tipo de artículo, debes ser una autoridad confiable y con conocimientos sobre el tema.
Esto requiere años de trabajo para perfeccionar un oficio, toneladas de práctica y horas y horas de investigación. Estás haciendo esto para que tus lectores no tengan que hacerlo; es por eso que ellos y tú lo apreciarán.
Su guía definitiva sobre cómo escribir una guía definitiva (la infografía)
Desplácese debajo de esta guía para obtener nuestra guía escrita más detallada sobre el tema.
Etapas iniciales: investigue su tema (y otras guías definitivas)
Los creadores de contenido saben todo acerca de cómo preceder su proceso de creación con una estrategia. Si está buscando crear un artículo que sea más informativo y profundo, debe esperar un período de investigación de la misma complejidad.
La cantidad de tiempo que dedicas a una pieza no siempre es proporcional a su calidad, pero si haces las cosas de la manera correcta, debería serlo.
Esta estadística es solo para publicaciones de blog, pero si funciona para ellas, puedes imaginar cuánto mejor funciona para una guía definitiva.
Imagen de Orbit Media
La observación interesante es la falta de variación significativa entre la marca de 1 a 6 horas. Sin embargo, cuando se va más allá, los resultados tienden a ser mucho mejores.
En cuanto a las estrategias de investigación específicas, gran parte de su investigación surgirá de la práctica. Tu capacidad para darle a alguien una guía sobre algo está relacionada con tu conocimiento del mismo.
Eso no quiere decir que no debas buscar en la web para obtener información adicional. Cuando estés en la fase de estrategia, piensa en lo siguiente:
- Cómo explicar cosas que ya sabes: no caigas en la teoría de Dunning-Krueger El hecho de que seas un experto en algo no significa que todos los demás lo sean. En una guía definitiva, querrás explicarlo todo. Los fundamentos, los matices, las partes que tal vez deberías saber esto también. Cuanto más completo sea su recurso, mejor. Debería ser una pieza única.
- Cómo explicar lo mismo de varias maneras: buscar información sobre el tema elegido no es solo para poder explicarlo. Debe explicarlo de varias maneras, si es necesario. Si se puede dar el mismo consejo desde dos perspectivas diferentes, haga el esfuerzo de abarcar ambas. Recuerde, es posible que también esté hablando con principiantes. La guía definitiva para la redacción de contenidos, por ejemplo, puede ser utilizada por personas distintas de los redactores publicitarios expertos y los especialistas en marketing profesional.
- Cómo explicar cosas que sus competidores no explican: investigar su tema también significa investigar las guías definitivas de la competencia, u otros tipos de contenido completos, como libros electrónicos y documentos técnicos. Vea cómo lo explican otras personas y sepa si su visión podría proporcionar algo que la competencia no ofrece. Esta es la clave para tener el recurso definitivo que ocupa el puesto más alto.
Tomemos como ejemplo nuestra agencia: una cosa que hacemos es crear una tabla de contenido para comenzar nuestras piezas de autoridad y guías definitivas. Esto es algo que no todo el mundo hace, por eso nos diferencia.
Recursos adicionales para perfeccionar su estrategia
Su proceso estratégico debe ser integral y eso significa cubrir todas esas preguntas frecuentes. Si te preguntas acerca de las preguntas que la gente hace pero no siempre obtienes respuestas, intenta visitar sitios como Quora.
Imagen de Marketing Land
Sí, usarlo como fuente de respuestas es tan confiable como usar Wikipedia; no lo recomendamos, especialmente en un artículo de autoridad. Pero si bien no es excelente para obtener respuestas, es excelente para preguntas. Vea lo que la gente pregunta sobre su tema y sabrá qué respuestas incluir en su artículo. También puede ayudarle a comprender conceptos erróneos comunes para poder aclararlos.
También debes intentar que tu contenido sea imperecedero: este tipo de contenido nunca pasa de moda. Para hacer esto, concéntrese en los fundamentos y puntos que trascienden la relevancia temporal. También puedes seguir este estilo actualizando periódicamente tu guía definitiva. Pero hablaremos de eso más adelante.
En cuanto a la investigación de palabras clave, la cubriremos en la sección siguiente; primero, trabajemos en la elaboración de un formato que ayude a sus lectores a darse cuenta de que están en el lugar correcto.
Formatear su guía y elegir una plantilla de guía definitiva
A modo de ejemplo, prepararé un formato de muestra (con un texto de cuerpo de muestra también) para mostrarle cómo crear una guía definitiva basada en un excelente esquema.
Aquí es donde las cosas empiezan a ponerse emocionantes. Verás cómo tu guía definitiva toma forma en las primeras etapas. También obtendrás una idea de cómo unir todo. Cada formato será diferente, así que no creas que tienes que hacer el tuyo como cualquier otra guía sobre el mismo tema.
Para este formato, usaremos uno de los ejemplos que mencionamos al principio: cómo cambiar las cuerdas de una guitarra. Para hacerlo un poco más específico, lo llamaremos "Cómo cambiar las cuerdas de una guitarra en un puente flotante".
Imagen de Floyd Rose
Nuestro esquema:
Tu guía: Cómo cambiar las cuerdas de una guitarra en un puente flotante
- Reúna las herramientas que necesita
- Subpuntos sobre las herramientas adecuadas
- Prepare su instrumento
- Subpuntos de preparación
- Quitar las cuerdas viejas
- Subpasos sobre cómo hacer esto
- Reemplazar las cuerdas
- Subpasos sobre cómo hacer esto
- afinar la guitarra
- Subpasos sobre cómo hacer esto
- Vuelva a bloquear la tuerca
- Subpasos sobre cómo hacer esto
¡Uf! Recuerde, formatear su guía definitiva no se trata sólo de dar pasos, sino de dar pasos dentro de sus propios pasos. Recuerde, nuestro objetivo es crear un artículo minucioso, detallado y completo que le diga al usuario todo lo que necesita saber.
Formato: pasos dentro de pasos
Entonces, bajo el primero de nuestros títulos, podríamos tener algunas subcategorías. La copia podría verse así:
Reúna las herramientas que necesita
Una vez que tengas tu guitarra y un paquete nuevo de tus cuerdas preferidas, asegúrate de tener lo siguiente: un juego de llaves Allen, cortadores de alambre y una manta o superficie grande y suave para proteger tu instrumento de daños mientras cambias las cuerdas. .
3 herramientas recomendadas
Las siguientes herramientas no son obligatorias para cambiar las cuerdas en un sistema de puente flotante, pero definitivamente pueden facilitar las cosas:
- Enrollador de cuerdas : Ya sea que opte por el manual o el eléctrico, un enrollador puede ayudarlo a evitar el tedio de girar las clavijas docenas de veces a mano.
- Limpiador y paño para pulir el diapasón : cambiar las cuerdas es una gran oportunidad para limpiar el diapasón. Asegúrate de usar un limpiador hecho específicamente para diapasones; no uses alcohol isopropílico, ya que podrían extraer el aceite de la madera y provocar que se agriete.
- Soporte para el cuello: este ingenioso invento apoya el cuello de forma segura para que pueda trabajar con las dos manos, brindándole la elevación suficiente para que pueda maniobrar cómodamente y tener fácil acceso a las clavijas de afinación.
Solución de problemas del sistema de puente flotante
El sistema de puente flotante es conocido por dificultar el cambio de cuerdas. No es tan difícil una vez que entiendes el proceso, pero algunas personas se preguntan si deberían bloquear el puente para “arreglarlo” mientras cambian las cuerdas.
Cubriremos cómo afinar, ajustar y resintonizar tu guitarra en la sección de afinación, para que no tengas que bloquearla para usar esta guía. Mucha gente ha dicho que el bloqueo es peligroso para el sistema de puentes. Hágalo bajo su propio riesgo, pero si así lo desea, un bloque de madera o una pila de picos podrían hacer el trabajo.
Si desea fijar (temporalmente) el puente flotante de su guitarra de forma segura, considere invertir en un sistema de bloqueo como el Tremol-No. Tenga en cuenta que esto requiere su propia instalación, que no se trata aquí.
En nuestro ejemplo, puede ver que cada título de su tabla de contenido puede tener subtítulos, viñetas y secciones para preguntas comunes asociadas con cada parte.
Si aún no estás seguro de cómo crear tu formato, intenta inspirarte en otros. Incluso puedes usar plantillas o ejemplos de guías definitivas: simplemente ingresa tu propia información o modifica las entradas existentes para que se ajusten a lo que estás creando.
Crear o escribir una plantilla de guía práctica o una plantilla de guía definitiva puede requerir algo de prueba y error. Es posible que haya recorrido parte del camino y descubra que necesita regresar y explicar algo más un poco más a fondo.
El formateo es la primera parte del proceso de escritura real, y cuanto más trabajes en el contenido, más detallado y preciso debe ser el formato.
¿Cuánto tiempo es demasiado?
Cuando hablamos de guías definitivas, hablamos de piezas detalladas. Sin embargo, todo está sujeto a rendimientos decrecientes: agua, dinero y, sí, incluso el contenido excelente puede perder su valor o incluso volverse perjudicial en un volumen demasiado grande.
Según un estudio, la respuesta en realidad depende de lo que estés escribiendo.
Imagen de WordStream
Para ser justos, las guías prácticas podrían entrar en la categoría de desarrollo personal, o tal vez en un híbrido entre ese y otro campo. Simplemente asegúrese de que su contenido se centre en los puntos principales de su formato y debe mantenerse encaminado sin profundizar demasiado en detalles innecesarios. Las guías definitivas típicas tienen alrededor de 3000 palabras o más.
Sólo recuerda mantenerte centrado en tu tema principal. Por ejemplo, en nuestra pieza de muestra, no necesariamente entraríamos en pasos sobre cómo verificar la entonación de la guitarra; un tema así justificaría su propia pieza, a pesar de involucrar algunos términos y herramientas similares.
Elegir palabras clave para su guía definitiva
La investigación de palabras clave es algo con lo que todo creador de contenido está (o debería estar) familiarizado. En la era de Internet, comprender el SEO es excelente para garantizar que las personas que podrían beneficiarse al máximo de su contenido puedan encontrarlo fácilmente.
¿Necesitas ayuda con los conceptos básicos de SEO? Descargue nuestros 15 factores de clasificación de contenido SEO en el sitio junto con 8 pasos para optimizar con precisión su contenido.
Cuando hablamos de cómo escribir una guía definitiva que esté adecuadamente optimizada, debes tener en cuenta lo siguiente:
- Las palabras clave de cola larga funcionan mejor: si utiliza una palabra como "estrategia de contenido", podría atraer personas que buscan cosas como "costo promedio de la estrategia de contenido" o incluso "estadísticas de estrategia de contenido para 2019". Si está escribiendo una guía sobre “cómo crear una excelente estrategia de contenido”, utilícela como palabra clave. Las palabras clave de cola larga son más específicas y son excelentes para asegurarse de atraer el tráfico óptimo.
- Las mejores prácticas de SEO aún se aplican: aunque el tipo de palabras clave que utilice será un poco diferente, debe tener en cuenta los mismos principios. Asegúrese de tener sus palabras clave en los lugares correctos, especialmente en encabezados y subtítulos. No olvides tener en cuenta la frecuencia. Incluso en artículos de autoridad de formato largo, no recurra al exceso de palabras clave. Úselos de forma orgánica y conversacional para obtener una clasificación más alta y crear contenido más valioso.
- Mire su formato, por ejemplo: la razón por la que cubrimos el formato primero es que es un excelente lugar para encontrar ideas para palabras clave. Volviendo a nuestro propio ejemplo, piense en todas las palabras clave relevantes que podrían usarse según los encabezados. Incluyen: "¿Cómo quito las cuerdas de un puente flotante?", "¿Quito todas las cuerdas de la guitarra a la vez?" y "Cómo mantener afinada una guitarra con puente flotante". Formato largo, sí, pero esa es la idea. Son específicos y, si es necesario, puedes utilizarlos como subtítulos en formato de cotización.
Además, las mismas herramientas pueden resultar útiles en las guías tal como lo son en los blogs. Las opciones probadas y verdaderas como SEMrush, KWFinder y Ahrefs siguen siendo excelentes opciones.
Imagen de KWFinder
El significado o propósito final de la guía es responder preguntas, para que sus palabras clave de cola larga puedan convertirse en sus palabras clave principales. Lo opuesto también es cierto. Esas palabras clave más pequeñas y breves siguen siendo buenas, pero en este caso las utilizará como opciones secundarias.
Mejore su guía con ejemplos y medios
Una de las principales trampas en las que caen los escritores de guías es estar tan concentrados en tener todo el contenido escrito que necesitan que terminan con un bloque de texto. Qué asco.
Los detalles son buenos, pero debes dividir tu copia. Las imágenes o incluso los vídeos son excelentes para que tu guía se vea mejor. La mejor parte es que también fortalecen la capacidad del guía para transmitir información. Muchas personas aprenden mejor viendo las cosas que leyéndolas.
Aproximadamente el 60 por ciento de la población aprende visualmente; el siguiente gráfico muestra que esa estadística es aún mayor según algunas estimaciones.
Imagen de McKnight Kurland
Las personas también se sienten impulsadas por las historias de los demás y por los números. Por lo tanto, es aconsejable utilizar ejemplos y figuras cuando corresponda. Para asegurarse de que su contenido siga siendo relevante (ya casi llegamos a esa sección), asegúrese de mantener sus estadísticas actualizadas.
La gente confía en las estadísticas para todo. Desde nuestro informe meteorológico nocturno hasta los estudios médicos que erradican enfermedades a lo largo de generaciones, gran parte de la información importante en la que confiamos (y de la que nos beneficiamos) se basa en datos concretos.
Los ejemplos también pueden presentarse en forma de historias del mundo real y casos populares. No querrás ser demasiado personal cuando se trata de tu guía definitiva, pero si los ejemplos encajan, es fantástico incluirlos.
Considere contratar un diseñador para crear imágenes únicas para su guía definitiva
El diseño es fundamental para una guía definitiva y exhaustiva. Si bien desea incluir capturas de pantalla, gráficos e imágenes para cualquier cosa que se preste a una imagen visual, ir un paso más allá puede generar aún más tráfico y crecimiento para su sitio. Por ejemplo, podrías diseñar una infografía simple para tu guía, ¡como la que diseñamos arriba!
Aquí hay otro ejemplo. En una de las guías definitivas de Jon Morrow, un blog de 3000 palabras que se encuentra entre los 10 primeros de Google sobre cómo convertirse en un escritor independiente, diseñó e incorporó una infografía simple que resumía varias de las poderosas estadísticas de la guía definitiva.
Ver infografía completa.
Este es un gran ejemplo de un diseño de valor agregado que es 100% original y exclusivo de la guía definitiva donde se publicó.
Puede encontrar diseñadores increíbles a través de recursos como plataformas independientes, búsquedas de perfiles de LinkedIn para "diseñador independiente" o puede hablar con nosotros sobre los conjuntos de encabezados de blogs personalizados y los libros electrónicos que diseñamos para nuestros clientes de marketing de contenido como parte de nuestros paquetes de redacción de contenido.
Una verdadera guía definitiva requiere edición y seguimiento definitivos
Si es un creador de contenido y busca cómo escribir una guía definitiva, probablemente ya esté familiarizado con las mejores prácticas de revisión más básicas, que incluyen:
- Usar complementos como Grammarly para revisar tu gramática y diversificar tus opciones de palabras
- Leer tu copy en voz alta como si fuera un guión para ver si fluye correctamente
- Tener un editor/coautor independiente que revise su trabajo para aportar una nueva perspectiva.
No les diré que esto no se aplica aquí, pero tampoco les diré que esto es suficiente. Porque, para obtener una guía definitiva, simplemente hay que hacer más.
El proceso de edición de una guía definitiva puede llevar una semana completa. Asegúrese de tener un ojo externo que le ayude en el proceso.
Luego, cuando termine su guía definitiva, configure un recordatorio para monitorearla y actualizarla después de publicarla.
Es fácil asumir que cuando termines tu guía definitiva, es posible que estés bien con su apariencia. Pero, ¿cómo te sentirás al respecto dentro de una semana? ¿Un mes? ¿Un año? Recuerde: estas son páginas que generarán millones de visitas a lo largo de los años si se optimizan correctamente.
Nuestra historia sobre Unbounce es un ejemplo perfecto. Un artículo de este tipo siguió recibiendo clics y circuló en los círculos de marketing de contenidos de todo el mundo. Si su pieza va a tener ese tipo de vida útil y continuar generando retornos, debe asegurarse de que se actualice periódicamente.
Afortunadamente, si estás aprendiendo a crear una guía definitiva sobre un tema en particular, probablemente ya lo conozcas bastante bien. Lo que significa que también lo estás investigando constantemente y manteniéndote al tanto de cualquier cambio.
Si hay nuevos desarrollos, nuevos estudios o cualquier cambio nuevo, debe incluirlos en su guía si encajan. Sé lo que estás pensando: ¿qué pasa si ocurre un desarrollo y no puedes encontrarlo lo suficientemente rápido?
Recomiendo utilizar herramientas de investigación comprobadas, como Google Scholar, por ejemplo.
Con acceso a muchos repositorios universitarios, esta herramienta es fantástica para encontrar estadísticas a medida que aparecen. La mejor parte es que puedes configurar una alerta cada vez que se publiquen nuevos artículos. También puede ver qué artículos han citado cuáles, para saber si está aportando una nueva perspectiva.
Otras herramientas populares para investigar nuevos estudios y estadísticas incluyen Trello, Mendeley y Scrivener.
No olvides promocionar tu guía definitiva una y otra vez. Especialmente después de haber realizado algunas actualizaciones: sus lectores le agradecerán que mantenga su guía actualizada y relevante.
Cómo escribir una guía definitiva que encantará a tus lectores
Todo especialista en marketing de contenidos, redactor publicitario y creador sueña con volverse viral con esa pieza de la que los lectores no se cansan.
Es al que siguen volviendo, comparten regularmente y aún ven años después de su lanzamiento. Podría decirse que no hay ningún tipo de contenido que se ajuste mejor a esta descripción que una guía definitiva bien elaborada.
Recuerde, para crear una guía definitiva, debe:
- Investigue su tema desde múltiples perspectivas, comprenda las preguntas comunes y vea lo que otros faltan en sus propias guías.
- Elabore un formato que esté organizado para cubrir todos los temas principales en un formato paso a paso con la cantidad adecuada de detalles para cada uno.
- Realice su investigación de palabras clave inspirándose en su formato e inclinándose hacia las palabras clave de cola larga como sus objetivos principales.
- Integre muchos elementos visuales, ejemplos y estadísticas cuando corresponda.
- Revise su contenido con regularidad : actualícelo según sea necesario y promuévalo después de cada actualización.
Su guía definitiva, como cualquier pieza autorizada de formato largo, requerirá mucho trabajo. Dedicarás muchas horas (y días, en realidad) para tenerlo todo listo.
Pero ello valdrá la pena. Una guía definitiva es el tipo de pieza que los lectores respirarán aliviados al encontrarla. El objetivo final de un especialista en marketing de contenidos al crear un contenido es decirle al lector todo lo que necesita saber. Quieres decirles cosas que siempre desearon poder encontrar, cosas que no pudieron encontrar en ningún otro lugar.
Cuando creas un artículo como este, te alegrarás de haberlo esforzado y tus lectores también se alegrarán.
¿Necesita una guía autorizada escrita pero no tiene tiempo para crearla usted mismo? Confíe en nosotros: nos preocupamos por todos y cada uno de los proyectos de contenido de nuestros clientes.