Por qué los comunicados de prensa siguen siendo importantes para el SEO y cómo escribir un comunicado de prensa que atraiga a los medios

Un comunicado de prensa es una valiosa herramienta de publicidad. Puede afectar el conocimiento de su marca y el tráfico del sitio web. Pero, ¿puede ayudar con el SEO?

Mucho ha cambiado desde los días en que los SEO usaban comunicados de prensa para rellenar enlaces ricos en palabras clave a sus sitios web. Hoy en día, emitir un comunicado de prensa requiere mucho cuidado. Debe tener en cuenta las mejores prácticas tanto de SEO como de medios si desea que sea efectivo. Explicaré cómo en las siguientes secciones:

• Breve historia de las notas de prensa y SEO
• Por qué los comunicados de prensa siguen siendo importantes
• Comunicados de prensa: mejores prácticas de SEO
• Cómo escribir un comunicado de prensa que atraiga a los medios

Breve Historia de los Comunicados de Prensa y SEO

Durante un tiempo, los comunicados de prensa repletos de enlaces ricos en palabras clave fueron la norma. Escribir un comunicado de prensa fue una forma de intentar aumentar el valor de SEO en las URL de su propio sitio web. Pero, por supuesto, esos enlaces eran egoístas y no naturales.

Google habló de esta táctica en varias ocasiones. En 2011, el exrepresentante de Google, Matt Cutts, dijo que "los enlaces en los comunicados de prensa en sí mismos no cuentan para el valor de PageRank, pero si un periodista lee el comunicado y luego escribe sobre el sitio, cualquier enlace en ese artículo de noticias contará". .”

Cutts reforzó esto en un foro de ayuda para webmasters de Google de 2012 cuando escribió: "No esperaría que los enlaces de los sitios web de comunicados de prensa beneficiaran su clasificación".

Luego, en un video de ayuda para webmasters de Google de 2012, Cutts entró en detalles sobre la diferencia de valor entre un comunicado de prensa (en el extremo inferior) y un artículo en el New York Times (en el extremo superior) de la "continuidad de contenido". y la calidad de ese contenido y lo que define el valor agregado para un usuario”.

Sin embargo, hubo alguna evidencia que sugería que un enlace de un comunicado de prensa podría pasar algún valor como factor de clasificación. Así que los SEO siguieron adelante.

Por ejemplo, SEOPressor realizó un experimento en el que emitieron un comunicado de prensa. En él, un texto de anclaje sin sentido, "leasreepressmm", vinculado al blog de Matt Cutts, y el blog de Matt Cutts ocupó el puesto número 4 para "leasreepressmm".

Esto sugirió que los enlaces en un comunicado de prensa tenían un efecto notable, especialmente para los términos de búsqueda no competitivos y de uso poco frecuente.

Google se dio cuenta de que los enlaces llenos de palabras clave en los comunicados de prensa eran un problema. Entonces, en 2013, Google devaluó los enlaces provenientes de comunicados de prensa. En un Hangout central para webmasters de Google, Barry Schwartz de Search Engine Land le pidió al Googler John Mueller más detalles sobre la actualización de las Directrices para webmasters para incluir esquemas de enlaces relacionados con comunicados de prensa.

“Esta (actualización) es simplemente un seguimiento de otros cambios que hemos realizado en el pasado”, dijo Mueller. “Estos son enlaces que fueron colocados esencialmente por los mismos webmasters; eso es algo que consideraríamos... antinatural. Muchos de estos casos (comunicados de prensa) caen en eso, donde esencialmente... el webmaster generalmente está creando un montón de enlaces".

Los enlaces en un comunicado de prensa no son "algo que una persona externa esté... recomendando", continuó Mueller. "Es más algo que los webmasters están creando para promocionar sus sitios web".

Mueller concluyó que "en términos generales, promocionar su sitio web está perfectamente bien y es algo razonable, pero (los enlaces de comunicados de prensa no se consideran) naturales".

Hoy, esta política se mantiene. Ciertos enlaces en los comunicados de prensa se consideran spam. Según Google, estos son los enlaces que infringen sus directrices:

Enlaces con texto ancla optimizado en artículos o comunicados de prensa distribuidos en otros sitios.

Por ejemplo:
Hay muchos anillos de boda en el mercado. Si quieres tener una boda, tendrás que elegir el mejor anillo. También necesitarás comprar flores y un vestido de novia.

Por qué los comunicados de prensa siguen siendo importantes

Los comunicados de prensa han existido desde siempre y siguen siendo buenos para lo que fueron creados originalmente: aumentar su visibilidad. Si tiene algo de interés periodístico que anunciar, todavía tiene sentido escribir un comunicado de prensa.

En términos de resultados, los comunicados de prensa pueden conducir a un aumento del tráfico y la marca.

Los comunicados de prensa tienen un fuerte valor de marca, especialmente si un periodista convierte su comunicado de prensa en un artículo que llegará a las masas y se publicará en línea.

Además, los comunicados de prensa pueden contribuir a la percepción de experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT) de su empresa y sitio web, que son métricas de calidad de Google.

Si una empresa recibe muchas menciones, especialmente en la prensa, puede ayudar con el factor de autoridad. Escribí más sobre esto en mi guía sobre los conceptos básicos de EAT.

Comunicados de prensa: mejores prácticas de SEO

En el gran esquema de los comunicados de prensa, los enlaces entran en juego, ya que las empresas, naturalmente, apuntan hacia sí mismas. Por ejemplo, "Para obtener más información, visite www.Macys.com".

Aquí, es importante hacer una distinción entre enlaces de navegación y enlaces transaccionales . (Omita esta parte si ya está bien versado en la jerga de SEO).

• Los enlaces de navegación utilizan un nombre de dominio, el nombre de una empresa o "haga clic aquí" como texto de anclaje. Apuntan a una entidad y, por lo general, llevan a una persona a la página de inicio de un sitio web.
• Los enlaces transaccionales utilizan palabras clave en el texto de anclaje. Esto pasa información adicional en el enlace sobre por qué una persona haría clic en él, como "mejor blog de esquí" o "comprar tablas de snowboard aquí".

Como mejor práctica de SEO, está bien tener un enlace de navegación en un comunicado de prensa que apunte a su sitio web. Pero manténgase alejado de los enlaces transaccionales, o al menos asegúrese de que su etiqueta de enlace incluya un atributo específico como rel=”nofollow” o rel=”sponsored”. Esto deja en claro a los motores de búsqueda que el enlace no está tratando de pasar el valor de PageRank con fines de clasificación SEO.

Señalaré que algunos servicios de distribución de comunicados de prensa todavía promocionan los "beneficios de construcción de enlaces" de los comunicados de prensa. Algunos incluso fomentan el uso de "texto de anclaje rico en palabras clave" en esos enlaces. Pero no se deje engañar.

Si anteriormente ha utilizado comunicados de prensa como una táctica de creación de enlaces para tratar de influir en las clasificaciones (con enlaces seguidos), entonces es posible que desee comenzar el proceso de desautorización de enlaces potencialmente dañinos. Google requiere que los enlaces pagos incluyan la atribución adecuada; consulte Califique sus enlaces salientes a Google para obtener más detalles.

Consejos para comunicados de prensa SEO

Estas son algunas de las mejores prácticas de SEO a seguir cuando se trata de comunicados de prensa:

• Palabras clave de investigación: realice una investigación de palabras clave sobre el tema sobre el que está escribiendo. Incluya esas palabras clave en su comunicado de prensa, asegurándose de que aparezcan en el título y en las primeras 250 palabras.
• Hazlo único : concéntrate en crear contenido único. Los comunicados de prensa no son una excepción a esta regla general. Si crea un comunicado de prensa convincente, es más probable que lo elijan para un artículo, y ese artículo puede generarle enlaces de calidad.
• Limite los enlaces : como dije anteriormente, use solo enlaces de navegación en sus comunicados de prensa. En la mayoría de los casos, habrá un solo enlace. Hay algunas excepciones, como si un comunicado de prensa anuncia una fusión, por ejemplo, entonces tendría sentido vincular a los sitios web de ambas compañías. Asegúrese de utilizar el nombre de la empresa o el dominio como texto de anclaje.
• Enlaces nofollow : asegúrese de que su servicio de distribución de comunicados de prensa utilice "nofollow" o un atributo equivalente en sus enlaces. Si no lo hacen, entonces es hora de obtener un nuevo servicio de distribución de comunicados de prensa.
• Distribúyalo, luego publíquelo y compártalo : use un servicio de distribución de comunicados de prensa acreditado para enviar su artículo, y deben proporcionar estadísticas sobre los medios de comunicación que lo recogieron. Una vez que esté en el mundo, puede compartirlo en sus canales de redes sociales y también publicarlo (o un resumen, si lo desea) en su propio sitio web con un enlace a la publicación principal de relaciones públicas. Para ver un ejemplo, consulte nuestra página de prensa.

Ahora que conoce algunos pros y contras de SEO, hablemos sobre cómo escribir un PR realmente efectivo.

Cómo escribir un comunicado de prensa que atraiga a los medios

Cuando se recoge un comunicado de prensa, no es por casualidad. Los comunicados de prensa que se convierten en historias a menudo se escriben pensando en el editor de la publicación y el periodista. Son relevantes, concisos, atractivos y libres de errores.

Si desea que su propio comunicado de prensa se destaque, asegúrese de:

• Crea contenido original y atractivo
• Emitir comunicados de prensa de interés periodístico
• Siga las mejores prácticas de formato
• Hazlo atractivo

Veamos cada uno de estos con más detalle…

Cree contenido original y atractivo

Los sitios de distribución de comunicados de prensa envían miles de comunicados de prensa por día. Entonces, puede imaginar que los periodistas experimentan algún tipo de fatiga por los comunicados de prensa. Traducción: Necesitas sobresalir.

El paso 1 es escribir contenido original sobre algo que la gente quiera leer. No lo considere solo como un anuncio de su empresa o producto.

Emitir comunicados de prensa de interés periodístico

Los comunicados de prensa a menudo tienen un doble propósito: informar a su propia audiencia y obtener exposición en los medios. Desea publicar noticias sobre su empresa y tenerlas en su sitio web para mantener a su público objetivo y visitantes al tanto de su negocio. Sin embargo, más allá de eso, le encantaría correr la voz a nuevas audiencias a través de la cobertura de los medios.

No todos los temas de los comunicados de prensa cumplirán ambos objetivos. Por lo tanto, puede rendirse al hecho de que un comunicado de prensa sobre un premio puede ser bueno para la sala de redacción de su sitio web, pero puede que no sea el tema de los titulares de los medios.

Dicho esto, si está tratando de atraer a los medios para que recojan su historia, asegúrese de que sea de interés periodístico. Tenga en cuenta que una empresa que continuamente emite comunicados de prensa que no son de interés periodístico puede ser rechazada más rápidamente por los periodistas cuando la empresa publica noticias reales.

Entonces, ¿cuáles son algunos temas de interés periodístico?

• Hallazgos de investigación patentados
• Las crisis y cómo las gestionas
• Un nuevo producto o servicio
• Una gran inauguración o evento de empresa a destacar
• Una donación o esfuerzo voluntario
• Una fusión o adquisición
• Altas o salidas VIP
• Un anuncio de asociación

Mientras escribe el comunicado de prensa, piense también en el ángulo. En su guía para escribir un gran comunicado de prensa, Cision dice que el comunicado de prensa debe escribirse como un artículo de noticias en sí mismo con "un ángulo claro de noticias".

Un ángulo es el tema o perspectiva principal de la historia. Esto puede hacer que el comunicado de prensa sea más atractivo y más una historia. Por ejemplo, el ángulo podría estar destinado a invocar una emoción, abordar un conflicto o resaltar el progreso de alguna manera.

Siga las mejores prácticas de formato

Los periodistas responden quién, qué, dónde, cuándo, por qué y, a veces, cómo, lo más rápido posible en sus noticias, generalmente dentro del primer párrafo. Así que tú también deberías.

Deje muy claro cuál es la historia de inmediato en su comunicado de prensa. Consulte el estilo de escritura de pirámide invertida para obtener más consejos sobre cómo hacerlo.

Querrás considerar la longitud también. La sabiduría convencional dice que los comunicados de prensa deben tener entre 300 y 500 palabras (o aproximadamente una página).

Otra cosa en la que debes ser diligente es la ortografía y la gramática. Si desea perder credibilidad rápidamente, tener un comunicado de prensa con errores ortográficos y gramaticales es una forma de hacerlo.

Además, asegúrese de que el comunicado de prensa tenga la estructura de comunicado de prensa adecuada, incluida la redacción en estilo Associated Press (AP).

En su guía para escribir un gran comunicado de prensa (enlazado anteriormente), Cision ofrece los siguientes consejos y más:

• Mantenga los títulos y subtítulos breves y compartibles, e incluya el nombre de su empresa.
• Comience con una línea de fecha.
• Haga que su llamado a la acción sea obvio (¡cuanto antes, mejor!) si tiene uno para esta historia.
• Use encabezados y listas para segmentar su comunicado, especialmente si es largo.
• Limite los párrafos a cuatro oraciones o menos cuando sea posible, y varíe la longitud y la estructura de las oraciones.
• Termine con la información de contacto.

Hazlo atractivo

Como se mencionó anteriormente, desea escribir un comunicado de prensa como si fuera una noticia. Así que piensa en qué tipo de información atractiva puedes incluir para captar el interés del lector (también conocido como el periodista).

Esto incluye cosas como:

• Estadísticas
• Citas de partes interesadas clave
• imagen(es)

Todas estas cosas pueden ser reutilizadas por el periodista cuando retoman la historia, y les hace la vida más fácil tenerlas incluidas.

Pensamientos finales

Volveré a la pregunta que comencé con: ¿Pueden los comunicados de prensa ayudar con el SEO? La respuesta es sí, pero indirectamente.

Se necesita mucho para escribir un comunicado de prensa. Debe hacer que se destaque con la esperanza de obtener cobertura de los medios, y también debe seguir las mejores prácticas de SEO. Bien hecho, un comunicado de prensa puede convertirse en un activo valioso para su marca, aumentando la conciencia, impulsando el tráfico y contribuyendo a la autoridad de su marca.

Si te ha resultado útil este artículo, te invitamos a suscribirte a nuestro blog.