Cómo escribir un esquema de blog de SEO en 3 sencillos pasos

Entonces estás escribiendo un blog.

Una buena redacción comienza con un buen esquema de blog de SEO, pero en la era de la optimización de motores de búsqueda, "bueno" puede significar muchas cosas diferentes.

¿Debería optimizarse su esquema para ubicarse en los primeros resultados de los motores de búsqueda? ¿Para lograr la máxima participación del lector? ¿Por claridad y economía del lenguaje?

En el ecosistema de atención, un buen esquema de blog de SEO requiere todo lo anterior. Su esquema debe adaptarse a los términos de búsqueda por los que desea clasificarse, pero también debe respaldar sus objetivos específicos y dirigirse a su audiencia específica. Todo esto puede parecer un acto de malabarismo, pero no se preocupe: en esta guía, hacemos que escribir un esquema de blog de SEO de alto rendimiento sea posible en solo 3 sencillos pasos.

Paso 1: seleccione palabras clave de alta calidad

Antes de que puedas comenzar a escribir el esquema perfecto de tu blog de SEO, primero debes identificar sobre qué estás escribiendo.

Hay dos tipos de palabras clave que debes tener en cuenta: palabras clave de enfoque y palabras clave secundarias.

Palabras clave de enfoque

Las palabras clave de enfoque son las palabras o frases principales a las que se dirige para la ubicación en los resultados del motor de búsqueda (SERP). Las palabras clave de enfoque de alta calidad deben ser lo suficientemente específicas como para describir con precisión su contenido, pero lo suficientemente amplias como para que las búsquedas web relacionadas aún devuelvan su página.

Por ejemplo, "SEO" es demasiado amplio para ser una palabra clave útil para esta publicación de blog. Una búsqueda web de "SEO" arrojará demasiados resultados sobre demasiados temas superpuestos. Sin embargo, una palabra clave como "esquema del blog de SEO" es más específica del contenido de este blog; eso significa que los usuarios que buscan "esquema del blog de SEO" tienen más probabilidades de buscar artículos como este.

Una mejor práctica para las palabras clave de enfoque es incluirlas en el título y al menos en un título principal de su blog.

Palabras clave secundarias

Como sugiere el nombre, las palabras clave secundarias son menos importantes para el esquema de su blog de SEO. Pueden describir las ideas generales y los temas de su blog o resaltar temas específicos dentro de su contenido.

Si bien no es necesario que incluyas palabras clave secundarias en el esquema de tu blog, sí deben estar presentes en el contenido de tu blog. Las palabras clave secundarias no tienen que ser tan específicas como su palabra clave de enfoque; considérelas como un contexto adicional para sus palabras clave de enfoque. Por ejemplo, "escribir" es demasiado amplio para una palabra clave de enfoque, pero junto con la palabra clave de enfoque "esquema de blog de SEO", "escribir" puede agregar contexto adicional que mejore las SERP de su blog.

Paso 2: Conócete a ti mismo y conoce a tu audiencia

Piense en la forma en que los profesores se comunican con sus alumnos: es diferente de la forma en que se comunican con los padres, ¿no?

Es probable que la forma en que se comunica con sus seres queridos sea diferente a la forma en que se comunica con sus colegas o jefes. La forma en que podría hablar con un cliente potencial es diferente a la forma en que podría hablar con un competidor.

La comunicación siempre está al servicio de un objetivo, ya sea pedir el café de la mañana, organizar una reunión eficiente o convertir un nuevo cliente potencial.

Cuando se trata de escribir un blog de SEO, comprender su objetivo es fundamental. Sin embargo, la motivación no es el único componente: también debes considerar a tu audiencia. Así como puedes ajustar tu estilo de comunicación según la situación, también puedes ajustar tu estilo según la persona con la que estás hablando.

Los blogs suelen estar orientados a la audiencia. Los blogs cambian mentalidades, derriban barreras y fomentan el cambio, pero las publicaciones de blogs en sí mismas no son sólo monólogos productivos, son una especie de diálogo secreto entre un escritor y su audiencia.

Conocer sus propios objetivos e identificar la audiencia con la que desea hablar es el primer paso vital para escribir un esquema de blog de SEO. Por más fácil que sea decirlo, “conocer” e “identificar” son conceptos ambiguos en la práctica. Así es como se ve esto en acción:

Tono

Mientras escribes el cuerpo de tu blog, rápidamente te darás cuenta de que hay mil y una decisiones creativas diferentes que puedes tomar. ¿Deberías adoptar un estilo conversacional? ¿Deberías incorporar chistes? ¿Qué pasa con los emojis? Es útil pensar en el tono en varias dimensiones:

• Formal versus conversacional.Los factores pueden incluir la edad de su público objetivo y el contexto en el que leerán su blog. En un blog de finanzas corporativas, un tono formal podría transmitir experiencia y certeza. Sin embargo, un blog orientado a finanzas personales para principiantes podría beneficiarse de un tono más conversacional que resulteatractivo y agradable , incluso si el contenido fáctico del blog es exactamente el mismo.
• Humorístico versus informativo.La escritura humorística es atractiva y puede resultar agradable para los lectores, pero no todos los temas o audiencias se prestan al humor. En el contexto equivocado, el humor puede hacer que un escritor parezca poco serio, especialmente si el chiste confunde algo más importante en su escritura. Un enfoque informativo puede parecer más “seco” para los lectores, lo que puede ir en su contra si intenta crear una conexión memorable con un lector, pero puede ser beneficioso cuando su objetivo es simplemente transmitir información.
• Entusiasta versus factual.Finalmente, una escritura entusiasta puede aumentar la motivación de los lectores para actuar, mientras que una presentación más reservada de los hechos tiene un mayor valor educativo.El entusiasmo es contagioso y puede inspirar confianza en los lectores, pero se necesita un equilibrio entre una presentación entusiasta y una base objetiva para encontrar el tono adecuado para cualquier blog.

Autoridad

Al pensar en su público objetivo, ¿qué nivel de experiencia tiene con el tema? ¿Está escribiendo a expertos experimentados que ya comprenden los conceptos fundamentales de su escritura? ¿O está escribiendo a recién llegados que necesitan una explicación detallada de los antecedentes de su tema?

En la práctica, la distinción nunca es tan blanca o negra; lo más probable es que su audiencia se encuentre en algún punto entre los dos extremos. Para este blog, por ejemplo, asumo que la mayoría de los lectores están familiarizados con el concepto de optimización de motores de búsqueda.

El nivel de autoridad de su público objetivo sobre el tema debe guiar la forma en que estructura su artículo, qué temas merecen sus propios títulos y cuáles pueden permanecer con seguridad en la sala de montaje.

Motivación

Finalmente, considere la acción que espera que realicen sus lectores después de leer su blog. Algunos blogs simplemente quieren crear una experiencia positiva para los lectores, tal vez para aumentar la lealtad o el conocimiento de la marca. Otros buscan agregar valor a la vida de sus lectores transmitiendo información importante. Otros esperan convencer a los lectores para que realicen una compra.

Tu motivación juega un papel importante en la forma en que estructura el esquema de tu blog de SEO.

La fórmula Problema, Solución, Prueba funciona bien para derribar barreras de manera eficiente y cambiar la opinión de los lectores, mientras que los blogs informativos como este se benefician de la organización secuencial.

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Paso 3: revisa e itera el esquema de tu blog de SEO

Vincent Van Gogh frecuentemente pintaba sobre sus pinturas existentes, repitiéndolas para crear grandes obras de arte. De manera similar, Da Vinci pintó la Mona Lisa sobre un boceto existente.Las mejores obras de arte no fueron ejecutadas de un solo golpe de genialidad: son el resultado de revisión e iteración.

En el esquema de su blog de SEO, la iteración es fundamental. Debes planear repetir no sólo la redacción de tus títulos, sino también el contenido y la estructura del blog en sí.

Algunas formas prácticas en las que puedes repetir tu esquema son experimentar agregando y eliminando subtítulos, reordenando secciones de tu artículo o simplemente probando diferentes redacciones. El secreto de la iteración creativa es la experimentación, y es en la etapa de diseño de tu blog donde tienes la mayor agilidad y libertad para experimentar sin consecuencias.

Una vez que haya escrito el cuerpo de su blog, una reestructuración importante tiene un costo de tiempo exponencialmente mayor. Es por eso que la revisión y la iteración son parte de la fase de esquematización del desarrollo de un blog SEO, porque es tu mejor oportunidad para dejar volar tu creatividad.

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